Диссертация и значение автореферата

Диссертация – это научно-исследовательская работа , т.е. научное сочинение, записанное ,а также подготовленное с целью доказать одно или несколько научных положений , а также с последующим назначением учёной степени: кандидат наук либо доктор наук. Сущность диссертационного труда зависит от интересов области в научно-отраслевой деятельности претендента на ученую степень.

Диссертационная работа для присвоения учёного ранга дается в образе созданного ученого исследования, в котором публикуется полное и всестороннее проведенное исследование сути по направлению претендента на ученую степень, даются сведения о свежих достижениях, решениях и открытиях, исследованных соискателем, а также общедоступное применение достигнутых научных изучений.

В интересах присуждения учёной степени непременно нужна диссертация, ее публичная защита и официально напечатанные труды, по сущности диссертационной работы – «тезы» или автореферат.

Автореферат диссертации есть научная публикация в виде брошюры. Далее »

НЭК признала «Афишу» эротическим журналом

Национальная экспертная комиссия по вопросам защиты общественной морали на заседании 19 ноября принял решение, что журнал Афиша (№ 42-43, 2009) нарушает законодательство о защите общественной морали, поскольку относится к сексуально-эротической продукции, не имея на то соответствующей лицензии.
К НЭК поступило обращение председателя Верховной Рады Владимира Литвина, который передал депутатский запрос Николая Томенко и Юрия Кармазина. Как уже сообщала ТК, народные депутаты просили проанализировать Афишу в связи с систематической публикацией объявлений о предоставлении интимных услуг и других порнографических материалов.
Рассмотрев экземпляр журнала с откровенными объявлениями, моральные комиссары пришли к выводу, что есть нарушение ст. 8 закона О защите общественной морали (распространение продукции сексуального или эротического характера без соответствующего разрешения), ст. 11 (журнал, содержащий эротический контент, находится в свободной продаже без надлежащей упаковки и доступен несовершеннолетним) и ст. 14 (ограничения по рекламе сексуальной продукции). Как отметил председатель комиссии Василий Костицкий, реклама сексуальных услуг в журнале печатается не только украинским, но и на английском языке.
НЭК проинформирует о своем решении авторов запроса, а также редакцию журнала, которая имеет время на приведение своей деятельности в соответствие с законодательством – т.е. на лицензирование издания как сексуально-эротического.
Также на заседании комиссия должна была рассматривать результаты экспертизы программы Дом-2, которая выходит на телеканале ТЕТ. Однако в. о. председателя правления ТЕТ Максим Варламов не дождался этого момента и ушел раньше, следовательно, НЭК решила в связи с отсутствием представителя компании перенести рассмотрение вопроса на следующее заседание, которое состоится 21 декабря.
Хроника

Решение НМПУ об исключении 83 членов за долги в киевской профсоюзе считают незаконным

Решение Независимого медиапрофспликы Украины (НМПУ) об исключении за долги 83 членов в киевском ячейки профсоюза считают противоречащим Закону Украины Об объединении граждан. Об этом говорится в заявлении Киевского независимого медиапрофсоюза (КНМП).
Членские взносы в НМПУ собираются в первичных очагах, а затем заранее оговоренный процент передается в центр. Менять такой порядок имеет право исключительно съезд. Комитет НМПУ не имел права самовольно собирать взносы через голову руководителей региональных организаций, как они это пытались делать в последнее время, – говорится в заявлении.
Кроме того, заявляет КНМП, Михайлина Скорик, которая есть в списке 83-х, не могла быть исключена из членов НМПУ, поскольку она избрана в Комитет НМПУ съездом и поэтому ее исключение является нарушением решения съезда НМПУ.
Поскольку среди исключенных членов НМПУ немало добросовестных плательщиков в региональных организаций, то, согласно уставу, каждый из этих людей имеет право обжаловать данное решение на съезде НМПУ.
Такой съезд, согласно уставу, должен состояться не позднее февраля 2010 года.
С полным текстом заявления КНМП можно ознакомиться здесь.
Хроника

Моральная комиссия обратится в Госкино об аннулировании прокатного удостоверения фильма «Пила-6»

19 ноября на заседании Национальной экспертной комиссии по вопросам защиты общественной морали члены комиссии единогласно проголосовали за то, что фильм Пила – 6 пропагандирующей культ насилия и жестокости, а значит, не может распространяться на территории Украины. Также НЭК решила обратиться к Государственной службе кинематографии с просьбой аннулировать прокатное удостоверение, выданное этому фильму.
Как сообщил на брифинге председатель комиссии Василий Костицкий, экспертизу фильма ужасов Пила – 6 аппарат НЭК проводил в ответ на обращение кинопрокатной компании Каскад-Украина. На заседании члены комиссии просмотрели несколько-эпизод, в котором герои, чтобы остановить пытки, вынуждены были отсекать себе части тела и бросать их на весы.
Напомним, что экспертная комиссия из публичной демонстрации кино-и видеофильмов при Минкультуры предоставила фильму прокатное удостоверение, установив возрастные ограничения его просмотра – старше 21 года. Как сообщил на заседании НЭК заместитель министра культуры и туризма Тимофей Кохан, 5 членов экспертной комиссии проголосовали за запрет, а 11 – за разрешение. По словам г Любимая, в Украине установлено более жесткие возрастные ограничения проката Пилы – 6, чем в Европе. По его мнению, этого достаточно.
На возмущенные вопросы членов НЭК, как можно было выпустить такой фильм, как Пила – 6 в прокат и или запрещает экспертная комиссия при Минкульте хоть какие ленты, Тимофей Кохан отчитался, что на 1 октября в 2009 году прокатное удостоверение не получили 358 фильмов, в 2008 – 583, в 2007 – 122, в 2006 – 19, в 2005 – 934 фильмы.
Тимофей Кохан предлагал комиссии по вопросам общественной морали инициировать обращение в суд, если она стремится запретить фильм. Вместе с тем заместитель министра заверил, что любое решение НЭК будет рассмотрен в Госкино. Члены комиссии решили, что обращение в Госкино об аннулировании прокатного удостоверения будет достаточно, поскольку по закону решение НЭК обязательные для рассмотрения.
По словам Василия Костицкого, законодательство на рассмотрение обращений государственных органов друг к другу определяет месячный срок, однако глава НЭК предусматривает, что сейчас Госкино реагировать быстрее. Проводится служебное расследование в Министерстве культуры по поручению правительственного комитета под председательством вице-премьер-министра Ивана Васюника, и я думаю, что события будут развиваться несколько быстрее, чем к этому привыкла бюрократическая машина, – предположил он.
Напомним, что неделю назад Правительственный комитет по вопросам гуманитарной и социальной политики рассмотрел ситуацию относительно выдачи прокатных удостоверений на фильмы Хостел – 2 и Пила – 6 (фильм Хостел – 2 летом 2009 стал поводом первой и пока единственной запрета НЭК). Комитет решил провести служебное расследование преступной, по мнению членов комитета и вице-премьера Ивана Васюника, решения экспертной комиссии при Минкультуры, с одновременным отстранением от обязанностей председателя Госкино Анны Чмиль. Сейчас служебное расследование продолжается.
Хроника

Первый национальный предоставлять каждому кандидату в президенты по 30 минут на агитацию

Первый национальный определился как оказывать свое эфирное время для проведения предвыборной агитации. Об этом сообщает сайт Первого национального.
Соответствующее Положение о порядке предоставления эфирного времени Национальной телекомпанией Украины для проведения предвыборной агитации кандидатами в президенты за счет и в пределах средств государственного бюджета, выделенных на подготовку и проведение выборов Президента Украины 17 января 2010 года, подписал президент НТКУ Василий Илащук.
Согласно документу, эфирное время для проведения предвыборной агитации предоставляется только кандидату на пост Президента Украины, зарегистрированном ЦИК – субъекта избирательного процесса. Кандидат сможет выйти в эфир только после заключения соответствующего соглашения между НТКУ и ЦИК.
Агитировать можно будет в период, начинающийся после проведения ЦИК соответствующих жеребьевок по определению очередности предоставления кандидатам эфирного времени и заканчивается в 24 часов 15 января 2010 года, в строгом соответствии с составленным ЦИК графику, который публикуется в газетах Голос Украины и Урядовий курьер течение 3 дней с даты его утверждения.
Для проведения агитации Первый национальный предоставлять эфирное время по будням между 19.00 и 22.00 часами, общей продолжительностью 30 минут, в три этапа по 10 минут. Принимать заказы на размещение предвыборной агитационной телепередачи будет первый вице-президент НТКУ Михаил Кобля.
НТКУ не несет ответственности за содержание предвыборной агитации, которая содержалась в выступлении кандидата во время прямого эфира и / или в записи. Обо всех случаях выхода в эфир предвыборных агитационных телепрограмм кандидатов, в которых усматриваются признаки призывов к ликвидации независимости Украины, изменения конституционного строя насильственным путем и т.д., Первый национальный письменно извещать ЦИК.
Согласно положению, если кандидат на пост Президента Украины, который изъявил желание использовать эфирное время в прямом эфире, не явился в определенный жеребьевкой день до НТКУ для выступления, телекомпания обязана на все время, выделенное для проведения агитации , разместить заставку с надписью белыми буквами на черном фоне Извините, кандидат на пост Президента Украины (фамилия, имя, отчество) не явился в студию для выступления перед избирателями.
В Положении также существуют ограничения при размещении предвыборной агитации, в частности при планировании сетки вещания НТКУ нужно будет учитывать, что согласно законодательству в течение 20 минут до и после трансляции агитационной теле-или радиопрограммы подходящего кандидата на пост Президента Украины запрещается в любой какой форме комментировать или оценивать ее содержание, давать любую информацию относительно этого кандидата, этой партии (блока). Также запрещается прерывать программу предвыборной агитации рекламой товаров, работ, услуг и другими сообщениями.
Хроника

В формате «подглядывания в щелочку»

Сергей Грабовский, «День» Западное телевидение эпохи «холодной войны», «разрядки напряженности» и «преодоление империи зла» существенно выигрывало по многим показателям в телевидение современного Сегодня уже понятно: как ни парадоксально, но западное телевидение эпохи холодной войны, разрядки напряженности и преодоление империи зла (т.е. со второй половины 1940-х до конца 1980-х годов), лаяне-перелаяне тогдашними леволиберальной интеллектуалами, все же существенно выигрывало по многим показателям в телевидение современного. И по серьезности подходов, и за квалифицированностью журналистов, и за отсутствием фальшивых политкорректности и объективности, которая заключается в умении не называть вещи своими именами, и по меньшей ролью чисто финансовых факторов, наконец, с неподдельным азартом телевизионных команд, которые верили, что от них определенной степени зависит победа сил добра над силами зла. Иными словами: у тогдашнего телевидения демократического мира была реальная миссия. Сегодня такой миссии просто нет. Ни у западного телевидения, ни, по большому счету, у самого демократического мира.
Большой расслабоне 1990-х, конец которого начался 11 сентября 2001 года, а окончательный финиш настал осенью 2008 года, впрочем, успел сформировать существенно другие стандарты тележурналистики и форматы телепередач, а кроме того, вылился в существенную трансформацию общественных ценностей, ретранслируемых и формованных ТВ.
Игра, развлечение, облегченные стандарты поведения и смещены нравственные критерии, – все это стало доминантой современного американского ТВ. И имеем результат: в США 60% учеников средней школы не умеют достаточно хорошо читать, чтобы освоить учебники, треть выпускников школ не владеет знаниями по математике, нужными даже для … плотники-начинающего, и почти треть молодых взрослых не может показать на карте Тихий океан (который, между прочим, традиционно является едва не внутренним морем американцев). Это не Наталья Витренко или Михаил Задорнов утверждают – это пишут в своей новой книге Революционное богатство Олвина и Хайди Тоффлер, известные на весь мир футурологи, которые несмотря ни отстаивают американскую модель развития, как будто наиболее динамичную и прогрессивную. Впрочем, и они вынуждены признать, что социально угрожающие массовые установки на невежество в новых поколений формируются не в последнюю очередь американским телевидением, а это телевидение пока сделало своими главными героями тех, кто раньше вполне заслуженно считался ворами или болван. И этот процесс мутации общественных ценностей посредством ТВ из года в год усиливается.
Но какой коммерческую выгоду имеет с того же телевидения! Выгода чисто тактический. Ведь американское общество, как бы не нахвалялы его Тоффлера, идет к неминуемой катастрофы или, по крайней мере, тяжелого кризиса. Ведь даже эти ученые вынуждены признать, что по крайней мере половину научных кадров сегодня США вынуждены импортировать из Европы и Азии – свои просто неспособны работать в надлежащем интеллектуально напряженном режиме.
А откуда импортируют? Из тех стран, где телеиндустрия еще не достигла американских высот и где государство и гражданское общество активно вмешивались или до недавнего времени вмешивались в телебизнес, где существуют или до недавнего времени существовали мощные государственные, а, главное, общественные каналы. Но и там сейчас, с либерализацией и развитием телерынка во времена расслабоне, у общества возникли серьезные проблемы. Скажем, число учащихся в школах для детей с отставанием в развитии речи в Германии за первые годы XXI века выросло более чем наполовину. А английское Общество помощи детям с дефектами речи сообщил, что сегодня каждый третий ребенок в Англии заметно отстает в речевом развитии. Властям даже пришлось вводить специальные аварийные образовательные программы для первоклассников: семилетних детей учат элементарных вещей, которые должны быть давно уже им понятны: как здороваться или спрашивать дорогу.
Специалисты считают, что все это – результат дефицита личного общения и замены его весьма специфическим телевидением. Родители в обществе, которое потеряло свою историческую миссию и занимается преимущественно погоней за доходами, приходят вечером домой очень уставшие и разговаривают с детьми только скупыми односложными предложениями. Результат: по статистике, в Британии в 20% детей в возрасте девяти месяцев отстают в развитии. Неживое общение не добавляет слов к активного словаря ребенка. Как долго будет просто останавливает развитие малыша. Вот тут вывод специалистов: если вместо рассказанной родителями сказки включать мультик, то до 3-летнего возраста задержка составляет уже целый год. Это не означает, что мультик не следует включать: просто он не должен замещать живого общения.
Но одновременно телеиндустрия Британии и Германии за время, прошедшее после падения мирового коммунизма (Китай к коммунистическим странам, разумеется, не причисляем, там будет цивилизованныйсоциализм), стала куда более масштабной и, главное, прибыльной. И вместе с тем эти две страны, из которых еще не так давно исследователи ехали в Америку, чтобы работать в лучших условиях и за лучшие деньги, теперь также импортируют – и не только ученых, но и рядовых программистов. И не откуда, а из наших простор, а еще из Индии – страны, до недавнего времени имела в общенациональных масштабах лишь государственное телевидение, которое не гнались за прибылью любой ценой. Правда, сейчас индийский медиа-рынок заметно более либерализован, но ментальность и ценностные ориентации нынешней прорывной генерации программистов, технологов, физиков и математиков формировались в прошлые десятилетия …
Поэтому меняется формат, наполнение, содержание или, как сейчас модно говорить, контент ТВ, все проблемы усредняются до уровня, который можно представить в виде шоу, выгодно продать рекламодателю, а для развлечения массовой публики создаются все новые и новые способы подглядывания в щелочку с помощью камер. И хотя такие форматы вроде устранены из общедоступных национальных телеканалов на сугубо коммерческие кабельные каналы, от того общая ситуация и атмосфера эфира меняется мало. Иными словами, в ТВ создается своеобразная мыльный пузырь, построенная на возможности получения сравнительно быстрых денег и тактических выгод, чем-то похожа на те, которые разрастались все последние предкризисных года в ипотечной сфере или в торговле углеводородных энергоносителей. Только вот результат прорыва этой пузырьки, боюсь, будет неизмеримо тяжелым и труднопрогнозируемым для мировой экономики и всей современной цивилизации, если вовремя не взяться за ум …
Смягчить и даже несколько исправить ситуацию, впрочем, может влияние интернета. Хотя последний перехватывает все больше и больше все пределы традиционного жизненного пространства эфирного и кабельного ТВ, однако это не просто механическая экспансия: всемирное Паутина заставляет телевизионщиков учитывать его требования и возможности. А тем временем интернет значительно менее коммерциализированным, чем другие сферы массовой коммуникации; за своим существом он – это прежде всего пространство человеческой свободы (не случайно современные авторитарные, не говоря уже о тоталитарных режимах, так стремятся тщательно контролировать все попытки своих подданных приобщиться к мировым интернет – ресурсов). Так что это влияние дает определенный шанс для ТВ – с одной из чисто бизнес проектов (наряду с производством носков и алкоголя) снова стать тем, чем в демократических странах оно было с самого начала: масс-медиа, средством массовой информации и коммуникации с миссией способствовать утверждению ценностей свободы, права, ответственности и развития гражданского общества.
Но это только одна из точек влияния на ТВ: без принципиальных изменений социального пространства, без обретения реальной и грандиозной миссии человечества телеэкран не заживет по-новому.
Сергей Грабовский, газета День
Иллюстрация – Анатолий Казанский, День

Лекарства, прочь с ТВ!

Татьяна Катриченко, Ксения Мелешко, «Главред» Через известие об эпидемии гриппа обеднели аптечные полки, вместо этого на экранах телевизоров бесцеремонно появилось еще больше названий противовирусных препаратов и витаминивЗаконна это или скрытая реклама, никто не задумывался, пока не зашумели политики – мол , кто стремится заработать на ажиотаже, и стали показывать пальцем друг на друга. Положить конец бесконтрольной рекламе решила Юлия Тимошенко, которая резко заявила: надо запретить всю рекламу лекарств в СМИ. Общественность осмелилась с премьером не согласиться. Нам не нужна тотальный запрет, а лишь жесткий контроль, – сказали как фармацевты, так и рекламисты
Закон неписаный
Недопустимо, чтобы по телевидению шла бесконтрольная реклама лекарственных средств, ведь люди начинают заниматься самолечением, часто заканчивается смертельным исходом, – сказала премьер. Но правительство в вопросе запрета бессилен – лишь Верховная Рада должна принять специальный законопроект. Хотя сама Тимошенко сомневается, что парламент может решиться на такое решение, намекая на мощное фармацевтическое лобби в доме под куполом.
Сегодня нет ни одного, закрепленного законодательством, органа, который должен контролировать рекламу лекарств. Ее распространяют бессистемно и бесконтрольно. Именно поэтому эта рекламная продукция заполонила СМИ, – говорит Татьяна Бахтеева, председатель Комитета Верховной Рады по вопросам здравоохранения. – В разных комитетах Верховной Рады есть несколько законопроектов относительно ограничений рекламы лекарственных средств. И к отдельным депутатам поступает значительное количество подобных обращений, особенно от медработников, которые видят последствия бесконтрольного употребления разрекламированных лекарств. Я считаю, что нужно запретить всю рекламу лекарств в СМИ. Надеюсь, что ВР проголосует за этот законопроект. Парламент должен объединиться в решении этого неполитического вопроса.
То, что у нас происходит с рекламой лекарств, – катастрофа, – комментирует ситуацию Главреду Вячеслав Передерий, заместитель председателя парламентского Комитета по вопросам здравоохранения. – Такой вакханалии нигде нет. Часто в рекламе лекарств подают ложную информацию. Производители подобной рекламы вводят в заблуждение людей. Просмотрев ее по телевизору, украинский начинают принимать разрекламированные таблетки. Но часто вместо лекарств нам предлагают фикцию – глину или крахмал. Лечась ними, пациенты задавнюють болезни. Я считаю, что в области здравоохранения должна быть весомая роль государства. Именно так происходит во всем мире. Рыночные отношения в этой сфере должны быть четко регламентированы.
Известно, что это далеко не первая попытка запретить такую рекламу. Например, в декабре 2007 года народный депутат Нестор Шуфрич внес в парламент соответствующий документ об изменениях в Закон О рекламе. Им, в частности, предполагалось запретить рекламу лекарственных препаратов (а также косметики, продуктов питания, витаминных и других пищевых добавок, имеющих лечебные свойства, зубную пасту, памперсы, йогурты, шампуни и кремы) во всех СМИ, кроме медицинских изданий. Два года назад Верховная Рада на такие жертвы не пошло – депутаты не одобрили предложенного законопроекта.
Кстати, Украина в своем стремлении запретить рекламу подражает соседей россиян. Дело в том, что депутаты Госдумы недавно также предложили подобные рекламные ограничения во всех СМИ, кроме специализированных. Причина та же же, как и в правительстве Тимошенко: бесконтрольный выбор медицинских средств.
Как обманывают народ в рекламе лекарств. Довольно часто украинского продают биодобавки в виде лекарств. В рекламных сообщениях об этом не говорится, так что потребители уверены, что покупают эффективные препараты. Аналогичная проблема существует с различными приборами, которые якобы лечат. Интересно, что некоторых рекламодателей потом почти невозможно найти – даже правоохранительным органам. Фирмы оказываются зарегистрированными в общежитиях, детских садах, кто дает адрес абонентского ящика. Недавно обнаружили, что одна фармкомпания вообще была прописана в банке.
Как свидетельствуют эксперты Главного Киевского городского управления по делам защиты прав потребителей, разрекламированные препараты содержат калий, магний, кальций … Все эти элементы имеются также в множества витаминных комплексов, которые можно приобрести в каждой аптеке максимум за 70 грн. В рекламе же аналогичные лекарства предлагают в качестве панацеи от множества болезней по цене около 3000 грн. Как подчеркивают специалисты, ни одно изменение законов на такое мошенничество не повлияет: необходим постоянный контроль. Но как можно хотя бы разыскать реализаторов, если номера телефонов, указанные в рекламе, меняют каждые три-четыре недели? Приобрести новый номер – не проблема. Когда курьер доставляет препарат потребителю и рассчитывается с ним, выдает квитанцию, которая не является подлинным документом, подтверждающий покупку.
Конечно, недобросовестную рекламу размещают не на центральных телеканалах, ее прописка основном – газеты небольших районных городков, телеканалы второго эшелона, где ради денег на некоторые вещи смотрят сквозь пальцы. Хотя иногда таким грешат и всеукраинские издания. Но все же СМИ, уважающие себя и имеют собственные юридические отделы, всегда требуют от представителей фармбизнеса лицензии, сертификаты, разрешения на распространение, хотя в самой рекламе такую информацию не указывают.
Синусоида фармацевтов
Сейчас все фармацевтические компании зарабатывают значительные средства, – рассказывает рекламист Михаил Беца, который работает с рекламой лекарств в прессе. – Психоз, связанный с эпидемией – на руку фармацевтам. Но в ближайшее время можно ожидать снижения темпов торговли лекарствами. В этом фармацевты боятся, хотя знают, что синусоида продажи – явление сезонное. Народ уже закупил противовирусные препараты, а фармзаводы работают на полную мощность: заказов много. И даже марлевых повязок вскоре будет излишне, а их цена может упасть до 10 копеек за штуку.
Как считает рекламист, заявление Юлии Тимошенко относительно отмены рекламы лекарств на телевидении – чисто политическая. Нововведения, например, в прессе могут увеличить бюрократическое давление. Есть же предложения – каждый рекламный макет утверждать в МЗ.
Согласно Закону Украины О рекламе, сегодня в Украине можно рекламировать только безрецептурные лекарства. Но есть случаи, когда на экраны протягивают и рецептурные препараты. Получается, что в Украине нет разницы, что и как рекламируется, когда можно купить любые лекарства без рецептов и лишних хлопот. Следовательно, не нужно менять законы, следует улучшить контроль за теми нормами, которые существуют, но которых не соблюдаются, – отмечает рекламист.
По его наблюдениям, люди всегда с интересом читают и рассматривают рекламу лекарств, так как вопрос, чем лечиться, – касается каждого. К примеру, реклама на телевидении позволяет очень хорошо запомнить название лекарств, а реклама в прессе ценна тем, что в ней представляется подробная информация о лекарствах. Если на ТВ медицинскую рекламу запретят, то для крупных производителей – не проблема: их препараты уже хорошо знают, поэтому не нужно будет выкладывать на рекламу миллионы. Проблемы возникнут у тех, кто пожелает вывести на рынок препарат-аналог.
В Украине реклама лекарств занимает лишь 12% рекламного рынка, – добавляет Михаил Беца. – В прессе эта доля больше – 30%, которые приносят ₴ 300 млн ежегодно. Но все-таки реклама препаратов на ТВ выгоднее, ведь таким образом можно заинтересовать большее количество потребителей.
Придет время антигриппозной вечеринок
Для меня реклама лекарств, водки и табака – вещи равносильны. Их объединяет сила желание людей зарабатывать деньги. Кроме того, эти товары влияют на жизнь и здоровье людей, – поясняет Андрей Федоров, председатель правления креативного бюро Сахар. – Поэтому шаги по отмене рекламы лекарств, в частности на телевидении, можно считать логичными. В фармацевтике роль брендинга значительная: за один и тот же товар, упакованный в разные обертки, покупатель может платить в три, десять, сто раз больше, чем он стоит на самом деле. По этому поводу на своих профессиональных встречах фармацевты радуются, как смешно обращаются потребители.
Эксперт подчеркивает, если фармреклама исчезнет с голубых экранов, то она перейдет на другие носители. Так уже было, скажем, с запретом рекламы табака на ТВ. Возможно, тогда настанет время проводить антигриппозной вечеринки или другие эксперименты. Например, когда в США промоутерам запретили использовать одежда для рекламы сигарет, один из известных табачных компаний выпустила куртки для промоутеров с прозрачными карманами, в которые те положили пачки сигарет. Кто может запретить людям носить в кармане что заблагорассудится? Креативность найдет себе дорогу.
И в дальнейшем люди будут выбирать бренды, а не продукты. Особенность фармацевтики заключается в том, что в действительности количество брендов, которые могут похвастаться значительными объемами продажи, – невелика. Но вообще брендов существует много. Поэтому у потребителя в голове сплошная каша, – подчеркивает Андрей Федоров. – Я не уверен, что какими законодательными нормами можно изменить человеческую психологию. Люди не хотят умирать, они хотят быть здоровыми. И им это желание продают.
Запрет рекламы лекарств на ТВ – это маневры, только один ход в шахматной партии. Каким будет ответ фармацевтов? Рекламные бюджеты перенаправлятимуться по телевидению, скажем, в Интернет. Или фармацевты будут давать еще больше денег аптекарям и врачам, чтобы те выписывали необходимые лекарства. Кроме того, и в настоящее время реклама в СМИ – это не главный рекламный канал для фармацевтов, это выход в мир только для определенной группы препаратов – самых невинных. С серьезными препаратами работают по другим схемам. Речь идет о взятках аптекарям и врачам за рекомендации лекарств.
Если говорить о тех лекарствах, которые первыми исчезли из аптек при гриппозной паники (при том, что большинство из них не является прямым противодействием гриппа), можно сделать вывод, что раскупили бренды, – продолжает Федоров. – Эта эпидемия – лишнее подтверждение того, что в фармацевтике работает брендинг, а люди живут в мире рекламных иллюзий. Что такое на самом деле реклама? Это искусство давать человеку субъективную и неполную информацию о товаре, чтобы провоцировать сделать иррациональный выбор. И не стоит по этому поводу питать иллюзий. В фармацевтике довольно большая маржа – это те деньги, которые человек переплачивает.
Запрет рекламы на ТВ – популизм
Руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко удивлен, что Кабмин сначала хотел запретить рекламу лекарств именно на телевидении, а о других рекламные носители почему-то никто не вспомнил. Если это произойдет, все рекламные деньги фармацевтов будут направлены в наружную рекламу, в региональную прессу. Это – наиболее эффективное ее размещения, – прогнозирует Биденко. – Но я не верю в вероятность такого запрета: это предвыборный, чисто популистский ход на фоне эпидемии. В телевизионного лобби достаточно сильные позиции, чтобы изменения произошли. Кстати, никаких примеров запрета рекламы на ТВ в мире я вспомнить не могу. Так, в мире медиа есть определенные ограничения, но о запрете мне ничего не известно.
В Европе и Америке также идут дебаты о целесообразности медицинской рекламы. Но в странах ЕС есть самое главное – жесткий государственный и общественный контроль за этим процессом. В Испании, например, общественные организации пристально следят за тем, чтобы в каждой рекламе содержалась информация, что в случае применения препарата необходима консультация врача. В Италии каждый рекламный макет должен быть согласован с Министерством здравоохранения. Во Франции на каждую медрекламу следует получить разрешение специальной медицинской комиссии. В соседней Польше в медицинской рекламе запрещено применять все то, что может привлечь внимание ребенка, даже Интернет-сайты, где подается информация о рецептурные препараты, закрывают паролями, которые открыть может только врач. В Америке есть предложения, в рекламе медикаментов должны принимать участие только врачи, а не актеры. В Китае знаменитостям вообще запретили сниматься в таких роликах, а все программы о здравоохранении предварительно подвергают жесткой цензуре.
Сергей Сошинський, директор первого в Украине медицинского рекламного агентства Марсмедиа, тоже считает, что запрет рекламы на телевидении для лекарственных средств – это прежде популизм. Он имеет к инициаторам один вопрос: для чего нужна запрет? Если это нововведение должно приостановить процесс самолечения и таким образом способствовать здоровью украинского народа, то, возможно, запрет поможет уменьшить стихийное потребления лекарств. Но вряд ли кто подробно изучал эту ситуацию, – отмечает специалист. – Если изменения в рекламном пространстве проходить медленно и рекламу на телевидении не запретят, скажем, уже с 1 декабря, тогда в отрасли ничего страшного не произойдет.
Сегодня большинство рекламных бюджетов фармацевтических компаний идут на телевидение. Как подтверждает Сергей Сошинський, на прямую рекламу лекарств на ТВ в 2006-2008 годах направлялось 80-95% всех рекламных фармацевтических бюджетов. В 2009 году на телевизор производители лекарств потратили еще больше средств. В некоторых издательствах объемы рекламы лекарств, изделий медицинского назначения, лечебной косметики и БАДов превышают 30-60% от всего объема рекламы. Пресса – достаточно эффективный рекламоноситель для этой категории товаров. Но, как подчеркивает эксперт, такое засилье уже чрезмерное. Радио также собирает много подобных рекламных роликов (чаще всего – благодаря небольшим расходам на проведение этих кампаний), но их влияние на пациентов не такой значительный. Реклама фармацевтики на транспорте сейчас не увеличивает своих объемов. А вот Интернет набирает обороты, хотя по уровню эффективного воздействия на потребителей этом носителе еще далеко до вышеупомянутых медиа.
Технологии в медицинской рекламе не всегда этические
Как рассказал Главреду психолог Алексей Шнеер, технологии, применяемые в медицинской рекламе, не всегда этические, белые. В частности, речь идет о привлечении людей в белых халатах, к которым у потребителей возникает неосознанная доверие. Хотя украинским законодательством запрещено побуждать врачей к участию в рекламных съемках.
Программа минимум – надо запретить рекламу сильнодействующих препаратов. Почему наркотики запрещены, а лекарства со значительным количеством побочных действий – нет, – недоумевает эксперт. – Потребитель – не специалист, он не знает различных важных нюансов. Кроме того, следует помнить, что есть разные типы личностей, а хорошая рекламная технология рассчитана на ту или иную аудиторию. Возьмем ипохондриков, т.е. людей, которые постоянно слишком обеспокоены состоянием своего здоровья. И есличеловек в белом халате с серьезным лицом утверждает, что определенные лекарства – эффективные, поверьте, ипохондрик их приобретет. Так рекламисты (и не только они) пользуются повышенным уровнем тревожности людей, который возникает при просмотре медицинской рекламы и негативно влияет на общее состояние здоровья.
Другой психолог, Лариса Майсак, подчеркивает, что здоровые люди почти не обращают внимания на рекламу лекарств. И недоумевает: зачем вообще рекламировать медицинские препараты в СМИ? Лечением людей должны заниматься врачи, а не масс-медиа.
Кстати, сегодня от своих клиентов я слышу меньше разговоров относительно лекарств, а больше о том, как политические силы влияют на ситуацию. Говорят, что эту эпидемию придумали, чтобы лекарства распродать, – добавляет Лариса Майсак. – С другой стороны – украинская довольно уязвимы и не способны отличить реальную опасность от пиара. Сегодня они скупают лекарства, ибо видят в них спасение. А иначе – на кого рассчитывать? Мы не доверяем врачам, стараемся экономить на визитах в медицинские учреждения, слишком верим СМИ и имеем в конечном итоге плохое здоровье.
К сожалению, большинство украинского не соблюдаются культуры здорового отношения к себе и поэтому нередко принимают все лекарства подряд. Как защищать себя во время эпидемий? Человек должен решать это, руководствуясь собственными ценностями. Следует повышать уровень уверенности в себе, уделять больше внимания своей самооценке, – советует психолог. И тогда, возможно, никто и не заметит, что со СМИ исчезла медицинская реклама.
Андрей Нечипоренко, адвокат
Правомерно ли запрещать рекламу медицинских препаратов в СМИ?
Подобное решение необходимо принимать не одним росчерком пера или голосованием, а путем привлечения общественности, фармацевтических компаний, научных, общественных организаций, СМИ. С одной стороны, инициатива таких изменений достаточно позитивная. Возможно, украинская прекратят самоликуватися. Подобный шаг направлен на более ответственное, можно сказать, профессиональное отношение людей к своему здоровью – при первых признаках болезни важно обращаться к врачам. С другой стороны, существует и минус такой инициативы. Известно, что медицинские учреждения сотрудничают с представителями фармацевтических компаний. Последние рекомендуют выписывать при лечении те или иные препараты. Происходит следующее: пациент приходит к своему участковому врачу, то прописывает определенные медикаменты, но исключительно одной фармкомпании. Должно настораживать, если, скажем, от кашля помогает несколько аналогичных лекарств, а специалист каждый раз выписывает один и тот же. А как человек может узнать, что существуют другие препараты? Или о более дешевых идентичные лекарства? В этой ситуации альтернативным источником знаний, кроме врача, может быть реклама. Из нее человек может получить информацию о других лекарствах, о которых медик не сказал через свою заинтересованность.
Какие шаги должна прибегнуть Кабмин, чтобы воплотить инициативу?
Изменения могут происходить только путем утверждения закона. Есть два варианта. Или законодатель должен изменять Закон О рекламе, в частности статью о рекламе лекарственных средств – например, дополнить документ целым разделом. Или разработать отдельный законопроект, который будет касаться сугубо рекламы лекарственных средств. Последнее нецелесообразно – у нас уже существуют законы, касающиеся сугубо рекламы и лекарственных средств.
Сколько времени нужно на изменения?
В принципе, если подобный законопроект в России, а он там есть, то мы его, как это делают обычно, перепишем, добавляя определенные нюансы. Как это было с законом о запрете игорного бизнеса. А от подготовки законопроекта до его принятия может пройти от нескольких недель до нескольких лет в зависимости от политической и экономической конъюнктуры.
Когда должностные лица, в том числе через СМИ, называют конкретные препараты, это является рекламой?
Надо рассматривать каждый отдельный случай, потому что реклама – это информация об определенном товаре, которая распространена в любой форме. Назначение такой информации: формирование или поддержание осведомленности потребителей рекламы в отношении определенного товара. Только при условии детального анализа каждого конкретного случая можно установить, являются ли все эти составляющие в высказываниях должностных лиц.
Олег Чабан, профессор Института социальной и судебной психиатрии
Рекламу лекарств, по крайней мере на телевидении, следует запретить, ведь она создана в основном довольно мастерски. Эта реклама промывает мозги – действует на сознательном и подсознательном уровнях. Конечно, каждый производитель хочет талантливо продвигать свой продукт. А делать это можно, используя чувство страха. У нас нет профилактической рекламы. Телевидение показывает человека, который умирает, ползет почти до могилы, как вдруг появляется определенный препарат, который спасает. То есть мы ориентированы на опасность. Если говорить о том, как влияют на население выступления высокопоставленных чиновников, которые советуют принимать тот или иной препарат, то надоподнимать серьезную тему: роль лидеров в панике. Когда лидеры начинают комментировать эпидемиологические, клинические вопросы, методы лечения то, очевидно, они используют это в своих определенных целях.
Татьяна Мокриди, член Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания
Рекламу лекарств регламентировано Законом Украины О рекламе, 21 статьей. В Украине будут строго запрещена реклама тех средств, которые реализуют и употребляют исключительно по рецепту врача, а также – допинговых веществ и методов их использования в спорте. Остальные пункты закона, которые позволяют размещение рекламы лекарственных средств, изобилуют оговорками, разъяснениями и дополнениями. Любой гражданин может пересмотреть эти нормы, и вряд ли у него возникнут какие-то вопросы. Действующая версия украинского Закона О рекламе выписана довольно подробно.
Елена Прудникова, председатель Николаевской фармацевтической ассоциации
Мы считаем, что рекламные тексты должны быть согласованы с Министерством здравоохранения, ведь фармацевты предлагают не одеколон или продукты питания. То есть лучше – тотальный контроль, а не полный запрет. Украинская имеют право знать, что нового появилось на фармрынке, возможно, более эффективного и т.д.
Петр Багрий, президент Ассоциации фармацевтических производителей Украины
Запрет рекламы лекарственных средств – вопрос довольно неоднозначный. Но за границей людей лечат специалисты, а не телевидение, радио или газеты. Я в принципе выступаю за запрет рекламы рецептурных препаратов. Но следует помнить, что у нас 70% лекарств продают без рецептов, а лишь 30% – при их наличии. За рубежом все наоборот. Поэтому, возможно, следует запретить любую рекламу лекарств в СМИ.
PS Когда верстался номер, источники Главреда в правительстве сообщили, что законопроект О внесении изменений в законы Украины относительно запрета рекламы лекарственных средств было одобрено. Теперь все зависит от решения Верховной Рады.
Татьяна Катриченко, Ксения Мелешко, журнал Главред
Иллюстрация – Главред

Интернет Ассоциация Украины убедила НЭК в целесообразности добровольной регистрации СМИ (ОБНОВЛЕНО)

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) убедила Национальную экспертную комиссию Украины по вопросам защиты общественной морали сохранить принципы добровольной регистрации интернет-СМИ. Об этом сообщила Председатель правления ИнАУ Татьяна Попова.
Ранее ИнАУ направила письмо председателю НЭК Василий Костицкий, где речь шла о предложении обратиться в Кабинет Министров Украины с предложением в случае инициирования законодательных изменений в вопросах правового урегулирования статуса интернет-СМИ содействовать разработке, принятию и внедрению нормативно-правовой базы по определению интернет -СМИ на принципах добровольной регистрации.
Аппарат НЭК предлагал обратиться к Кабмину с предложением о внесении соответствующих изменений в Закон Украины О печатных средствах массовой информации (прессе) в Украине, которые будут предусматривать отнесении сайтов к средствам массовой информации, их государственной регистрации и отображения на веб-сайте его представительской странице. Однако члены комиссии проголосовали за пункт в редакции ИнАУ. При этом несколько представителей НЭК от голосования воздержались.
НЭК приняла решение о создании совместной с ИнАУ рабочей группы по подготовке конкретных предложений для законодательства. На заседании комиссии народный депутат Павел Мовчан предложил, чтобы он вместе с депутатом Лилией Григорович впоследствии зарегистрировал разработан законопроект в Верховной Раде (сама НЭК не является субъектом законодательной инициативы).
Как сообщала Хроника, сегодня ИнАУ направила письмо в НЭК, в котором изложила несколько предложений относительно регулирования интернета в Украине.
частности, в обращении говорится, что ограничение доступа к информации, нарушает законодательство о защите общественной морали, необходимо осуществлять исключительно на основании решения суда согласно законодательству Украины. Кроме того, ИнАУ предлагает изъять из проекта решения Национальной экспертной комиссии Украины по вопросам защиты общественной морали позиции о контроле информационного пространства, или сформулировать их в четком соответствии с Конституцией Украины, ст.ст. 15 и 42.
В письме подчеркнуто: Интернет Ассоциация Украины, как член Общественного совета по вопросам информационно-коммуникационных технологий, предлагает обеспечить внедрение в Украине нормативного обеспечения относительно соблюдения в обществе требований общественной морали при обеспечении четких и однозначных формулировок и определений соответствующих нарушений, о чем указано в Наставления кандидатам в Президенты Украины О безотлагательных мерах по развитию информационного общества в Украине, пункт Несовершенство законодательного обеспечения соблюдения в обществе требований общественной морали.
19 ноября, на заседании НЭК обсуждали вопрос о соблюдении законодательства в сфере защиты общественной морали производителями интернет-продукта и интернет-провайдерами при предоставлении услуг.
Хроника

INLINE Communications: Онлайн стал самым влиятельным источником информации для европейцев

Международное агентство по связям с общественностью Weber Shandwick, представленное в Украине компанией PRP Ukraine, обнародовало результаты своего пан-европейского исследования INLINE Communications. Исследование призвано выявить каналы коммуникаций, влияющие на мнение потребителей и их покупательские привычки.
Как сообщается в релизе PRP Ukraine, INLINE Communications выявило, что онлайн аdvocacy (обзоры и рекомендации пользователей в онлайн) доверяют 26% европейских потребителей. К тому же, большинство европейцев в возрасте до 35 лет признаются, что им было бы интересно взаимодействовать со своими любимыми брендами через социальные сети. Вторым по влиянию каналом коммуникаций было признано рекомендации друзей и семьи (20%).
12% респондентов отметили влияние печатных медиа на принятие решений и 9% указали радио и телевидения. Лишь 9% опрошенных отметили, что на их выбор влияет реклама.
Несмотря на то, что онлайн признан самым влиятельным каналом коммуникаций, около 40% европейских потребителей доверяют прочитанному в интернете лишь тогда, когда находят подтверждения этих фактов в традиционных медиа.
В ходе исследования были опрошены 4,692 респондентов из шести европейских стран – Бельгии, Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании.
Хроника

Интернет Ассоциация Украины призывает НЭК сохранить добровольной регистрации СМИ

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) призывает Национальную экспертную комиссию Украины по вопросам защиты общественной морали сохранить принципы добровольной регистрации интернет-СМИ. Об этом говорится в письме (ИнАУ), адресованном председателю НЭК Василий Костицкий.
частности, ИнАУ предлагает обратиться в Кабинет Министров Украины с предложением в случае инициирования законодательных изменений в вопросах правового урегулирования статуса интернет-СМИ содействовать разработке, принятию и внедрению нормативно-правовой базы относительно определения интернет-СМИ на принципах добровольной регистрации.
Также в письме говорится, что ограничение доступа к информации, нарушает законодательство о защите общественной морали, необходимо осуществлять исключительно на основании решения суда согласно законодательству Украины. Кроме того, ИнАУ предлагает изъять из проекта решения Национальной экспертной комиссии Украины по вопросам защиты общественной морали позиции о контроле информационного пространства, или сформулировать их в четком соответствии с Конституцией Украины, ст.ст. 15 и 42.
В обращении сказано: Интернет Ассоциация Украины, как член Общественного совета по вопросам информационно-коммуникационных технологий, предлагает обеспечить внедрение в Украине нормативного обеспечения относительно соблюдения в обществе требований общественной морали при обеспечении четких и однозначных формулировок и определений соответствующих нарушений, о чем указано в Наставления кандидатам в Президенты Украины О безотлагательных мерах по развитию информационного общества в Украине, пункт Несовершенство законодательного обеспечения соблюдения в обществе требований общественной морали.
Сегодня, 19 ноября, на заседании НЭК обсуждают, в частности, вопрос о соблюдении законодательства в сфере защиты общественной морали производителями интернет-продукта и интернет-провайдерами при предоставлении услуг.
Хроника