26 февраля – международная конференция «Новая украинская журналистика: от угроз и вызовов в лучших европейских практик»

26 февраля 2010 в Киеве состоится международная конференция Новая украинская журналистика: от угроз и вызовов в лучших европейских практик
Целью конференции является обсуждение наиболее актуальных медиа вызовов и угроз, становление системы регуляции и саморегуляции СМИ, формирование дорожной карты медиа реформ, использование лучшего европейского опыта в секторах ТВ, прессы, новые медиа и рекламы. Форум ставит перед собой задачу консолидации усилий ключевых участников медиа индустрии, власти и экспертной среды в Украине для реализации перспективных проектов информационной отрасли и охватывать 4 секции:
– Качество информации и социальная ответственность телевидения
– Будущее печатных СМИ: поиск нового содержания
– Роль рекламы для развития медиа рынков
– Перспективы новых медиа в Украине
Форум происходить благодаря сотрудничеству проекта Совета Европы и Европейской Комиссии Содействие европейским стандартам в украинской медийной среде, Национальной комиссии по утверждению свободы слова и развитию информационной отрасли, Ассоциации Совместное пространство, Института Медиа Права и Фонда Развития Журналистики имени Анатолия Москаленко.
В мероприятии примут участие представители общенациональных и региональных СМИ, рекламной индустрии, ведущие европейские медиа эксперты из Нидерландов и ФРГ.
В рамках конференции состоится награждение Фонда имени Анатолия Москаленко за вклад в развитие украинской журналистики.

Начало работы форума в 10.00. Регистрация участников с 9.30.
Аккредитация продлится до 25 февраля по телефонам: (093) 694-13-31 (Ирина Киселева);
(067) 441-51-30 (Елена Бондаренко) или e-mail: press@adamant.net
Форум будет проходить по адресу : Киев, ул. Мельникова 36 / 1.

Президент поручил правительству снять фильм и отчеканить монету к 50-летию Шевченковской премии

Президент Украины Виктор Ющенко подписал указ о праздновании 50-летия основания Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко.
Кабинета Министров поручено создать в двухмесячный срок организационный комитет по подготовке и проведению мероприятий, посвященных 50-летию основания Нацпремии Украины имени Тараса Шевченко.
Кроме того, будут проведены торжественные сборы в которых будут приглашены лауреаты Национальной премии, представители органов государственной власти, местного самоуправления, творческих союзов и общественных организаций, деятелей культуры и искусства, ученых.
Также правительство должно подготовить и издать в течение 2010 – 2011 энциклопедический справочник Шевченковские лауреаты: 1962 – 2011, а также снять тематические документальные фильмы, отчеканить юбилейную монету и выпустить почтовую марку, обеспечить спецгашения.
Напомним, что сейчас на подписи у президента находится представление Шевченковского комитета, что награждение лауреатов Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко 2010 года. Среди претендентов, определенных комитетом, Оксана Пахльовска, Галина Пагутяк, Дмитрий Иванов, Михаил Андрусяк, Николай сурок и Александр Найден, Виктор Ковтун, Кость Лавро, Степан Ганжа, Левко Колодуб, Богда Козак.
Хроника

Укрощение «нестабильной аудитории»

Наталия Данькова Почему украинские каналы пока не заказывают молодежных сериалов отечественным производителям? Накануне 2010 крупнейшие украинские эфирные каналы провозгласили курс на омоложение. 1 +1 и СТБ окончательно отказались от ориентации на 18 +: первый избрал для себя аудиторию 18-54, а второй, как и остальные каналы холдинга Виктора Пинчука, перешел на 14-49. Группа Интер в этом сезоне нехватку молодежи на основном канале компенсировать омоложенных Мегаспортом и усилением развития К1 (на канале уже даже появляются первые программы собственного производства). А ТРК Украина в этом сезоне, по словам руководителя программной дирекции Ирина Курчакова, активно развивать слоты для аудитории 14-49.
Такие тенденции, должны были в конечном счете вылиться в производство сериальной продукции для молодежи, однако на сегодня заинтересованности в активном развитии этого направления нет ни со стороны телеканалов, ни со стороны украинских продакшнов.
Школа молодежных сериалов
Спрос на молодежные сериалы существовал всегда. В 90-х годах бешеную популярность имел фильм о жизни американских школьников Беверли Гіллз, до сих пор силами 1 +1 держится в украинском эфире. И после него культовые американские сериалы каждый раз собирают активную аудиторию и имеют высокое Аффинити.
Российский рынок долгое время не был способен создать альтернативу этим фильмам и в основном работал над тиражированием детективов, теленовелл, саг, экшнов. Исключением стало разве что усиленное производство ситуационных комедий, которое началось несколько лет назад, а впоследствии и драмеди, которые теперь оккупируют прайм в сетках 1 +1 и Нового канала. По словам директора по развитию группы компаний StarMedia Дарье Фиалко, на сегодня у каналов, ориентированных на молодую аудиторию, наибольшим спросом пользуются именно эти жанры. При этом драмеди, который у нас является хитом последних лет (Не родись красивой, Маргоша, Крем), это в известной мере уникальная разработка, не очень распространена на западе, где более жесткое распределение жанров: комедия – это ситком, а драматический сериал – это экшн , детектив и т.д. Драмеди сегодня является одним из самых дорогих телевизионных жанров: он намного динамичнее, здесь больше натуры и лучший уровень кастинга, – замечает Фиалко.
Среди сериалов для подростков российский рынок сначала предлагал только проекты, снятые при участии Министерства культуры, которые бы имели развивать патриотизм и нравственность молодого поколения: на экраны выходят Простые истины, а впоследствии и Кадеты. Кстати, последние несколько лет назад подняли переворот в украинском эфире и долгое время оставались самым рейтинговым сериалом 1 +1, вытеснив из прайма теленовеллу StarMedia Ангел-хранитель.
Но на этом российские каналы, которые так же, как и украинские, активно омолоджуються, не остановились, и в начале 2010-го телевизионный эфир всколыхнул выход скандальной Школы Валерии Гай Германика. Можно долго дискутировать на тему качества проекта, перспективы, техники съемок под документалку, персонажей в стиле Дома-2, а также о критике Думы и церкви, воспринимать этот фильм как проект нового телевидения или неглубокое напиваматорське видео, которое подавляет или, наоборот, не оставляет равнодушным. Но, наверное, никто не будет отрицать, что Школа стала смелым экспериментом и выдающимся трендом начале этого года в российском эфире. К тому же сериал все же появился не в эфире ТНТ или СТС, а в прайме Первого канала (фильм выходит в двух слотах – 18.20 и 23.30), т.е. в прайме канала, аудитория которого близка к аудитории нашего Интера. Для сравнения – в прошлом году в 18.20 на российском Первом выходили Криминальные хроники.
… Два года назад я осознал кризис основных контентов современного телевидения, ведь эта модель появилась с начала 90-х после перестройки и работала в течение 15 лет очень эффективно, принося зрителям удовольствие, а телевидению – высокие рейтинги. Но эта модель иссякла … И Школа – это один из тех проектов о новом телевидения, которые уже попали в эфир, – отметил генеральный директор Первого канала Константин Эрнст в программе Телехранитель на радио Эхо Москвы.
Российско-американские хиты для украинского эфира
Пока в России создают молодежные проекты вформат нового телевидения, украинские каналы активно открывают слоты для американских хитов и покупают российские сериалы.
свежая премьера этого года – сериал о золотой молодежи Барвиха на 1 +1. Переговоры с ТНТ относительно его покупки в прошлом году вел также и Новый канал, однако денежная политика Плюсов, как и при покупке Крема, показалась создателям проекта спокусливишою (оба эти сериалы снимали по заказу ТНТ). А первые эфиры Барвиха доказали, что проект не должна повторить горькую рейтинговую судьбу Крема.
От Кадетов, Курсантов и Ранеток Барвиха отличается тем, что этот сериал очень похож на американские хиты, это как бы своеобразная русская версия Беверли Гіллз. Конечно, весь колорит рублівських школьников, сюжетные линии, образы героев вполне оригинальны. Но структура серий, специфика жизни учеников West Beverlу и Касталии, некоторые истории из жизни главных героев, развлечения, проблемы с родителями, отношения со сверстниками иногда ощутимо перекликаются с американским сериалом. Плюс сама манера съемок резко отличается от других проектов о подростках (постановка, бюджет, игра актеров – это точно не Школа). А режиссер-постановщик сериала Евгений Лаврентьев так характеризует Барвиху: Сей продукт типа Остаться в живых, Декстера или 24.
Если не принимать во внимание то, что это дорогой и качественный продукт, удачно было выбрано и слот его показа, в отношении которого 1 +1, вероятно, долго не думал и поставил сериал на проверенный время – 22.20. Весь потенциал этого слота еще в прошлом году раскрыл Доктор Хаус на СТБ, после чего 1 1 сдвинул в час выпуск ТСН и поставил в эту пору Теорию лжи. Между прочим, последний год большинство украинских каналов как раз и ориентирует время 22.20 и 23.20 на молодого зрителя.
Кроме этих проектов, в украинском эфире довольно популярной остается молодежная мистика. Телеканал К1 вообще переориентировал прайм на подобные проекты и запустил Мертвую зону за Стивеном Кингом и Полтергейст; с этого года на Новом канале выходит 4400; Да, разговаривающего с привидениями прижилась на телеканале Кино, а ТЕТ вернулся к старой-доброй ретромистикы вроде Баффи — истребительница вампиров и Боишься ли ты темноты?
И, конечно же, не стоит забывать о любимых прайме жанры Нового канала, ситком, и 1 +1 – драмеди. На сегодня Маргоша-2, Папины дочки и Счастливы вместе крепко держатся в прайме. Продолжает показ Универ и канал ТЕТ, который пока доволен его долей – 3,01% – по коммерческой аудитории группы (18-54, 50 тыс. +).
На наших каналах не Эрнст работают
Стоит отметить, что весь начало 2010 года ознаменовалось активной ориентацией украинских продакшнов на внутренний рынок. Каналы начали проводить тендеры, снимать и заказывать продукты в первую очередь для собственных нужд, конечно же, не пренебрегая возможностью в будущем покрыть расходы продажей на Россию. Однако так или иначе, но, выступая заказчиками, каналы формируют продукт сугубо под потребности своей аудитории. Хочет ICTV напряженный детектив, Украина – эмоциональную теленовеллу или семейную сагу, 1 +1 – украинизированную адаптацию румынских хитов, а Интер – новые проекты с Кварталом или мыльную оперу, – и рискуют.
Но почему в этом разножанровым списке нет молодежных сериалов. Производством таких проектов сейчас занимается лишь вновь созданный отдел продакшна StarМedia, ориентированный на аудиторию 14-49, который возглавила Дарья Фиалко. В частности, компания работает над тремя сериалами: жанровый микс драмеди и фэнтези – Касияна день, современные Приключения Электроника – Наностоящая любовь и сериал с аргентинским форматом Dori Media Аманда О с Анастасией Заворотнюк в главной роли. Однако на сегодня о интерес украинских вещателей к этим проектам не сообщалось.
По словам директора Media Resources Management Ирины Костюк, в первую очередь украинские каналы тратят деньги на производство продукта для надежной аудитории, так как молодежная является достаточно сложной, а ее реакцию трудно предугадать. Все боятся таких радикальных шагов, как, например, Школа на Первом канале. На наших каналах не Эрнст работают, чтобы на такое решиться. Большие каналы, если решают тратить деньги на производство сериалов, то, конечно же, тратят их на продукт для надежной аудитории, а для молодежной нестабильной аудиториименее рискованным шагом является просто купить что-то проверенное у россиян, – пояснила она.
Генеральный директор Нового канала Ирина Лысенко отметила, что, выбирая новый продукт и рассматривая все предложения, которые есть на рынке, лично она обращает внимание на то, что существуют прекрасно работающие линейки, которые наполняются новыми эпизодами: Потому и нет необходимости покупать что-то новое.
частности Лысенко отметила, что молодежная аудитория является достаточно узким сегментом. А сегодня, в посткризисный период, каналы готовы вкладывать деньги исключительно в праймовое производство. Я бы скорее расценивала как молодежный сегмент не 14-49, а 14-20, – сказала она, – И не снимают для этой аудитории просто потому, что все каналы вкладываются в прайм, а сериал, рассчитанный на аудиторию 14-20, редко станет в прайм.
Кроме того, по мнению специалистов, молодежный сериал сложнее продать на российские телеканалы. Отечественные производители прежде всего ориентируют сериалы на Первый и Россию, поэтому рискованно производить сериал, который можно будет потом продать лишь, например, на ТНТ (не хочу обидеть этот прекрасный канал, но, конечно же, бюджеты у них меньше), – убеждена Ирина Костюк.
Однако, несмотря на все оговорки, Новый канал планирует начать собственное производство именно из ситкома. Этот жанр хоть и не простой, потому что качественно шутить для широкой аудитории всегда сложнее, чем развивать уголовное или бытовую линию, зато признателен, – отмечает Ирина Лысенко. По ее словам, если удачно попасть в слот, такой продукт можно показывать гораздо большее количество раз, чем сериал с непрерывным сюжетом. Именно так Новый уже второй год транслирует папина дочерей и Счастливых вместе, иногда сочетая новые серии со старыми.
Пока Новый еще только размышляет над этими планами, ТРК Украина уже заказала производство 40 серий ситкома Аида компании Валентина Опалева Киевтелефильм, хотя его следует отнести скорее не к чисто молодежных, а к семейным форматов.
Рынок немного накопит денег, а потом потратит лишние бюджеты на эксперименты, – оптимистично прогнозирует Ирина Костюк. Пройдет год или два, но от потребностей молодой аудитории каналы не скроются, и возможно, уже скоро рискнут ее укротить.
Фото – www.mobiltelefon.ru