Украинское кино будет иметь налоговые льготы: кинематографисты радуются

Ольга Веснянка, «Немецкая волна» Кинематографисты и продюсеры в Украине приветствуют принятие закона о государственной поддержке производства национальных фильмов. Соответствующие изменения предусматривают налоговые облегчения и финансовую поддержку Украинские кинематографисты должны радоваться новому закону относительно поддержки национального кинопроизводства и приветствовать его решение Верховной Радой. Такое мнение в интервью Deutsche Welle высказал режиссер и секретарь Союза кинематографистов Украины Дмитрий Томашпольский.
В ожидании инвестиций
Впрочем, руководитель лаборатории творческих проектов сетует, что закон одобрен слишком поздно, это – как лекарство безнадежно больному, впрочем, надежда умирает последней, можно начинать с нуля.
Парламентарии поддержали в четверг законопроект Нестора Шуфрича, которым предложены разнообразные льготы для украинского кино, среди прочего и освобождение от налогов спонсоров, которые вкладывают средства в производство национальных фильмов. Томашпольский уверен, когда закон вступит в силу, следует ожидать увеличения частных инвестиций, но, по его мнению, и государство должно запустить в производство хотя бы 10 фильмов.
Режиссер сравнивает с Россией: Там десяток лет назад приняли такой закон, что сразу означало рост кинопроизводства, ведь становится выгодно в кино вкладывать средства, выиграет от этого и кинопрокат, который следует развивать, должно быть не 100 или 300 кинозалов в Украине, как сегодня , а хотя бы 500.
Посмотрим, что будет на практике
Безусловно, это давно ожидаемый и необходимый шаг со стороны государства, говорит кинопродюсер Олег Кохан: Очень хорошо, что в законе предусмотрены системная поддержка – являются налоговые льготы и преференции, которые оптимизируют финансовые возможности кинокомпаний. Впрочем, он замечает, что надо было привлекать к подготовке законопроекта специалистов киноиндустрии: дистрибьюторов, руководителей кинотеатров, кинопроизводителей.
Хотелось бы верить, что мы опять-таки не столкнемся с практикой, которую мы уже неоднократно проходили: когда сделан шаг навстречу киноиндустрии в виде законопроекта приостанавливается в законе о государственном бюджете, – говорит генеральный продюсер кинокомпании SOTA Cinema Group.
По его словам, еще рано заявлять о том, что кинематограф стал любимцем государственного внимания, следует дождаться, когда закон вступит в силу и субъекты кинематографии ощутят льготы на практике. Сейчас кинокомпания работает над тремя фильмами совместного производства с Францией, Германией, Нидерландами, Россией и Беларусью. Мир должны увидеть ленты Счастье мое Сергея Лозницы, Шантрапа Отара Иоселиани и В субботу Александра Миндадзе.
Ольга Веснянка, радио Немецкая волна
Фото – Немецкая волна

«TNS в Украине» измерять аудиторию нишевых вещателей

TNS в Украине объявила о том, что измерять аудиторию нишевых вещателей. Об этом Анна Добрый вечер, заместитель генерального директора TNS в Украине сообщила в интервью Экономическим известиям. По ее словам, агентство будет изучать аудитории нишевых вещателей с разбивкой на 15-минутные интервалы.
Панель Gfk очень точно показывает рейтинги общенациональных телеканалов, и их можно разложить по социально-демографическим параметрам и аудиториям. Мы же даем максимально обширную информацию по зрителям не только с точки зрения соцдема, но и с точки зрения массы других показателей, которые позволяют, собственно говоря, видеть конкретных людей в этих зрителях. Кроме того, у нас была предпринята попытка решить проблему анализа аудитории нишевых каналов, – сказала Добрый в интервью.
По ее словам, данное исследование не является заказом Ассоциации нишевых каналов, а собственной инициативе агентства.
Также в этом году TNS вУкраини предложит медиарынка еще и расширенное исследование по интернету.
Доступна уже к анализу не просто аудитория интернета различных поисковых систем и порталов, но и аудитория онлайн-версий печатных изданий. То есть в одном медиа-планировочного пакете можно одновременно предусмотреть аудиторию как электронной, так и печатной версии, – пояснила Анна Добрый вечер.
Хроника

26 февраля – международная конференция «Новая украинская журналистика: от угроз и вызовов в лучших европейских практик»

26 февраля 2010 в Киеве состоится международная конференция Новая украинская журналистика: от угроз и вызовов в лучших европейских практик
Целью конференции является обсуждение наиболее актуальных медиа вызовов и угроз, становление системы регуляции и саморегуляции СМИ, формирование дорожной карты медиа реформ, использование лучшего европейского опыта в секторах ТВ, прессы, новые медиа и рекламы. Форум ставит перед собой задачу консолидации усилий ключевых участников медиа индустрии, власти и экспертной среды в Украине для реализации перспективных проектов информационной отрасли и охватывать 4 секции:
– Качество информации и социальная ответственность телевидения
– Будущее печатных СМИ: поиск нового содержания
– Роль рекламы для развития медиа рынков
– Перспективы новых медиа в Украине
Форум происходить благодаря сотрудничеству проекта Совета Европы и Европейской Комиссии Содействие европейским стандартам в украинской медийной среде, Национальной комиссии по утверждению свободы слова и развитию информационной отрасли, Ассоциации Совместное пространство, Института Медиа Права и Фонда Развития Журналистики имени Анатолия Москаленко.
В мероприятии примут участие представители общенациональных и региональных СМИ, рекламной индустрии, ведущие европейские медиа эксперты из Нидерландов и ФРГ.
В рамках конференции состоится награждение Фонда имени Анатолия Москаленко за вклад в развитие украинской журналистики.

Начало работы форума в 10.00. Регистрация участников с 9.30.
Аккредитация продлится до 25 февраля по телефонам: (093) 694-13-31 (Ирина Киселева);
(067) 441-51-30 (Елена Бондаренко) или e-mail: press@adamant.net
Форум будет проходить по адресу : Киев, ул. Мельникова 36 / 1.

Президент поручил правительству снять фильм и отчеканить монету к 50-летию Шевченковской премии

Президент Украины Виктор Ющенко подписал указ о праздновании 50-летия основания Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко.
Кабинета Министров поручено создать в двухмесячный срок организационный комитет по подготовке и проведению мероприятий, посвященных 50-летию основания Нацпремии Украины имени Тараса Шевченко.
Кроме того, будут проведены торжественные сборы в которых будут приглашены лауреаты Национальной премии, представители органов государственной власти, местного самоуправления, творческих союзов и общественных организаций, деятелей культуры и искусства, ученых.
Также правительство должно подготовить и издать в течение 2010 – 2011 энциклопедический справочник Шевченковские лауреаты: 1962 – 2011, а также снять тематические документальные фильмы, отчеканить юбилейную монету и выпустить почтовую марку, обеспечить спецгашения.
Напомним, что сейчас на подписи у президента находится представление Шевченковского комитета, что награждение лауреатов Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко 2010 года. Среди претендентов, определенных комитетом, Оксана Пахльовска, Галина Пагутяк, Дмитрий Иванов, Михаил Андрусяк, Николай сурок и Александр Найден, Виктор Ковтун, Кость Лавро, Степан Ганжа, Левко Колодуб, Богда Козак.
Хроника

Укрощение «нестабильной аудитории»

Наталия Данькова Почему украинские каналы пока не заказывают молодежных сериалов отечественным производителям? Накануне 2010 крупнейшие украинские эфирные каналы провозгласили курс на омоложение. 1 +1 и СТБ окончательно отказались от ориентации на 18 +: первый избрал для себя аудиторию 18-54, а второй, как и остальные каналы холдинга Виктора Пинчука, перешел на 14-49. Группа Интер в этом сезоне нехватку молодежи на основном канале компенсировать омоложенных Мегаспортом и усилением развития К1 (на канале уже даже появляются первые программы собственного производства). А ТРК Украина в этом сезоне, по словам руководителя программной дирекции Ирина Курчакова, активно развивать слоты для аудитории 14-49.
Такие тенденции, должны были в конечном счете вылиться в производство сериальной продукции для молодежи, однако на сегодня заинтересованности в активном развитии этого направления нет ни со стороны телеканалов, ни со стороны украинских продакшнов.
Школа молодежных сериалов
Спрос на молодежные сериалы существовал всегда. В 90-х годах бешеную популярность имел фильм о жизни американских школьников Беверли Гіллз, до сих пор силами 1 +1 держится в украинском эфире. И после него культовые американские сериалы каждый раз собирают активную аудиторию и имеют высокое Аффинити.
Российский рынок долгое время не был способен создать альтернативу этим фильмам и в основном работал над тиражированием детективов, теленовелл, саг, экшнов. Исключением стало разве что усиленное производство ситуационных комедий, которое началось несколько лет назад, а впоследствии и драмеди, которые теперь оккупируют прайм в сетках 1 +1 и Нового канала. По словам директора по развитию группы компаний StarMedia Дарье Фиалко, на сегодня у каналов, ориентированных на молодую аудиторию, наибольшим спросом пользуются именно эти жанры. При этом драмеди, который у нас является хитом последних лет (Не родись красивой, Маргоша, Крем), это в известной мере уникальная разработка, не очень распространена на западе, где более жесткое распределение жанров: комедия – это ситком, а драматический сериал – это экшн , детектив и т.д. Драмеди сегодня является одним из самых дорогих телевизионных жанров: он намного динамичнее, здесь больше натуры и лучший уровень кастинга, – замечает Фиалко.
Среди сериалов для подростков российский рынок сначала предлагал только проекты, снятые при участии Министерства культуры, которые бы имели развивать патриотизм и нравственность молодого поколения: на экраны выходят Простые истины, а впоследствии и Кадеты. Кстати, последние несколько лет назад подняли переворот в украинском эфире и долгое время оставались самым рейтинговым сериалом 1 +1, вытеснив из прайма теленовеллу StarMedia Ангел-хранитель.
Но на этом российские каналы, которые так же, как и украинские, активно омолоджуються, не остановились, и в начале 2010-го телевизионный эфир всколыхнул выход скандальной Школы Валерии Гай Германика. Можно долго дискутировать на тему качества проекта, перспективы, техники съемок под документалку, персонажей в стиле Дома-2, а также о критике Думы и церкви, воспринимать этот фильм как проект нового телевидения или неглубокое напиваматорське видео, которое подавляет или, наоборот, не оставляет равнодушным. Но, наверное, никто не будет отрицать, что Школа стала смелым экспериментом и выдающимся трендом начале этого года в российском эфире. К тому же сериал все же появился не в эфире ТНТ или СТС, а в прайме Первого канала (фильм выходит в двух слотах – 18.20 и 23.30), т.е. в прайме канала, аудитория которого близка к аудитории нашего Интера. Для сравнения – в прошлом году в 18.20 на российском Первом выходили Криминальные хроники.
… Два года назад я осознал кризис основных контентов современного телевидения, ведь эта модель появилась с начала 90-х после перестройки и работала в течение 15 лет очень эффективно, принося зрителям удовольствие, а телевидению – высокие рейтинги. Но эта модель иссякла … И Школа – это один из тех проектов о новом телевидения, которые уже попали в эфир, – отметил генеральный директор Первого канала Константин Эрнст в программе Телехранитель на радио Эхо Москвы.
Российско-американские хиты для украинского эфира
Пока в России создают молодежные проекты вформат нового телевидения, украинские каналы активно открывают слоты для американских хитов и покупают российские сериалы.
свежая премьера этого года – сериал о золотой молодежи Барвиха на 1 +1. Переговоры с ТНТ относительно его покупки в прошлом году вел также и Новый канал, однако денежная политика Плюсов, как и при покупке Крема, показалась создателям проекта спокусливишою (оба эти сериалы снимали по заказу ТНТ). А первые эфиры Барвиха доказали, что проект не должна повторить горькую рейтинговую судьбу Крема.
От Кадетов, Курсантов и Ранеток Барвиха отличается тем, что этот сериал очень похож на американские хиты, это как бы своеобразная русская версия Беверли Гіллз. Конечно, весь колорит рублівських школьников, сюжетные линии, образы героев вполне оригинальны. Но структура серий, специфика жизни учеников West Beverlу и Касталии, некоторые истории из жизни главных героев, развлечения, проблемы с родителями, отношения со сверстниками иногда ощутимо перекликаются с американским сериалом. Плюс сама манера съемок резко отличается от других проектов о подростках (постановка, бюджет, игра актеров – это точно не Школа). А режиссер-постановщик сериала Евгений Лаврентьев так характеризует Барвиху: Сей продукт типа Остаться в живых, Декстера или 24.
Если не принимать во внимание то, что это дорогой и качественный продукт, удачно было выбрано и слот его показа, в отношении которого 1 +1, вероятно, долго не думал и поставил сериал на проверенный время – 22.20. Весь потенциал этого слота еще в прошлом году раскрыл Доктор Хаус на СТБ, после чего 1 1 сдвинул в час выпуск ТСН и поставил в эту пору Теорию лжи. Между прочим, последний год большинство украинских каналов как раз и ориентирует время 22.20 и 23.20 на молодого зрителя.
Кроме этих проектов, в украинском эфире довольно популярной остается молодежная мистика. Телеканал К1 вообще переориентировал прайм на подобные проекты и запустил Мертвую зону за Стивеном Кингом и Полтергейст; с этого года на Новом канале выходит 4400; Да, разговаривающего с привидениями прижилась на телеканале Кино, а ТЕТ вернулся к старой-доброй ретромистикы вроде Баффи — истребительница вампиров и Боишься ли ты темноты?
И, конечно же, не стоит забывать о любимых прайме жанры Нового канала, ситком, и 1 +1 – драмеди. На сегодня Маргоша-2, Папины дочки и Счастливы вместе крепко держатся в прайме. Продолжает показ Универ и канал ТЕТ, который пока доволен его долей – 3,01% – по коммерческой аудитории группы (18-54, 50 тыс. +).
На наших каналах не Эрнст работают
Стоит отметить, что весь начало 2010 года ознаменовалось активной ориентацией украинских продакшнов на внутренний рынок. Каналы начали проводить тендеры, снимать и заказывать продукты в первую очередь для собственных нужд, конечно же, не пренебрегая возможностью в будущем покрыть расходы продажей на Россию. Однако так или иначе, но, выступая заказчиками, каналы формируют продукт сугубо под потребности своей аудитории. Хочет ICTV напряженный детектив, Украина – эмоциональную теленовеллу или семейную сагу, 1 +1 – украинизированную адаптацию румынских хитов, а Интер – новые проекты с Кварталом или мыльную оперу, – и рискуют.
Но почему в этом разножанровым списке нет молодежных сериалов. Производством таких проектов сейчас занимается лишь вновь созданный отдел продакшна StarМedia, ориентированный на аудиторию 14-49, который возглавила Дарья Фиалко. В частности, компания работает над тремя сериалами: жанровый микс драмеди и фэнтези – Касияна день, современные Приключения Электроника – Наностоящая любовь и сериал с аргентинским форматом Dori Media Аманда О с Анастасией Заворотнюк в главной роли. Однако на сегодня о интерес украинских вещателей к этим проектам не сообщалось.
По словам директора Media Resources Management Ирины Костюк, в первую очередь украинские каналы тратят деньги на производство продукта для надежной аудитории, так как молодежная является достаточно сложной, а ее реакцию трудно предугадать. Все боятся таких радикальных шагов, как, например, Школа на Первом канале. На наших каналах не Эрнст работают, чтобы на такое решиться. Большие каналы, если решают тратить деньги на производство сериалов, то, конечно же, тратят их на продукт для надежной аудитории, а для молодежной нестабильной аудиториименее рискованным шагом является просто купить что-то проверенное у россиян, – пояснила она.
Генеральный директор Нового канала Ирина Лысенко отметила, что, выбирая новый продукт и рассматривая все предложения, которые есть на рынке, лично она обращает внимание на то, что существуют прекрасно работающие линейки, которые наполняются новыми эпизодами: Потому и нет необходимости покупать что-то новое.
частности Лысенко отметила, что молодежная аудитория является достаточно узким сегментом. А сегодня, в посткризисный период, каналы готовы вкладывать деньги исключительно в праймовое производство. Я бы скорее расценивала как молодежный сегмент не 14-49, а 14-20, – сказала она, – И не снимают для этой аудитории просто потому, что все каналы вкладываются в прайм, а сериал, рассчитанный на аудиторию 14-20, редко станет в прайм.
Кроме того, по мнению специалистов, молодежный сериал сложнее продать на российские телеканалы. Отечественные производители прежде всего ориентируют сериалы на Первый и Россию, поэтому рискованно производить сериал, который можно будет потом продать лишь, например, на ТНТ (не хочу обидеть этот прекрасный канал, но, конечно же, бюджеты у них меньше), – убеждена Ирина Костюк.
Однако, несмотря на все оговорки, Новый канал планирует начать собственное производство именно из ситкома. Этот жанр хоть и не простой, потому что качественно шутить для широкой аудитории всегда сложнее, чем развивать уголовное или бытовую линию, зато признателен, – отмечает Ирина Лысенко. По ее словам, если удачно попасть в слот, такой продукт можно показывать гораздо большее количество раз, чем сериал с непрерывным сюжетом. Именно так Новый уже второй год транслирует папина дочерей и Счастливых вместе, иногда сочетая новые серии со старыми.
Пока Новый еще только размышляет над этими планами, ТРК Украина уже заказала производство 40 серий ситкома Аида компании Валентина Опалева Киевтелефильм, хотя его следует отнести скорее не к чисто молодежных, а к семейным форматов.
Рынок немного накопит денег, а потом потратит лишние бюджеты на эксперименты, – оптимистично прогнозирует Ирина Костюк. Пройдет год или два, но от потребностей молодой аудитории каналы не скроются, и возможно, уже скоро рискнут ее укротить.
Фото – www.mobiltelefon.ru

НЭК рассмотрела обращение по работе Браткова, которая демонстрируется в PinchukArtCentre

Киевская городская организация Всеукраинского объединения Свобода обратилась к главе Национальной экспертной комиссии по вопросам защиты общественной морали с требованием изъять из экспозиции фотовыставки, проходящей PinchukArtCentre, работу Хортица фотохудожника Сергея Браткова как такую, которая носит порнографический характер и оскорбляет достоинство украинской нации.
НЭК рассмотрела этот вопрос во время очередного заседания 18 февраля в разделе Разное, поскольку недавно получила обращение и еще не успела сделать экспертное заключение.
На заседание были приглашены представители Свободы и PinchukArtCentre. Сторону заявителей представляли заместитель председателя городской организации Руслан Андрюша и Анастасия сверл. В своих выступлениях они отметили, что картина Сергея Браткова Хортица, которая демонстрируется на выставке в PinchukArtCentre с 23 января, вызывает возмущение. На ней изображена девушка в вышитой сорочке и венчике с обнаженными половыми органами, на которых размещена насекомое. Безнравственность этой работы очевидна, – несколько раз подчеркивала Анастасия сверл. Кроме того она отметила, что несмотря на известность художника, все же нет выводу, что именно эта его работа относится к классическому искусству.
Свободовцы требовали снять эту картину с экспозиции, как такую, которая унижает честь и достоинство украинского. Они также отмечали, что посещение выставки является свободным, без возрастных ограничений.
Честь мундира PinchukArtCentre защищали четыре представителя: исполнительный директор Дмитрий Логвин, директор по коммуникационных связей Денис Казван, кандидат искусствоведения, который также представлял Министерство культуры и туризма Алексей Роготченко, Александр Соловьев, куратор современного искусства Pinchukfund.
Дмитрий Логвин представил заключения специалистов, согласно которым работы Браткова не являются эротическими, а тем более порнографическими и такими, которые проповедуют культ жестокости и насилия. Он опроверг слова заявителей относительно свободного доступа на выставку школьников: У нас на всех дверях написано, что не рекомендуется посещение выставки лицам до 18 лет без сопровождения взрослых.
Алексей Роготченко отметил, что ему заседания комиссии представляется похожим на собрание 37-го года, когда во время тоталитарного режима в СССР осуждали творческих людей. Он считает, что Братков не хотел обидеть Украину, и как представитель Минкульта считает, что эта картина не является порнографическим.
По мнению Дениса Казван, женщина с обнаженными половыми органами, которая лежит на земле, является символом чего-то такого, что плодоносит. А Александр Соловьев провел аналогию с произведениями известных художников из других стран. Он также убежден, что в этой картине нет признаков порнографии и образы национального достоинства.
Все защитники Браткова отметили, что он мастер мирового масштаба, а муха на органах изображенной девушки оказалась там случайно и является банальным браком.
Приглашенные так много говорили, что председатель НЭК сделал им замечание. Члены НЭК были возмущены некоторыми высказываниями, в частности и сравнением их заседания с теми, которые происходили во время репрессивного сталинского режима.
В результате единогласно было принято решение о том, чтобы отдать эту фотороботу на экспертизу в Минкульта и Академии искусств и вернуться к этому вопросу после получения выводов.
Хроника

Верховная Рада приняла закон об освобождении киноиндустрии от налогов

18 февраля Верховная Рада Украины ввела налоговые льготы для украинской киноиндустрии, поддержав во втором чтении и в целом законопроект о внесении изменений в закон О кинематографии и других законов Украины относительно поддержки производства национальных фильмов. За принятие закона проголосовал 351 народный депутат.
Согласно закону расходы на поддержку кинематографии в государственном и местных бюджетах выделяются отдельной строкой и являются защищенными статьями расходов.
Для финансовой поддержки национального кинематографа Кабмин создает специальный счет, на который перечисляется сбор на развитие национальной кинематографии.
Для управления этим счетом Кабмин создает специальный совет, в состав которой входят 20 человек: 10 – от правительства и 10 – от национальных союзов кинематографистов, писателей, художников, композиторов, театральных деятелей.
Рада, в частности, будет иметь полномочия принимать решение о финансировании национальных фильмов, но не более 70% их стоимости. На все 100% могут финансироваться документальные, образовательные, анимационные и детские фильмы.
Также закон предусматривает с 1 января 2011 до 1 января 2016 освобождение кинематографа от налогообложения.
частности, от НДС освобождаются работы и услуги по производству национальных фильмов, их демонстрации, а также демонстрации зарубежных фильмов, дублированных на украинский язык.
Помимо этого, производители национальных фильмов освобождаются от платы за земельные участки, которые обеспечивают производство национальных фильмов.
Спонсорские средства, инвестированные в производство, распространение и демонстрацию национальных фильмов, учитываются при уменьшении налогового обязательства спонсоров.
Как уже сообщала ТК, в первом чтении за законопроект Нестора Шуфрича Верховная Рада проголосовала еще 20 марта 2009 года.
Хроника

Андрей Ермолаев: «Сравнивать Куликова с Шустером и Киселевым – неблагодарное дело»

«Хроника» На «Хронике» состоялась чат-конференция с политологом, президентом Центра социальных исследований «София» Андреем Ермолаевым на тему: «Оценка роли СМИ во время избирательной кампании». На обсуждение был вынесен вопрос: чего недостает украинским телеканалам в освещении избирательного процесса, как бороться с политической джинсой т.д. Однако наших читателей, как всегда, заинтересовало и шире круг вопросов, касающихся деятельности СМИ во время выборов, качества политической журналистики в Украине и телегеничности украинской политики.
Предлагаем вашему вниманию полную версию чата.
– Приветствую всех неравнодушных!
– Андрей, мне кажется, что представители некоторых профессий, например, учителя, журналисты, политологи, должны быть политически незаангажированными. Почему же почти все политологи есть или оранжевыми, или сине-белыми? Можно ли считать мнению таких политологов объективной?
– Проблема первая связана с тем, что в большей степени комментарии и оценки, которые появляются в СМИ и на пресс-конференциях, является скорее реакцией на текущую политическую конъюнктуру и не имеют прямого отношения к политической науки. А соответственно, такие оценки также болеют конъюнктуру момента. В таких случаях эксперты или журналисты невольно выражают скорее собственные симпатии и рефлексии, чем позицию наблюдателя-исследователя. Следует признать, что и 100, и 200 лет назад известные литераторы, философы, имея высокий профессиональный уровень и авторитет в своей сфере, в публичной сфере также занимали конкретную политически ангажированные позицию. В конце концов, они также неравнодушные люди, граждане. Поэтому, подводя черту, я бы предложил такой подход: четко различать для себя информационные войны и обмен мнениями в текущей ситуации и собственно профессиональные знания, связанные с теорией и практикой политического процесса, экономического развития или аналитической социологии. И последнее. К сожалению, очень часто даже максимальное стремление быть объективным нивелируется тем, что эксперт или журналист встраивается в информационные войны, которые ведутся в медиа. И с этим также приходится считаться.

– Как бороться с грубостью, прямыми оскорблениями в СМИ? Этим грешит Обком, УП … Особенно Обком, который под видом юмора допускает обыкновенное хамство. Причем, издание закрылось от критики, и ему нет возможности ответить.
– В очном общении все проще. Хама нужно ставить на место. Со СМИ – сложнее. К сожалению, хамство и грубость в прессе отражает наш общий уровень культуры и очень высокий уровень общей нервозности. Поэтому остается лишь надеяться на ответственность и профессионализм редакторов, которые несут ответственность за свои издания. Кроме того, информационная сфера – это тоже рынок. Чем выше уровень культуры читателя, тем меньше спрос на дикарство в СМИ. В общем, не читайте советских газет:). И пусть их тиражи и интернет-рейтинг станет для них непроходящий головной болью.
– Добрый день! Какой телеканал, по вашему мнению, работал наиболее сбалансированно и объективно во время избирательной кампании? Аргументируйте, пожалуйста, почему именно его вы выделяют.
– Мне трудно ответить на этот вопрос, поскольку я не являюсь внимательным зрителем, а тем более экспертом информационной политики каналов. Кроме того, я думаю, что есть смысл оценивать работу тех каналов, которые имеют весомый блок с информационно-аналитических и новостных программ. Поэтому я все же оставлю этот вопрос для профессиональных экспертов, которые внимательно следят за новостной политикой телеканалов.
– Окей, вы не готовы оценить весь телеэфир и определить самый объективный канал. Но вас приглашали на различные политические ток-шоу. Вспомните, где была самая конструктивная дискуссия, найзважениший отбор экспертов, самые действия модератора.
– Это вопрос для меня проще. Несомненно, 5 канал, ток-шоу Я так думаю с Анной Безулик.
– Можно ли, по вашему мнению, побороть джинсу? Каким образом?
– Нам надо признать: джинса была, есть и, наверное, будет. Журналисты работают на рынке и вынуждены играть по его законам. Выход здесь заключается в одном: повышение аналитического уровня редакций, формирования стабильных и независимых от внешних заказчиковколлективов редакций, где будет цениться авторское имя, исследовательский подход и где авторитет журналиста завоевывается и оцинуеться не по количеству напечатанных знаков или выгодных контрактов, которые он принес в редакцию, а резонансность и популярности его материалов. Я думаю, чем быстрее будет развиваться современная украинская публицистика как один из крупнейших жанров журналистики, тем сложнее будет выживать джинсы и тем примитивным выглядеть джинсовые тексты. Понимаю, что большинство коллективов частных изданий зависят от своих владельцев, и очень часто для них джинса – это дополнительный источник заработка. Считаю, что журналисты должны получать гонорары, которые не унижают их достоинство и делают сомнительными выгоды от заработка на джинсах.

– Кто из украинских телеведущих может на уровне Киселева или Шустера вести политические ток-шоу? Как вам Юрий Громницкий, Вячеслав Пиховшек?
– Из ведущих, которые выдерживают высокий уровень модератора сложных политических и экономических дискуссий, я бы отметил лишь Анну Безулик: высокий интеллектуальный уровень, умение вести дискуссию и не допускать боев без правил, самоуважение и достоинство ведущего – это те качества, без которых телевизионное шоу превращается в Дом-3, Дом-4 и т. д. Не хочу никого обидеть, но мне кажется, что и Шустеру и Киселеву есть чему поучиться у Ани. В отношении других ведущих: мне кажется, что лучшие времена шоумена Пиховшека в прошлом, сегодня он в большей степени высококлассный Медиаменеджер, политолог и журналист. Проект Громницкого на Первом я приветствую, и думаю, что у него большое будущее. Мне также очень нравятся ведущие 5-го канала, которые имеют хороший опыт ведения телемарафона. Как по мне, Роман Чайка должен делать больше, он давно перерос свои 5 копеек и уже может претендовать на гривню:). К сожалению, должен признать, что я плохо ориентируюсь в среде молодых тележурналистов и ведущих, поэтому готов им помогать.
– По вашей личной шкале, кто является лучшим модератором: Шустер, Киселев или Куликов? Оцените их профессионализм, ведь вы были на программе у каждого. Какие у каждого из этих людей недостатки и преимущества?
– Действительно, прошу прощения у Андрея Куликова. Его программа на ICTV в моем личном рейтинге занимает позицию 1.2. Андрей очень вырос за время работы в этой программе. Мое пожелание: уменьшить количество банальных говорун от разных партий, работать над темами, которые действительно могут быть интересны зрителям, – образование, здравоохранение, экология, экономика и бизнес, воспитание. И страна сможет открыть для себя благодаря именно такой Свободе слова не только новые имена, но и новые реальности. Сравнивать Куликова с Шустером и Киселевым – неблагодарное дело. Скажу так: классный украинский журналист выигрывает у варяга.
– Кто из кандидатов наиболее эффективно использовал медиаресурс? За счет чего ему это удалось – денег, менеджеров кампании и т.д.?
– По-моему, медиаресурс – это не просто бочка с медом, которую можно измерять количеством литров. Медиаресурс – это, прежде всего, максимальное качество использования возможностей. В этом смысле я бы не сравнивал количества часов и объемы рекламы. Это неблагодарное дело. Максимально эффективно использовал медиаресурс Сергей Тигипко.
– Как вы оцениваете показ украинскими каналами телеобращение Януковича 10 февраля, когда его 10-минутное выступление выходил в пределах новостей (например, на Интере, 1 +1)?
– Стыдно признать, но я не видел этой медиаподии. Могу лишь предположить, что это была продуманная медиатехнологии максимального присутствия в новостном прайме. Мне не известны условия размещения этого обращения, поэтому трудно давать оценку.
– Как вы оцениваете первую практику такого массового заказа каналами экзит-полов? И что их прежде всего к этому побудило? Только потребности зрителей?
– У нас достаточно противоречивый опыт влияния социологических данных на политический процесс – второй тур президентских выборов 2004 года. Именно этим я объясняю большое количество заказов со стороны владельцев медиа и политических инвесторов на проведение экзит-полов в 2010 году. Обращу ваше внимание на тот факт, что на этот раз к проведению экзит-полов были вовлечены практически все известные социологические службы, которые имеют высокий рейтинг доверия и в профессиональномсреде, и среди политиков. По-моему, это привело к диверсификации рисков, связанных с манипуляцией данными. Печальная ситуация данным Национального экзит-пола после первого тура показал, что политизация и манипуляция социологическими данными становится уже невозможной. Короче говоря, вывод один – больше экзит-полов, хороших и разных:). И добавлю еще один момент. Любые политические потрясения после выборов – это огромный риск для бизнеса, а потому бизнес страхуется и хочет гарантировать себе четкую картину того, что происходит во время политических изменений. В 2010 году экзит-полы перестали быть партийно-штабной оружием. И это также позитивный факт.
– Андрей, вас часто приглашают в различных СМИ как независимого эксперта – комментатора политических процессов. Но есть вы действительно независимым?
– Как спросили, так и отвечаю: есть. Я был и остаюсь независимым во взглядах, оценках и позициях. И нет моей вины в том, что кому-то мои взгляды не нравятся. В то же время работаю на рынке политических консультаций и стратегических разработок, но это не имеет никакого отношения к моей гражданской и профессиональной позиции. А если вас вообще интересует философский феномен независимости, то независимость – это, в первую очередь, негативное самоутверждения, которое является проявлением внутренней неуверенности и желанием за счет показушного эгоизма прикрыть собственную неполноценность. Я зависимый человек – от семьи и друзей, от партнеров и заказчиков, от жизни. Моя независимость в моей свободе соблюсти слова и одновременно реализовать свое я, утвердить свою позицию.

– Мне интересно, как Андрей Ермолаев оценивает политические рекламные кампании кандидатов в президенты. Вам не кажется, что пора искать новые ходы? Что думаете о кампании Яценюка? Все хвалят Тигипко, но, по-моему, там большую роль сыграли деньги, чем идеи. А как думаете вы?
– Откровенно говоря, это большая разговор, и вряд ли я смогу ограничиться одним тезисом. Рекламная кампания – это не только и даже не столько удачные образы, популярные слоганы и дорогие носители. Это в первую очередь искусство поймать настроения и запросы общества, и в частности той его части, на поддержку которой ты рассчитываешь. Удачность кампании Тигипко не только в количестве рекламной продукции. Команде Сергея Тигипко действительно удалось найти тот образ и стиль поведения кандидата, который отразил поиски обществом нового стиля в политике вообще. Очень простой тест, который вам предлагаю: положите перед собой календарик Тигрюли и через минуту рядом с ним календарик с фото Тигипко. И вы сами поймете, чем была обеспечена такое большое внимание к Тигипко в первом туре. Поэтому и я тоже ставлю рекламную кампанию Тигипко по ее адекватности и достижению цели на первое место. Вместе с тем, самой эффективной кампанией стала кампания Януковича. Все виды рекламы, которые применяла его команда, подтверждали и усиливали его уже известный образ технократа. Он никого не запутал своими мессидж и не допустил рекламной агрессии, которая бы отразила старые стереотипы о реванше, мести или политическую войну. И именно за счет этого Янукович выиграл рекламную кампанию у Тимошенко. ЮТ проводила креативные кампанию (и, судя по всему, самую дорогую), но и найсумбурнишу. Я уже давал оценки этой кампании, не буду повторяться. А вот неудачными кампаниями считаю кампании Яценюка и Ющенко. Первый дезориентировал и даже напугал своего потенциального избирателя, поскольку избиратель отстраняется от непонятного, как от угрожающего. Мой коллега из Софии-то заметил, что разбазарить столь высокий потенциальный уровень доверия – это еще надо уметь. А вот Виктору Ющенко следовало бы поинтересоваться у Леонида Кравчука, почему рекламный лубок от власти проигрывает. Забронзовел Виктор Андреевич:).
– Вы когда-нибудь были без бороды? Может, вам так лучше будет?
– Я не знаю, какой я без бороды. Поэтому поостерегусь пока экспериментировать:)
– Андрей, как вы относитесь к политической сатире наших дней? Вам нравятся шутки 95-го квартала, к примеру? Расскажите какой-то свеженький политический анекдот, а то скучно что-то.
– К сатире отношусь хорошо. 95 квартал смотрю с удовольствием и часто вживую. Ребята жгут:). Очень нравится проект Параска. Вообще, мнекажется, что остается огромный, пока еще невостребованный потенциал политической карикатуры. Перелистайте еще раз карикатуры Херлуфа Бидструп – супер. С анекдотами посложнее – я плохой рассказчик.
– Если бы вы баллотировались в президенты, то какой бы слоган был у вас? Выбери зануду – Застрахуйся от разочарований?
– Даже в страшном сне я себя не представляю такую ситуацию. Несмотря на древнегреческие заблуждения о мудрых правителях-философ, у власти должны быть все-таки профессиональные политики и госменеджеры.

– Как вы думаете, выполнит ли Янукович свое обещание создать общественное телевидение и радиовещание?
– Тема заерзанная, и давно уже мистифицированная. По существу: общественное телевидение – это телевидение, которое финансируют граждане. Учитывая капиталоемкость медиапроизводства и бедность нашего общества, в этом смысле общественное ТВ – это задача практически невыполнимая в ближайшие лет пять. Другое дело, если рассматривать общественное ТВ как определенный критерий и требования к государственной политике в сфере государственных медиа. Я не исключаю, что на базе Первого национального и канала Культура можно развивать современные интерактивные, хорошо технически обеспеченные Телепроекты, которые бы стали прообразом, экспериментальной площадкой для будущих проектов собственно общественного ТВ. Иначе же мы можем оказаться в ловушке российской версии ОРТ времен Березовского.
– Андрей, как вы относитесь к творчеству Сергея Дацюка?
– К Сергею отношусь с большим уважением, знаю его много лет еще со студенческой скамьи. Он сложный человек, со специфическим взрывным характером, но вместе с тем он самостоятельный оригинальный мыслитель, и его работы по теории виртуальной реальности, онтологический проблемам, несомненно, еще будут перечитываться и обсуждаться. Проблема Сергея, как, впрочем, и многих других талантливых людей, – в дефиците профессионального круга общения. Знаю, что он пользуется уважением и как преподаватель, лектор. Наверное, это еще не его время.
– Есть ли в Украине, по вашему мнению, по-настоящему независимые (политически) СМИ? Какие?
– По определению, если СМИ – политическое, оно уже зависимое. Если же говорить об изданиях, которые работают в сфере журналистской аналитики, то это, прежде всего, Зеркало недели, День, Хроника:).
– Скажите, Андрей, вам никогда не хотелось послать все это к чертовой матери?
– Хотелось. Я дорожу своим коллективом: и центра София, и редакции Диалог UA. Наверное, по складу характера и по непростом опыту походов на госслужбу, я все больше склоняюсь к кабинетной работе, внешнему созерцания. Много недописанного и недодуманного. Но пока еще повоюем:).
– Всего вам доброго, храните себя и свой мир!

Хроника
Фото Павла Старостенко

Биографическая справка:
Андрей Ермолаев родился 1969 года в г. Красногоровка Донецкой области. 1992 окончил философский факультет Киевского государственного университета им. Т. Шевченко (квалификация – преподаватель общественно-политических наук).
1994-1996 гг – главный консультант информационно-аналитической службы Администрации Президента Украины (Леонида Кучмы).
1996-1997 гг – исполнительный директор, руководитель информационно-аналитической службы Всеукраинского благотворительного фонда Наше будущее.
1997-1999 гг – эксперт службы премьер-министра Украины, помощник премьер-министра Валерия Пустовойтенко.
С 2000 года был членом Народно-демократической партии, с 2002-го – заместителем председателя НДП Валерия Пустовойтенко с идеологической работы. 2002-м баллотировался в народные депутаты Украины под № 157 списка лояльного к президенту Леониду Кучме блока За единую Украину!
С 2000 года – президент Центра социальных исследований София. Центр основан в 1999 году, специализируется на исследовании и проектировании стратегии развития, политико-экономическом анализе деятельности корпоративных и государственных структур, разработке и внедрении политических и социальных технологий.
Соучредитель экспертного семинара Украинский клуб.

РЕКЛАМА: Тренинг для операторов и журналистов «Операторский мастер-класс»

1 – 4 марта 2010 года в Киеве состоится тренинг Операторский мастер-класс, рассчитанный на телевизионных операторов, журналистов и режиссеров монтажа. Курс будет интересен как начинающим, так и опытным операторам.
Цель мероприятия:
– обновление и систематизация имеющихся знаний об инструментах съемки и монтажа у участников программы;
– научить оптимально подбирать осветительные инструменты для конкретных съемочных ситуаций;
– демонстрация базовых принципов и способов построения световых схем в кадре;
– рассмотрение и обсуждение конкретных задач на съемочной площадке, методы их решения.
Приложение:
– значение изображения на ТВ и в кино;
– теория операторского мастерства;
– композиция видеокадра и методы ее построения;
– работа оператора со светом;
– особенности работы оператора в информационной журналистике;
– принципы работы со светом в интерьере;
– использование возможностей современной съемочной техники;
– специальная операторская техника. Использование светофильтров в кино и телевидении;
– монтаж; как снимать монтажно;
– практические занятия. Разбор работ слушателей. Обмен мнениями.
Организатор – тренинговый центр Диджитал консалтинг
Телефон для справок: (044) 227-0705, (097) 522-6749
Спрашивайте программу тренинга и условия участия по электронному адресу: digicon@digicon.com.ua

«Бурда-Украина» запустило кулинарный журнал «Рецепты на любой вкус»

В феврале издательство Бурда-Украина запустило в продажу новый кулинарный журнал Рецепты на любой вкус. Издание будет выходить ежемесячно тиражом 50 тыс. экземпляров и будет распространяться по всей Украине. Об этом Хроника сообщила пиар-служба издательства.
Новый журнал ориентирован на женщин со средним уровнем дохода, старше 25 лет, интересующихся кулинарией. Рекомендованная розничная цена издания – 2,75 гривны.
В журнале будут публиковаться описания более 50 рецептов, мастер-классы профессиональных поваров, советы и рецепты читателей, а также лунный календарь здорового питания.
Мы заметили популярность сегмента кулинарной периодики на примере кулинарных проектов нашего издательства – изданий Люблю готовить, которое выдается самым высоким в Украине журнальным тиражом (1,250 млн экземпляров), и Приятного аппетита, которое демонстрирует ежегодный прирост аудитории, – отмечает руководитель сектора маркетинга и пиар Бурда – Украина Оксана Тукалевская.
Как сообщала ТК, журнал Рецепты на любой вкус был зарегистрирован в Министерстве юстиции Украины 1 декабря 2009 года.
Хроника