Наталия Данькова К1 попробовал себя в роли «первого мистического» Два года назад группа Интер провела удачное переформатирование канала НТН на первый криминальный, теперь очередь дошла до самого загадочного члена этой медиасимьи – общенационального К1, который в начале года попробовал себя в роли первого мистического.
Воспоминания о канале без попсы
К1 с самого начала своего существования создавался как современный канал с ориентацией на собственное производство информационно-публицистических программ, качественным кино и продвинутыми сериалами. Вспомните о телевидении для тех, кто не смотрит телевизор? Это когда-то был К1.
Канал осваивал эту непростую нишу, пока не вошел в группу Интер. В 2006 году на смену авторским проектам на канал пришел так называемый инфотейнмент. К1 получил довольно специфическую поддержку старшего брата Интера в виде пакета повторных показов, а Один репортаж, Телеформат, За глаза перекочевали на Интер (на сегодня только последний остался в эфире).
К1 стал общенациональным каналом результате фантастического трюка по обмену сетями с Мегаспортом в июле 2008-го. Однако тогда формат канала кардинально не модернизировался (несмотря на заявления тогдашнего первого заместителя председателя Нацсовета Игоря Куруса относительно того, что будет немного познавательно-документальных проектов, немного интеровских повторов, рассчитанных на весьма различную аудиторию. Так, Солдаты и Вечерний квартал сочетались в сетке канала с Евлампия , Мухтаром, приумножая грусть и Что? Где? Когда?).
Однако даже и в роли канала повторного показа К1 пытался держать планку продукта для интеллигентного зрителя, который выражался в том, что повторялось не все подряд, а все же самый лучший продукт Интера, по крайней мере никаких теленовелл для мариванны на К1 не было. Среди кинопоказа канал сначала продолжал предлагать артхаус (довольно приятно загадать еженедельно фильмов Кустурицы в линейке Другое кино). В кабельных пакетах К1 подавался как культ первенства и канал для тех, кто мыслит. Ради выполнения лицензионных обязательств и мнимого оправдания звание спортивного канала К1 увеличивает объем спортивного вещания – транслирует Формулу 1, ставит в сетку программу Экипаж.
Впоследствии на канале прошла еще одна революционная замена – закрытие новостей. Один день исчез из эфира как рудимент про самую первую концепцию первого конгинеального. Тогда же К1 сдвинулся с мертвой точки повторов и пустил в эфир премьерный продукт, снятый по заказу К1. Но самое интересное было впереди: 2010 год К1 начал мистическим сезоном с красноречивым названием Неожиданный февраля на К1, окончательно распрощавшись с установкой завоевать сердца тех, кто не смотрит …
Падение общего телесмотрения интеллектуального продукта – это то, что разочаровало в 2009 году в целом. Это касается и программ, и документального кино, – комментировал генеральный директор канала Сергей Затула итоги года.
Без 14-49
К1 изменил графику, обновил прайм, выпустил новый проморолик: Тысячелетия истории, тысячелетия изменений, мир меняется ежесекундно. Поверьте, удивляйтесь, смотрите. К1 открывает мистический февраля. Невероятно, но факт!
Кроме этого, канал изменил аудиторию продаж: с 14-49 на 18-45. На сегодня К1 имеет немного большую долю по последней в городах 50 тыс. + – 3,42% против 3,38%. Таким образом он начал приобретать наиболее привлекательных для рекламодателей зрителей, наверное, оставив молодежную нишу для обновленного Мегаспорта. Вследствие этих изменений с праймовых слотов исчезли Солдаты, которые вернулись на родной Новый канал.
Зато в прайме появилась документальная программа Тайные знаки (21.00), а американские мистические сериалы Полтергейст и Мертвая зона вытеснили из эфира будней вечернюю линейку кинопоказа.
В зеркале Настоящего мистического
Аналогичное переформатирования под SciFi где-то в 2008 году осуществил питерский канал ТВ-3, перепозиционувавшись на Настоящий мистический. Он сконцентрировался на трех основных жанрах: мистика, фантастика, приключения.
Похоже, что группа Интер взяла именно этот рецепт на вооружение. По крайней мере, на ТВ-3 она нашла свой праймовый проект Тайные знаки.
Сериал Звездные врата, в прошлом году занял две утренние и две дневные слоты К1 (11.00-12.00, 12.00-13.00, 16.00-17.00, 17.00-18.00), достаточно длительное время тожевыходил на ТВ-3. Именно этот сериал Сергей Затула отметил как один из самых успешных экспериментов прошлого года, и, наверное, результаты его трансляции не в последнюю очередь повлияли на обновление формата.
На К1 раньше никогда не работали долгие линейки. Сериал не праймовый, но демонстрирует очень хорошую динамику: средний показатель посленовогодний сезона Звездная ворота. Атлантида достиг 5,34%, а ряд серий превысила 8,16%, – пояснил Затула.
касается третьей составляющей Настоящего мистического – приключенческих фильмов, то их, недорогих и старушек, на К1 всегда хватало: периодически канал показывал Синдбада, Затерянный мир т.п. Кроме этого канал К1, как и ТВ-3, активно транслирует документалку о Нострадамуса, медиумов, НЛО и другие необъяснимые явления.
Однако в отличие от российского аналога, который все же с сериального продукта в основном ориентируется на американские проекты, К1 активно начал добавлять в сетку российские и украинские сериалы с элементами мистики. Блики в сетке уже изменил Отряд Стар медиа, премьера которого год назад вышла на 1 +1.
Однако К1, конечно, будет немного сложнее, чем ТВ-3. Ведь последний специализировался на кинопоказе категории b-movies и, перепрограмувавшись, он просто предложил своей аудитории взыскательных продукт. Вместо К1 – канал с интеллектуальным бэкграунд, а очередное нашествие тайных привидений, коварных домовичкив, страшных полтергейстов, фатальных открытий и пророчеств в жизни знаменитостей, кровных проклятий или потерянных душ, в конце концов, ведьм, колдунов, мольфаров, могут не напугать, а скорее отпугнуть традиционную аудиторию старого К1.
Впрочем, таинственное всегда будет в центре интереса массового зрителя, в жизни которого другая реальность есть много привлекательнее за собственную жизнь.
Да и конкуренция за массово привлекательный продукт тоже высока – мистическая тематика разной степени присутствует на многих украинских каналах. Документальные проекты о непостижимое давно показывает СТБ – Невероятно, но факт, Параллельный мир, В поисках истины (при этом две последние – собственное производство канала). Не стоит забывать и о Битву экстрасенсов, которую СТБ транслирует шестой сезон. Плюс проект Мистические истории с Павел Костицын, созданный на реальных рассказах очевидцев невероятного. А еще недавно СТБ провел рестарт своего нишевого канала QTV, изменив его формат на что-то вроде AXN Sci-Fi с ориентацией на премьерный продукт в прайме.
Кроме этого экспериментирует с мистической тематикой и группа 1 +1: на Плюсах конце прошлого года в прайме довольно успешно выходил Сеанс с Кашпировским, который, впрочем, из туманных причинам безвозвратно покинул эфир, а Кино показывает западные мистические сериалы – Та, что говорит с привидениями.
Хватает мистики и на Тети (канале, что последние два года имеет еще более непонятный формат, чем К1): молодежные сериалы Боишься ли ты темноты?, Баффи – истребительница вампиров (кстати, эти сериалы также из репертуара российского ТВ-3).
В выходные будет немного смешно, в будни – жутко
Кроме мистики, приключений и фантастики К1 решил включить в свою концепцию неожиданного февраля еще одну мощную составляющую – юмор.
В выходные будет немного смешно, в будни – жутко, – говорится в анонсах канала.
Ориентироваться на юмористические проекты канал стал еще в начале прошлого сезона, когда в сетке появился ряд российских проектов, конечно, не премьерных: Городок, Убойная лига, Слава Богу, ты пришел, Смех без правил, Женская лига. Хотя пока не сработало собственное юмористическое производство. В частности Аналитически-юмористическая программа Ледокол ISTIL после непродолжительного провального выхода переселилась на Сити. Однако канал, очевидно, сделал ставку на премьерный КВН (украинская лига), который даже снимается по заказу К1.
А топы канала традиционно возглавляет Вечерний квартал, который принимает показатели, вдвое выше среднего. Вообще, этот проект – золотая жила группы Интер. Он умудряется давать высокую долю и Интера, и К1, и при этом одновременно, то есть даже тогда, когда выходит на обоих каналах в одно и то же время.
Как уже сообщил Сергей Затула, в этом году приоритетом К1 будет именно собственное производство, которое и будет определять основные тенденции развития канала. Пока из собственныхпрограмм на канале запустили скептика. Проект позиционируется как познавательная программа, которая попытается своей критичностью научить зрителей не верить всему, что появляется в СМИ. Поэтому вероятно, К1 не пойдет в нишу и концепцию мистического канала расширять другими составляющими.
25/02/2010 16:30 | 