РЕКЛАМА. 17-18 февраля 2010 года в Киеве состоится семинар-практикум «Технологии эффективных продаж телерекламы»

17-18 февраля 2010 года в Киеве состоится семинар-практикум Технологии эффективных продаж телерекламы, рассчитан на руководителей и менеджеров рекламных служб региональных телекомпаний и рекламных агентств.
Телевидение сейчас является самым эффективным каналом для продвижения товаров и услуг. Эффективность телевизионной рекламы оклеветанный совокупностью нескольких факторов, в частности самой низкой стоимостью контакта по сравнению с другими медиасредств и широким техническим охватом. Это означает, что одно рекламное сообщение на ТВ стоить дороже по сравнению с другими средствами массовой информации, но за те же деньги достигнет значительно более широкий круг аудитории. Телереклама – одна из наиболее эффективных способов рекламы вообще, однако процесс размещения рекламы на телевидении имеет свои особенности.
Поэтому цель семинара-практикума – сформировать навыки продаж телерекламы и переговоров на этот счет.
Программа мероприятия:
1. Введение.
2. Концепция рынка Стратегии продаж.
3. Все о продукте.
4. Модель продаж.
5. Клиент: кто он и как с ним работать?
6. Навыки продавца.
7. Индивидуальный план отработки навыков.
Организатор – тренинговый центр Диджитал консалтинг
Телефон для справок: (044) 227-0705, (097) 522-6749
Программу тренинга и условиях участия можно получить, написав по адресу: digicon@digicon.com.ua.

ИМИ: В январе количество «джинсы» в ровенских СМИ уменьшилась

В январе 2010 года больше всего материалов с нарушением журналистских стандартов был опубликован в газетах Летопись Запада и Провинцийка. С небольшим отрывом за количеством джинсы отстают Ровно вечернее и Ровно Экспресс.
Таковы выводы группы экспертов, обнародованные по результатам мониторинга публикаций в 8 печатных изданиях Ровенщины общественной организацией Информационное агентство Ривнеинформ при поддержке Института массовой информации.
Всего выявлено 152 таких материалы, где эксперты зафиксировали явные нарушения стандартов актуальности, значимости и сбалансированности, 24-касалось коммерческих организаций. Среди политических партий и блоков, которые рассматриваются как потенциальные заказчики сомнительных материалов, лидирует штаб Юлии Тимошенко (101 материал).
Свободное слово – 1
Летопись Запада – 29
ОГО – 4 (3 ненадлежащее маркировка)
Провинциальная – 27
Ровенская газета – 1 (7 ненадлежащее маркировка)
Ровно вечернее – 24
Ровно Экспресс – 25
Ровно Ракурс – 31
целом 142 (10 ненадлежащее маркировка)
Как никогда ранее в течение предыдущих месяцев, в январе нами зафиксирована рекордно малое количество коммерческой джинсы в ровенских газетах. Причина, считаем, – традиционный для пьяного месяца спад деловой активности. Не отдыхали только политики, с приближением президентских выборов, – отсюда и столь ощутимое преимущество политической джинсы над коммерческой в январе 2010-го. А в коммерческий Джинсе преобладала традиционная для ровенской прессы реклама лечебных препаратов и гадалок. Зато почти не было скрытой рекламы общенациональных брендов, банковских и страховых услуг, традиционно фиксировалась нами в предыдущие месяцы, – комментирует руководитель проектов ОО Ромой Школа универсального журналиста Татьяна Солнцева.
подробно с выводами экспертов можно ознакомиться здесь.
Мониторинг осуществляется в рамках проекта Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан при поддержке общественной организации Internews Network У-Медиа.
Хроника

По рейтингу избирательные проекты – в «Интера» и «Украины»

7 февраля, как и в первом туре высокие показатели имел телемарафон на телеканале Интер – рейтинг 6,19%, доля 19,67% по аудитории 18 + общенациональной панели GFK.
В крупных городах доля проекта выше – 20,98%. Однако при этом эти показатели ниже вечерний телемарафон канала 17 января, когда он получил рейтинг 6,34% и долю 22,27% (в городах с населением 50 тыс. + – доля 23,13%).
Зато по сравнению с первым туром свой показатель существенно повысила ТРК Украина. Вследствие этого канала удалось выйти на второе, после Интера место за своей коммерческой аудиторией (18 +, 50 тыс. +) наиболее конкурентным слоте 19.00-00.00 и в целом за весь день. Также канал существенно повысил долю по молодежной аудиторией 14-49 (50 тыс. +), а в слоте 19.00-00.00 даже опередил Новый канал с долей 11,26% против 10,34%.
Показатели телемарафоне 7 февраля начиная с 19.00

По сравнению с первым туром значительно возросла и доля телемарафона 5 канала – с 2,98% до 4,44%. А вот избирательный проект ICTV (ежечасные выпуски Фактов и обсуждение в студии Свободы слова) наоборот свою долю снизил, взяв лишь 6,29%.
1 +1 в этом туре выборы освещал в новостном формате, без дискуссий и пресс-клуба, через что кроме двохгодиного выпуска ТСН. Неделя ежечасно в эфире появлялись новости, которые прерывали другие показы канала – художественные фильмы, программу Светская жизнь. В среднем ТСН этот день принял более высокие показатели за формат прошлого тура, когда спецвыпуски новостей аоедналы с пресс-клубом.
Кроме того, возросло внимание к спецпроектов Первого национального и ТВi.

Доли каналов в слоте 19-00.00 (аудитория 18 +, 50 тыс. +):

Таким образом, в этом одня Интера и ТРК Украине удалось повысить свою долю в вечернем прайме (19.00-00.00) по сравнению с предыдущей невиборчою воскресеньем. Украина даже смогла взять 11,26% в этом слоте по аудитории 14-49 (50 тыс. +), обычно почти вдвое превышает показатель канала этого выходного дня.
А вот каналы, которые в этот день остались в стороне от освещения выборов, долю по сравнению с прошлой неделей немного снизили. Хотя и СТБ, и Новый канал, и К1 приняли достаточно высокий показатель в этом слоте.
Доли каналов в слоте 19.00-00.00 (аудитория 14-49, 50 тыс. +):

Показатели телемарафоне предыдущего тура можно посмотреть здесь.
Хроника

Харьковские телевизионщики пожаловались Януковичу на Добкина, который назвал журналистку «ручной собачкой»

Журналисты харьковской телекомпании Агентство телевидения Новости обратились с открытым письмом к лидеру Партии регионов Виктора Януковича с требованием восстановить в Харькове действие Конституции и законов, гарантирующих свободу профессиональной деятельности журналистов.
Выступить с таким обращением их вынудил инцидент, произошедший на пресс-конференции харьковского городского головы Михаила Добкина 3 февраля. Журналист АТН Екатерина Морозова поставила мэру вопрос, как он оценивает качество уборки харьковских дорог от снега и льда и нашли ли виновных, которые вовремя сняли агитацию Виктора Януковича в первом туре выборов.
В ответ господин Добкин заявил: Я буду разговаривать с вами, когда вы наберетесь мужества, встаньте с колен, во-первых, мне неудобно с вами в такой позе разговаривать … Наберитесь мужества, станьте журналистом, а не ручной собачкой в руках хозяев (видео можно просмотреть на сайте СТБ).
Именно в этом вопросе, отмечает коллектив АТН в открытом письме, Михаил Добкин увидел политический подтекст и обвинил редакцию АТН, а также журналистов других телекомпаний в политической заангажированности.
В телекомпании называют такую реакцию Михаила Добкина беспрецедентным оскорблением и подчеркивают, что харьковские журналисты обычно подвергаются в лучшем случае на игнорирование вопросов, в худшем – на оскорбления, а иногда и угрозы в свой адрес.
Журналисты телекомпании АТН хотели бы узнать, как вы оцениваете подобное поведение человека, который является вашим однопартийцем, мэром большого города и руководителем избирательного штаба, ведь в вашей предвыборной программе декларируется свобода слова, – обращаются к Виктору Януковичу сотрудники харьковской телекомпании.
Под открытым письмом собрано 37 подписей.
Как отмечает СТБ, Михаил Добкин все же ответил на вопрос Екатерины Морозовой на пресс-конференции на следующий день, 4 февраля.
ТК пытаться выяснить позицию Партии регионов относительно открытого письма АТН.
Хроника

Концерн РРТ составил график профилактики на Первом, «1 +1» и «Интере»

Концерн радиовещания, радиосвязи и телевидения определился с графиком проведения планово-профилактических работ на своем оборудовании.
В эти дни отключаться сигнал телеканалов и радиостанций, которые вещают на оборудовании Конценр: телеканалы Первый национальный и ТРК Эра, 1 +1, Интер, а также три канала Украинского радио.
График проведения профилактических работ на оборудовании телевидения и радиовещания Концерна РРТ на 2009 год
Луна
Квартальнетехничне обслуживание ТВ каналов РРЛ сетей УТ-1, УТ-2 и УТ-3
профилак тика устройств электро-питания РРЛ
Полугодичное техническое обслуговувавання Ахт (АФС ) и устройств электро-питания РТПС, РТС, РРС и СКЗ Калиновка
Техническое обслуживание ТВ и РВ передатчиков
УТ-1 (НТКУ, Эра)
УТ-2 (1 +1)
УТ-3 (Интер)
ОВЧ-ЧМ
1 – 3 программы
Что получают программы по РРЛ
Что получают программы по СПС
01.30 – 05.00
05.00 – 14.00
01.18 – 06.00
01.30 – 05.00
01.00 – 06.00
05.00 -14.00
января
–
–
–
11
–
25
–
25
февраля
9
–
–
1
9
15
9
22
марта
–
16
–
1
16
15
16
22
апреля
13
–
–
12
13
19
13
26
мая
–
–
31
31 *
31 *
31 *
31 *
31
июня
–
–
–
7
–
14
–
21
июля
–
–
–
5
–
12
–
26
августа
10
–
–
2
10
9
10
16
сентября
–
–
6
6 *
6 *
6 *
6 *
6
октября
–
12
–
4
12
11
12
25
ноября
9
–
–
1
9
8
9
22
декабря
–
–
–
6
–
13
–
20
Примечание: * 31 мая и 6 сентября профилактические работы на всех передатчиках проводятся с 05:00 до 14.00.
Хроника

«В-Медиа»: За неделю до выборов заказных материалов в новостях уменьшилось

В предпоследнюю неделю избирательной кампании общее количество материалов с нарушениями стандартов, которые могут свидетельствовать о заказной характер, в выпусках новостей всеукраинских телеканалов снизилась почти в полтора раза. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга, который проводит общественная организация Хроника в рамках проекта общественной организации Internews Network У-Медиа Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан.
Общее количество таких материалов в течение недели составляла 55, что на 19 меньше, чем на прошлой неделе, при этом лишь 47 вероятно заказных сюжетов и сообщений были посвящены политической тематике. Больше подозрительных материалов было выявлено в новостях ICTV (13) и Интера (12); Первый Национальный показал 9 сюжетов и сообщений с такими нарушениями, Новый канал – 7, 1 +1 – 6, СТБ – 5. Меньше – только 1 и 2 материалы соответственно – были обнаружены в новостях 5 канала и ТРК Украина.
26 материалов с нарушениями, свидетельствующие о заказной характер, было создано в интересах Юлии Тимошенко, 22 – Виктора Януковича. Лишь 7 материалов имели других вероятных заказчиков, среди них фонд Виктора Пинчука и Сергей Тигипко.

Янукович
Тимошенко
Другие
Вместе
Первый
1
8
–
9
1 1
3
2
1
6
Интер
6
6
–
12
СТБ
2
1
2
5
Новый
3
2
2
7
ICTV
6
6
1
13
5 канал
–
–
1
1
Украина
1
1
–
2
Вместе
22
26
7
55
Несколько снизилось количество сообщений с нарушениями стандартов, которые не свидетельствуют о замовнисть. На первом месте в антирейтинге телеканалов по этому признаку остается 1 +1 с 235 материалами, на втором – Новый канал с 137 материалами; среднее количество некачественных материалов показали ICTV (128) и Интер (108). Лучшим показатель 5 канала (57) и СТБ (69).
Итог мониторинга за период избирательной кампании (до голосования 17 января) смотрите здесь.
С июня 2009 года в рамках проекта В-Медиа Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан, реализуемая общественной организацией Хроника и ОО Институт массовой информации при поддержке Internews Network, на сайте Хроника каждую неделю публикуется анализ соблюдения профессиональных стандартов в работе информационных служб украинских телеканалов. Проект направлен на повышение уровня медиаграмотности украинского общества, стимулирование медиа к ответственности и соблюдения журналистских стандартов, повышения качества медийного продукта. Материала проекта читайте в рубрике Медиаграмотнисть сайта Хроника.
Хроника

Польская газета издала за олимпийский талисман аморального Педоведмедя

Польское издание Gazeta Olsztynska ошибочно проиллюстрировало материал о зимние Олимпийские игры в Ванкувере коллажем из Педоведмедем. Об сообщает интернет-издание Lenta.ru.
Героя многочисленных коллажей (фотожаб) в ситовий сети называют Pedobear, Педведем, Педобиром. В этих комиксах его связывают с категорией интернет-пользователей, интересующихся детской порнографией.

Автор изображения, канадский дизайнер Майкл Беррик назвал ошибку газеты эпическим ляпом. Вместе с тем он доволен, что этот инцидент привлечет внимание к его работе.
Хроника
Фото – www.lenta.ru

9 февраля в 13-00 до 14-00 в редакции «Известий в Украине» – прямая линия с экипажем авторалли «Дакар-2010»

9 февраля в 13-00 до 14-00 в редакции газеты Известия в Украине состоится прямая линия с украинским экипажем авторалли Дакар-2010.
Пилот команды Sixt Ukraine Вадим Нестерчук, экстремальный журналист телеканала Интер Андрей Цаплиенко и оператор Вадим Ревун отвечать на следующие и другие вопросы:
Что осталось за кадром ралли? Чего стоила 9000-километровое путешествие по пескам, горам и болотам? Как выжить в самых экстремальных местах Чили и Аргентины?
Телефон – (044) 234-36-08 Вопросы можно задавать уже сейчас по e-mail: auto@izvestia.com.ua

Владелец Viasat купил 50% российского спутникового оператора «Радуга ТВ»

Шведская медиакомпания Modern Times Group AB (MTG) сообщила 8 февраля о приобретении 50% акций российского спутникового оператора Радуга ТВ, пишет Mediasat.
MTG приобрела половину компании Raduga Holdings SA, владеющей компанией LCC DaoGeoCom, управляющей оператором Радуга ТВ. Компания-продавец Continental Media SA сохранит за собой остальные 50% в Raduga Holdings SA. Стоимость сделки не разглашается.
Справка:
Радуга ТВ – это спутниковый цифровой пакет телевизионных программ для индивидуальных потребителей, созданный в рамках совместного проекта группой компаний GTSS. Начал работу в феврале 2009 года, на сегодня имеет 70 тыс. активных абонентов. Платформа предлагает более 50 телеканалов, включая значительное количество российских.
Modern Times Group (MTG) – шведская медиакомпания, второй по величине в Европе телевещательная группа. MTG была сформирована из медиахолдингов инвестиционной компании Kinnevik, которые в 1997 году были распределены акционерам компании. Среди активов были Viasat и Metro International.
После приобретения Радуга ТВ компания MTG предоставлять услуги спутникового телевидения в девяти странах Скандинавии и Прибалтики, а также в Украине (ТМ Viasat) и России.
Хроника

Бесславные оставшихся

Александр Михед, Zaxid.net прошлом году широкую огласку в Украине получили два, казалось бы, вполне независимые и самодостаточные произведения – фильм «Бесславные ублюдки» и книга «Залишенець (Черный ворон)» Большинство отзывов рядовых зрителей уродов сводились примерно к следующему: Ожидали исторический фильм, а получили жестокую, но все равно почти комедию. Это же касается и оставшихся – не каждая сцена, каждый диалог пропитаны водевильный юмором, театральностью (сцена расстрела красноармейцев, которых перед смертью заставляют петь Ще не вмерла Украина, переговоры с врагом под хрумтиння вечно голодного китайца – украинского патриота и т.п.).
Время до времени в разных уголках мира одновременно появляются явления, типологическое сходство которых неудачная к объяснению. Одновременное появление тождественных изобретений, сюжетов-близнецах и персонажей-сиамок обычно объясняется или плагиатом, или капризами ноосферы и едва уловимой мистикой повседневности.
прошлом году широкую огласку в Украине получили два, казалось бы, вполне независимые и самодостаточные произведения – к / ф Бесславные ублюдки К. Тарантино и Залишенець (Черный ворон) В. Шкляра. Разговор о них в общем контексте может показаться полной потерей здравого смысла. Но не будем спешить с выводами.
Последние годы в карьере обоих художников были периодом стилизаций и самоповторив. Тарантино, известный своим постмодерным синефильством, составил уважение азиатском кинематографа в дилогии Убить Билла и целенаправленно воспроизвел продукт категории в Доказательство смерти.
Шкляр переиздавал свои потрясающие романы Елементал и Ключ, редактировал и сокращал Проститутку П. Мирного, переводил и пиарил первую редакцию Тараса Бульбы, подчеркивая уникальность этого факта, поскольку, якобы, по первой редакцией пришлось ехать в Россию и т.д. Хотя каждый специалист, либо тот, кто претендует на это звание, знает, что первая редакция казацкого эпоса включалась во все полных собраний произведений Н. Гоголя и даже выходила в серии Новая школьная библиотека (1996 г., тираж 22 тыс.). Но сейчас не об этом.
И вот после экспериментов появились оригинальные к / ф Бесславные ублюдки (отснятый за 1 месяц) и роман Залишенець (написанный в течение 1996-2009 гг.) Тарантино разделил фильм на главы и, таким образом, кинолента пересматривается-прочитывается, как книга, причудливая хроника, что создает плетение жизненных судеб времен Второй мировой. Режиссер выводит галерею ярких персонажей – еврейский подразделение Бесславные ублюдки охотится на скальпы нацистов; девочка-еврейка, которая чудом избежала смерти от пуль эсэсовцев, готовит грандиозную мести; следователь СС идет по еврейскому следа и мечтает изменить ход истории. И еще десятки самобытных героев и режиссерских находок, врезаются в память.
Роман Шкляра посвященный событиям 1920-х годов и борьбе Холоднояривськои республики. Текст распадается на несколько пластов: документальные вкрапления (выписки из протоколов, доносы, отчеты оккупантов); магически-реалистическая линия трехсотлетней ворона, наблюдающий за героями, и с высоты своего птичьего возраста сокрушенно предвещает их судьбу; постоянная смена позиций – рассказ от третьего лица переходит в монолог атамана – Черного Ворона.
Объединительный фактор этих двух различных продуктов двух разных культур – присутствие скрытого сверхзадачи и средства, которыми оно достигается. На метаривни фильм Тарантино, создавая альтернативу реальной истории, находит собственную историческую справедливость, повистуючы о эпохальное месть еврейской девочки и экзорцизм нацизма Ублюдками, уничтожение Гитлера и нацистской верхушки в пылающем кинотеатре. Сквозь десятилетия Тарантино осуществляет свою художественно вивершену вендетту. Посредство многочисленных аллюзий и цитации он отдает должное кинематографу прошлого и вспоминает те времена, когда кино реально влияло на жизнь (линия нацистского пропагандистского фильма-в-фильме Гордость нации). И еще один факт чрезвычайной важности. Тарантино показывает скрытые механизмы созидания истории – как бывшие эсэсовцы выторговывают у победителей свое безоблачное будущее, как переписывается мировая история и присваиваются чужие подвиги. Тарантино с иронией говоритобо всех участниках конфликта и его весело-прищуренные, и при этом истинная, оптика альтернативной истории время действует сильнее, чем пафосно-скорбный Список Шиндлера Спилберга или сухая статистика и документалистика.
Рецензии и читательское внимание детально препарировали оставшихся Шкляра, поэтому сконцентрируемся исключительно на самом важном. Роман Шкляра реализует свою сверхзадачу, суть которого, опять-таки, – поиск и воссоздание собственной исторической правды, попытки сказать о тех, о ком несправедливо молчали (размышления героев, толка, История все рассудит-лишь пуговицы на шинели произведения). Однако писатель идет дальше и делает попытку создания новейшего мифа, своего героического эпоса. К слову, неслучайным выглядит и перевод Шкляром Тараса Бульбы – произведения, которое, по мнению некоторых исследователей, стал ключевым в создании национального сознания украинского, осознании себя как потомков запорожцев. Шкляр навязчиво называет свои отряды бесславных оставшихся казаками, повторяет несколько раз Тарасово пророчество о новом огонь из Холодного Яра, вводит уже упоминавшегося трехсотлетней ворона (как символ связи поколений), изображает рыцарскую порядочность повстанцев и абсолютность зла оккупантов.
На врагам оставшихся остановимся подробнее, потому что все, без исключения, красноармейцы – это сборище бездумного или наоборот излишне хитрого быдла с физическими недостатками, это дегенераты, которые в своей жестокости, стереотипности поведения и тупости превосходят все границы авторской фантазии. Красноармейцы Шкляра – это пример затасканной агитки и пропаганды, это немцы послевоенного кино, это советские военные в карикатурах Голливуда. К слову, не меньшую долю своей исторической правды от писателя получают и евреи, и правобережные украинский.
Большинство отзывов рядовых зрителей уродов сводились примерно к следующему: Ожидали исторический фильм, а получили жестокую, но все равно почти комедию. Это же касается и оставшихся – не каждая сцена, каждый диалог пропитаны водевильный юмором, театральностью (сцена расстрела красноармейцев, которых перед смертью заставляют петь Ще не вмерла Украина, переговоры с врагом под хрумтиння вечно голодного китайца – украинского патриота и т.п.). Борьба за независимость превращается, как сказали бы русские, на разухабистый, лихой карнавал перверзий. Герои с улыбкой пробиваются к цели. Травестуеться все, в частности речь героев (на межъязыковых недоразумениях построены, к слову, и Ублюдки): повстанец китаец Ходя не произносит всех звуков, оккупанты не понимают оставшихся, казаки убивают врагов, потому что не понимают по-ихнему. И объясниться им никак невозможно.
Основной прием, который используют оба художники, – сведение сюжета к ситуации qui pro quo: переодевания, что приводит к не-узнавание, восприятие человека за другого (яркий пример – Ревизор Гоголя). Переодевание и примерка чужих масок – основное оружие новейших казаков и их врагов. Сногсшибательные перевоплощения в красноармейцев, опрокидывания друзей на врагов, мимикрия тайных агентов под своих составляют едва ли не большинство сюжетных коллизий произведения Шкляра.
Переодевание и попытки идентификации свой-чужой занимают не последнее место в повистуванни Тарантино. Отдельно стоит упоминания сцена интеллектуальной схватки, когда за одним столом собираются агент британской разведки, следователь СС, два немца, которые вступили в отряд Бесславных ублюдков, и в придачу известная немецкая актриса, тайно работает на союзников (выживет, к слову, только она, правда, ненадолго). Они начинают играть в игру. У каждого на лбу карта с написанным именем известного исторического деятеля или героя. Они видят только карты других, своего нового имени участники не знают. Все зависит от подсказок других участников. Только их указания натолкнут героя на его новое имя.
В похожую игру предлагают сыграть своим читателям / зрителям Шкляр / Тарантино. Приступая к просмотру фильма или прочтения книги, должен довериться своим проводникам. Имеешь верить им и их уверенности в собственных творческих силах, так как они подрывают мосты истории – превращают реальность в миф (финальная легенда о летнего ЧерногоВорона, который возвращается на старые места, лишь петелька на упоминавшейся шинели произведения); потому что они решили изменить ход истории – заканчивают Вторую мировую войну одним взрывом, который разрывает в клочья Гитлера и все, что мы знали о тех временах.
Массовая культура всегда была манипулятором идеологий, которые эксплуатировали и ревизовали историю в собственных пропагандистских целях. И только приняв условия и подсказки, условности и указания Шкляра и Тарантино, сможешь получить удовольствие от их произведений. И, наконец, найдешь выход из интеллектуального подземелья, созданного обеими славными авторами.
Александр Михед, для Zaxid.net
Иллюстрация – Zaxid.net