Валентина Самченко, «Украина молодая» Телеканал «Украина», который начинал с работы центрального офиса в Донецке и принадлежит одному из богатейших отечественных бизнесменов – Ринату Ахметову, в предвыборное время не может не привлекать внимание. Однако ЗАО «Телерадиокомпания« Украина », основным акционером которой является« Систем Кэпитал Менеджмент », не менее интересное и как телеструктура быстро развивается. Динамично набирает все большую долю аудитории собственно канал «Украина». По сравнению с прошлым годом доля телеканала выросла более чем в полтора раза. О ближайших и перспективных планах ТРК «Украина» мы говорим с ее генеральным директором Вальдемаром Дзики.Якщо есть восток, хотелось бы иметь мероприятие
– Господин Вальдемар, по вашему убеждению, можно ли на телеканалах обеспечить в предвыборный период некий средневзвешенный показатель телерекламы всех кандидатов?
– К этому вопросу есть разные подходы. Первая модель, это когда создаются абсолютно открытые схемы и каждая политическая партия совершенно открыто покупает эфирное время. Тогда получается, у кого больше денег, тот может заказать больше рекламы. Однако зритель должен понимать, что видит лица канала, на который собственно канал не влияет. Мы просто занимаемся продажей эфирного времени. Представим, что одна партия говорит, мы заполняем вам эфир на 90 процентов, а для остальных остается 10, потому что самая богатая партия платить вдвое больше. Мы, как коммерческий блокбастер, хотим зарабатывать эти деньги. Никто не скрывает, что для каналов период выборов – это дополнительная возможность заработать деньги. К тому же в кризисный год, когда мы заработали гораздо меньше.
Вторая модель – с государственным регулированием. Когда говорят – вот вам, ребята, пропорциональный рекламное время. Однако здесь встает вопрос, по какому принципу делить, когда, например, мы говорим о президентских выборах, в которых будут участвовать десять кандидатов. По рейтингам? Я не вижу реальной схемы регулирования. Можно говорить о равенстве доступа, когда проходит второй тур выборов и остается два кандидата.
– Только кризис помешал запуска вашего нового канала Новости? Или не захотели апробировать его в предвыборный период, когда сложнее подавать объективную информацию?
– Для канала новостей нет лучшего времени для раскрутки, чем период выборов. Проблема в потому, что на украинском рынке денег значительно меньше, чем было раньше, – минус свыше 50 процентов. Мы приостановили все крупные проекты. В январе никто ничего не знал – это будет 30 процентов падения рынка или 60. Поэтому мы на полгода отсрочили запуск канала. И хорошо, что это сделали, потому что денег стало действительно значительно меньше.
К концу года картина только более или менее проясняется. Хотя прогнозы на следующий год тоже не слишком оптимистичны.
– Несколько новых проектов канала активно охватывают большие города Украины. Почему вы заинтересовались регионами? Это бизнес-интересы?
– Поскольку сейчас кризис, трудно прогнозировать, однако через год, два, три в Украине телеканалы активно идти в регионы, как это происходит на медиарынке других стран. Зарубежный опыт свидетельствует, что региональные каналы берут от 15 до 20 процентов денег из рекламного рынка. Они – эти каналы – совершенно другие, зритель находит в их программах ответы на свои, региональные вопросы. Канал Донбасс, который мы планируем запускать, будет каналом восточного зрителя. Он мало затрагивать большую политику, потому что у людей есть проблемы, которыми они живут именно там и именно сейчас. И региональным рекламодателям выгоднее размещать рекламу для целевой телеаудитории. Думаю, в будущем украинское телевидение будет разделено на центральное и региональное.
трактовым режим Донбасса мы запускаем с 15 октября. Сначала, месяца два-три, – это будет время эфира ток-шоу о выборах в сетке телеканала Украина. Впоследствии – запуск самостоятельного канала.
– Первым вы охватываете восточный регион, так как …
– У нас там все есть: журналисты, знающих проблемы региона, оборудование. Поэтому производство там не будет нуждаться в сверхбольших затрат.
– Какой регион может быть следующим?
– Когда кризис, трудно говорить о каких инвестициях. Если деньги будут, то хотелось бы балансировать: если есть восток, то хотелось бы иметь мероприятие. Это наша мечта, которую мы не внесли в планы на следующий год, потому что поставили перед собой задачу реализовать три масштабных проекта – создать новинневий, женский и международный каналы. Если мы успешно запустим их до конца следующего года – это будет просто блестяще.
Я не исключаю возможность альянса по любому каналу
– Руководитель канала Новости Оксана Зиновьева сейчас работает над новым проектом ТРК Украина?
– Да, Оксана работает над проектом с редактором из Англии, которая делала такой проект на ВВС. Пилот только что отсняли. Очень интересно. Жду, когда сделают монтаж. Первая программа будет из Одессы. Этот проект будет путешествовать. Его суть – возможность обычных людей из разных регионов непосредственно задать любой вопрос, что их волнует, участникам президентской кампании или известным политикам. Думаю, что в период избирательной кампании людям не хватает таких прямых диалогов.
– И такую программу-диалог можно зрежисеруваты – направить в определенную сторону.
– Вы имеете в виду, то накрутить? Мы специально пригласили коллег из Англии, в которых большой опыт организации таких программ. На каждую передачу будут приглашены более сотни людей, представляющих структуру населения того или иного города. Сначала они будут писать свои вопросы, редакторы формировать из них блоки. Человек, который будет сидеть напротив политика, сначала ставить ей свое заанонсоване вопрос. Далее в ней остается право продолжать разговор по своему усмотрению.
Руководство канала определяет лишь рамочную структуру программ. В качестве примера можно назвать проекты Савика Шустера.
– Кстати, то, что телеканал сейчас работает отдельно с двумя продакшена – Истил студио и Савик Шустер студио, которые в прошлом телевизионного сезона были одним творческим коллективом, – это на руку Украине?
– Мне уходит 6-10 подрядчиков. Мне их просто не хватает. Любой конфликт интересен журналистам, но он мешает работе. Мне повезло: умные люди из бизнеса сели за один стол, договорились и теперь работаем. Истил занимается развлекательными форматами, Савик – своими.
– В средствах массовой информации можно встретить информацию о возможном альянсе ТРК Украина и каналов Виктора Пинчука. Прокомментируйте эти слухи.
– Возможно, речь идет об альянсе по поводу продаж рекламы. Сейчас заметно меняется структура рынка и все начинают думать о том, чтобы самим продавать рекламное время. Мы переключили с 1 сентября продажи на собственный сейл-хауз. Что будет происходить на рынке – доподлинно не знает никто. Если его участники понимают, что совместную продажу принесет им большие прибыли, тогда и создаются разные альянсы. Я не исключаю возможности альянса с любым из каналов. Разговоры происходят между всеми. И это нормально.
Думаю, для украинского медиарынка было бы хорошо, если бы не работала монополия Интер-рекламы и на свободных бизнес-интересах создавались временные альянсы. Это бы стимулировало работу лучше, чем долгосрочные договоры. Результаты нашего договора, который держит 70 процентов рынка, плачевные – доходы телеканалов упали гораздо ощутимее, чем в других странах.
Справка УМ
Вальдемар Дзики, поляк, на телевидении более 25 лет. Режиссер и продюсер многих документальных и художественных фильмов, сериалов и театральных постановок. Основатель двух независимых киностудий Dziki Film и In Desert and Wilderness Waldemar Dziki Film Production Ltd. Имеет несколько десятков наград различных международных кинофестивалей.
До прихода на ТРК Украина был программным директором и членом Правления одного из крупнейших польских телеканалов Polsat.
Валентина Самченко, Украина молодая
Фото – http://www.umoloda.kiev.ua
11/09/2009 15:37 | 