Colgate-Palmolive перешел из «1 +1» на «Интер» и каналы Пинчука, а «Киевстар» – наоборот

  Двое крупных рекламодателей существенно изменили сплиты телеканалов. Компания Colgate-Palmolive, которая с 2008 года эксклюзивно размещалась на 1 +1, в сентябре забрала оттуда бюджет и отдала его группе Интер и холдинга Виктора Пинчука (далее – Интер-реклама).
    Киевстар, наоборот, перераспределил бюджет в пользу 1 +1. С начала года этот рекламодатель должен эксклюзив с Интер-рекламой и несущественный объем размещений на других каналах (но не на 1 +1).
    На 1 +1 объясняют потерю Colgate-Palmolive тем, что рекламодатель опоздал с переговорами. Он обратился на канал конце августа, когда свободного ресурса в достаточном для него объеме не осталось. Кроме этого, компания традиционно искала недорогого решения, а 1 +1, отмечают на канале, сейчас пытается подняться в цене. Что касается Киевстара, то эта компания обратилась еще в июле в поисках более приемлемых условиях, чем были у нее в Интер-рекламе. Напомним, в июле 1 +1 объявил об акции специальных цен (на 30% низших стоимости эксклюзива с Интер-рекламой). С ее помощью он переманил к себе до 20 рекламодателей, общий бюджет которых оценивается в 36 млн грн.
    Colgate-Palmolive, по предположению экспертов, имел очень низкие цены на 1 +1. Поэтому для того, чтобы он перешел на существенно дороже площадка, ему должны предложить лояльные условия. Однако Дмитрий Дутчин с Интер-рекламы уверяет, что никакого демпинга не было. Он прокомментировал пертурбации рекламодателей так: Адекватные, рыночные цены были предложены как одному, так и другому. Каждый принял то решение, которое считал лучшее. По его словам, Colgate-Palmolive останется на каналах Интер-рекламы минимум до октября включительно, а дальше все будет зависеть от экономики.
    В первом полугодии 2009 года Colgate-Palmolive занимал 3-ю позицию по количеству купленных рейтингов, Киевстар – 12-ю. Доля Colgate-Palmolive в проданных 1 1 рейтингах превышала 20%.
    Компании, которые существенно перераспределили бюджеты в начале сентября (36-я неделя года):
    Colgate-Palmolive
      Киевстар
    Coca-Cola
      По данным компании GfK Ukraine. Аудитория 18 +, панель 50 тыс. +. Телеканал Украина на 36-й неделе еще включен в Сферы-ТВ.
    Хроника
   

Еще по теме:

• Специальный интерес
• Смена приоритетов
• Роль россиян будет положительной для штабов оппонентов