День журналиста
Юрий Макаров, «Украинская неделя» Отрицать упрямые факты об источниках существования украинских печатных СМИ даже нет сенсуАнекдот конца 1980-х: Иосиф Бродский, выдающийся российско-американский поэт и Нобелевский лауреат, лежит в госпитале после операции на сердце. Товарищ пытается его утешить: мол, Евгений Евтушенко публично высказался против колхозов. Бродский не замедлил с ответом: если против, я – за.
Я не считаю себя фигурой, равной Бродского, поэтому не стесняюсь декларировать солидарность с Николаем Азаровым. На прошлой неделе премьер-министр пренебрежительно высказался в адрес отечественной прессы, обвинив ее в продажности.
К сожалению, отрицать упрямые факты об источниках существования украинских печатных СМИ даже нет смысла. Все, причастные к процессу, прекрасно знают: подавляющее большинство газет и журналов или находится на хроническом удержании своих владельцев (с разными задачами и амбициями), либо зарабатывает на так называемой джинсе – заказных материалах, не имеющих отметки реклама, а представляют из себя редакционные . Или и то и другое. Ибо одних рекламных поступлений хронически не хватает, а деньги от продажи тиража едва покрывают стоимость печати.
Конечно, речь идет не о таблоиды, не о глянец и не о полезные советы поварам и садоводам – исключительно о том, что достойно называться Средствами Массовой Информации. И что серьезнее издания, то разительный контраст между его репутацией и компромиссами, на которые время от времени приходится (?) Идти его руководству. Никак не забуду своего интервью с заместителем редактора одной из самых уважаемых украинских газет, которая в ответ на мои упреки относительно избытка явно заказных статей по-философски признала: Минимум за три первые полосы я отвечаю. Если уж так, может, стоило бы просто написать в выходных данных: редакция отвечает за содержание только первых трех полос … Представляете на минутку такой ответ со стороны редактора какой Guardian?
Я не собираюсь кого-то осуждать и исправлять нравы. Мой пафос совсем в другом: украинская пресса не может быть иной. В нарушение общепризнанных в мире профессиональных стандартов ее толкает порочная система экономических отношений не только между СМИ и рекламодателями, но и шире – между СМИ и обществом.
Начнем с рекламы. Какой критерий для ее размещения в том или ином издании? Разумеется, число читателей. Как ее определяют во Франции, Испании, Германии, Британии? По тиражу (по крайней мере так было до последнего времени). Издатель никогда не печатать лишних экземпляров, зная заранее, что их никто не купит. И если его поймают на лжи, репутационные потери явно превышать мгновенный выгоду. В Украине нет (ну, почти нет) газет или журналов, тираж которых был бы подтвержден независимым аудитором. То есть пишут: 20 тыс., 30 тыс., 50 тыс. – никто не поймает за руку. Все знают, что все врут. Замечательно! Но рекламодателю ориентироваться как-то надо? На помощь приходит монополизирована система рейтингов. Агентство странным образом меряет читательскую аудиторию и выставляет оценки. Когда ей верить, окажется, что одну копию газеты читает 10-15 человек (чего в реальной жизни не бывало со времен горбачевской перестройки. Так зачем мне бороться за качество, повышать компетентность, заботиться о осведомленность и таким образом увеличивать тираж, если проще напечатать 2-3 тыс. экземпляров ради годится, договориться с агентством о нужное место в рейтинге и поделить рекламные деньги?
Далее. Из чего же кормятся (точнее, кормились до наступления интернета, который всех издателей заскочил неожиданно, – это отдельный разговор) качественные газеты и журналы в Европе и Америке? Извините, по продажам. В том-то и дело, что отечественный покупатель согласен купить за 20 грн. одну кофе в кафе, но не приобретет за те же деньги ни газету, ни журнал. Потому кофе он верит, а журнала нет. Порочный круг: из-за нехватки доверия люди не готовы платить за информацию, и поэтому довольствуются ее отсутствием или ее суррогатом. Манипуляцией. Пропагандой. Вот и все. Когда экономика четвертой власти поставлена с ног на голову, общество лишено авторитетных оснований для принятия ежедневных решений. И это одна из причин, почему в этом,конкретно взятом обществе решение принимает несколько человек, а их качество (и решений, и людей, включая премьер-министров) оставляет желать лучшего. Возможно, не первая причина. Но и не последняя.
Влияние СМИ на власть
США: Уотергейт. Опасаясь неизбрания на второй президентский срок в 1972 году, Ричард Никсон учреждает Комитет переизбрание президента, который использует государственные средства против своих конкурентов. На горячем пойман людей президента, которые устанавливали прослушку в офисе Демократической партии (в здании комплекса Уотергейт), о чем и написала газета Washington Post. После официального расследования Никсон ушел в отставку.
Польша: Азартный скандал. В 2009 году газета Rzeczpospolita обнаружила, что министр спорта Мирослав Джевецкий и его подчиненные повлияли на проект изменений в закон об игорном бизнесе, которые помогли бы обогатиться близком к министру бизнесмену Рышард Собесяка. В результате министр ушел в отставку, после чего состоялись еще четыре персональные замены в правительстве Дональда Туска. По мнению издателя из польского отдела Axel Springer Михала Кобоско, политики теперь боятся контактов с бизнесом.
Германия: Погрешность военных. В сентябре 2009-го в Афганистане немецкие самолеты обстреляли две цистерны, принадлежавших талибам, не приняв во внимание, что вблизи находились гражданские. Потерпело более 140 человек, до сих пор не обнародовано точных данных отдельно по числу погибших и раненых. Причины трагедии – немецкое Министерство обороны было плохо информированный своими отделами в Афганистане. Дело раскручивал Der Spiegel. И 29 ноября министр обороны Ганс Йозеф Юнг ушел в отставку.
Франция: Дело Геймарда. В феврале 2005 года еженедельник Le Canard enchan расследовал том, как министр экономики Франции Эрве Геймард за счет государства снимает роскошные апартаменты. Ежемесячная стоимость аренды составляла 14 тыс. плюс затраты на паркинг (более 3 тыс.). Это совпало с призывами правительства до простых граждан быть экономными. Министр ушел в отставку.
Великобритания: Парламентский скандал. 2009 газета The Daily Telegraph опубликовала ряд материалов, в которых приводились факты злоупотреблений членов парламента. Преимущественно речь шла о покупке за государственные деньги дорогой недвижимости, осуществление ремонтных работ и т.п. Был проведен независимый аудит расходов всех парламентариев, после чего произошли многочисленные отставки, увольнения, выхода на пенсию.
Юрий Макаров, еженедельник Украинская неделя
Фото – Украинская неделя
Еще по теме:
У статьи День журналиста 0 комментариев.
09/08/2010 13:49