Фестиваль социальной рекламы поддержит социальную журналистику
Основным нововведением IV Национального фестиваля социальной рекламы будут новые номинации: государственная социальная реклама, социальная реклама фондов и общественных организаций и социальная журналистика. Об этом 14 октября на пресс-конференции сообщили организаторы.
Фестиваль, организованный Государственным центром занятости, Лигой социальных работников, Союзом рекламистов и международным журналом Маркетинг и реклама, состоится 10-11 декабря в столичном Доме кино.
Основной темой фестиваля должно быть содержание и качество социальной рекламы, отметила заместитель министра по делам семьи, молодежи и спорта Светлана Толстоухова.
Какой должна быть социальная реклама? Жестокой, шокирующей? Или она должна пробуждать глубоко скрытые человеческие чувства и развивать их? Это основные вопросы. И я думаю, что жюри будет оценивать работы не с точки зрения яркой и красивой идеи, а с точки зрения того, как эта идея отражается на состоянии человека. Потому что миссия социальной рекламы – формировать новые ценности, – заявила председатель жюри фестиваля Ирина Кузнецова.
По словам председателя жюри в номинации печатная реклама Михаила Старощук, большинство работ, которые представлены в этом году, принадлежат молодым специалистам, которые поднимают темы наркомании, борьбы со СПИДом, табакокурения, коррупции и экологии. Также у нас были темы, которые мы не ждали. Это дети без родителей, беспризорные дети. А больше всего меня зацепила борьба за здоровье еще не рожденного ребенка, – добавил он.
По словам Светланы Толстоуховой, сейчас главной проблемой в этой сфере является неопределенность критериев социальной рекламы и отсутствие законодательного регулирования этого понятия. В базовом законе о рекламе есть понятие – социально значимая, социальной направленности. Сейчас проект закона о социальной рекламе разработан, и мы его обсуждаем, – сообщила она.
Отсутствие четких критериях социальной рекламы приводит к ее неоднозначной оценки со стороны различных структур. В частности, госпожа Толстоухова вспомнила прецедент заключению Национальной экспертной комиссии по вопросам защиты общественной морали относительно кампании Живи, а именно наружной рекламы Останови ВИЧ / СПИД – используй презерватив. Тогда НЭК вынесла решение, где указано, что эта реклама не противоречит законодательству, но она является неэтичным. И автор, который обратился в эту комиссию, требует привлечь к уголовной ответственности нашей общественной организации, которая нашла 8 миллионов гривен на социальную кампанию, призывающую к здоровому образу жизни. И комиссия даже не дает заключения, можно дальше это размещать или нет, – рассказала она.
Также Светлана Толстоухова отметила новую тенденцию в развитии политической рекламы, которая приобретает признаки социальной. Поэтому, по ее словам, сейчас актуальным является вопрос разграничения политической и социальной рекламы. Политики используют социальный фактор в своей рекламе, но она остается политической. Потому что направлена не на то, чтобы информировать, пропагандировать, показывать примеры – она ставит своей целью приход к власти, – пояснила она.
На вопрос журналистов, является рекламная кампания Она социальной рекламой, Ирина Кузнецова ответила: Фактически – да. Но мы все понимаем, хотя задеть сложно. Поэтому важно, чтобы люди, которые занимаются социальной рекламой были честными. Так как выкрутиться и придумать нельзя такое, что не зацепите никогда.
Хроника
Еще по теме:
У статьи Фестиваль социальной рекламы поддержит социальную журналистику 0 комментариев.
14/10/2009 18:43