«Мега» слишком омолодил аудиторию и теперь хочет сделать ее на 5 лет старше

В результате ребрендинга аудитория канала Мега омолодившаяся значительно больше, чем предполагалось, поэтому сейчас руководство канала решило переориентироваться на старшего зрителя. Об этом сообщила газете Коммерсанть Елена Дурманова, руководитель службы исследований и коммуникаций группы Интер.
Мега сейчас находится в процессе изменения концепции. Весной на канале, который назывался тогда Мегаспортом, были уволены все работники, а он сам превратился из спортивного в спортивно-развлекательный. Ядро аудитории Мегаспорта составляли люди старше 55 лет. Но в процессе изменений аудитория омолодившаяся больше, чем планировалось. Сейчас ядро аудитории канала – мужчины в возрасте 12-25 лет, мы планируем сделать его на пять лет старше, – говорит госпожа Дурманова.
Как уже сообщала ТК, новым директором канала Мега назначен Константин Стрюков, ранее возглавлявший канал MTV-Украина. Господин Стрюков займет должность в сентябре этого года.
По словам Константина Стрюкова, через год Мега должен войти в топ-10 каналов среди целевой аудитории в возрасте 18-45 лет. Это будет ироничный, стильный канал для людей с чувством юмора и хорошим достатком, – отметил господин Стюков.
После того как я возглавил MTV-Украина, доля канала выросла в три раза. Сейчас передо мной стоит задача нарастить ее вдвое, – говорит Константин Стюков. До сих пор показатели канала снизились – по данным GfK Ukraine, доля Мега в апреле, сразу после ребрендинга, стала 1% (аудитория – люди в возрасте 18-45 лет, проживающих в городах с населением более 50 тыс. человек), а в июле – всего 0,69%.
Напомним, в прошлом году групп Интер начала ребрендинг канала Мегаспорт. Его целью было привлечение более молодого зрителя и женщин. Тогда же канал возглавил Александр Кравцов.
Хроника