«Оболонь» предлагает Телезрительская ассоциации родителей совместно профинансировать исследования влияния рекламы «Футбол без пива не футбол»
ЗАО Оболонь предлагает Телезрительская ассоциации родителей Украины совместно профинансировать независимое маркетинговое исследование рекламных сообщений, содержащихся в ролике со слоганом Футбол без пива не футбол. Об этом говорится в официальном заявлении пивной компании, которую она предоставила Хронике в ответ на обращение Телезрительская ассоциации родителей, которая, в свою очередь, призвала убрать из эфира ролик, который связывает футбол с пивом.
Известно, что футбол и пиво имеют тесные ассоциации. Именно пивные бренды чаще и активнее поддерживают футбольные чемпионаты, футбольные клубы и спортивные соревнования. Ввиду этого, маркетологи компании Оболонь применили адресную коммуникацию к болельщикам футбола, используя слоган Футбол без пива не футбол, – поясняют в Оболони появление ролика с сомнительным слоганом и добавляют, что эта реклама транслируется исключительно во время футбольных матчей и спортивных программ.
Независимое исследование, которое Оболонь предлагает провести Телезрительская ассоциации родителей, имеет объективно выяснить восприятие рекламных роликов телезрителями. В ходе исследования мы обнаружим отношение и трактовки потребителями рекламного послания. Если исследование докажет, что потребители воспринимают наше сообщение как ультимативное указание потреблять пиво, мы готовы изменить рекламное сообщение, – заявляет рекламодатель.
Всего в компании Оболонь уверяют, пропагандирующих ответственное потребление пива. В качестве примера приводят спецпроект в журнале Контракты за месяц, в котором публикуются тексты о важности ответственного отношения к потреблению алкоголя, в частности пива. Также Оболонь планирует запустить специализированный сайт о развитии культуры потребления пива в Украине, а на этикетках размещать предупредительные сообщения о недопустимости потребления пива лицами до 18 лет, беременными женщинами и водителями.
Хроника
Еще по теме:
У статьи «Оболонь» предлагает Телезрительская ассоциации родителей совместно профинансировать исследования влияния рекламы «Футбол без пива не футбол» 0 комментариев.
31/08/2009 12:59