Песенное межсезонье

Евгения Продаева, Марина Коцюба СТБ закрепился на второй кнопке, Новый канал реабилитировался. Телесмотрение, 30-я неделя 2010 Сезон летних песенных конкурсов в самом разгаре. Еженедельно 19 – 25 июля Новый канал показал зрителям новинку – Песни моря (ранее конкурс не имел такого большого эфира. Первый национальный демонстрировал некогда очень модный среди украинских исполнителей Славянский базар. Событие продолжится: 30 июля, в пятницу, состоится гала-концерт фестиваля. А Украина именно сейчас начинает трансляцию Новой волны, финал которой пройдет с 27 июля до 1 августа в Юрмале.
Новый обеспечил Песням моря эфир, памятуя об успехе третьей Фабрики звезд. Аудитория канала приучена к конкурсов молодых исполнителей, то почему бы не сыграть на этом еще раз? Может, и показатели вырастут. С таким расчетом канал почти воспроизвел в конкурсе дух третьей Фабрики, поставив ведущими Машу Ефросинину и Андрея Доманского, делегировав Эрику в участники от Украины и поручив братьям Борисенко спеть гимн конкурса. Результат получился неплохой (детали ниже) – и Новый отыгрался за непонятный провал предыдущей недели.
А вот Славянский базар Первом национальном ничего! Средняя доля трансляций с 22 по 26 июля составила 2,38% по панели 50 тыс. + и 2,9% – за всей Украиной. Тогда как средние показатели соответствующего слота с начала года имеют показатели 2,44% и 2,8% соответственно. Возможно, гала-концерт в пятницу вечером на этой неделе будет лучший результат.
Впрочем, ставку Первый делал не на фестиваль, а на освещение визита Московского патриарха Кирилла в Украину. Поэтому канал гордится, что одно из событий – трансляция Божественной литургии в Спасо-Преображенском кафедральном соборе – вывела его на четвертое место в утреннем слоте. Хотя на загальнотижневи показатели российский патриарх повлиял не сильно. Доля приросла лишь на 0,2 процентного пункта. На этой неделе прямые трансляции молебнов продолжаться.
Настораживает Украина. Предыдущие два года она усиленно рекламировала трансляцию Новой волны. А теперь почему-то не видно ни мощной кампании на наружных носителях, ни даже заметного промо на сайте канала. Возможно, ТРК рассчитывает, что через несколько лет приучила зрителя к этому событию и он без дополнительного напоминания придет посмотреть Юрмалу? Но скорее всего дело в конкурсанта от Украины. Напомним, в этом году нашу страну на балтийском берегу представлять двое малоизвестных исполнителей, а также подопечные Владимира Бебешко и Кузьмы Скрябина Пающие трусы. Вряд ли консервативная аудитория ТРК входит в круг сторонников этой группы. На всякий случай лицом небольшой кампании Украина сделала Тони Брэкстон.
Но определенный интерес зрителя трансляция конкурса должен вызывать. Возможно, Украина даже вернет себе вторую строчку.
Впрочем, вернемся к неделе прошлого. Настоящим его победителем стал не Новый со своим конкурсом, и не Интер, вновь существенно повысил долю, а СТБ. Не вводя ни программной новации, по третьему-четвертому кругу показывая выпуски В поисках истины, т / с Кулагин и партнеры, шоу Украина имеет талант – 1,2 (не говоря уже о индийские фильмы 30-летней давности), СТБ продолжает наращивать показатели, крепко держась на второй ступени по всем основным аудиториям. Вот – 100%-ное попадание в зрителя, это преданная аудитория!

Доли телеканалов по дням недели
1 +1, как и предыдущие две недели, благодаря сватам крепко удерживает высокие показатели в рабочие дни. На рисунке видно, как радикально выровнялась доля канала в вторник-четверг по сравнению с 27-й неделей года. Впрочем, дальнейшего прироста Сваты уже не давали. Очевидно, максимальный потенциал сериала для аудитории Плюсов исчерпан. Поэтому рост (по 0,1% доли по разным аудиториям) состоялось, главным образом, за счет пятницы, когда канал сменил кинопоказ на проект Наша Russia и показал футбол.
Украина удерживает тренд на рост частикы в будни, но продолжает падать в выходные.
Интер, наоборот, на этой неделе сделал удачный микс программ уикенда (фестиваль юмора, советская киноклассика, фильм о Владимире Высоцком и концерт в его память и т.п.) -и нарастил долю. Хотя выходные все еще остаются не его коньком: они резко контрастируют с результатами будней.
Новый канал подрос в воскресенье, когда транслировал финал Песен моря.

Программирование топ-6 телеканалов: будни
На минувшей неделе мысли топовых отечественных телеканалов о летних изменений программирования разделились: одни продолжили сезонное затишье, в то время как другие все же решили внести некоторое разнообразие в свой эфир.
Интер: Принцип револьвера в действии
Канал Интер на 30-й неделе 2010 продолжил свою политику дежурство сериалов в раннем и позднем слотах прайма, запустив со среды сразу два новых мыла:

Так, по принципу отстрелялся – следующий в раннем слоте вместо т / с Принцесса и нищенка вышел т / с чего желает женщина, а в позднем т / с Аннушка заменил т / с Вербное воскресенье. Оба новичка уступили показателям своим предшественникам. Показатели же остальных программ преимущественно колебались вокруг своих привычных значений.
1 +1: Футбол на канале
На телеканале 1 +1 неделю отметился прежде всего трансляцией футбола (Чемпионат Украины) в пятницу вечером, притом довольно успешной:

Данные представлены по панели Вся Украина
Также довольно удачным стал показ комедийной программы Наша Russia вместо пятничного фильма в промежутке 20:00 – 22:00. И все же лидером канала остался т / с Сваты-3, делая основную погоду и даже выйдя на 1-ю позицию среди топ-20 телепрограмм недели. Другие программы продемонстрировали переменную динамику показателей – лишь Кривое зеркало понесло ощутимые потери.
СТБ: Продолжение лета
Для СТБ неделю выдался довольно спокойным, ведь никаких изменений в свое программирование канал не вносил:

Колебания частиц топовых программ прайм-тайма будней также были незначительными, держась вблизи своих традиционных уровней. Позитивными исключениями стали программы В поисках истины в понедельник (о Булгакова) и Правила жизни во вторник (на всевозможные апокалипсис наш зритель лакомый), сделав главные успехи. К ним также присоединились аксакал канала т / с Кулагин и партнеры, неожиданно добавив доли, вместе с вечерними Окна-новостями. Зато немного подпортил показатели ранней пятничный слот, понеся ощутимые потери.
Новый: От перемены мест слагаемых …
На Новом канале на 30-й неделе текущего года решили поменять местами часа выхода т / с Счастливы вместе и т / с Папе дочери:

При этом результаты оказались даже хуже, чем были раньше – дело привычки, и пренебрегать им не стоит. .. В свою очередь, в пятничном поздней слоте вместо Интуиции транслировался музыкальный конкурс Песни моря, набравший достаточно неплохую долю. Остальные программирования осталась неизменной, и показатели передач преимущественно остались на привычном уровне.
ІСTV: Переход в летний режим завершено
Телеканал ICTV течение прошлой недели окончательно перешел в летний режим, утвердив изменения программирования, внесенные после ЧМ-2010 на предыдущей неделе года:

При этом доли большинства топовых программ возросли по сравнению с 29-й неделей года , особенно в фильмов и т / с Менты-9.
Украина: Курс на сериалы
ТРК Украина в своей эфирной сетки внесла лишь одно изменение – весь пятничный вечер вместо традиционного фильма занял показ т / с Я-телохранитель. Киллер к юбилею:

И, как видно, такая замена оказалась однозначно удачной, ощутимо увеличив долю слота. Остальные передач остались на своих местах, одновременно с этим также добавив показателей, за исключением разве что т / с Грязная работа, немного просел. В целом же прайм-тайм будней на канале уже почти полностью перешел под власть сериалов, которые разбавляют лишь События и вечерний фильм в понедельник.
Коммерческие аудитории телеканалов:
Интер – 18 +, панель 50 тыс. +
1 +1 – 18-54, панель Вся Украина (до мая 2010 – 18-54, панель 50 тыс. +)
Новый канал, СТБ, ICTV – 14-49, 50 тыс. +
Евгения Продаева, Хроника,
Марина Коцюба, исследовательская компания Cortex

Еще по теме:

У статьи Песенное межсезонье 0 комментариев.