Подделаны в Украине. Телеканалы поделили сферы успеха

Олег ВЕРГЕЛИС «Зеркало недели» Хвастовство телеканалов силиконовыми мышцами и множество сити-лайтов с криками о громких премьерах – все это игры в новый телесезон Он стартовал.
На рубеже фатальных нулевых украинский телевизор все яростнее бросается в веселый восторг. И традиционный вопрос что же будет в новом сезоне? для зрителей сакраментальный вдвое.
Будет! Умеренно дозированная политика (на некоторых каналах. И совсем неизлечимая булимия в связи с большим количеством продукта развлекательного. Веселые и шумные лицензионные форматы наши покупали мешками и пачками, везли их из различных телерынки – кравчучками и тележками … И все им мало.
Не будет? Не будет – в новом сезоне – жанра журналистского расследования, некогда определял статус некоторых каналов. Что это, спрашивается, за тележурналистика, если ей продиктовано только чепуху молоть пустой языке? Не будет также полуночной норы для т.н. интеллектуальных проектов, и даже имиджетворний для 1 +1 Документ – и тот изгнан метлой. Не будет, например, и долгожданной третьей камеры на Культуре (Украина), хронически прозябает, потому камер осталось только две – и те раздолбанный, и непонятно, зачем раздувать пиар вокруг виртуального общественного телевидения, если не могут справиться хоть одному довольно полезном для мундира государства крохотном телеканала, который, представьте, тоже смотрят среды пропасти других нужных и, чаще, ненужных вредных телеорганизмив …
– В целом в Украине сегодня зарегистрировано около 600 различных каналов-телекомпаний, – комментирует для ЗН ситуацию на телепространстве Украины директор проекта МедиаБизнес Ярослава Наумова. – Не все из них при полной боевой амуниции. По крайней мере можно говорить о 150 украинских каналов развивающихся. Есть три десятка каналов, в группе рейтинга, – с ними связываются основные измерения телевидения. И есть 14 каналов, входящих в лигу общенациональных, определяющий фактор – покрытия. Отмечу, что, например, в богатой Британии таких общенациональных – меньше. Некоторые эксперты говорят, что количество таких – рассеял их качество. К тому же по многим ударила кризис. Объем рынка телерекламы в 2009 году составил 1,8 млрд. гривен. Годом ранее эта цифра варьировалась в пределах 2,4 млрд. Что касается года текущего, то есть надежда, что подъем будет заметен – и составит около 20-25% роста относительно 2009-го. Это очевидно. Поскольку многие украинские телеканалы, особенно 1 +1, в новом сезоне все активнее выставляют премьерные, часто – дорогие, телепродукты …
… И все они – это я уже от себя – напоминают большой ком сладкой ваты. С другой стороны, хотя бы с пультом в руке мы чувствуем демократами. Щелкнет с тех же плюсов на Fox crime – и больше не увидишь наших обезьянок (свобода выбора). К тому же рано или поздно оцифруют даже тупики в тайге. И уцелела живность в них, смотри, слушать духовную благолепие на канале Мекке … И притихнут извечные нарекания: все наши каналы совершенно одинаковые!
Э нет! Вот здесь, на пороге сезона, я с вами очень посперечаюся. Все эти 14 родных, общенациональных, кажутся мне абсолютно автономными, оригинальными, художественно разнообразными и строго адаптированными – под многоуровневые запросы телеаудитории … Конечно, в том случае, если смотреть на некоторые каналы – только под образной призмой.
*
Наибольшей форматно оригинальностью, и не только в этом сезоне, отличается НТН. И в дальнейшем этот канал бодро осваивать некогда проработанную нишу – отформатировано ад. Если земная жизнь (особенно после выборов) покажется украинских невыносимой, надо тут же переключиться на жизнь телевизионное – на НТН. И в хроникально-маниакальном цикле Свидетель – день в день – удивляться беде соотечественников (и тогда твое горе покажется не таким горьким. Особенно когда с передачи в передачу бабушка убивает дедушку топором; дядя отрывает ногу тете (а потом варит ее в кастрюле. Когда трактор переехал полсела, а остальные полсела радостно взирает это веселое зрелище … И так далее, в таком же духе.
документальность ада (на НТН), естественно, чередуется с сериальной художественностью. Если подсесть на этот каналпосреди ночи, то невероятные виды человеческих извращений и щедрый ассортимент кровожадных маньяков – нате, сколько хотите: сериал Криминалисты и другие творения.
… Миновав чистилище, сразу переместимся в отформатированный рай.Такий светлый образ счастливой Украины – опять-таки, день в день – созерцать на Первом национальном. Канал, как известно, возглавила новая молодая команда. И в этих райских кущах затаилось много интересного. Гуляют там животные невиданной красоты … В статусе главного лица обещали окончательно утвердить (сваями его утрамбовать) популярного ректора, а ныне еще и гонимого диссидента М. Поплавского. В дальнейшем он не только преподавать пение (подрастающему поколению) и не только пиаритиме свои перманентно прощальные туры, но и обустраивать на УТ ризносольну кухню. Очевидно, по рецептуре своих ресторанов вдоль Одесской трассы? (Ко всему добавим, что команда документалистов М. Греся якобы замахнулась на блокбастер о подвигах ректора Интересно, знает ли об этом А. Герман?) B47r Цветущий райскую жизнь, как в пьесе А. Корнейчука В степях Украины, начнет колоситься на этом канале не только в вечерних новостях а ля кубанские казаки (это ожидаемо), но и в различных дневных шоу: Легко быть женщиной, Потомки. В новом репертуаре УТ – также невероятно ожидаемая рубрика Слово регионам. Плюс – боксерские поединки. Таким образом рай на земле создают исключительно сильные ребята из регионов. И Бенкендорф-Арфуш-Семенов разработали для них дополнительный блок удовольствий – Мужской клуб (с 19.40). В хоккей, в футбол, в политику у нас играют настоящие мужчины. А остальное – шагом марш на СТБ!
Этот канал под новый сезон тоже доформатують в хвост и в гриву. А СТБшну успешную нишу я (опять-таки образно) означает как Зита and Гита production. Наши ловкачи нащупали неиссякаемую жилу народного интереса к изделиям собственных промыслов – в голливудских канонах. Словно это вариации на тему оскароносного Миллионера из трущоб режиссера Дэнни Бойла.
Украинский зритель давно и неистово втянут в тотальную игру с песнями-плясками, переодеваниями и тяжелыми судьбами. В эту игру на миллионы, орошенную слезами разочарований и надежд. В эти соревнования жителей местных трущоб, где кривоногая танцуют, безголосые поют, а безголовые мудрствуют.
После очередной бродяга (в рамках проектов Танцуют все ли Украина имеет талант) пополнит ряды украинских миллионеров из журнала Корреспондент, ряды аналогичных форматов сразу пополнит премьерный Х-фактор с А. Марченко. В этой передаче певцы из трущоб, как им и положено, должны рвать глотку в битве за миллионы. Но только не надо, девушки, завидовать чужому счастью: будут у вас такие любящие мужчины – тогда и вашими портретами заклейте все фасады центра столицы и пригородов промзоны …
Псевдоиндийська гремучая радость образует в рамках одного канала на чудо звонкоголосый отформатированный мир, живущий по законам Зиты и Гиты. Была никем, а стал всем, когда надела сари, когда поверила в сказку … А если сказка не сбудется, то для этой части разочарованных припаса в 22.30 Доктора Хауса (новый сезон): может, хоть этот вылечит?
Новый канал некогда гордо величал себя первым развлекательным. Но сейчас не так просто быть и считаться первым. Относительно кого первым, если другие только и делают что развлекают. Однако Новый стремится удержаться. И разрыхляет свой имидж, свой бренд, свой тренд … Опять-таки – образно этот канал у меня проходит под рубрикой – неунывающий абсурд. Веселый идиотизм здесь начинается с самого утра, в Подъеме, где два танкиста, два веселых товарищи плюс их умная подруга (Ольга Фреймут) дают положительный заряд благоглупости на грядущий трудный день. Дальнейшая сеть – то. Мне всегда хотелось отвести к Ганнибала Лектора тех зрителей, которые искренне увлечены ситкома Воронины или Счастливы вместе … Этим десертом для однозвивинних.
Впрочем, в меню также – реалити Здравствуйте, я ваша мама! (Мама или папа уезжают из семьи в неделю, а потом приезжает бабушка, чтобы помочь невестке или зятю …). Будут и Неверные Светлые головы: усовершенствованная версия Кто против блондинок? (Группа блондинок отвечает на вопросы еще более умных зрителей …).
Однако все барьеры разума переплюнет шоу, которое ужестартовало: сделай мне смешно!: игра Крокодил со звездами канала. (Ну почему обязательно тупо? Разные же люди смотрят ТВ. B47r Апогеем сезона на Новом должна стать Украина слезам не верит. В основе – очередные потуги любителей. Они снова должны стать профессионалами. На этот раз – в киноискусстве … В каком руководитель проекта, способный методист К. Меладзе, тоже полный любитель … Ну да что там, у нас же не только страна дураков (судя по проекту Файна Юкрайна), но еще и страна любителей.
Для сильно умных, правда, припасли Новый взгляд: различные темы в интересном ракурсе. Одна из анонсированных проблем – Существуют зомби? Сомневались? Тогда включите хотя бы этот канал …
Перепрыгнув на Интер, попадаешь на территорию благоденствия и ностальгического комфорта. Я не знаю, когда закончится Кольца и доживут ли до финала некоторые мои уважаемые соседки … Не знаю … Но точно знаю: и в новом сезоне не останемся без еженедельных советских жизнеутверждающих гимнов И. Кобзона, С. Ротару, Л. Лещенко, Е.П 'ехы … Без творческих отчетов Л. Кучмы, в которого всегда полет нормальный. И без странных Подробностей, изготовленных как по Ветхого завета программы Время. Иногда перепрыгивает из Интера на Ностальгию (а там повторяют Время брежневской эпохи) – и раскрываю рот от удивления … Машина времени сошла с ума! В. Трубачев и его товарищи (репортеры и ведущие) чисто в Генсековский духе, в приснопамятный стилистике выполняют уже новые песни – только о нашем (о главном). Поэтому канала строго зарезервирована эксклюзивная полка – Back to USSR. Добавим ко всему и неизбежно обновление Вечернего квартала. А закончатся ваши ранее разрешенные неприличия на политические темы. И придется в закрома советских остряков залезать шутя в новом сезоне о сантехников, бракоделов, злых соседей. И, естественно, о размере, который для этого Квартала имеет большое значение.
Хочешь жить – верти умением! Руководствуясь этой формулой, решил эффективно отформатировать некогда не очень успешный Тонис наш известный шоу-продюсер Юрий Никитин. Получилось забавно. ТОНИС то сам собой адаптировался в фауне, которая поет. С одной стороны – животные (green-peace) в различных документальных циклах о братьях наших меньших. С другой – эстрадные питомцев Никитина … Находите общее?
… Вот и я нахожу то общее с мечтой французских просветителей – в новейшей видформатованости канала Украина. Древние просветители мечтали о единстве человека с природой, о ее обоснованное место посреди джунглей жизни. Оказывается, и главные проекты Украины – Ефросинья и Маруся (о бедных девушек на выданье – руководствуются древними концепциями. Жили красавицы, обе в глуши, потом – любовь наступила, и вся планета распахнулась; но отрыв корни от почвы не сулит ничего хорошего; злые цивилизованные люди нанесут естественным фемина страданий, лучше бы они и дальше цвели себе в тайге или на виноградниках .. .
Над судьбой Маруси (на нее возложены основные рейтинговые надежды господина В. Дзики) работала целая бригада украинских писательниц. Возглавляла эту контору Т. Гнедаша, ранее живописала женскую судьбу в доярке из Хацапетовки.
В этом же природничодослиджувальному направлении, очевидно, и новый проект Украины – Обнаженная красотка? И даже большая звезда канала С. Шустер последнее время подозрительно наговаривает на себя в рекламе мобильного Интернета – Или я стану оленем … А вдруг?
касается первичных форматных признаков (в новом сезоне) канала 1 +1, одного из недавних лидеров рынка, мне пока трудно фантазировать. Последние маневры канала чем-то напоминают тактику обеспокоенной обезьяны: там умные, а там – хорошие, а мне хоть разорвись … Плюсы будто хотят быть немного Интером (это умные, немного СТБ (там хорошие) … Или отыщем свое лицо некогда достойного канала – на его 15-м, юбилейном году? Или это лицо определяют лишь Маргоша?
Впрочем, шутки – в сторону …
*
– Два кризисных года не научили телеменеджеров искать и находить новые пути достижения успеха и завоевания аудитории, кроме тупого копирования, – комментирует для ЗН заданную тему обозреватель Хроники Отар Довженко. – Увидев однажды, что на СТБ и на Новом хорошо работают западные развлекательные форматы, тут же все быстро помчались покупать то Endemol and Fox. Обнаружили, что успех имеютдокументалки о звездах, – и быстренько запускают звездной жизни.
Если в прошлом телесезоне деньги на запуск новых крупных проектов были только в первой шестерки наших телеканалов, то сегодня новинки предлагает и второй-третий эшелон, особенно маленькие каналы главных медиагруппы.
Тем временем в прайм-тайм выходных – сплошной цирк. На одном канале уже вовсю играют в Крокодил. На втором – подвижная стенка из дырой сбрасывает звезду в бассейн. Что уж говорить о росте количества талант-шоу. Причем каждая программа не претендует на звание главной в стране. На мой взгляд, уже двух мега-шоу на СТБ – Х-фактор и Танцуют все – для аудитории вроде бы достаточно. Но …
Единственная положительная тенденция, по которой хотелось бы подчеркнуть, – это попытки наших каналов перейти от горизонтального программирования (ежедневно по серии) до вертикального. Что является признаком качественного ТВ. Если раньше развлекательные шоу были сосредоточены преимущественно в прайм-тайме пятницы и в уикенд, то сегодня их разбрасывают и по будним дням. Правда, некоторые эксперты оценивают эту стратегию как довольно смелый эксперимент без гарантии на успех.
-прежнему в новом сезоне главным скелетом программирования семейных каналов останутся российские сериалы. Своих, украинских, в этом сезоне почти не снимали – кризис …
Уменьшение количества политических ток-шоу оказалось не таким уж драматичным, как казалось весной, но достаточно симптоматичным – для свободы слова. Закрылась ироническая программа Пять копеек с Романом Чайкой на 5-м канале. Нет уникального площадки для оперативного экспертного обсуждения актуальных политических событий – ежедневный Шустер live.
Проекты, запущенные на каналах орбиты Хорошковского – Интере и Первому национальному, не добавляют оптимизма: они больше напоминают пресс-релизы.
Я не склонен драматизировать истории с лишением 5-го и TBIF дополнительных частот, но не могу не отметить, что расширение общественно-политического вещания TBIF было бы очень кстати противовесом стремительном опопсинню эфира центральных каналов.
Поэтому пока украинская следует отвыкать от восприятия ТВ как источника адекватной информации – о политическая и общественная жизнь страны …
Зеркало недели

Еще по теме:

У статьи Подделаны в Украине. Телеканалы поделили сферы успеха 0 комментариев.