Президентские теледебаты по-американски, или «Телерентген» вместо политического коварства

Аркадий Сидорук, «Зеркало недели» Президентская гонка в США отмечены традицией: на завершающем этапе избирательной кампании кандидаты ведущих партий – Демократической и Республиканской – соревнуются в теледебатах *. Для телезрителей это прежде всего соревнования не их программ, а личностей. Кто станет следующим хозяином Белого дома – определяет скорее не партийная принадлежность претендентов, а харизма. Решая, кто заслуживает доверия, американцы предпочитают человеческим качествам политических лидеров и их способности уверенно проводить государственный курс.
Теледебаты отражают другой, чем в Украине, характер отношений между кандидатами в президенты и избирателями. Речь идет об их взаимозависимость, а не о подавляющем зависимость избирателей от политиков (не в последнюю очередь за счет подкупа и фабрикувань).
Американцы расценили бы отказ претендента на высший государственный пост от участия в теледебатах как проявление неуважения к ним и трусость. Граждане демократического государства не простили бы такого. Это неизбежно обернулось бы для политического мошенника поражением.
Помню, как в 1992 году поприкалы в малодушии президента, ветерана Второй мировой войны Джорджа Буша-старшего, который баллотировался на второй срок. Причина – он колебался, давать ли согласие на участие в теледебатах независимому кандидату техасскому миллиардеру Россу Перо.
Ключевой момент: прежде чем стать хозяевам Белого дома, все американские президенты, от Джона Ф. Кеннеди, а впоследствии – Джимми Картер, Рональд Рейган, Джордж Буш-старший, Билл Клинтон, Джордж Буш-младший (на выборах 2000 года), и к Бараку Обаме, побеждали своих соперников в теледебатах. Исключение – разве что теледебаты Джорджа Буша-младшего на президентских выборах 2004 года с кандидатом от Демократической партии Джоном Керри.
Кеннеди против Никсона
Первые в США и мире президентские теледебаты между сенатором-демократом Джоном Ф. Кеннеди и вице-президентом США республиканцем Ричардом Никсоном, которые произошли полвека назад, осенью 1960-го, называют большими. Они открыли новую страницу не только в тележурналистици, но и в общественной жизни Америки.
Ареной политической дуэли была студия чикагской филиала CBS. Программу вели известные журналисты, которые задавали вопросы кандидатам в президенты. Дебаты на некоммерческой основе транслировали все национальные теле-и радиосети. По договоренности между политическими оппонентами, которую инициировали телекомпании, было проведено четыре раунда дебатов. Наибольший интерес вызвал первый: за ним следили почти две трети взрослого населения страны. Для Джона Ф. Кеннеди большие дебаты стали прорывом, к которому он долго и тщательно готовился.
Впервые на место хозяина Белого дома претендовали политики, которые родились в ХХ веке. Они были почти сверстниками. Вместе начинали политическую карьеру, сойдя 1946 года на Капитолийский холм.
Однако, в противовес своему конкуренту, накануне теледуэль сенатор из Массачусетса в национальных масштабах оставался фигурой малоизвестной. Избирателей настораживало то, что в протестантской стране кандидат в президенты исповедует католицизм. Они подозревали: если Кеннеди придет в Белый дом, он сделает Америку духовно подчиненной Ватикана. К тому же считали Кеннеди молодым и неопытным.
Во время избирательной кампании он объездил почти всю страну, произнес сотни речей, опубликовал множество статей. Но, несмотря на все усилия сенатора и его команды, сократить разрыв с соперником не удавалось. Кеннеди понимал важную роль в политике нового средства массовых коммуникаций. В конце 50-х годов ХХ века говорящие ящики были уже у подавляющего большинства американских семей. Две трети его соотечественников узнавали о событиях в стране и мире из теленовостей.
Договоренность о теледебатах давала Кеннеди последний шанс на победу, которым он воспользовался сполна. Миллионы американцев увидели на экранах новое лицо – решительного, энергичного и хорошо осведомленного политика, способного повести страну к новым рубежам. В конце первого раунда дебатов Кеннеди, несмотря на оппонента, обратился непосредственно к телезрителям. Только вы, – эмоционально заявил он, – можете решить, какой хотите видеть эту страну, каким должен быть ее будущее. Я считаю, что мы готовы двигаться вперед.
Финалтеледебатов оказался неожиданностью не только для Никсона, который неоднократно выходил победителем из жестких политических баталий, а во время кухонных дебатов на американской промышленной выставке в Москве нокаутировал в словесной дуэли Никиту Хрущева. Но на этот раз поражение Никсона была запрограммирована. Главная угроза для него шла от горячего мидиума. Телевизионная аудитория скорее не думает, а смотрит – примерно 90 процентов информации она воспринимает визуально и эмоционально.
Контраст между оппонентами был поразителен.
Никсон – бледный, мрачный, злой, напряженный. Один из присутствовавших на дебатах журналистов сравнил его с клерком по продаже участков на кладбище. Вице-президент был в плохой физической форме: он повредил колено и только что выписался из больницы. Один из штабистов Никсона, чтобы убрать тени под глазами, перед выходом в эфир опрометчиво заквецяв ему лицо кремом для бритья. Мэр Чикаго Ричард Дейли был шокирован: Они забальзамировали его раньше, чем он умер. Серый костюм Никсона сливался с черно-белым телеэкраном. Зато умело поработали стилисты Кеннеди, продумав каждый штрих. Загорелый во время избирательной кампании под солнцем Калифорнии, с легким макияжем, он излучал молодость и оптимизм. А светлая рубашка подчеркивала его телегеничнисть.
Вместо Никсон имел настолько плохое вид, что сразу после теледебатов обеспокоена мать позвонила ему и спросила, он не болен. Этот сукин сын проиграл выборы, – сразу заявил его напарник – кандидат в вице-президенты Генри Кэбот Лодж.
Четыре раунда теледебатов, прежде первых, решающим образом сказались на результатах выборов, считает специальный советник будущего президента Теодор Соренсен. От пятого раунда Никсон отказался, фактически признав свой провал в телеэфире.
Искренность и жизненная сила, которою Кеннеди во время крупнейшей в истории телевизионной кампании, в частности в теледебатах, привлекли миллионы избирателей, – пишет Соренсен в книге Кеннеди. – Иначе они отказались бы от него как от слишком молодого и известного разве что по религиозной принадлежности. Наконец, Джон Ф. Кеннеди получил на выборах нелегкую победу с перевесом в 100 тысяч голосов избирателей. Без магической силы телевидения сделать это было бы невозможно.
Большие дебаты сих пор считают одной из самых популярных программ в истории американского телевидения. Более того, они положили начало установления новых отношений между прессой и властью, между обществом и властью. Политологи и историки сделали вывод, что большие дебаты способствовали утверждению доминантной роли телевидения в американской политике.
Рейган против Картера
Президентские выборы 1980 года, по которым я наблюдал вблизи, совпали с экономической депрессией и иранской кризисом. Америка переживала тяжелые времена. Спад производства обернулся для рядовых американцев массовыми увольнениями с работы, вальсом этикеток. Цены на нефть на мировых рынках подскочили до рекордного уровня, и сразу резко подорожал бензин на заправках. Вместе с тем американцы с тревогой ждали сообщений из Тегерана: что там с заложниками? Радостных новостей не было.
Общество разъедала кризис доверия к политикам. Фавориты президентской гонки оказались в уязвимом положении. Накануне президентских теледебатов лишь 11 процентов американцев предпочитали бывшему губернатору Калифорнии Рейгану и еще меньше – 9 процентов – действующему президенту, бывшему губернатору Джорджии Картеру. Возникли реальные предпосылки для создания третьей силы. Республиканец Джон Андерсон вел собственную избирательную кампанию. Рейгану пришлось отражать его атаки во время отдельного раунда теледебатов. Между тем сенатор Эдвард Кеннеди, чувствуя уязвимое положение Картера, попытался выбить его из седла. Приближался момент истины …
Я почти ничего не помню о теледебаты 2004 года между кандидатами в президенты Украины. Наверное, потому, что на фоне ярких цветов оранжевой революции они были слишком бесцветной. Помню разве что чистые руки, которые впоследствии стали притчей во языцех. Зато в памяти осталась захватывающая дуэль, которая состоялась три десятилетия назад на американском телевидении.
хмурый, растерянный Картер пытается убедить своих соотечественников: их спасут федеральные программы социальной помощи. Он говорит скороговоркой, скучно и поучительно. Слушая его насмешки в свой адрес, Рейганиронически улыбается. Вы опять за свое, губернатор, – заявляет он. Выражение лица Рейгана сразу меняется на серьезный, когда он объясняет телезрителям свою программу выхода из кризиса … Свободная предпринимательская инициатива эффективнее любые правительственные программы. Необходимо уменьшить налоги, ограничить правительственное вмешательство в экономику. Он, собственно, говорит о том, что впоследствии войдет в историю как рейганомика.
Преимущество Рейгана очевидна. Сказывается актерская школа, умение держаться перед телекамерами. Он четко чеканит каждое слово, излучая уверенность и энтузиазм, и загоняет оппонента в тупик. Он не спорит с Картером, жонглируя цифрами. Обладая природной интуицией, Рейган понимает: цифры не так убеждают, как утомляют. В заключение он обращается к телезрителям с простым вопросом: неужели вам живется лучше, чем четыре года назад? И предлагает другой выбор, основанный на ценностях американского консерватизма: вере в Бога, капитализме, ограниченном управления, антикоммунизм, военной мощи.
Именно после успешно проведенных теледебатов харизматического Рейгана стали называть великим коммуникатором. А итог президентской гонки – 489 голосов выборщиков против 49, которые проголосовали за Картера, – говорит сам за себя.
Рейган против Мондейла
Кто победит на президентских теледебатах 1984 года, было известно еще до их начала. В течение первого срока пребывания в Белом доме Рейган утвердился как влиятельный, популярный политик. Демократы не смогли противопоставить ему сильную кандидатуру. Как в свое время республиканцы не нашли конкурента Франклину Рузвельту. Поэтому роль самоубийцы выпало сыграть бывшему вице-президенту Уолтеру Мондейл.
Демократы надеялись разыграть козырную карту – возраст президента. К тому времени Рейгану исполнилось уже 73 года. Эту тему Мондейл нарушил во время первого раунда дебатов. Боюсь, что возрастной фактор может сыграть роль в этих выборах, – заявил хозяин Белого дома. А выдержав короткую паузу, иронично добавил: Идеи нашего оппонента слишком устарели.
Для зарубежных корреспондентов было очевидно, что их американские коллеги не любили Рейгана. Во-первых, большинство СМИ в Америке традиционно поддерживает демократов. Во-вторых, Рейган затмевал их на телевидении. Во время второго тура дебатов дипломатический корреспондент газеты Baltimore Sun Генри Хьюит, подыгрывая кандидату от Демократической партии, напомнил Рейгану, что тот – самый старый президент в истории Америки. Он поинтересовался, не помешает почтенный возраст Рейгана принимать ему решения в драматических ситуациях наподобие кубинского кризиса. В ответ хозяин Белого дома иронично заявил: Я не буду делать возраст предметом обсуждения во время этой кампании. Я не намерен воспользоваться в политических целях молодостью и неопытностью своего оппонента.
Аудитория отреагировала на эти слова хохотом. За компанию улыбался и Уолтер Мондейл. А Рональд Рейган с серьезным выражением лица выпил глоток воды и продолжил дебаты.
Если бы на месте Рейгана был кабинетный интеллектуал, он мог бы вслух поразмышлять над тем, что и президент Франции Шарль де Голль и канцлер ФРГ Конрад Аденауэр успешно правили своими государствами в солидном возрасте. Но вряд ли этот аргумент восприняли бы американцы. Им больше по душе остроты.
Рейган получил на теледебатах убедительную победу и в значительной мере благодаря им стал триумфатором на президентских выборах. Он победил в 49 из 50 штатов, кроме родного штата Мондейла – Миннесоты и округа Колумбия. Такого никогда не было в истории Америки. По Рейганом навсегда утвердилась слава великого коммуникатора.
Такими были в США звездные президентские теледебаты.
Проигранная ставка – Белый дом
Во время президентских выборов 1976 первый раунд выиграл действующий президент республиканец Джеральд Форд. Дебют против губернатора Джорджии демократа Джимми Картера оказался настолько успешным, что ему удалось потеснить конкурента-фаворита. Их шансы на победу уравнялись. Но во втором раунде он допустил грубую ошибку. Советский Союз не господствует в Восточной Европе и при администрации Форда никогда не господствовать, – заявил Форд. От президента отшатнулся большой массив избирателей, прежде всего выходцев из Центральной и Восточной Европы. Джимми Картер добился победы с незначительным перевесом голосов.
На выборах 1988 кандидат в президенты от Демократической партии губернаторМассачусетса Майкл Дукакис загнал себя в угол. Модератор спросил его в лоб: губернатор, если Китти Дукакис изнасиловали и убили, вы бы поддержали вынесение смертного приговора киллеру без права на амнистию? Сторонник отмены смертной казни запутался в ответе и обнаружил неискренность. Телезрители восприняли Дукакис как беспомощного человека, которому нельзя доверить руководить государством.
Неудачными оказались теледебаты 1992 года с губернатором Арканзаса Биллом Клинтоном для Джорджа Буша-старшего, который баллотировался на второй срок. Его биография государственного и политического деятеля была уникальная: председатель Национального комитета Республиканской партии, директор ЦРУ, постоянный представитель США при ООН, посол в Китае, хозяин Белого дома. Однако выяснилось, что он не знает простых вещей: как покупатели расплачиваются в магазинах. Миллионы телезрителей были поражены. А бывшие заслуги и высокие материи для них ничего не дежурили.
Самоуверенный, менторский тон вице-президента Альберта Гора, считавшийся фаворитом в дебатах с Джорджем Бушем-младшим в 2000 году, вызвал негативную реакцию телезрителей. Хотя уровнем компетенции в государственных делах он превосходил своего соперника, телезрители отдали предпочтение губернатору Техаса как своему парню. В конце концов, он выиграл самые противоречивые в новейшей истории США президентские выборы. Правда, за счет 537 голосов избирателей в штате Флорида, благодаря решению Верховного суда и американской избирательной системе, которая определяет победителей не по числу голосов избирателей, а по количеству голосов коллегии выборщиков.
PS ли состоятся теледебаты между главными кандидатами в президенты в Украине? Только в том случае, если оппоненты договорятся между собой, что представляется маловероятным. Если смотреть в корень, общество должно было бы заставить пройти политический рентген того, кто панически боится предстать перед миллионами избирателей голым королем. Но сегодняшнее украинское общество настолько слабо, разобщенное и безответственное, не чувствует в этом не только необходимости, но и потребности.
* Президентские теледебаты происходят по доброй воле и по взаимной договоренности кандидатов в президенты. После больших дебатов 1960 наступила пауза. Во время избирательных кампаний 1964, 1968 и 1972 их не проводили. Президентские теледебаты были восстановлены на выборах 1976 года, и с тех пор они происходят непрерывно.
Зеркало недели

Еще по теме:

У статьи Президентские теледебаты по-американски, или «Телерентген» вместо политического коварства 0 комментариев.