Наталия Данькова прошлой неделе (5 – 11 октября) наибольший рост доли по 18 + наблюдалось в Интера, СТБ и ICTV, по 14-49 каков показатель существенно повысил Новый канал, тогда как потери по обеим аудиториям (общенациональная панель) постигли Украину и НТН . Интер остается лидером по 18 +, Новый канал – по 14-49 (и по показателям всей Украины, и за 50 тыс. +). А вот телеканал 1 +1 вновь переместился на четвертое место за 18 + (50 тыс. +), пропустив вперед, кроме Интера, еще и СТБ и ТРК Украина. К тому же канал СТБ этой неделе может похвастаться не только третьим местом в топе за 50 тыс. + по 18 +, но и по 14-49, где он опережает конкурентов и следует за Интером и Новым.
Сериалы
Существенных изменений по размещению основного праймового продукта сериалам этой неделе не наблюдалось. За 18 + лучшим сериалом остается продукт Интера – Обручальное кольцо и возьми меня с собой, который на прошлой неделе вышел во второй сериальной линейке.
По сравнению со своим предшественником лента существенно повысила долю слота 21.30 – 23.30. Кстати, Интер продолжает транслировать в это время по две серии фильмов. К такой практики канал удался еще летом после запуска Цыганок, в результате чего линейка документальных фильмов сдвинулась с 22.20 на 23.30. Такое нововведение, как сериалы по две серии в прайме, является своеобразной фишкой группы Интер в этом сезоне. На К1 после закрытия новостей Один день выходят в два выпуска Солдат с 20.00 по 22.00, на НТН с 12.40 по 14.50 по той же схеме выходят и Пуаро Агаты Кристи, и Чисто английское убийство, а в прайме К2 – сериалы (Огонь любви, Жизнь по -итальянски, Волчица, Тысяча витрин). Но если эта практика вполне нормальная для нишевого канала К2, рассчитанного исключительно на женскую аудиторию, то на трех общенациональных каналах группы, особенно в прайме, такое простенькое программирования выглядит довольно странно. Кроме того Интер летом иногда прибегал к программированию в лучших новогодних традициях СТБ (концерты Михаила Задорнова и Танцуют все!) И целый день в течение субботы транслировал сериал Война и мир.
Запущенный несколько недель назад российский сериал Кармелита. Цыганская страсть, первая часть которого довольно успешно транслировалась на канале, на этот раз не выстрелил. Хотя он и продолжает сохранять долю, выше 25%, однако снизил показатель слота сравнению со своим предшественником Две стороны одной Анны (производство Стар медиа), особенно по коммерческой аудитории канала (18 +, 50 тыс. +).
В битве за 14-49 сериалы 1 +1 не уступают нового канала. Но один из самых успешных сериалов Нового, Папины дочки, опережает в слоте 21.20 – 22.20 Маргоша-2 по 14-49, 50 тыс. +, даже несмотря на то что при старте Маргоша имела более высокие показатели. Впрочем, 1 +1, чтобы не оставаться в долгу, тоже запустил в передпрайми старые выпуски папина дочерей, на которые он еще имеет права.
Но если Маргоша все же идет с переменным успехом и имеет значительно большую долю средней канала, то другой праймовый сериал – Крем – падает стабильно как за 18 +, так и за 14-49. Но канал пока не корректирует сетки, принамни, на следующую неделю запланирован выход этих сериалов без изменений.
Еще одним сериалом, облюбованных прошлого сезона Новым, а ныне – каналом 1 +1, – есть Lost, который теперь выходит на канале Кино. По информации пресс-службы, группа 1 1 приобрела пакет студии Disney, в который вошли сериалы канала АВС (среди них и Lost; права на него у Плюсов открылись с 30 сентября этого года). Также из этого пакета на Кино выйдут Ghost whisperer и Reaper. На Кино Lost вышел под названием Остаться в живых.
Линейки сериалов, рассчитанных на мужскую аудиторию, выходят сейчас в прайм ICTV и Украины. В частности, на ICTV за прошлую неделю выросли показатели основных сериалов в слоте 20.00 – 22.00 – Менты-6 и Братан. Зато на ТРК Украина довольно неудачно стартовал Следопыт в 20.20 вместо сериала Глухарь-2, который почти вдвое снизил долю слота по коммерческой аудиторией. А вот Платина-2 в 21.20 продолжает увеличивать показатели.
Между тем документальные сериалы на СТБ пока проигрывают теленовелла и Мувики как за 18 +, так и за 14-49. Хотя за последнюю неделю Чужие ошибки наконец продемонстрировали рост доли, она все еще остается ниже, чем средняя по каналу. Также с основными аудиториями прослеживается повышение показателей российского документального сериала Кулагин и партнеры. Но слот 20.20 – 21.30, самый пик-прайм, на СТБ пока выглядит самое слабое из всех каналов первого эшелона – за исключением разве что пятницы, когда в это время выходит Танцуют все!
Звездные шоу
прошлой неделе стартовало две новые звездные шоу этого сезона: Фабрика звезд – 3 на Новом канале и Народная звезда на ТРК Украина. Первое увеличило ассортимент крупных развлекательных шоу воскресенья, а вторая – субботы. Вообще, сейчас самым успешным развлекательным шоу можно назвать Танцуют все! на СТБ. В эту пятницу проект, по информации пресс-службы СТБ, взял рекордные за всю историю его выхода показатели: 9 октября выпуск Танцуют все! имел рейтинг 6,96%, долю 16,04%, аудитория 18 + (за 50 тыс. + – 18,9%), и рейтинг 7,5%, доля 21,04%, аудитория 14-49 (за 50 тыс . + – 23,88%). При этом по показателям в городах с населением свыше 50 тысяч (по которым на сегодня происходят продажи рекламного времени), проект СТБ опережает даже шоу выходного дня Интера Место встречи.
Повторим Танцуют все! в субботу даже удалось оттянуть часть молодежной аудитории проектов Интера – умного, который потянул за собой За глаза, идущих за ним следом. Вследствие этого Интер, наверное, и решил перенести эти проекты в другие слоты. И теперь с 25 октября глаза, которая выходила в субботу в 17.00, будет транслироваться в воскресенье в 10.35, а Самый умный вместо 15.00-17.00 в субботу выходить в воскресенье сразу после Позаочи – в 11.35.
Средние показатели обоих проектов ниже среднюю долю канала: Позаочи имела рейтинг 3,55%, долю 17% (50 тыс. + – 17,8%), Самый умный – рейтинг 3,94%, долю 19,14% (50 тыс . + – 17,48%), аудитория 18 +. Перенос еще одного собственного проекта канала, Формула любви, с воскресенья в 17.00 на субботу в 8.40 обусловлено, вероятно, невысокими показателями (рейтинг 2,51%, доля 14,71%; 50 тыс. + – 15,62%).
Развлекательное шоу выходного дня Место встречи – 2 минувшее воскресенье чуть более низкие показатели, чем средние по каналу: рейтинг 7,31%, доля 17,45% (50 тыс. + – 16,12%). На 1 +1 в это время третий сезон Танцую для тебя имел низкие показатели – рейтинг 6%, долю 15,31% (50 тыс. + – 12,99%). Но по отношению к доле канала этот проект является безусловно успешным для 1 +1. Подобные показатели имеет и другой проект выходного дня Плюсов, Я люблю Украину, – рейтинг 6,45%, доля 15,08% (50 тыс. + – 12,2%).
Фабрика звезд – 3 в этом сезоне вышла в воскресенье в 20.00. В последнее время каналы в это время размещают художественные фильмы или сериалы (вертикальное программирование). Поэтому единственным конкурентом Нового в первом эшелоне является плюсивська викторина Я люблю Украину, которая по молодежной аудитории (14-49) насчитывала немногим более высокие показатели, чем за 18 +: рейтинг 6,2%, долю 17,23% (50 тыс. + — 12,9%). Но премьера Фабрики звезд приняла более высокие цифры, особенно по коммерческой аудитории канала (14-49): рейтинг 6,05%, доля 17,14% (50 тыс. + – 19,24%). Третий сезон проекта значительно превысил показатели второго и первого. Напомним, премьера Фабрики звезд – 2 имела рейтинг 1,84%, долю 7,93% (50 тыс. + – 8,83%), а Фабрики звезд – рейтинг 3,84%, долю 10,94% за 50 тыс. + (измерения по общенациональной панели начались в 2008 году).
Но самым ожидаемым нововведением прошлой неделе должна была стать вторая попытка ТРК Украина запустить звездное шоу. Первым неудачным экспериментом канала была Телезвезда-суперзвезда, которая в среднем имела рейтинг 1,76%, долю 3,91%. После нее Украина на целый год отказалась от производства собственного звездного проекта и в выходные транслировала преимущественно российские шоу (Две звезды, Субботний вечер).
этот раз канал не покупал международного формата, а заказал ISTIL Studios оригинальный проект (который, впрочем, оказался неновом миксом нескольких идей преимущественно российских шоу). Стараясь не повторять ошибок прошлого, канал очень осторожно выбрал слот для проекта и запустил его в 17.00 в субботу. То есть шоу не пересекалось по времени с проектами 1 +1 и Интер (Место встречи и Танцую для тебя), а предшествовало им. К тому же сразу после шоу стартовал футбольный матч Украина – Англия, поэтому доля второй половины Народной звезды росла. В результате премьера приняла весьма неплохие показатели: рейтинг 2,22%, долю 11,56% (50 тыс. + – 10,92%), 18 +. Средняя доля ТРК Украина за прошедшую неделю составила 8,76% (50 тыс. + – 8,8%).
Потери свободы
Несмотря на приближение избирательной кампании, внимание к политическим ток-шоу не растет. В частности, самая громкая новинка сезона Интера – Большая политика с Евгением Киселевым – несмотря на удачный старт, в последние недели имеет показатели, ниже средних: рейтинг 5,69%, долю 19,64% (50 тыс. + – 19,12%). Интер за прошедшую неделю взял долю 21,23% (за 50 тыс. + – 19,64%). Пятничный Шустер live хотя и продолжает удерживать высокие показатели средних по каналу (последней недели рейтинг 2,62%, доля 10,74%, за 50 тыс. + – доля 12,85%), и они не достигают показателей прошлого сезона – рейтинг 3,05%, доля 11,91% (за 50 тыс. + – 14,10%).
Также уже вторую неделю Украине не везет с проектом Готов отвечать – рейтинг 1,63%, доля 5,56% (за 50 тыс. + – 6,22%). Хотя его доля несколько возросла по сравнению с прошлой неделей, все равно она значительно ниже премьерный показатель и средние по каналу.
Свобода слова с Андреем Куликовым на ICTV имела на этой неделе долю, выше средней – рейтинг 1,61%, доля 12,63% (50 тыс. + – 11,77%).
Показатели каналов, неделю (5 – 11 октября), 18 +
Канал
18 +, общенациональная панель
18 + (50 тыс. +), старая панель
18 + (села / города 50 тыс. -)
Изменение показателей по сравнению с предыдущей неделей,
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
процентных пункта
Интер
3,03
21,19
2,90
19,61
3,14
22,69
0,88
1 1
1,46
10,19
1,27
8,58
1,62
11,70
-0,08
Украина
1,25
8,76
1,30
8,81
1,21
8,71
-0,37
СТБ
1,23
8,59
1,36
9,18
1,11
8,03
0,58
ICTV
1,14
8,01
1,08
7,30
1,20
8,69
0,46
Новый канал
1,07
7,47
1,16
7,86
0,98
7,10
0,27
НТН
0,57
4,00
0,60
4,03
0,55
3,96
-0,36
K1
0,39
2,71
0,42
2,84
0,36
2,60
0,26
Первый канал (Россия)
0,35
2,46
0,60
4,07
0,13
0,95
-0,33
TET
0,27
1,86
0,27
1,85
0,26
1,87
-0,23
Показатели каналов, неделю (5 – 11 октября), 14-49
Канал
14-49, общенациональная панель
14-49 (50 тыс. +), старая панель
14-49 (села / города 50 тыс. -)
Изменение показателей по сравнению с предыдущей неделей,
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
процентных пункта
Новый канал
1,77
14,12
1,85
14,79
1,69
13,49
0,63
Интер
1,49
11,88
1,31
10,46
1,66
13,22
-0,02
1 1
1,45
11,55
1,22
9,71
1,67
13,28
0,24
СТБ
1,16
9,23
1,27
10,17
1,05
8,35
0,81
ICTV
1,10
8,79
1,01
8,08
1,19
9,46
0,51
Украина
0,87
6,92
0,83
6,61
0,91
7,22
-0,59
НТН
0,50
3,98
0,50
3,96
0,50
4,01
-0,26
K1
0,46
3,63
0,45
3,61
0,46
3,66
0,38
TET
0,28
2,24
0,29
2,30
0,27
2,18
-0,04
Первый канал (Россия)
0,25
1,96
0,39
3,14
0,11
0,85
-0,22
Лучшие трансляции недели (18 +)
Канал
Программа
Количество показов
18 +, общенациональная панель
18 + (50 тыс. +), старая панель
18 + (села / города 50 тыс. -)
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
Интер
Любовь на лезвии ножа, х / ф
2
9,32
25,51
9,42
24,69
9,23
26,29
Интер
Возьми меня с собой, т / с
8
8,25
24,54
8,14
23,56
8,35
25,44
Интер
Обручальное кольцо, т / с
10
7,72
28,33
7,00
26,14
8,35
30,21
1 1
ТСН-неделя
1
7,61
17,75
6,11
14,21
8,94
20,89
Украина
Футбол. ЧМ-2010. Украина – Англия
1
7,42
18,41
8,64
21,34
6,34
15,80
Интер
Подробности
14
6,70
28,16
6,59
27,90
6,80
28,39
Интер
Жди меня
1
6,63
33,00
6,04
28,18
7,15
37,84
Интер
Кармелита. Цыганская страсть, т / с
10
6,02
25,79
5,09
21,62
6,83
29,54
1 1
Маргоша-2, т / с
4
5,55
12,80
5,25
12,37
5,80
13,16
СТБ
Танцуют все – 2
2
4,46
15,56
5,17
17,17
3,83
13,99
Лучшие трансляции недели (14-49)
Канал
Программа
Количество показов
14-49, общенациональная панель
14-49 (50 тыс. +), старая панель
14-49 (села / города 50 тыс. -)
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
Рейтинг,%
Доля,%
1 1
Маргоша-2, т / с
4
6,38
16,96
6,07
16,95
6,67
16,96
Новый канал
Фабрика звезд – 3
1
6,10
17,10
6,80
19,04
5,43
15,24
Украина
Футбол. ЧМ-2010. Украина – Англия
1
5,70
17,31
6,84
20,87
4,60
13,95
Новый канал
Папины дочки, т / с
20
4,95
20,05
5,27
22,06
4,64
18,26
СТБ
Танцуют все – 2
2
4,93
20,30
5,44
22,02
4,44
18,61
Новый канал
Мумия-2. Возвращение, х / ф
2
4,83
18,12
4,49
17,31
5,14
18,86
1 1
ТСН-неделя
1
4,68
14,25
3,79
11,41
5,54
17,00
Интер
Любовь на лезвии ножа, х / ф
2
4,48
14,52
4,48
14,22
4,48
14,81
Новый канал
Ранетки, т / с
10
4,28
17,98
4,25
19,18
4,30
16,99
Интер
Возьми меня с собой, т / с
8
4,17
13,79
3,75
12,37
4,57
15,15
Старая панель соответствует показателям по городам с населением свыше 50 тысяч в новой общенациональной панели; общенациональная панель включает данные по городам с населением менее 50 тысяч и за городами 50 тысяч +.
Все данные в таблицах приведены по аудитории 18 +, GFK-Ukraine.
22/10/2009 11:40 | 