Записи тэгированные: реклама

Киевский международный фестиваль рекламы начал прием работ

Киевский международный фестиваль рекламы начал прием конкурсных работ. Регистрация работ на официальном сайте фестиваля продлится с 1 марта по 23 апреля. Сами мероприятия 11-го КМФР будут проходить в Киеве 26-28 мая.
Председателем креативного жюри КМФР в этом году стал Франк Допхайте (Frank Dopheide), управляющий директор Grey Германия. Вместе коллегами по креативному жюри он будет определять судьбу наград конкурсов Film, Press, Outdoor, Radio на 11-м КМФР, а кроме этого, именно Франк Допхайте решать судьбу гран-при фестиваля.
Франк Допхайде в рекламном бизнесе уже более 20 лет имеет награды London International Advertising Festival, New York Advertising Festival, ADC New York, ADC Germany, Epica, Cresta, Cannes Lions, Clio, Montreux. Работал в Grey, BMZ (Publicis), Red Cell (WPP). В 2004 году Франк вернулся в Grey на должность руководителя. Сегодня агентство входит в топ-10 креативного рейтинга Германии. В 2006 году Франк был членом тележури в Каннах.
целом на 11-м КМФР будут работать 10 составов жюри: креативное, рекламной мастерства, дизайна рекламных коммуникаций, графического дизайна, интерактивное, медиа, PR, маркетинговых сервисов, рекламных кампаний, прессы.
Члены жюри будут оценивать работы в 14 конкурсах:
A. Film / Рекламный ролик
B. Press / Реклама в прессе
C. Outdoor / Наружка
D. Radio / Радиореклама
E. Film Craft / Видеомайстернисть
F. Press Craft / Мастерство в печатной рекламе
G. Radio Craft / Мастерство в радиорекламе
H. Communication Design / Дизайн рекламных коммуникаций
I. Graphic Design / Графический дизайн
J. Interactive / Интерактивная реклама
K. Media projects / Медиа-проекты
L. PR projects / PR-проекты
M. Marketing Services projects / Проекты маркетинговых сервисов
N. Advertising Campaigns / Рекламные кампании
Хроника

ПРОМО: «Хроника» и кампания «Будущее без курения» объявляют конкурс «развеем дымовую завесу»

Сроки представления материалов: 01.03.2010 – 30.04.2010 гг
Критерии отбора материалов:
– работы должны быть опубликованы в течение 2008 – 2010 гг или специально написанные для участия в конкурсе;
– каждая присланная на конкурс работа должна сопровождаться следующей информацией: имя автора; координаты для связи; СМИ, в котором был опубликован материал, и дата публикации (или указано, что работа написана специально для конкурса);
– работы должны раскрывать актуальность и значимость одной из тем конкурса, быть аргументированными, характеризоваться глубиной раскрытия содержания и объективностью, а также профессионально этическим подходом.
Темы материалов, предлагаемых на конкурс:
1. Тревожная ситуация в связи с ростом курения в Украине, особенно среди женщин и молоди.2. Табачная промышленность как отрасль. Освещение деятельности отечественной табачной промышленности в соотношении с мировым антитабачным трендом. Оценка влияния уровня цен на табачные изделия и возможности их рекламы в СМИ на рост табакокурения. 3. Табачная промышленность в рекламе: пропаганда, скрытая реклама, product placement, пиар-кампании, информационные потоки табачных кампаний, которые искажают реальную ситуацию. 4. Табачная промышленность и политика государства. Лоббирование, ценообразование, контрабанда, коррупция, налоги-реальная ситуация и мифы тютюнникив.5. Табачная промышленность и социальная ответственность. Сверхприбыли и пропиаренным социальная ответственность, аморальность тренингов по продвижению продукции, которая вредит здоровью людини.6. Блокировка табачными корпорациями информационных потоков, направленных на развенчание мифов о социальной ответственности производителей табачной продукции. СМИ, которые зарекомендовали себя лояльными табачных корпораций, а также те, которые транслируют главные табачные меседжи.7. Эффективность мероприятий по снижению уровня курения (текстовые предупреждения на пачках и в рекламе, соответствующие изображения, запрет рекламы табака, запрет на курение, повышение цен, очистка фильмов от атрибутики курения и курильщиков, налоги, в том числе для продавцов сигарет, акцизы и т. д.).
Публикации конкурсных работ:
Для свободного обсуждения и оценки журналистские материалы, присланные на конкурс, будет опубликован на усмотрение куратора конкурса с обязательного согласия автора на сайте http://www.telekritika.ua/.
гонорарный фонд и сроки проведения:
За каждую отобранную для опубликования работу автор получает гонорар в сумме 500 грн.
Жюри конкурса оценивает работы с 10 по 21 мая 2010 по шкале от 1 до 10. Победители (четыре лучших журналистских материалы) определяются суммарным количеством выставленных баллов.
Победители получают по 3000 грн. в номинациях:
– Лучшая социальная публицистика.
– Самый лучший репортаж.
– Лучший аналитический материал.
– Самое лучшее журналистское расследование.
Объявление победителей и вручение призов – в конце мая 2010 во время всеукраинского форума Журналист за свободную от табачного дыма Украину.
По всем вопросам просим обращаться к куратору конкурса
Юлии Зелинской, 235-22-55, 098-446-61-95, zelin.tk @ gmail.com

Чек политрекламы: официальные данные

«Хроника» Официальные отчеты: Янукович потратил на прямую рекламу в СМИ 281531 тысяча грн, Тимошенко – 272677 тысяч грн ГО Хроника завершает проект Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010 в рамках проекта общественной организации Internews Network У-Медиа. Составляющей проекта является анализ публичных заявлений, политических программ и агитационных месседжей кандидатов. Подробнее о самом проекте можно прочитать здесь. Вниманию читателей предлагается сравнения официальных данных по рекламной активности кандидатов и официальных отчетов.
За время предвыборной агитации Виктор Янукович потратил на использование средств массовой информации 281531 тысяча грн. Медийный бюджет Юлии Тимошенко почти на 9 млн грн меньше – 272677 тысяч грн. При этом изготовление агитационных материалов, в том числе аудио-и видеороликов, стоило Януковичу 17312 тысяч грн, Тимошенко – 5034 тысячи грн.
Такие данные содержатся в отчетах кандидатов о поступлении средств на текущие счета их избирательных фондов. Отчеты опубликовано в газете Урядовий курьер от 25 февраля. В контексте нормативных документов Центризбиркома к использованию СМИ принадлежат оплата эфирного времени и телевидении и радио, а также публикации агитационных материалов в печатных средствах массовой информации. При этом опубликованные отчеты не содержат разграничения сумм за видами медиа. Аренда рекламных щитов и размещение политической рекламы на носителях наружной рекламы приложены к другим видам расходов.
Официальные данные близки к результатам мониторинга, который более полугода проводила Хроника. Из чего можно сделать вывод, что задекларированные суммы соответствовали реальным затратам, частично зафиксированным мониторинговыми компаниями и оцененным нашими экспертами (на основе опубликованных прайсов), или же более высокие, чем реально затраченные суммы. Впрочем, отставание экспертной оценки от официально опубликованных цифр можно объяснить сложностью оценки нестандартных рекламных проявлений, которые не фиксируются мониторинговыми компаниями (например, рекламных статей в прессе и т.п.).
По нашей оценке, за период 19 октября – 5 февраля два основных кандидата имели такой разрез расходов на прямую рекламу в СМИ (млн грн):

ТВ
Пресса
Радио
Всего
Янукович
180
46
21
247
Тимошенко
186
34
16
236
Напомним, с учетом периода, предшествовавшего официальному старту кампании, расходы на агитацию в медиа намного выше. В частности, по подсчетам ТК, только на телевизионную рекламу Виктор Янукович потратил более 225 млн грн (с другими медиа – минимум 350 млн грн), Юлия Тимошенко – свыше 215 млн грн (с другими медиа – от 330 млн грн). И это только прямая реклама, идентифицировано соответствующими отметками, без учета возможных случаев скрытой агитации.
Согласно ранее опубликованной в Правительственном курьере информации, по результатам официального периода агитации кандидаты, не прошедшие во второй тур, потратили на размещение в СМИ такие суммы:
Сергей Тигипко
92745 тысяч грн
Арене Яценюк
86103 тысячи грн
Владимир Литвин
61534 тысячи грн
Виктор Ющенко
43078 тысяч грн
Юрий Костенко
17617 тысяч грн
Петр Симоненко
12079 тысяч грн
Инна Богословская
6316 тысяч грн
Олег Тягнибок
4406 тысяч грн
Анатолий Гриценко
4,235 млн грн
Александр Мороз
0998 тысяч грн
Олег Рябоконь
0524 тысячи грн
Александр Пабат
0456 тысяч грн
Людмила Супрун
0,07 млн грн
Василий Против всех
0 млн грн
Михаил Бродский
0 грн
Фото – www.kommersant.ru

«1 +1» прерывает новости рекламой. Члены Нацсовета это уже увидели

Телеканал 1 +1 с 18 февраля ввел так называемые премиальные блоки рекламы перед и внутри выпусков новостей, о чем Хроника узнала от представителей медийных агентств.
Медиаагентство предлагают размещение в этих блоках, которые не содержат промо канала, перед новостями в 17:15, а также перед и внутри ТСН в 19:30. Наценка за позицию в этих блоках составляет около 30%.
Напомним, п. 4 ст. 13 закона О рекламе запрещает прерывать рекламой выпуски новостей: Запрещается прерывать с целью размещения рекламы трансляции сессий Верховной Рады Украины, сессий Верховной Рады Автономной Республики Крым, официальных государственных мероприятий и церемоний, выступлений Президента Украины, Председателя Верховной Рады Украины, Премьер-министра Украины , Председателя Конституционного Суда Украины, Председателя Верховного Суда Украины, народных депутатов Украины, членов Правительства Украины, а также трансляции религиозных служб, программ, передач для детей и программ, передач новостей.
Юристы 1 +1 в этом вопросе, как выяснила Хроника, ссылаются на нормы действующей для Украины Европейской конвенции о трансграничном телевидении, которая регламентирует, что новости продолжительностью свыше 30 минут могут прерываться рекламой. Приводим комментарий телекомпании полностью:
1 июля 2009 для Украины вступила в силу Европейская конвенция о трансграничном телевидении.
соответствии с частью 2 статьи 19 Закона Украины О международных договорах Украины: если международным договором Украины, вступившим в силу в установленном порядке, установлены иные правила, чем те, которые предусмотрены в соответствующем акте законодательства Украины, то применяются правила международного договора.
Следовательно, с даты вступления в силу Европейской конвенции о трансграничном телевидении, на территории Украины применяются все ее положения, включая те, которые являются иными по сравнению с законодательными актами Украины – Законом Украины О рекламе и Законом Украины О телевидении и радиовещании.
А в соответствии с частями 2, 5 статьи 14 Европейской конвенции о трансграничном телевидении новости, продолжительность которых составляет 30 минут или больше, могут прерываться рекламой.
Как известно, Конвенция содержит еще и ст. 28, которая дает право государствам-участникам применить строгие и детальные правила локального законодательства: Ничто в настоящей Конвенции не мешает сторонам применять более строгие и детальные правила по сравнению с теми, которые предусмотрены в настоящей Конвенции, до программных услуг, транслирующий телевещателя, который подпадает, как считается, под их юрисдикцию в значении статьи 5.
Хроника пытаться получить официальное толкование применения норм Европейской конвенции по трансграничному телевидению в долгосрочного эксперта совместного проекта Совета Европы и ЕС Содействие европейским стандартам в украинской медийной среде Ада Ван Луна.
А тем временем рекламные блоки посреди выпусков ТСН уже идут в эфире, где их успели увидеть члены Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Татьяна Мокриди и Виталий Шевченко.
Я это лично увидела как зритель и даже говорила об этом со своими коллегами. Более того – я помню, что это было окружено новостей перед анонсом того, что дальше будет в программах новостей. И даже помню, что это шло под перебивки Краткая реклама, и там была реклама Буковеля, – рассказала Хронике Татьяна Мокриди.
На личному убеждению Татьяны Мокриди, увиденное ею – это нарушение закона о рекламе. Я считаю, что рекламы в новостных блоках не должно быть, и поднимать этот вопрос в Национальном совете, когда вернусь к работе с больничного, – подчеркнула она.
Я тоже видел, как во время новостей проходила короткая реклама. Кажется, ее даже объявляли как короткую рекламу, – вспомнил Виталий Шевченко.
Однако ему сложно прогнозировать, будет реагировать на появление рекламы в ТСН регуляторный орган. Национальный совет – это такой специфический коллегиальный орган, в отношении которого трудно предсказать, что он будет решать. Перед избирательной кампанией Национальный совет поднимала вопрос о необходимости проверки пяти компаний. И я тогда настаивал, мотивируя, чтоотложения не может быть связано с выборами. Этот вопрос уже перезрел. Фактически речь идет о гораздо большую потребность в проведении проверок, чем раньше. Но до сих пор эти вопросы пока с места не сдвигают, – посетовал он.
На вопрос Хроники, может быть, что вопрос сдвинется, когда обновится состав Национального совета, Виталий Шевченко ответил: Возможно.
Хроника

Лариса Цодиков: «Моей судьбой стала работа в спортивной редакции»

Юлия Максимчук, Первый национальный телеканал ТЕТ продолжает серию публикаций к 30 годовщине создания спортивной редакции УТ – Классическое вопрос – как Вы пришли на телевидение?
– По образованию я актриса, но муж не хотел, чтобы я работала по специальности. К тому времени у нас был ребенок, и он считал, что театральные гастроли – это лишнее. В 1957 году при КСТ был организован экспериментальный телетеатр, куда я пошла устроиться на работу. Мне посчастливилось встретить самого Пащина, и он предложил мне сразу попробовать работать помощником режиссера. Почему-то он довольно скептически относился к телетеатр, считал, что театр на ТВ не существует больше 2 лет. Станете помощником, потом станете ассистентом, а там и к режиссеру дорастете.
Начинала я в литературно-драматической редакции, затем пошла в молодежку, окончила режиссерские курсы и окончательно переквалифицировалась. Телетеатр вскоре распался, а я навсегда осталась на телевидении.
Наша молодежная редакция была, как студия в студии, потому что мы занимались разнообразными темами – выпускали молодежные ансамбли, пропагандировали молодые таланты, даже делали первый в Украине КВН. Начинал у нас работать Виталий Коротич, томик стихов с автографом которого я до сих пор храню. Коротич писал сценарии, и были специальные телевизионные версии постановок по его произведениям.

– Как Вы начинали карьеру режиссера спортивной редакции?
– Все спортивные передачи украинского телевидения ведут свое начало из редакции программ для молодежи. Главным режиссером молодежки в конце 50-х годов был Александр Александрович Липницкий. Я тогда работала его ассистентом. Футбол, шахматы, филателисты, фигурное катание – мы делали передачи обо всем, что касается спорта. А в нашей молодежной редакции не было отделов – мы занимались всем, и спорт, программы для воинов, – это те передачи, над которыми приходилось работать собственно мне. Всего телепередачи, выпускала наша редакция, были разнонаправленными. Мне пришлось даже снимать первый рекламный ролик, вышедший на УТ.
– А когда вышла в эфир первая реклама?
– Сейчас мне сложно вспомнить год выхода. Помню, что делали рекламу сладостей. По сценарию было несколько планов, мы снимали в кафе и на детской площадке. Главными героями ролика были девочка и огромный кот. Котом был артист Валентин Макаров, он работал на студии документальных фильмов. А девочку играла дочь нашей молодой ведущей Тамары Щербатюк. А я на этом проекте работала режиссером. Уже позже, в 80-х годах, у нас был создан целый отдел съемок рекламы.

Вы упомянули о передаче для воинов, что это было?
– Мы с Виктором Нестеренко делали передачи для воинов. Это были программы о ребят с Украины, которые служили в Минске, и о белорусов, которым пришлось служить в Киеве. С Валентином Щербачевым пришлось делать подобные передачи в Риге. Сейчас, когда есть современная техника, такие передачи почему-то не делают.
Также мы делали телезмагання военных училищ – это была трудная работа, поскольку приходилось работать с военными. Эти соревнования напоминали детские эстафеты, только с военной спецификой: соревновались, кто быстрее колесо изменит, кто с закрытыми руками автомат разберет-соберет и все такое.
Была у нас и военно-музыкальная тематика. Мы делали специальные передачи – выступления ансамблей военного округа. У нас на ТВ впервые прозвучала всем известная песня День Победы в исполнении военного ансамбля Киевского военного округа, которая сразу стала народной.
– Расскажите о создании спортивной редакции.
– В 1978 году была создана редакция спортивных программ. Меня и нашего главного редактора вызвал глава Комитета гостелерадио и сообщил, что организуется главная редакция спортивных программ к Олимпиаде-80 в Москве. Мне предложили перейти режиссером в новосозданную редакцию, на что я согласилась. Таким образом наша редакция разделилась. Костяк новой редакции – это Витя Нестеренко, Маевский и Валя Щербачев, известные спортивные комментаторы Шарпанський, Липенко и Досаев. Долгое время я была единственным режиссером. Ассистентом режиссера работала ТамараРинзяева.
Наша редакция быстро пополнялась: первым пришел Валерий Костинов, потом Сергей Савелий, молодые специалисты Евгений Аржанов, Сергей Дерепа, Сергей Лифарь, Володя Кардаш, Сергей Клопов.
Первыми комментаторами футбола были Виктор Нестеренко и Валентин Щербачев, позднее присоединился редактор Алексей Семененко. Другими видами спорта занимались Ефим Шарпанський, Фарид Досаев. Виктор Фесюн стал главным редактором. Легкоатлетическим видам спорта занимался Евгений Аржанов, серебряный чемпион Олимпийских игр по легкой атлетике. Шарпанський очень любил баскетбол, гандбол, особенно занимался женской командой. Намного позже пришел молодой режиссер Николай Рябов, которого я учила.
Мы делали крупные спортивные телепередачи. Чаще всего это были встречи со спортсменами, спортивными командами. Это были крупные проекты в прямом эфире, позднее наши встречи со спортсменами различных видов спорта стали выходить в записи. В студию мы приглашали известных футболистов, баскетбольные, гандбольные команды, особенно после побед или просто удачной игры. Специально к Олимпиаде-80 делали серию интервью с выдающимися украинскими спортсменами.
Когда появилась возможность работать в цвете, я, ни минуты не колеблясь, согласилась работать на первой цветной ПТС. Спорт – это экспрессия и страсть, а цвет помогает передавать атмосферу.

– Делали ли Вы спортивные передачи о и для детей?
– Да, мы делали много спортивных передач для детей. Утром по субботам была интересная передача Утренняя гимнастика, ею руководил Фарид Досаев. На фотографии, где я с мячом – подготовка к передаче Веселая эстафета. Это соревнование школьников. Когда мы делали эти передачи, видеозаписи еще не было, и в эфир шло все вживую. Снимать детей – безумно сложно. Режиссеру нужно вовремя показать реакцию детей: кто первый добежал до финиша, как они меняются и др. Режиссеру, сидящий за пультом, нужно иметь быструю реакцию, поэтому я и работала, чтобы все было сделано своевременно и быстро.
Потом у нас была телевизионная школа плавания. Она была и осталась уникальной. Ее автор – Фарид Досаев, который вместе с Марией Федоровной Гавриш, нашей знаменитой чемпионкой по плаванию, и с Анатолием Ивановичем Кудряшовым, заведующим кафедрой плавания Киевского института физкультуры, разработали специальную систему обучения. После выхода этого цикла наша редакция получила такое количество писем, мы вынуждены были повторить ее. Это была замечательная идея обучать спорта по телевидению.

– Вы известны, как женщина-режиссер, которая отвечала за выход футбольных матчей в эфире УТ. Расскажите об этом.
– Почти все матчи были сложными, особенно с московским Спартаком, когда решалось, кто поедет на чемпионат. На таких матчах чувствовалось великое противостояние. Случалось даже, что отработав первый тайм, только тогда чувствовала, которое было напряжение.
Футбол – динамичная игра, ты не знаешь, что произойдет, нужно быть максимально сконцентрированной. Надо быть собранной и готовой к любым ситуациям. На футболе я обычно работала с помощником режиссера, который набирал счет игры. Конечно, в мое время без администратора за пультом работать было сложно, а на некоторых трансляциях просто невозможно. Например, если продолжалась трансляция футбола, хоккея, или других динамичных видов спорта, то счет показывали наложением, ведь невозможно сделать перерыв на показ счета – игра не останавливается. Также на трансляциях большое значение имеет квалификация телеоператора, потому что в любом случае мы смотрим глазами телеоператора. Вовремя развернуться, дать нужный план – в этом мне повезло, ведь работала с настоящими специалистами – Федоровым, Жуковым и другими. Помню, что несколько раз встречались с Лобановским и со всей футбольной командой, когда они стали чемпионами СССР и выиграли кубок УЕФА.

– Можете ли Вы припомнить забавные ситуации прямого эфира?
– Некоторые ситуации предсказать невозможно. Помню, был такой инцидент: лучники из Львова победили в соревнованиях на первенство Украины, и мы пригласили их на передачу вместе с тренером, который указывал, кому что говорить. Я говорю – позвольте, я сам с ними поговорю, каксебя вести и что говорить. И вот началась передача. А этот прямой эфир и нужно уложиться в час. Ребята нормально выступили, а когда дошла очередь до тренера, то он встал, оперся на лук (а это большой спортивный лук), и всем стало понятно, что сейчас тренер скажет нечто важное. А он постоял-постоял, поблимав глазами и говорит: ну, вот и все, – и сел. Менее всего я такого ожидала, он же всех учил, как говорить.
Некоторое время у нас работал редактором Владимир Васильевич Маевский. Это очень талантливый человек, он писал замечательные стихи, мы очень его любили. Шла передача, я не помню, с какого вида спорта, и он говорит в микрофон в студии: … а затем вы встаете и громко отставляет стулья, – пошутил. Он был большим шутником. И участники передачи, когда она закончилась, встают и начинают громко двигать (совать) стульями.
Помню, в молодежке делала передачу, связанную с Киевским национальным авиационным университетом. В передаче принимал участие Герой Советского Союза Олег Константинович Антонов. И вот я бегаю по студии, потому что нужно рассадить гостей, все проверить с операторами. Через некоторое время замечаю, что главный гость отсутствует. Я так растерялась, что сказала: Ну, где этот дядя со звездочкой? А он, оказывается, за мной все время ходил, и был у меня за спиной.

– Расскажите о том, как росла и расширялась спортивная редакция.
– С удовольствием вспоминаю 80-е годы, когда наша редакция пополнялась молодыми талантливыми специалистами. С молодым Костиновим мы придумали снимать программу Старт не в студии, а на улице, возле Голосеевского парка. Это была первая попытка на советском ТВ выпуска спортивной передачи вне студией.
Помню, как учила молодого редактора Сергея Савелия вести себя в кадре во время съемок спортивного очерка. Хотя сначала он очень волновался в эфире, но чувствовалось большое желание работать. Впоследствии он стал заведующим отдела.

– Кого из выдающихся режиссеров Вы можете вспомнить?
– Мне посчастливилось работать с замечательными режиссерами, профессионалами, которые никогда не жалели времени на обучение молодых специалистов. В частности с художественным руководителем и главным режиссером Михаилом Казневським. Я помогала ему на серии передач в музыкальной редакции. Что-то в нем было от Вертинского. Передать его изысканную произношение невозможно. Его манера произношения и обращения с сотрудниками превращали работу на праздник.
Не могу не вспомнить известных Перова, Пилявской, также Чубасова и Липницкий. Александр Липницкий начинал в детской редакции, потом стал главным режиссером молодежки, а впоследствии главным режиссером КСТ. Итак, больше всего мне довелось работать именно с ним. Это всегда было интересно и поучительно.
Не могу не вспомнить Эдуарда Владимировича главное – всегда влюбленного в спорт. Он был первым режиссером, совершавший футбольную трансляцию. Также он придумал спортивную передачу Старт и ее название. Эта передача выходила около 20 лет.
Я вообще была чрезвычайно требовательна – и к себе, и к съемочной группы. Когда монтировали материал, я обязательно все контролировала. Никогда не допускала в эфир комментатора, если не видела своими глазами в чем он одет, как сидит галстук. Это было время, когда далеко не все можно было пускать в эфир. Вспоминаю, приехал московский танцевальный ансамбль, хорошие ребята, у которых брючные комбинезоны были сценическими костюмами. Разумеется, московский коллектив, который уже выступал по ЦТ, никаких вопросов не вызвал. И я выпустила их номер в эфир. А Охмакевич, председатель Гостелерадио, с которым у меня, кстати, были довольно хорошие отношения, пришел к нам на совещание и говорит: что это такое! Теперь мы будем присматриваться к Вам, можно ли Вам доверять? Вы выпустили в эфир группу в брючных комбинезонах!. Я ему объяснила, что это такие сценические костюмы.
А вообще, к нам, на Крещатик, 26, часовой не пускал девушек в штанах! У него была инструкция – девушкам в брюках нельзя! Были и другие запреты: не показывать бородатых или с длинными волосами. Однажды к нам в студию пришел известный баскетболист, чемпион СССР, у которого были роскошные длинные волосы. И ему предложили сделать стрижку, только тогда он сможет выступать в эфире. Конечно, онотказался.
Многие из приглашенных спортсменов не владели украинским языком. А из ЦК компартии требовали выходить в эфир исключительно на украинском языке. Возникала ситуация, что гость думает не о том, что сказать, а как именно это сказать, и в результате выглядит на экране неуверенно, не может произвести должного впечатления, не вызывает доверия зрителя.
– Наверное, были и интересные встречи?
– Да, встреч было много. Когда я работала в литературно-драматической редакции ассистентом режиссера, мы показывали много спектаклей. Репетировали и вживую выходили в эфир. Также было правило, по которому театры, приезжавшие с гастролями в Киев, в последний день выходили со спектаклем из нашей студии. Таким образом, у меня была возможность общаться с известными театральными режиссерами и актерами. Хорошо помню, как я зашла в студию, а там МХАТивци сидели. При моем появлении они встали и не позволяли себе сесть. Это произвело впечатление.
У нас часто в эфире были интересные люди. И главный редактор часто просил меня подойти к гостю в студию, поговорить с ним, настроить на эфир.
Помню молодого Николая Сличенко из театра Ромен, от которого бешенстве все женщины. Танцевал и пел Сличенко самом деле потрясающе. Он производил большое впечатление эмоциональностью исполнения.

– Вы не жалеете, что стали работать в спортивной редакции?
– Я всегда любила спорт. В 1947 году была участницей парада физкультурников в Москве. Когда поступала на актерский факультет, то думала, если не поступлю, пойду в институт физкультуры.
За один раз всего не расскажешь, ведь телевидению я отдала 32 года, а это, согласитесь, – целая жизнь. Моей судьбой стала работа в спортивной редакции. Перед моими глазами прошел целый калейдоскоп известных спортсменов, режиссеров, комментаторов и вообще интересных людей. Все эти лица навсегда останутся в моей памяти как лучшее воспоминание.
Заведующая музейного сектора НТКУ Юлия Максимчук
Интервью и фото опубликован на сайте Первого национального

Акценты и пузыри. Владимир Панченко о миссии критики, интернет-литературу и взаимность

Екатерина Паньо, «Зеркало недели» Если литература бывает высокой и не очень, то литературная критика и литературоведение – всегда на высоте. Иногда недосягаемой для читателя. Ну он, читатель, и голову так высоко не часто задирает. Выбирая книгу, чаще всего он не ориентируется на мнение критика. Дело не в степени доверия / недоверия. Читатель зачастую с этим мнением просто незнакомый. Сколько в этом вине критика, который предпочитает оставаться на профессиональном поле, а не опускаться до неспециалистов? Сколько вине читателя, который предпочитает ориентироваться в выборе на что угодно, кроме экспертного мнения? Или все дело в рынке, на котором баланс спроса и предложения стихийный, и этот рынок просто не нуждается виртуальных встреч автора, писателя, критика и издателя, которые, собственно, и формируют и книжный рынок, и саму литературу?
бы то ни было, на вопрос что читать или кого читать мы ищем ответ где угодно, только не в людей, которые по сути являются профессиональными читателями. Совсем не потому, что мы им не доверяем, – скорее, мы их почти не слышим, а когда слышим, не всегда понимаем. Украинский медиапространство растянутый между политикой и шоу-бизнесом, и литературной критике остаются заповедники, как и критике музыкальной, театральной и т.д.
Однако тот, кто хочет быть услышанным, в современных условиях непременно получит такую возможность. В любом случае, технически. Пример решения проблемы доступности литературной критики и шире – вопросам литературы: интернет-проект ЛитАкцент. Скорее, журнал в интернет-формате, чем сайт, поскольку созданный для читателя (в том, традиционно книжном, понимании), а не для интернет-серфера. Они и называют себя по-дедовски изданием чаще, чем сайтом. И с истинно библиотечным размахом не только занимаются критикой и литературоведческой публицистикой, но и предлагают собственный рейтинг украинских книг, а в недалеком будущем – готовят к выпуску книжную серию. То есть в целом ведут жизнь доброго толстого журнала прежних времен. Только в демократическом формате.
Впрочем, наш разговор с главным редактором ЛитАакценту Владимиром Панченко не ограничилось вопросами соответствия форматов.
– До недавнего времени привычным форматом литературной критики были печатные издания. Прежде всего – толстые журналы. В этом была своя логика, ведь критика также имела дело с печатной продукцией. Почему вы выбрали электронный формат?
– Проект ЛитАкцент начался в конце 2007 года. Я тогда сложил полномочия вице-президента Киево-Могилянской академии и хотел посвятить свое время литературном проекта. Мы готовили – и теперь делаем – этот проект в партнерстве с Киево-Могилянской академией и издательством Темпора. И действительно, сначала речь шла именно о журнале. Впрочем, вопрос: печатный журнал или интернет-проект – встал очень быстро. Вы представляете, какой инфраструктуры требует печатное издание? Куча сотрудников, массив технической работы, большое помещение, время на раскрутку … Сам подготовительный период мог длиться очень долго. Поэтому мы решили попробовать работать в Интернете. Теперь я считаю, что это было правильное решение. Особенно в современной ситуации. Мы не только имеем возможность выполнять большую работу небольшими силами, все это не просто оказалось дешевле и удобнее, – мы получили сразу прекрасную аудиторию, которая очень быстро расширяется, в основном молодую образованную аудиторию. Начинали в 2007-м из 100 – 130 посетителями в сутки, теперь наша посещаемость – 800 в сутки.
– Впрочем, любовь к печатному слову также удовлетворяют?
– Да, мы делаем бумажную версию – полугодовой альманах, в который входят самые интересные материалы основных рубрик сайта.
– Итак, успешный переход критики в электронный формат, можно сказать, состоялся. Скоро ли, по вашему мнению, ожидать такого же шага от объекта критики?
– Литература уже некоторое время существует в интернет-формате. Есть даже такое понятие – сетевая литература. Но я человек консервативна. Считаю, что книга потеряет или, возможно, изменит свою функцию, но останется навсегда. Когда возник кино, многие считали, что наступил конец театра. Однако этого не произошло. Так же, думаю, не произойдет и слитературой. Появятся специфические формы литературного, текстовой творчества, которые воспримут природу сети. Но это вряд ли станет концом для печатной книги. По крайней мере такая ситуация продержится еще некоторое время. Какой – не знаю. Теперь все меняется очень быстро. Я учился и начинал читать при керосиновой лампе. А теперь я редактор интернет-издания. Впрочем, читать предпочитаю все равно книги. Книга имеет много прелестей, которых для меня ничто не заменит. Для кого-то другого – возможно. А я – человек консервативен.
– То есть то, что нас привязывает именно к бумажной книжки, – это скорее эмоции, нежели рационально или экономически обоснованные вещи?
– Да, это то, что живет в душе человека, и с этим уже ничего поделать нельзя. Я никогда не пойму страстей, которые бушуют вокруг электронной версии того же текста, который я читаю в книге. Но это касается только меня. Впрочем, время все меняет. Возможно, изменит и это. Что касается литературы – я думаю, ее будущее все же будет связано с книгой. Пока что сетевая литература, насколько я вижу, – это такой себе тусовковий приколизм, эксперимент, что угодно, но не та литература, которой я стремлюсь. Впрочем, появляются литературные сайты с вполне приличной поэзией. Кстати, я считаю, что именно поэзия может выйти вперед на интернет-направлении. В Европе, говорят, поэтические издания идут на спад. Поэзия – вообще не очень удобный продукт для рынка, потому что у нее обычно нет какой стабильной аудитории. Но в Европе еще и сам характер поэзии меняется. У нас поэзия остается достаточно традиционным, спонтанной, в ней все еще много души. А там поэзия – больше игра, в ней больше ума, это своего рода шахматы. В этом, кстати, вижу наше преимущество. Потому этих спонтанности, эмоциональности требует душа, тем более та, которая попала в царство рацио. Если бы украинская поэзия активно переводилась, продвигалась, она могла бы иметь успех в Европе: там явно есть запрос на тексты-эмоции, тексты-переживания. Интернет – это возможность донести такие тексты к читателю, который в них нуждается. Поэтому поэзия, возможно, первый устаткуеться в интернет-пространстве.
– Вы говорите о довольно большую посещаемость сайта ЛитАкцент – тем самым констатируя интерес к литературной критики. Впрочем, бытует мнение, что, собственно, в критике теперь заинтересован только критик. Даже писатель – по крайней мере некоторые из них это утверждают – не интересуется критикой в собственные произведения. И критики, в свою очередь, кажется, больше интересуются собственным успехом у публики, чем произведением, о котором пишут.
– Ситуация не аж такая трагическая, как на мой взгляд. Да, иногда создается впечатление, что критика существует отдельно, а авторы и их произведения – отдельно. Но это только впечатление, – действительно – порой старательно поддерживают обе стороны. Но любовь хороша тогда, когда она взаимна. Иначе это уже не любовь, а мука. По моим наблюдениям, ситуация небезнадежна. У нас критики общаются, контактируют, дискутируют между собой, и многие писатели читают материалы за этими дискуссиями, а то и участвуют в обсуждениях. Есть несколько писателей, которых критика якобы не интересует. Например, так говорит Юрий Андрухович. Но он слишком старательно, как на человека, которому все равно, что о ней говорят, выстраивает собственный имидж и слишком внимательно следит за публикациями о себе. В свою очередь, скажем, Оксана Забужко не скрывает своей заинтересованности. Она следит за откликами на свои книги. Но одновременно она говорила – после выхода Полевых исследований …, – что ей интереснее читать русскую критику, чем украинский. Наши публикации, на ее взгляд, поверхностные, а там она наталкивалась на мысли, которые ему интересны.
– Не является ли эта этажность результатом того, что критика в наших просторах превращается в битву самолюбие?
– Это зависит от человека и его профессиональных качеств. Есть критики, для которых важен не текст, о котором они пишут, а они сами, красивые. Такой критик забывает об объекте и вообще все остальные, кроме собственного самолюбия. Человек просто любуется собой. А читатель не получает никакого представления о собственном книгу. Однако это вовсе не критика. Она своей миссии не выполняет. Она и называться должно как-то иначе. Ибо критика – это диалог с автором. И в этом диалоге, как и в любом другом, много зависит от интонации, от нравственной установки критика. Критик можетвыразить очень неприятные для автора вещи, но выразить так, что это автора не обидит, а поможет ему понять свои слабые места. Был у меня такой случай. Я заказал рецензию на новый сборник Неборака Марианне Кияновской. Бедняга – очень интересный автор, Марианна – очень интересный автор, эти имена представлять не надо. Однако ситуация оказалась неожиданной. Марианна написала рецензию, а потом говорит: Я не пришлю ее. Бедняга – классный поэт, я его очень уважаю, но этот сборник слабая. И я об этом написала. Но имею ли я право выходить с этой оценкой на люди? Я тогда настоял, чтобы рецензия была опубликована. Потому что был уверен в том, что этическая интонация в ней правильная. А написать то, что считает нужным, критик должен. Важно, наконец, не что написано, а как. Со злобой, завистью, желанием продемонстрировать себя, разрушить авторитеты? Ли с сочувствием и спивдуманням? Этот – этический компонент – чрезвычайно важен. Спивдумання в противовес самоутверждению. Идеальный критик – Иван Дзюба. Читать его – сама сладость. Он так безупречно пишет – и стилистически, и аналитически – что тот, кто его читает, не может не втянуться в это письмо.
– Но есть другой взгляд на критику – как на разновидность эссеистка, которая сама собой – самодостаточное произведение. Нынешнее поколение критиков, кажется, тяготеет именно к такому типу текстов.
– Всегда есть разные точки зрения на одни и те же явления. Действительно, иногда критик, писал, создает собственный текст, собственную реальность, считая, что ничем не обязан текста, к которому апеллирует. Он претендует только на то, что его собственный текст может быть интересно прочитан сам по себе. Наконец, Шевелев, которого я очень люблю, – относится к этому направлению критики. У него почти нет тяжелой терминологической оружия, кондовой литературоведческой лексики. Это эссеистка. В одной своей статье он написал балак – по-ученому дискурс. Он легок в чтении, тонкий иронист, и при всем том он многое открывает в тексте. Скажем, никто лучше и точнее не написал о Моисее Франко. Это еще один идеальный критик, но совсем другого плана, чем Дзюба.
– В вашем рейтинге ЛитАкцент года вы ориентируетесь, кажется, именно на профессионального критика. Но для массового читателя имена ваших экспертов немного говорят.
– Во-первых, понятие массовый читатель – условность, когда речь идет о наших обычные для Украины тиражи в две тысячи. А что касается наших экспертов, то среди них есть несколько имен, очень известных читателю. В нынешнем году это Неборак и Дубинянская. А критики, которые входят в совет экспертов, также известные в своем профессиональном кругу. Это для нас принципиально, – этот рейтинг является именно профессиональным. Эксперты меняются каждые два года. Когда я формирую группу, для меня важно, чтобы это были разные люди – по возрасту, вкусами, опытом, средой. Чтобы мы не были людьми одного плана.
– Не много книжных рейтингов для такого скромного рынке?
– То, что они есть, – это хорошо. Мы пришли к мнению о рейтинге через год после появления проекта и, я считаю, заняли свое место. Сейчас действительно стоимостных рейтингов не насчитаете больше, чем пять-шесть. И все они разные по принципу. Книга года охватывает огромное количество печатной продукции и отмечает не так автора, как издательство. То есть, фактически, это рейтинг издательств. Рейтинг Би-би-си имеет другой принцип. Здесь отмечаются автор и его книга, но эксперты – публичные люди, которые иногда читают книги. Здесь доминирует элемент шоу, а критерием становится то, что связано с рецепцией книги, а не с ее художественной сущностью: яркость, своевременность, успешность. У нас – третий подход. Профессиональный. Мы также отмечаем автора, но у нас эксперты – специалисты, которые постоянно имеют дело с книгами как ученые, критики, преподаватели, писатели.
– Среди ваших номинаций, кроме обычных, которые охватывают художественную литературу и литературоведение, есть номинация Золотая пузырь. Кажется, это изюминка вашего рейтинга?
– Золотая пузырь действительности воспринимается с большим интересом. Мне иногда приходится напоминать, что у нас, кроме Бульки, есть еще и положительные номинации. В этом году в коротком списке были Люко Дашвар Рай.Центр и Олесь Ульяненко Женщина его мечты. Мы решили в пользу Люко Дашвар. Нам не хотелось, чтобы наше решение относительно книги Ульяненко воспринималось как продолжениескандала с НЭК. Но обозначить, что эта вещь, вне вопросами общественной морали, не стоит серьезного разговора именно как литературное произведение, – мне кажется, было нужно. Авторы-лауреаты Бульки реагируют на присуждение этой премии по-разному – кто-то обижается, кто относится сдержанно. Обычно, правда, в свою награду не приходит никто. У меня есть намерение к какой годовщины рейтинге сделать галерею Золотых пузырей, которые отказались получить лауреаты. Иногда мне говорят – вот вы своей пузырем достигаете противоположного эффекта. Назвали Карпу или Люко Дашвар – и их немедленно побежали покупать и читать. Потому что антиреклама – это тоже реклама. Да я не против того, чтобы их покупали! Не в том смысле рейтинга. Мы не можем игнорировать этих явлений в литературе, потому что именно в этом и состоит наша задача – анализировать все, что в ней происходит, и давать пусть субъективные, однако профессиональные оценки.
Зеркало недели

Смена приоритетов

Игорь Лосев, «День» Не успели наши эфиры остыть от президентских баталий, как в информационный бой бросили премьерское кресло Интересно было наблюдать, как украинское ТВ подавало поствыборную ситуацию в стране. В фокусе внимания СМИ в основном оказалась не судьба украинского общества, а политическое будущее премьера, точнее, даже будущее не ЮВТ, а ее кресла.
8 февраля многие телеканалы показали пресс-конференцию, а точнее брифинг (т.к. вопросов со стороны присутствующих журналистов, равно как и ответов на них, не прозвучало) уже ликующих Анны Герман и Бориса Колесникова. Герман выступала на украинском языке, а Колесников – на русском. Как говорится, живая реклама двуязычия. Своих боевых соратников несколько подвел Виктор Федорович Янукович, который (на радостях?) Мгновенно забыл украинский язык. Господин Янукович пообещал уже в марте-апреле подписать закон о языках. По информации из различных источников, новая власть отдаст вопрос о языке на откуп местным органам, приведет к тому, что на большей части территории нашей страны украинский язык де-факто потеряет свой государственный статус, поскольку районные, городские и областные советы получат право решать, на каком языке вести преподавание в школах и делопроизводство в официальных учреждениях. Разумеется, это возражать 10-й статье Конституции Украины, но кто и когда у нас боялся незаконных действий … Подобный языковой карт-бланш региональным начальникам означает тотальную зачистку востока и юга Украины от украинского языка и возвращение в ситуацию доперестроечные УССР.
Герман и Колесников объяснили, что в каждом регионе должен быть свой язык, своя история, свои герои и своя духовность. Объяснили, опираясь на предвыборные заявления лидера их партии … Сказанное свидетельствует о фактической федерализации Украины без пока формального закрепления таковой.
Первая послевыборная передача в студии Шустер-LIVE происходила под пологом вопрос-слогана: Реванш или демократия?
Кроме вездесущих днях споров о процентах, перерасчеты и недостатки, на ТРК Украина произошла и определенная мини-сенсация: хроникер Ольга Червакова сообщила, что в пресс-центре Януковича видели известного Богдана Губского. О, непотопляемый Богдан! Странно, что Юлия Тимошенко окружает себя такими феноменально гибкими людьми. Еще более странно, что она не понимает, что именно по ее окружением судить о ней как о политике. И уже судят. В этом смысле Ю.В. следовало бы обратить внимание на тот красноречивый факт, что на последних выборах в Киевской области количество избирателей, поддерживающей В.Ф. Януковича, увеличилось вдвое … Может, стоит прислушаться к доброго совета Л. Кравчука и ѓрунтовно почистить собственные ряды? Впрочем, массовое бегство крыс с корабля проведет эту процедуру и без участия Юлии Владимировны и, кстати, только укрепит ее политическую силу.
Об этом, кстати, отмечали и политологи в Свободе слова на IСTV. Константин Матвиенко советовал премьеру проанализировать все случившееся, изменить свою команду, поскольку в оппозиции от многих ее людей пользы не будет. Константина поддержал профессор Киево-Могилянской академии Алексей Гарань: Тимошенко нужно заменить команду, избавиться от олигархов и меняться самой.
А кто отныне будет вносить изменения и принимать решения по информационной политики в Украине? Ведь вспоминая о декларируемую свободу информации, приходится указывать о вопиющих вещи: в городе Севастополе в период, когда выборы вышли на финишную прямую, во все киоски прессы перестали поступать газета День и Зеркало недели, а номер Дня от 4 февраля даже подписчики получили лишь через неделю после второго тура … Такая вот свобода информации.
В поствыборные дни практически все телеканалы демонстрировали электоральную карту Украины, время от времени приправляя картинку репликами заядлых комментаторов о несокрушимый раскол Украины. В ток-шоу Анны Безулик эта карта тоже появилась, но вопрос о том, является ли наша страна единственной, ведущая задала известному общественному деятелю и мыслителю Мирослав Маринович. Его ответ отвечала авторитета этого человека в обществе: безусловно, есть, а разнообразие – это не беда Украины, а источник развития. Более того, наубеждению господина Мариновича, за эти 18 лет Украина стала более консолидированными, поскольку если на 1991 год невидимую границу между сферой распространения украинской идеи и другой страной проходил по Збручу, потом по Днепру, то сейчас она охватила и несколько регионов Левобережья. Идет медленный, болезненный, с поражениями и откатами, но в целом поступательный процесс украинской национальной консолидации.
Вступая в дискуссию о, кажется, вечную тему пересчета голосов, в характерной блестящей афористические манере высказался Александр Пасхавер: Пересчет голосов нужен, поскольку честность никогда не помешает. Браво! Согласен, что никогда, но не согласился бы, если господин Пасхавер сказал бы никому. Думаю, что некоторым честность всегда мешает и в этом конкретном случае тоже.
Логическое продолжение темы президентских выборов – вопрос премьерства. Именно его обсуждали в ток-шоу Шустер-LIVE. Должен Виктор Янукович предложить Тимошенко остаться премьер-министром? Нардеп от ПР Александр Ефремов пугал ужасами в Украине, описывая, как Тимошенко якобы угробила экономику Украины. Интересно, не Тимошенко угробила экономику таких не самых отсталых стран, как Исландия, Греция, Испания, Латвия? Которых, между прочим, спасают всем Европейским Союзом … Нардеп от БЮТ Сергей Соболев укротил натиск регионалов чеканной фразой: Без новой парламентской коалиции Тимошенко из Кабмина не пойдет. Хорошо, что оказался в студии депутат, который прочитал Конституцию …
Тем временем Большая политика Евгения Киселева спантеличилася премьерским молчанием. Зато на Интере появился спикер Юлии Владимировны Александр Турчинов, что не могло не вызывать повышенного интереса. Именно ему пришлось оправдываться относительно того, почему молчит Тимошенко.
Стоит заметить, что журналисты, присутствующие в студии Интера, вызвали впечатление крайне заангажированных и явно не в пользу Тимошенко. Господин Высоцкий из журнала Фокус, который убивався за демократию, наконец, назвал ее эфемерной идеей. Так зачем же было настолько истерически распинаться за нее, родной?
Уровень некоторых из нашей братии, которая пишет, просто удручает. Все эти вопросы на уровне сельской завалинке и пикейных жилетов Ильфа и Петрова (А Клемансо – наш человек ?)… При этом демонстрация публике полного удовлетворения собой и назойливого нарциссизма …

Затем в студии появилась торжествующая Анна Герман и жить стало легче, жить стало веселей. Она стремительно разгромила Турчинова и Тимошенко, ежеминутно присягаючись в любви к украинскому народу, что заставило вспомнить известную сказку-поэму российского актера Леонида Филатова:
Утром мажешь бутерброд –
Сразу мысль: а как народ?
И коньяк не льется в глотку,
И икра не лезет в рот.

Эстафету приняла Инна Богословская, которая говорила много и бессвязно. Как писал великий украинский поэт А.П. Чехов о настроениях своего героя: Хочется чего-то – то ли конституции, то ли севрюжинкы с хреном. Кого-то она ругала, кого оплакивала. Евгений Киселев тоже пытался понять, но безуспешно. Кого-то Инна Германовна обвиняла в уголовных преступлениях и требовала крови. Предлагала Совету национальной безопасности и обороны организовать международный аудит Украины. И очень настаивала на мажоритарке для будущих выборов – это, напомню, такая избирательная система, когда все решают кило гречки и банка протухшим консервов. По крайней мере, в украинских условиях.
А на ТРК Эра нардеп Вячеслав Кириленко, сделав скачок в предвыборные дни, вновь доказывал, что Янукович и Тимошенко – это одно и то же самое, и, параллельно заглядывая в будущее, утверждал, что они снова создадут коалицию. Вопреки убежденности Кириленко, мне трудно представить как Тимошенко подписывает закон о языках, который обещает Янукович, трудно представить как она пролонгирует пребывания российского флота в Крыму после 2017 года, уже пообещал Янукович, трудно представить как Тимошенко отменяет Указ о награждении Степана Бандеры, что окружение Януковича готовит (по некоторым данным) до 9 мая 2010 года … А, исходя из объективных результатов президентских выборов и роли в этом агитаторов Против всех, партию Вячеслава Кириленко За Украину следовало бы переименовать в партиюЗа Януковича! Ведь, кроме политической демагогии, есть еще суровая язык фактов. И прежде всего ей место в информационно пространстве.
Игорь Лосев, газета День

ИМИ: После выборов «джинсы» в прессе стало меньше

По окончании первого тура выборов количество материалов с признаками скрытой рекламы в общенациональных печатных изданиях уменьшилась вдвое. Такие же результаты в других исследуемых регионах: Львове, Донецке, Ровно и Крыму.
Об этом свидетельствуют результаты мониторинга, который проводит общественная организация Институт Массовой Информации в рамках проекта общественной организации Internews Network У-Медиа Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан.
Исследования охватили четыре общенациональные издания: газеты Факты, Сегодня, Экономические известия, журнал Корреспондент, а также региональную прессу.

П / Р – Скрытая реклама (материалы написаны с нарушением журналистских стандартов, которые содержат в себе признаки скрытой рекламы) Н / М – Ненадлежащее маркировки (Согласно закону Украины о рекламе: рекламные материалы должны маркироваться словам Реклама, или На правах рекламы)

По выводам экспертов ИМИ, избирательный процесс внес свои коррективы в редакционную политику печатных изданий. Как четко отражено на диаграмме уровень сомнительных материалов рос с каждым месяцем и своего апогея достиг в декабре накануне выборов. Однако уже в январе, после первого тура выборов, количество сомнительных материалов практически во всех исследуемых регионах уменьшилась вдвое. Это и отражено на линейном графике:

Между четырьмя регионами Украины (Киевская, Донецкая область, Ровенская, Львовская область) и автономной республикой Крым, больше всего материалов с признаками скрытой рекламы были размещены в изданиях Ровенской области.
В ходе избирательной кампании больше всего сомнительных материалов заказали штабы Юлии Тимошенко, Сергея Тигипко и Виктора Януковича
Среди общенациональных изданий больше всего сомнительных материалов с признаками скрытой рекламы разместила газета Факты. Все они касались лидеров избирательной гонки.
частности, в газете Факты были размещены два материала с очевидными признаками скрытой рекламы алкогольных брендов.
ИМИ обратилось в уполномоченный государственный орган Госпотребстандарта Украины, чтобы он рассмотрел соответствующие материалы и принял предусмотренных законодательством мер реагирования. Через несколько месяцев от Госпотребстандарта был получен ответ: материалы передали якобы на независимую экспертизу, которая не нашла признаков рекламы. На встречный информационный запрос ИМИ о предоставлении копии экспертного заключения и списка членов экспертной комиссии представители государственного органа пока не отвечают.
С июня 2009 года в рамках проекта В-Медиа Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан, реализуемая общественной организацией Институт массовой информации и ОО Хроника при поддержке Internews Network, на сайте ИМИ ежемесячно публикуется мониторинг соблюдения профессиональных стандартов в печатных СМИ . Проект направлен на повышение уровня медиаграмотности украинского общества, стимулирование медиа к ответственности и соблюдения журналистских стандартов, повышения качества медийного продукта. Материалы проекта читайте в рубрике Мониторинг джинсы на сайте imi.org.ua.
Хроника

Политическая реклама – наш авангард. Она пополняет культуру хотя бы каким-то продуктом

Олег Коцарев, ZaUa Предвыборная реклама – произведение искусства, оставляет хоть и не длительный, но яркий след в культуре общества Избирательный бой закончен – победитель пытается осознать масштабы полученного геморроя, побежденные готовятся к неминуемой мести. Но есть и такие персонажи, расходящиеся с поля битвы просто истощенными и внутренне пустыми. О них самих уже завтра никто не вспомнит (если кто-то, кроме непосредственных участников выборов, и знал), а творение рук и других частей тела забудутся послезавтра. Это – авторы и исполнители рекламы кандидатов.
Их заслуги принято оценивать исключительно технологически: сколько процентов получил или потерял кандидат, насколько сообщение достигло своей цели.
А кто знает, вдруг сами они, политтехнологи и рекламисты, в глубине души хотят другой – признание чисто художественных достижений их труда? Что ж, нет причин не сделать приятное этим гражданам.
Тем более в условиях нынешнего полистилистики, диффузии дискурсов, мультикультуральности и других штук мы вполне можем себе позволить рассмотреть предвыборную рекламу как произведение искусства, оставляет хоть и не длительный, но яркий след в культуре общества.
Словом, никакой политики – сплошная культура.
Не только рекламисты, но и все мы, получив такие жизнеутверждающие результаты выборов, имеем право хоть ненадолго расслабиться и получить эстетическое удовольствие.

Неудивительно, что главным приемом предвыборной симфонии является контраст.
На нем строится текстовая риторика – они предают, она работает, жизнь без ю и я. Без него не обходится и картинка, как подвижная, так и застыла.
В плакатах о ней непременно контрастировало черное и красное, в видеороликах Януковича и Яценюка тусклые цвета настоящего противопоставлялись яркими красками кандидата, который символизировал прорыв в будущее.
Так и в видео Тимошенко красивые панорамные съемки открытого пространства чередовались, например, с перилами моста, который, как играть, перекрывало живописный речной пейзаж.
Кстати, панорамный пейзаж стал не менее навязчивым и неизменным элементом предвыборных картинок. Даже без заставки политическая реклама достаточно было увидеть в зомбоящику вид сверху на какое-либо поле или тем более горы, чтобы понять – это пропаганда кого из кандидатов.
Возможно, таким нехитрым ходом демиурги-рекламисты хотели сделать, чтобы зрители набрали как можно больше воздуха в грудь и с большим энтузиазмом проголосовали.
Или преисполнились гордости за родные просторы – как вот у Сергея Тигипко, хотя там вид и не всегда был сверху.

Короче – мобилизационная стратегия. Призвана, к тому же, намекнуть на то, как там, на высоте, откуда украинские города и села кажутся маленькими, в воздухе ведут поединок Добро и Зло.
А ты, ничтожный зритель, маленький украинский, благодаря избирательному праву можешь на минуту взлететь и приблизиться к этим космических сил, решить судьбу их соревнования, чтобы потом со свистом вернуться на грешную землю.
Итак, имеем, между нами говоря, тупую штамповку. Рекламисты автоматически накручивают убогую картонную Последнюю Битву и продолжают профанировать и без того стандартные ракурсы съемки.
Не случайно в начале статьи я употребил слово симфония – ведь художественный (будем считать, что мы договорились употреблять здесь это слово без кавычек, чтобы не оприкриты рекламистов и политтехнологов) подход абсолютно одинаков в разных команд, они прекрасно подходят друг другу и взаимодополняемы.
Не менее гармонично команды разных кандидатов взялись за шрифты и цвета.
О рекламе Тимошенко уже было сказано. Бесконечными чуть наклоненными строками биглилитеры Януковича.
Не понятно, на что намекал чуть игривый солнечный шрифт Тягнибока.
болезненным хаки-трафарету развлекал Яценюк.
Каждая кампания четко держалась нескольких фирменных цветов. Так, цвета Тимошенко могут напомнить вышиванку, Януковича – рабочий комбинезон, Ющенко – монаха-буддиста.

Никогда не открывайте зеленку зубами!

А вот специальную эмблему – сердце – почему-то активно использовала только ЮлияТимошенко (если не считать годинникЛитвина).
Кто-то скажет, что это же элементарные законы политической рекламы – о чем тут, мол, говорить?
Для таких читателей повторюсь: у нас привыкли оценивать рекламу (и не только политическую) исключительно с точки зрения ее эффективности.
Hас пытаются заставить не думать о том факте, что все это висит на наших улицах, мигает на наших телевизорах, смотрит из наших журналов и сайтов, оседает в наших головах.
Интересный момент – практически все кампании кандидатов не несли никакой конкретной информации.
Разве что у Ющенко приводились некоторые конкретные достижения пяти лет президентства (демократические выборы, вывод войск из Ирака, работа с исторической памятью и т.д.). В других кандидатов намеки на какие-то шаги будущего лидера или демонстрации прошлых его свершений встречались чрезвычайно редко.
А, например, реклама Тягнибока и вообще основывалась, можно сказать, исключительно на обыгрывание цвета, шрифта и фамилии (А с нашей стороны – Тягнибок). Что очень удивительно, ведь Олег Тягнибок позиционировался как один из немногих идеологических кандидатов.
Это свидетельствует, что в целом симфония предвыборных рекламных кампаний стала произведением формалистическим, в котором все подчинено форме, фактуре.
Таким образом агитация наполнилась духа авангарда первой половины ХХ века (от авангардного искусства наша политическая реклама унаследовала и определенный условный неосознанный элитаризма – те же шрифты, цвета и фирменный набор кадров четко отсекают чужих зрителей, что бы там кто не говорил о попытках покорения враждебного электората .
Сама по себе такая характеристика – не недостаток. Тем более, что развитие рекламы в принципе был очень связан с авангардом и формализмом.
История различных направлений художественного творчества знает немало примеров замечательных формалистических произведений. Скажем, очень милая книга украинского писателя 1920-х годов Майка Йогансена Путешествие ученого доктора Леонардо и его будущей любовницы прекрасной Альчесты в Слобожанскую Швейцарию или скульптуры Александра Архипенко.
Но представим себе, например, целый район, застроенный исключительно домами в стиле конструктивизма. Да, собственно, чего там представим? Большая половина украинских городов застроена одинаковыми советскими постконструктивистськимы коробками 1960-1980-х годов.

Отдельный проект такого дома, среди других непохожих, на какой-либо архитектурной выставке, возможно, нашли бы интересным, но тысячи его клонов откровенно портят жизненная среда.
То же с нашей политической рекламой – определенная упругость, остроумие и даже монументальность, которой предоставляют пост-авангардные формальные игры, сходит на нет через безмерное заштампування и тиражирования всех этих немногочисленных находок.
И только одно спасало в избирательной кампании 2010 года – абсурд. Только он проривав стройные ряды однообразных штампов пропагандистского квазимистецтва.
Что бы мы делали, если бы нам в глаза смотрели только, как выразился один из американских политологов, Тимошенко с постера нового фильма или Янукович и Ющенко с обложек книг?
Абсурд существенно вризноманитнив политическую рекламу. К тому же, к счастью, в президенты пошел Арсений Яценюк.
Трудно определиться, что среди его художественных достижений более подходило бы, например, творчества Эжена Ионеско – непревзойденная удлиненная полосатая трибуна, продуктивное село или военные агитационные палатки?
На этом же поле под конец гонки отличился также Виктор Янукович.

Если и не шедеврами, то хотя отдыхом для глаз и души стали его Украина для людей, Я знаю, я приду, Не бойся, я с тобой, а также некоторые региональные креативы, часто как бы и не самой януковицьки.
Например, харьковская реклама в метро, выполненная в фирменных цветах, где несознательные рабочие, вместо идти на выборы, напились и спят, а их сознательные коллеги говорят: Мы не такие! Мы работящие! Придем и проголосуем за правильного кандидата.
И вместо выводов остается надеяться на то, что интеллектуальный уровень наших кандидатов и уровень их структурного мышления и дальше позволять отдельным креативным политтехнологам и рекламистам вырываться из скучных клишеи тешить народ неожиданными ходами вроде спасения страны и новой индустриализации.
Так современная украинская культура пополнится если и не качественным, то хотя бы разнообразным продуктом.
В этом отношении основания для оптимизма у нас, думаю, есть.
Олег Коцарев, интернет-издания ZaUa
Фото – ZaUa

Тарас Шевченко: Разъяснение комитета ВР относительно специализированных СМИ – суперлоббистське

Директор Института медиа права Тарас Шевченко считает разъяснение председателя комитета по вопросам свободы слова и информации Анны Герман о специализированных СМИ суперлоббистським.
Уверен, что оно не могло появиться без внешнего воздействия. Слова в разъяснении и / или специальной тематической направленности (освещение вопросов производства, оборота и потребления алкогольных напитков и / или табачных изделий) означают, что газета может в каждом номере писать по одной статье про алкоголь или табак – и будет считаться специализированным, — аргументирует он свое мнение.
А самое важное, на его взгляд, то, что комитет делает упор на свидетельство о регистрации как на основание для размещения рекламы алкоголя и табака: Дело в том что Минюст в принципе не имеет права контролировать содержание издания – он лишь регистрирует то, что укажет заявитель. Поэтому контроль над специализованистю должен проводить не реестровый орган, а тот, который контролирует законность рекламы, т.е. Госпотребстандарт.
Напомним, с 1 февраля реклама табачных изделий и алкогольных напитков в прессе запрещена, за исключением специализированных изданий. В связи с тем, что толкование термина специализированное издание в соответствующей статье закона отсутствует, комитет ВР по вопросам свободы слова и информации предоставил Минюста свое разъяснение относительно критериев и оснований для регистрации или перерегистрации СМИ как специализированных.
С текстом разъяснения можно ознакомиться здесь.
Хроника