Вместо Малахова

Отар Довженко «Знахари» на «Интере» и «Настоящие врачи» на «1 +1» – телевизионный эрзац для тех, кому настоящая медицина недоступна из материальных или психологических причин Британские вчениTM подсчитали, что ипохондрики составляют 5-7% человеческой популяции, причем с возрастом их доля значительно возрастает. Умножьте этот процент на 46 миллионов украинской, и вы увидите, какую солидную армию составляют невротически обремененные мыслями о собственном здоровье. В начале 2010-го на их улице начался праздник: им больше не приходится довольствоваться просмотром программ российского демиурга-уринотерапевта Геннадия Малахова и буржуйским медицинскими сериалами. Телеканалы Интер и 1 +1 запустили шоу собственного производства специально для людей, которым в кайф находить в себе свежие симптомы.
Тем зрителям-пациентам телеклиникы, которые считают себя вполне здоровыми, не стоит обижаться. Несомненно, социальный запрос на повышение медицинской грамотности есть, да еще какой. Советская бесплатная медицина, которая после распада Союза перестала быть бесплатной, но стала еще более советской, создала и поддерживает в народе устойчивую традицию самолечения. Однако советские медицинские энциклопедии и рецептурные справочники, из которых черпались знания, давно сданы на барахолку стали ли анахроническими, вместо источником информации о том, что и как лечить, является реклама. Цель которой – продать товар, а не вылечить человека, поэтому он и предлагает лечить грипп парацетамолом, а аденому сами знаете чего – сиропом подорожника. И с этим действительно надо что-то делать – если не тотально-запретительными методами, которые предлагают некоторые депутаты, то хотя бы просветительскими. Вместе с тем логика и эмпирический опыт подсказывают нам, что для здорового человека в пересмотре медицинского шоу где-то столько же резона, сколько для человека, у которого никто не умер, – в посещении бюро ритуальных услуг. Ситуативно больной человек также скорее сходить к врачу, чем проводить время перед телевизором ежедневно, выжидая, когда дорогая передача наконец уделит внимание именно ее проблеме. Остаются те, кто интересуется медициной для общего развития, те, кто смотрит все подряд, потому что не имеет больше чем себя занять, и те же хроники-ипохондрики. Первая категория немногочисленна, второй и третий часто совпадают.
Несмотря на общность главной идеи и концепции, программы адресованы разным аудиториям и под них должным образом отформатированы. Само название интеровского шоу Знахари отсылает нас к темной стороны коллективно-пенсионерского бессознательного, которое находится на пике активности как раз в 14 часа. Вместо Настоящие врачи на 1 +1 выходят в слоте 17.30 – 18.30, когда, по идее, у экранов уже имеет шанс оказаться зритель и непенсийного возраста (целевая Плюсов – 18-54). Если на Интере слезливый женских программ и без того немало (Жди меня, Ключевой момент, Понять. Простить – то, что на сайте Интера называется для души), то на 1 +1 эта ниша незанятая уже давно. Интер пошел консервативным и сравнительно беспроигрышным путем, ориентируясь на аудиторию, которая и без того вся – его; Плюсы решились на эксперимент, сделав шаг в сторону от своей молодежно-развлекательной концепции последних времен. Результаты же их сошлись в одной экзистенциальной точке, поскольку оба проекта прививают зрителю дополнительную потребность потребления избытка необязательной и не всегда безопасной в непрофессиональной использовании медицинской информации.
Ведущая знахарей – Ольга Богомолец-Шереметьева, профессор, депутат и вообще всесторонне одаренный человек, – с первой же минуты первого выпуска порадовала вашего автора фразе родинки – очень актуальная проблема нашего настоящего. После этого героиня-пациентка шоу, демонстрируя зрителям место, в котором у нее вырос подозрительный naevus maternus, не могла скрыть гордости.
Эти люди готовы участвовать в сценках вроде Доктор, у меня такое. – Дайте, посмотрю … О, Боже!, Составляют отдельный феномен. Героиня ленты Педро Альмодовара Возвращение согласилась (хотя потом, в процессе, все же отказалась) отказать свои болячки и несчастья в обмен на путевку в зарубежной клиники, где могли бы вылечить ее рак. Но вряд ли украинское телевидение на нынешнем этапе своего развитияможет предложить героям офф-праймового шоу подобную вознаграждение. Что касается денег, то трудно представить, за какую сумму рядовой украинский согласится стать для всей окрестности той с псориазом. Кажется, дело здесь не в деньгах, а в ментальных особенностях людей с определенным психотипом.
Но вернемся к знахарям: соведущим Ольги Богомолец в проекте есть народная целительница Наталья Земная – председатель гражданского объединения, сети аптек и политической партии Зеленая планета, – и олимпийский рекордсмен Александр Крикун. Три компонента торгово-медицинского мировоззрения рядового украинского преклонного возраста – традиционная медицина, народная медицина и здоровый образ жизни (последний перемешанный с остроумными советами вроде мозгов еще никто не отменял). Формат программы – беседа с гостями-пациентами, врачами и другими заинтересованными лицами в студии, прерываемое тематическими сюжетами. Меланхолично-сонный темпоритм, морали-проповеди о здоровье, вышиванка госпожа Земного и ветхозаветное оформление студии не оставляют сомнений в том, что программа рассчитана в первую очередь на тех, кому сильно за. Когда оксюморонно выглядят герои из совершенно не геронтологических проблемами, вроде молодого человека, который решил накачать мышцы как Шварценеггер, чтобы нравиться своей девушке (любит, мол, только качков). Ольга Богомолец, кстати, рассудительно посоветовала юноше ради женщины настолько не напрягаться.
Несмотря на наличие целительницы среди ведущих программы, в ней нет ни чрезмерной етноботаничнои фиксации, ни мракобесия, ни всяких там контактеров с космосом (хотя приглашают различную публику, порой и довольно шарлатанскими вида). Нет, по крайней мере, явной скрытой рекламы торговых марок. Категорически исключена пропаганда народной медицины на замену, а не в дополнение к традиционной, то есть пациента вместо операционной к гадалке не пошлют. И все же Знахари – программа не для того, кто намерен вылечиться и быть здоровым, а скорее для тех, кто любит, лелеет и випещуе свои проблемы. Как, впрочем, и Настоящие врачи.
В отличие от знахарь, врач, как попытка привлечь молодую аудиторию, значительно более динамичны. Здесь уже ни заговорювання зубов, ни пранаямы с водолечением, только современная официальная медицина. Название проекта вполне оправдана, ведь все его ведущие имеют медицинское образование: Андрей Бабик – маммолог, Валерия Горелик – детский хирург, Олег Маланчук – гинеколог, и даже Валентина Хамайко, знакомая телезрителям по работе на телеканале М1 и ролями в телесериалах, оказывается, провизор. Телегеничности медикам не хватает, они свободно оперируют терминологией и, в противовес интеровским конкурентам, позволяют себе вольности – споры, шутки, скепсис, представление темы в проблемном, даже конфликтном разрезе. Ах, вы гирудотерапевт? Тогда вот вам гирудоскептик, который, заставляя подопытные девушку с пиявкой на шее бледнеть, расскажет об опасности этого метода. Врачи осознаем, что их аудитория чуть более занята и менее пригодна для часового высиживания перед телевизором, и пытаются каким-то образом оживить ход программы, придать ей зрелищности и драйва.
Однако, если не учитывать более свежего экстерьера ведущих и современного интерьера студии, разница между экзерсисы Плюсов и интеровской видеоверсию газеты Бабушка не такая уж и большая. Научить людей элементарной грамотности в вопросах лечения … Дать им максимум профессиональной и всесторонней информации о проблеме и рекомендации по ее решения, причем в легкой, доступной форме, – такова, по словам Дмитрия Котеленця, директора ISTIL Studios – продакшна, производящей знахарей, – есть цель проекта. В аннотации к Настоящих врачей, вместо этого, обошлись без лишнего пафоса: приглашаем, мол, к обсуждению различных медицинских тем. Хронометраж обеих программ откровенно затянутый – выдержать час (минус реклама) интенсивного говорения на три-четыре различных околомедицинских темы нелегко, а уже после недели регулярного пересмотра аудитория имеет в голове кашу и снова начинает путать гайморит с геморроем. А поскольку оба проекта пока предпочитают как можно более прикладным вопросам (диета, лишний вес, повышенное давление, головнаяболь, отбеливание зубов, выпадение волос, перхоть, прыщи и т.п.), рано или поздно им придется либо повторяться, или погружаться в малоинтересные экзотические дебри.
Когда на визит к врачу нет времени, а для самостоятельного решения проблемы не хватает необходимых знаний, пройти прием, к тому же в нескольких специалистов сразу, можно не отходя от телевизора, – в этом весь смысл телемедицины. Ею должны утешаться те, кому медицина реальная недоступна в силу материальных, психологических (нет времени на визит к врачу – яркий симптом) или каких-либо других ограничений.
Если бы это все действительно было просвещением, начинать надо было бы не из того, как выводить прыщи или массировать по аюрведе, а по разъяснению, как пользоваться отечественной системой здравоохранения. Какие права и обязанности есть у пациентов и врачей; насколько легальными есть платные медицинские услуги и какова реальная преимущество платной медицины по сравнению с условно-бесплатной; как не нарваться на ненужные платные процедуры, определенные для выкачивания денег из пациентов, какие медикаменты пациент имеет шанс получить в больнице, а какими стоит запастись самому; как и где можно получить альтернативную консультацию для проверки диагноза; чем отличается скорая медицинская помощь от неотложной и в каких случаях которую вызвать; как обезопасить себя от приобретения фальсифицированных препаратов. К какой поликлиники, больницы и даже – не смейтесь, это серьезная проблема, – к какому врачу обращаться с какой болезнью. А ведь прививки, о которых уже опять никто не говорит, хотя украинский далее верят в то, что их пытаются отравить экстрактом из индийских трупов. Можно было бы и дальше продолжать перечень знаний и сведений, необходимых человеку для того, чтобы правильно взаимодействовать с медициной, вылечиться, быть здоровым, огражден и больше никогда не нуждаться смотреть украинские малахов-шоу. Но последнее вряд ли входит в планы телеканалов Интер и 1 +1.
Впрочем, потребность домохозяек и пенсионеров в жанре просто поговорить о медицине, кажется, несколько преувеличена. Успех позапраймового шоу – вещь очень относительная, однако пока ни Знахари, ни Врачи не радуют свои каналы высокими рейтингами. Если так пойдет дальше, по завершении телесезона эксперимент свернут, и отечественные ипохондрики придется воссоединиться с Малаховым, а если повезет, то и Кашпировским. Оставляя вопросы медицинской грамотности, а также совместимости системы здравоохранения с пациентом открытыми. Хотя, конечно, реальная медицина – это совсем не так интересно, как мечты об удивительном исцелении телевизором.
Фото – www.wordpress.com

Ассоциация Национальных Рекламодателей США: телереклама теряет эффективность

Рекламодатели США теряют интерес к телевизионной рекламы. Об этом свидетельствуют данные исследования Ассоциации Национальных Рекламодателей (Association of National Advertisers), пишет Media Daily News.
Исследование охватило 104 американских рекламодавив из 21 отрасли промышленности, чьи суммарные поступления в бюджеты медиа составляют $ 14 биллионов. Среди них – Cisco Systems, GlaxoSmithKline, ING, Kraft, Marriott, State Farm и Clorox.
По данным опроса, 2010 году потратить бюджеты на кампании на ТВ планирует 41% рекламодателей, и эти показатели не слишком отличаются от прошлогодних. И 2008 года говорилось о 68%, и такая разница дает основания экспертам делать выводы о спаде телерекламы.
Около 62% опрошенных показали, что влияние телерекламы становится меньше благодаря росту количества других рекламоносителей. Почти все рекламодатели убеждены в необходимости усовершенствования измерения телеаудитории. 82% респондентов выразили заинтересованность в индивидуальных заказах на измерение отдельных рекламных роликов.
Знаковой тенденцией является уменьшение пессимистических ожиданий в отношении 30-секундных рекламных роликов. 19% опрошенных предполагают, что через 10 лет они отойдут в прошлое, тогда как в прошлом году об этом сказали 28%.
Пожелания точного попадания телероликов в целевую аудиторию выразили 78% рекламодатели, и лишь 59% готовы дополнительно за это заплатить. 80% участников исследования убеждены в перспективности брендированного контента *. 30% рекламодателей видят в этом приеме альтернативу 30-секундным роликам.
Социальные сети, интернет-и контекстная реклама постепенно перетягивают бюджеты телеканалов, как и остальных СМИ. 77% опрошенных подтвердили, что отказались от телерекламы в пользу социальных сетей. 73% компаний планируют направить средства на интернет-рекламу, 59% больше тратить на контекстную рекламу и 46% – на директ-маркетинг.
Брендированый контент – рекламный прием, заключающийся в сочетании рекламы бренда и развлекательного или информационного контента, при котором рекламная отметка не является очевидной. Таким образом стираются границы, определяющие категории понятий реклама и развлечение. Впервые прием ввели в 2001 году.
Хроника

«Украинские новости»: рекламная кампания по выборам Президента Украины обошлась в 1,9-3 млрд грн

Эксперты рекламного рынка оценивают рекламную кампанию всех кандидатов на выборах Президента в течение двух туров в 1,9-3 млрд. гривен. Об этом со ссылкой на экспертов рекламного рынка сообщает информационное агентство Украинские Новости.
целом на выборы ушло где-то до 1,9 млрд. гривен, на, до 2 млрд. – это максимум, это планка за всеми кандидатами, за всеми гонорарами политтехнологов, – сообщил журналистам глава Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
По его мнению, в совокупный бюджет вошли около 1 млрд грн, потраченных всеми кандидатами в 1-м туре выборов на прямую рекламу, и до 750 млн грн, что было потрачено на косвенную рекламу.
В 2-ом же туре выборов, по оценкам ассоциации, 2 кандидата оставшихся потратили по 80-90 млн. гривен.
же время председатель Союза рекламистов Евгений Ромат оценивает стоимость рекламной кампании всех кандидатов в 3 млрд. гривен.
Вместе все потратили около 3 млрд. гривен, – настаивает господин Ромат.
По его оценкам, кандидаты в Президенты Виктор Янукович и Юлия Тимошенко потратили на свою рекламу ориентировочно по 1 млрд грн .. Еще 1 миллиард гривен уплатили другие кандидаты.
При этом эксперт отметил, что более точно определить стоимость рекламной кампании сложно из-за невозможности отследить заказные материалы в СМИ, серый пиар, оплату участия кандидатов на рейтинговых телевизионных эфирах.
Вице-президент украинского PR-альянса Валерий Курейко считает, что около 30% от общего бюджета рекламной кампании, указанной его коллегами, занимает оплата пиар-услуг, к которым относится организация съездов и митингов, а остальное – прямая реклама.
Реально сумма, которую показывают штабы кандидатов, и то, что отследил Комитет избирателей, – разница в 8 раз, то есть все, что сказали в гривнах, Комитет избирателей показал в долларах, – высказал свои наблюдения Курейко.
Также все эксперты подчеркнули сложности с определением стоимости рекламной кампании, вызванные тем, что многие политики начали размещения своей наружной рекламы летом 2009 года, т.е. до официального старта избирательной кампании, вследствие чего их рекламу причисляли к социальной.
По официальным данным Украинских новостей, во время первого тура выборов наибольшую сумму на свою кампанию потратили Сергей Тигипко – 101976 тысяч грн, Арсений Яценюк – 93109 тысяч грн, Владимир Литвин – 63689 тысяч грн.
В ноябре 2009 года Комитет избирателей прогнозировал, что стоимость кампании по выборам Президента составит примерно 1 миллиард долларов.
Хроника

Директор РИСУ Тарас Антошевский: «Церкви начинают значительно более конструктивно относиться к СМИ»

Ассоциация «Новомедиа» 1 февраля исполняется 9 лет со времени основания редакции Религиозно-информационной службы Украины (РИСУ). Сегодня это один из главных источников информации о религиозной жизни в Украине. Его особенность среди других, это поликонфессиональной проект, хотя и существует при Украинском Католическом Университете.
Возглавляет РИСУ Тарас Антошевский. Он – коренной львовянин, который гордится своим городом. Женат, имеет троих детей. Греко-католик, в студенческие годы был активен в христианском мирянского движении. Окончил исторический факультет и научно занимался историей христианско-общественного движения. Еще в школе пробовал делать рукописную газету, а первую профессиональную журналистскую практику получил на радио Воскресения в середине 90-х годов. Политические симпатии – христианская демократия, в свое время занимался выборами, работал в партийном офисе. После социологического мониторинга религиозных процессов принял предложение работать над созданием РИСУ и с 1 февраля 2001 года – тесно связанный с этим порталом.
– РИСУ запускалась под визит Иоанна Павла II в Украину. Какой сейчас вы видите основную цель Службы?
– Идея информационного агентства, которая бы объективно информировала о религиозной жизни в Украине во всех его проявлениях, существовала и раньше, то есть когда не шла речь о таком визите. Мир часто знал о религиозной жизни в Украине из зарубежных источников, то есть преимущественно превратно и так, как кому-то нужно. Наверняка все мы понимаем, что такие источники, как российский Интерфакс-религии, является примером полной субъективности и ангажированности. К сожалению, у нас не существовало до сих пор уважительных религиозно-информационных проектов при известных информационных агентствах, как это есть в той же России. Поэтому идейные вдохновители РИСУ воспользовались внезапным интересом религиозной ситуацией в Украине, которая возникла в связи с визитом Папы в Украину. Сначала у нас была одна только английская версия. И еще долгое время нашим основным читателем был иностранец или украинская диаспора.
С того времени у нас не изменилась ни идея, ни цель, ни задачи. Изменился объем работы (теперь это уже 5 языковых версий), соответственно увеличилось количество людей, работающих над проектом, и возросли планы. Мы и дальше ставим цель объективно информировать обо всем, что происходит в религиозной жизни Украины. Если взглянуть на страницу редакции на портале, то там до сих пор находится лозунг, неизменное за 9 лет существования РИСУ: Держать руку на пульсе религиозной жизни Украины.
– Представители каких конфессий работают в РИСУ?
– Я бы сказал не в РИСУ, а над РИСУ, то есть не только в редакции, а над проектом в целом. В редакции, которая расположена в Украинском Католическом Университете, который является владельцем и учредителем РИСУ, работает 6 человек. Среди них есть греко-католики, православный и верная церкви ХВЕ. Относительно постоянных корреспондентов, то среди них преобладают римо-католики, но есть протестанты и православные. Среди постоянных авторов преобладают православные. Активно сотрудничаем с баптистами, другими протестантами, иудеями. Словом, конфессиональная палитра – очень разнообразна. При чем, мы никогда не обращали наибольшего внимания на конфесийнисть, а в первую очередь пытались найти профессионала, который, имея журналистские умения, понимается в религиозной тематике и хочет этим заниматься.
– Раздается немало упреков, что РИСУ популяризирует ислам в Украине …
– В Украине мало кто пишет положительно о мусульманах. Потому что такой у нас стереотип. Когда-то плохое сделал мусульманин, то сразу обращается внимание на его религию. Но разве у нас все преступления делают лишь представители нехристианских или т.н. нетрадиционных вероучений?
Мы пишем о мусульманах то, что есть, не всегда так, как им бы хотелось о себе слышать. Мы пишем об их праздники, обычаи, календарь и т.д. Наконец, мусульмане были на украинских землях еще до официального принятия христианства как государственной религии. Вспомним, что князь Владимир знакомился при выборе вере также с мусульманскими посланцами. А в 14-15 вв. на юге Украины сформировалась крымскотатарский мусульманское государство. Сегодня в Украине проживаетдовольно много мусульман. Они сами насчитывают более миллиона своих верных. Извините, но никакая евангельская Церковь не может сказать, что у нее столько своих верующих. Или мы имеем право не обращать на них внимание? Тогда какой же с нашей стороны это будет объективный взгляд на религиозную жизнь в Украине?
Интересно, что среди наших блоггеров есть одна мусульманка. Все ее статьи под общим названием Ломка стереотипов вызывают ли не самый большой интерес и реакцию читателей среди всех блоггеров. И там ведется действительно интересная дискуссия. К сожалению, никто другой не является таким активным в отстаивании своих взглядов, как эта женщина.
Популяризация предусматривает целенаправленную деятельность. Для нас интереснее целенаправленно показывать особенность религиозности нашего народа, как она исторически развивалась, существовавшие этапа, что было особенного и неповторимого. Думаю, что популяризацию чего следует искать не в новостях РИСУ, аналитике, интервью или подобных материалах, а в совсем других разделах. B47r – РИСУ – это скорее площадка для информирования и дискуссии, или же попытка сформировать определенные религиозные традиции в Украине?
– РИСУ – это прежде всего информационное агентство, которое имеет свой большой портал, где есть место и для информирования, и для дискуссии. Мы однозначно не формируем какие-то религиозные традиции, так как этим должны заниматься религиозные организации Церкви; Мы можем формировать некоторые общественно-мировоззренческие традиции, так как СМИ мы так или иначе влияем на общество. Скажем, мы формируем толерантный взгляд на окружение, на других и их право верить по-другому. В этом деле нередко встречаем сопротивление. И что показательно, часто именно те, кто еще недавно был на украинских землях т.н. нетрадиционными (как некоторые говорят – сектантами), теперь пытаются распространять нетерпимость до тех конфессий, которые сегодня не являются традиционными на религиозной карте Украины. Например, евангельских христиан часто негодование, что есть определенные организации, приверженные к православию, которые считают протестантов сектантами и борются с ними. Но довольно часто апологеты евангельского учения наступают на те же грабли и намагають повлиять на законодательство, чтобы ограничить деятельность новых религиозных движений. Тогда у меня возникает вопрос: не боятся они, что вслед за теми, с кем борются, в секты зачислят и их самих? Я, скажем, за твердое исполнение существующего закона, без поблажек для тех священнослужителей, которые имеют VIP-прихожан и которые могут ненаказанное нарушать закон в той или иной форме. Мы по традиции соблюдения закона, но за свободу слова и взглядов.
– Поскольку вы активно работаете с пресс-отделами церквей, вопрос следующий: можете ли вы констатировать повышение профессионального уровня этих пресс-службам в последние времена? Есть ли какая специфика – региональная / конфессиональная?
– Однозначно, мы констатируем улучшения работы церковных информационных служб. Знаем, что и сами проводники Церквей начали к этому делу относиться с большим уважением. И это не было вызвано лишь тем, что нужно оперативно реагировать на упреки общества, хотя и это немаловажный фактор. Мне кажется, что Церкви сознательно начинают значительно более конструктивно относиться к СМИ, видят в них силу, которую можно использовать на пользу миссионерство, евангелизации, особенно в служении с молодежью, интеллигенцией и т.д.
Мы также заметили, что Церкви понимают необходимость профессионального подхода к медиа-служения. Поэтому открываются журналистские факультеты или специальности в религиозных учебных заведениях (для высокого профессионализма им еще много нужно работать, но первые шаги уже сделаны), молодежи богословы приобретают журналистское образование в светских вузах. Некоторые даже едет заграницу с этой целью.
частности, большой опыт имеет римо-католическая школа журналистики. Никакая Церковь в мире не разработала такого количества пастырских документов по масс-медиа, как РКЦ. И их используют не только католики.
К нам также обращаются за помощью в медиа-обучении церквей, и мы видим ощутимые результаты после этого. Так, более года назад мы создали при РИСУ Школу PR-технологий для церковных организаций. Наши специалисты, которые курируют это направление, за год объездили всю Украину, провели десятки курсов. Преподавали в межконфессиональныхгруппах заинтересованных лиц, так и на уровне семинарий и специальных общецерковных конференций. Что приятно, этой темой интересуется и молодежь, и пасторы и священники церквей. Даже некоторые иерархи, епископы были слушателями нашего курса. Иногда мы в редакции называем это пробуждением сверху, когда именно церковное куривництво понимает важность медиаобразования и благословляет создании пресс-органов как в центре, так и регионах. И мы специально не ищем заинтересованных, потому что это не является основным направлением работы РИСУ, однако они сами обращаются с просьбой о помощи. В абсолютном большинстве это представители евангельских Церквей. И здесь есть большое преимущество межконфессионального сотрудничества, ведь когда тренеры из разных конфессий в унисон работают, то этим также показывают, что мы можем сотрудничать и помогать друг другу. Это помогает разрушать многочисленные мижконфесийнистереотипы.
И которое мы имеем в результате? Лучшие новости и пресс-релизы, гораздо лучшую возможность контактировать с церковными ньюсмейкером в случае нашей потребности, а также дружественные, партнерские отношения с религиозными организациями.
Нередко нас приглашают на церковные мероприятия для информационной поддержки. Мы даже имеем пример, когда наша коллега помогла одной Церкви найти понимание у тех СМИ, которые первоначально относились к мероприятиям этой Церкви откровенно воинственно. Профессиональный подход журналистки помог не пересваритися с газетами, не покупать у них полосы, не судиться с ними, а найти в них друзей. Я, в частности, категорически против, чтобы церкви покупали полосы в СМИ для размещения статей о себе. Одна вещь обычная реклама то меры, а другое дело – заговоры джинсы или размещения своей. Это просто, потому что купил и все. Но Христос не предлагал денег или других материальных благ за то, чтобы его люди слушали.
же касается специфик – я бы отметил в первую очередь работу пресс-службы УПЦ (МП), который причастен к лучшим религиозных медиа-проектов в Украине. Хорошо работают информационные службы УГКЦ и некоторых деецезий РКЦ. Причем некоторые епархиальные пресс-секретари являются образцовыми; в этих Церквах существуют замечательные церковные печатные издания, интернет-ресурсы или телепроекты. Всегда активными являются пресс-службы УПЦ КП, крупнейших евангельских объединений. Но даже небольшие Церкви могут иметь хорошие медиа-проекты или навыки работы с местными медиа. Всех трудно перечислить, потому что всех мы можем и не знать лично.
– Какими исследовательскими проектам занимается РИСУ? Возможно, в партнерстве с УКУ …
– Исследования, которые мы делаем, должны журналистский характер. Много лет мы осуществляем проект мониторинга религиозной свободы в Украине при содействии Фонда поддержки демократии Посольства США в Украине. Нашими постоянными партнерами в этой сфере является Отделение религиоведения Института философии НАН Украины и Институт религиозной свободы. Мы исследуем украинскую духовное наследие вместе с сотрудниками Института литургики УКУ и Национальным музеем во Львове. Мы начали заниматься популяризацией религиозного туризма и паломничества Украиной и уже нашли интересных партнеров, в т.ч. зарубежных.
В планах еще есть определенные проекты, которые наверняка будут иметь успех, но о них еще рано говорить.
Конечно, одним из наших ближайших партнеров является Институт религии и общества, проектом которого и является РИСУ. Этот научно-исследовательское учреждение осуществляет несколько интересных проектов, которые должны внеконфессиональный характер, а потому мы их информационно поддерживаем. Например, издание современной общественной учения разных Церквей Украины и общественного учение Отцов Церкви. Сотрудничаем с Институтом Экуменических студий УКУ, в частности специалисты по РИСУ преподают некоторые дисциплины для студентов специальности религиозная журналистика.
Наверняка уже многие наслышаны о круглые столы РИСУ, посвященные теме Религия. Масс-медиа. Общество. Мы их планируем продолжать и развивать в регионах, где будет в этом потребность. Но прежде всего нашим приоритетным проектом является объективная информация о религии в Украине.
– Ваш проект Народный репортер – хорошая возможность для молодых журналистов. Пользуются ли они этой возможностью?
– Этот проект создавался в первую очередь для тех новостей, которые не подходят к формату основныхновостей РИСУ, но интересны. Например, в каждом городе, в приходе происходят какие-то интересные вещи, о которых люди, даже не имея журналистских навыков, хотят рассказать. По правилам в Народном репортер не должен быть официальных пресс-релизов. А вот студенты там могут практиковаться. И летом этого года сюда присылали свои материалы молодые журналисты.
Правда, мы ожидали большей активности авторов. Но возможно эти новости не такие известные, поэтому еще не все потенциальные авторы о них знают. Однако мы будет активно развивать и популяризировать это направление уже в формате нового портала РИСУ, работу над которым сейчас постепенно завершаем.
Кстати, о новом портал. Он забрал у нас много сил, времени, но мы чем дальше, тем больше довольны своим новым ребенком. Новый портал открывает огромные возможности лучше представить религиозную палитру Украины. Постепенно некоторые наши подразделения превращаются в отдельные арифметики. Например, библиотека или раздел, посвященный религиозному туризму. Наши блоги за короткое время стали довольно популярными и мы имеем с десяток новых авторов. Кстати, теперь мы лишь открываем по просьбе авторов для них блоги на РИСУ, а дальше это полностью их каноническая территория.
Сейчас для нас появились две важные задачи: как можно быстрее перенести материалы со старого портала на новый (это тысячи статей), а также продвижение портала (через длительные технические трудности со старым порталом и за перехода на новый наш рейтинг несколько упал.
Поэтому на РИСУ и молодые журналисты, и опытные асы могут для себя найти место для самореализации!
– Что для вас лично означает христианство – составляющая Вашей профессии или нечто большее?
– Я христианин от рождения, так меня воспитывали. Даже в советские времена я не скрывал свои взгляды, в частности, никогда не участвовал в субботниках, которые организовывали в школе в субботу перед Пасхой, потому что шел святить пасхальный корзину. Слава Богу, что учителя это понимали. Более того, когда мы с одноклассниками шли колядовать на Рождество (а это было в 80-х), то часто начинали именно из домов некоторых учителей. И еще до сих пор я с ними часто встречаюсь в воскресенье в Церкви.
свое время я даже думал идти учиться в семинарию в священники, но все же остановился на фасе историка, о чем не жалею. Теперь я совмещаю журналистскую деятельность с преподаванием истории (долгое время преподавал историю Христианства в семинарии при монастыре, а теперь один из моих бывших студентов является настоятелем моего прихода.
А на работе я стараюсь быть не представителем какой конфессии, а журналистом, редактором, администратором. И этого требую от своих коллег.
Таким образом, христианство для меня очень важной составляющей частной жизни, а одной из форм самовыражения – профессиональная деятельность. Лучше так, что работой я занимаюсь только определенную, хотя и большую часть своей жизни, а христианином стараюсь быть всегда.
Ассоциация Новомедиа
Текст опубликован на сайте Религиозно-информационной службы Украины

ИМИ: В крымской прессе заказных материалов стало меньше

Крупнейшим покупателем информации без грифа реклама стала газета Крымское время. Всего в крымских СМИ было выявлено 86 материалов с признаками скрытой рекламы и 6 материалов надлежащим образом маркированы. Таковы результаты мониторинга соблюдения журналистских стандартов в крымской прессе, который провела общественная организация Информационный пресс-центр, при поддержке Института Массовой Информации.

мониторились следующие издания: Крымская правда, Крымское время, Первая крымская, События, Голос Крыма, Кафа, Крымская газета.

Группа экспертов в составе преподавателей факультета журналистики Таврического Национального университета им. В.И. Вернадского Виктории Кондратский и Ольги Володченко, корреспондентки Интерфакс-Украина "Немецкая волна определила, что информация без грифа реклама (или нечетко маркирована) было в газетах:
Кафа – 0
Крымская газета – 10
Крымская правда – 8 (3 – нечетко маркированные)
Крымское время – 28
Первая крымская – 20
События – 18 (2-нечетко маркированные)
Голос Крыма – 2 (1-нечетко маркирована)
политической джинсы без маркировки – 64
коммерческой джинсы без маркировки – 16
политических материалов с условным маркировкой – 3
коммерческих материалов с условным маркировкой – 3.
Среди заказчиков рекламы лидирующие:
Политическая джинса:
Ю. Тимошенко – 29 материалов
Партия Союз – 14 материалов
В. Янукович – 8 материалов.
В. Литвин – 7 материалов.
Коммерческой рекламы больше всех заказывали продавцы БАДов.

Эксперты отметили:
В этом месяце 86 материалов относятся к джинсы. Но следует учитывать, что примерно треть месяца издания вообще не выходили. Кроме того, после первого тура кандидатов в президенты осталось всего две.
По-прежнему есть множество антирекламных материалов, представляющих негативный образ кандидатов в президенты, что свидетельствует о том, что политические штабы кандидатов в президенты считают такой способ подачи информации достаточно действенным.
Меньше стало коммерческой рекламы – всего 16. Среди заказчиков коммерческой джинсы лидируют БАДы.
По результатам мониторинга за январь, кроме газеты Кафа, которую можно назвать образцом соблюдения журналистских стандартов, можно отметить и газету Голос Крыма. В этом месяце мы отметили всего лишь две публикации, одна из которых слабомаркована.
С полным выводом экспертов можно ознакомиться здесь.
Мониторинг осуществляется в рамках проекта Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан при поддержке общественной организации Internews Network У-Медиа.
Хроника

РЕКЛАМА. 17-18 февраля 2010 года в Киеве состоится семинар-практикум «Технологии эффективных продаж телерекламы»

17-18 февраля 2010 года в Киеве состоится семинар-практикум Технологии эффективных продаж телерекламы, рассчитан на руководителей и менеджеров рекламных служб региональных телекомпаний и рекламных агентств.
Телевидение сейчас является самым эффективным каналом для продвижения товаров и услуг. Эффективность телевизионной рекламы оклеветанный совокупностью нескольких факторов, в частности самой низкой стоимостью контакта по сравнению с другими медиасредств и широким техническим охватом. Это означает, что одно рекламное сообщение на ТВ стоить дороже по сравнению с другими средствами массовой информации, но за те же деньги достигнет значительно более широкий круг аудитории. Телереклама – одна из наиболее эффективных способов рекламы вообще, однако процесс размещения рекламы на телевидении имеет свои особенности.
Поэтому цель семинара-практикума – сформировать навыки продаж телерекламы и переговоров на этот счет.
Программа мероприятия:
1. Введение.
2. Концепция рынка Стратегии продаж.
3. Все о продукте.
4. Модель продаж.
5. Клиент: кто он и как с ним работать?
6. Навыки продавца.
7. Индивидуальный план отработки навыков.
Организатор – тренинговый центр Диджитал консалтинг
Телефон для справок: (044) 227-0705, (097) 522-6749
Программу тренинга и условиях участия можно получить, написав по адресу: digicon@digicon.com.ua.

ИМИ: В январе количество «джинсы» в ровенских СМИ уменьшилась

В январе 2010 года больше всего материалов с нарушением журналистских стандартов был опубликован в газетах Летопись Запада и Провинцийка. С небольшим отрывом за количеством джинсы отстают Ровно вечернее и Ровно Экспресс.
Таковы выводы группы экспертов, обнародованные по результатам мониторинга публикаций в 8 печатных изданиях Ровенщины общественной организацией Информационное агентство Ривнеинформ при поддержке Института массовой информации.
Всего выявлено 152 таких материалы, где эксперты зафиксировали явные нарушения стандартов актуальности, значимости и сбалансированности, 24-касалось коммерческих организаций. Среди политических партий и блоков, которые рассматриваются как потенциальные заказчики сомнительных материалов, лидирует штаб Юлии Тимошенко (101 материал).
Свободное слово – 1
Летопись Запада – 29
ОГО – 4 (3 ненадлежащее маркировка)
Провинциальная – 27
Ровенская газета – 1 (7 ненадлежащее маркировка)
Ровно вечернее – 24
Ровно Экспресс – 25
Ровно Ракурс – 31
целом 142 (10 ненадлежащее маркировка)
Как никогда ранее в течение предыдущих месяцев, в январе нами зафиксирована рекордно малое количество коммерческой джинсы в ровенских газетах. Причина, считаем, – традиционный для пьяного месяца спад деловой активности. Не отдыхали только политики, с приближением президентских выборов, – отсюда и столь ощутимое преимущество политической джинсы над коммерческой в январе 2010-го. А в коммерческий Джинсе преобладала традиционная для ровенской прессы реклама лечебных препаратов и гадалок. Зато почти не было скрытой рекламы общенациональных брендов, банковских и страховых услуг, традиционно фиксировалась нами в предыдущие месяцы, – комментирует руководитель проектов ОО Ромой Школа универсального журналиста Татьяна Солнцева.
подробно с выводами экспертов можно ознакомиться здесь.
Мониторинг осуществляется в рамках проекта Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан при поддержке общественной организации Internews Network У-Медиа.
Хроника

Нацсовет зафиксировала, как за кандидата в президенты агитировали граждане других государств

Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания увидела, что политическая реклама одного из кандидатов на пост содержала ссылки на высказывания лиц, которые не являются гражданами Украины. По мнению регуляторного органа, это может расцениваться как вмешательство во внутренние дела Украины. Об этом говорится в письме в ЦИК по результатам мониторинга Нацсовета по 25 января по 1 февраля 2010 года.
соответствии с нормами действующего законодательства, в рекламе, в частности, запрещено использовать изображения государственных символов иностранных государств и международных организаций, размещать изображение физического лица или использовать ее имя без согласия этого лица, – напоминает Нацсовет.
Эти высказывания зафиксированы на Первом национальном, М1, Интере, Новом канале, ICTV, СТБ, 1 +1, 5-м канале, ТРК Люкс, Авторадио, Радио 5 – Ретро ФМ, Украинском радио, Русское радио – Украина, Киss FM, Хит ФМ, Нашем радио.
Как известно, в роликах Юлии Тимошенко речь шла о поддержке ее кандидатуры лидерами Европейской партии, в частности Ангелой Меркель, Николя Саркози.
Помимо этого Национальный совет отметила уже традиционные признаки нарушений:
– отсутствие идентификации материалов, которые имеют признаки политической рекламы и агитации – в эфире 6 компаний: 1 +1, ТРК Черноморская, Тернопольская ОДТРК, ТРК Радио-Эра, одесская телекомпания АТВ, белоцерковская ТРК Бест;
– признаки политической агитации в информационных программ – в эфире 5 компании: Интер, ТРК Черноморская, ТРК Эра (к новостям утреннего блока передач включены сюжеты с признаками политической агитации кандидатов), Львовская ОГТРК, тернопольский канал TV-4.
– участие в предвыборной агитации органов исполнительной власти и органов местного самоуправления, их должностных и служебных лиц – в эфире ТРК Черноморская.
– распространение в течение последних 15 дней информации о результатах общественного мнения – в эфире запорожской ТРК Алекс и ТРК Киев.
За эту неделю Нацсовет также получила пять обращений от граждан.
Гражданин Лазарь Григорий Яковлевич пожаловался на телеканал Интер, где 16 января во время трансляции концерта Надежды Кадышевой в перерыве на рекламу выходил анонс Великой политики. Ночь выборов. Нацсовет констатирует, что этот анонс выходил без признаков нарушений избирательного законодательства.
Народный депутат Валерий Крайний (фракция БЮТ) посетовал на несоблюдение норм законодательства телерадиокомпанией Алекс, которая распространяла политическую агитацию, когда это было запрещено законом.
Оргкомитет кампании Не поддерживаю ни одного из кандидатов пожаловался на игнорирование СМИ и журналистами пункта в бюллетене Не поддерживаю ни одного из кандидатов.
Еще два обращения – от народного депутата Александра Буджерак (фракция БЮТ) и гражданина Гуславский Владимира Станиславовича – касаются опровержение недостоверной информации, распространенной в эфире ПЦ Эксклюзив и Луганской ОГТРК.
Хроника

ИМИ: В прессе Львова количество сомнительных материалов уменьшилась вдвое

При проведении мониторинга за январь 2010 года, выявлено 80 материалов с нарушением журналистских стандартов и 6 – с ненадлежащим маркировкой. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга рейтинговых львовских печатных СМИ, проведенного членами общественного объединения Центр Журналистский правозащита в партнерстве с Институтом Массовой Информации с 1 по 30 января 2010 года. В роли экспертов выступили политолог и и журналист, экс-редактор газет Поступ и Львовская газета Анатолий Романюк.
– газета Высокий замок – 8 – (П / Р), 6 – (Н / М)
– газета Експерес – 4 (П / Р)
– газета Субботняя почта (с 1 января 2010 – Львовская почта) – 22 (П / Р)
– газета Новый взгляд – 22 (П / Р)
– газета Ратуша – 16 (П / Р)
(П / Р) – скрытая реклама
(Н / М) – ненадлежащее маркировки
Очевидно, что после 7 Февраль поток джинсы в региональных, в том числе и львовских, СМИ не прекратится. Судя по хода избирательной кампании, нас ждет волна заказных материалов, не исключено – с гораздо более негативным нагрузкой, чем это было до сих пор, – убежден господин Онисько.
Мониторинг проводится в рамках проекта Мониторинг стандартов журналистики и улучшения медиа грамотности граждан при поддержке Интерньюс Нетворк.
Хроника

Скрытая реклама: как на это нарушение реагирует государство?

Виктория Сюмар, Роман Головенко, для «Хроники» Скрытая реклама или джинса, за период выборов стала не просто привычным явлением. Она фактически заменила реальное освещение избирательной кампании. Эту проблему мы попытаемся проанализировать подробно в следующих статьях. Но пока о другой пример – как на джинсу реагируют государственные органы Украины, которые, согласно закону, должны отслеживать соблюдение законодательства в этой сфере.
Во время мониторинга печатной прессы, который ИМИ при поддержке общественной организации Internews Network У-Медиа осуществляет уже полгода, мы увидели самые разнообразные виды джинсы – политическую от всех кандидатов, личную от лидеров разного уровня, коммерческую и т.д.
Особенно поразил случай откровенной рекламы водки в газете Факты и комментарии, которая является бесспорным лидером в размещении заказных материалов.
В номере 125 за 2009 г. помещен материал На алкогольном рынке Украины впервые внедрена уникальная система защиты под рубрикой Знай наших! Речь идет там о внедрении компанией Национальные алкогольные традиции нового дизайна своей продукции, который имеет комплексную систему защиты пробкового колпачка.
А материал В реставрацию старинной ветряной мельницы мы вложили 100 тысяч гривен, который вышел под рубрикой Наша марка в газете Факты и комментарии № 131 за 2009 г. рассказывает, что торговая марка Истина материально помогла реставрировать один из ветряков в Музее народной архитектуры и быта Украины под Киевом.
Только вот более двух третей текста статьи занимает информация не о ветряк и не о музее, а о ТМ Истина, форму бутылки, этикетку и колпачок, 100-процентное использование отечественных ингредиентов при производстве. Причем саму бутылку изображен как фото с этой статьей о ветряки!
Никаких сомнений, что это скрытая реклама, у наших экспертов не возникло. Мы решили указать на факт нарушения закона государственному органу, который должен следить за соблюдением законности в этой сфере – Госпотребстандарта.
Именно Государственный комитет Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политики уполномочен запрещать рекламу, которая нарушает требования законодательства о рекламе, требовать ее публичного опровержения и публикации сведений, корректируют (уточняют, дополняют) рекламу (пп. 11 п. 5 Положения о Комитете, утвержденного Указом Президента Украины от 18 марта 2003 года N 225/2003).
И нам неизвестно, при всем засилье скрытой рекламы был хотя бы один случай предупреждение от Держспоживстандрату.
Здесь мы решили помочь властном органу и передали ему зафиксированы нами материалы.
В результате рассмотрение двух небольших газетных материалов растянулся в Госпотребстандарте на два с половиной месяца, после чего ИМИ получил сообщение следующего содержания: В процессе рассмотрения дела … для принятия объективного решения было заказано независимую экспертизу рекламы. Экспертная комиссия, основываясь на результатах изучения материалов, предоставленных для проведения экспертизы, пришла к выводу, что объект изучения не является рекламой.
О характере сомнительных материалов можете сделать выводы сами, просмотрев их интернет-версии.
Сейчас Институт массовой информации направил в Госпотребстандарт информационный запрос с просьбой дать заключение экспертной комиссии относительно этих материалов и перечень лиц, в комиссию входили.
Интересно, какими же аргументами можно обосновать отсутствие рекламного характера в таких материалах … Общество имеет право знать, чем руководствуются чиновники, игнорируя размещение в прессе панегириков производителям алкогольной продукции. Это куриная слепота или позиция страуса?
Напомним, что, согласно статье 9 Закона Украины О рекламе от 3 июля 1996 г., реклама должна быть четко отделена от другой информации, независимо от форм или способов распространения, таким образом, чтобы ее можно было идентифицировать как рекламу. Кроме того, информационный, авторский или редакционный материал, в котором привлекается внимание к конкретному лицу или товару и который формирует или поддерживает осведомленность и интерес зрителей (слушателей, читателей) относительно этих лица или товара, является рекламой и должен быть помещен под рубрикой Реклама ли На правах рекламы.
И в заключение. Беспорядки в Украине принято объяснять отсутствием нормальных законов, противоречиями между ними. На самом дележе, существование законов не гарантирует правопорядка. Конституция Украины считается одной из лучших в Европе, по крайней мере в части определения перечня и содержания прав и свобод человека, но мало кто почуваетьмя защищенным через тотальное игнорирование правовых норм.
Мы не считаем рекламное законодательство Украины идеальным, но оно является достаточно точным в части недопущения появления в СМИ скрытой рекламы.
Проблема в том, что контролирующие органы, содержащиеся за счет налогоплательщиков, пока не демонстрируют способности выявлять и наказывать нарушения закона, которые требуют совершенного юридического анализа ситуации. И нарушителем закона становится уже сам контролирующий орган. Ведь бездействие – это тоже преступление, и об этом не стоит забывать.
Роман Головенко, Виктория Сюмар, Институт массовой информации
С июня 2009 года в рамках проекта В-Медиа Мониторинг соблюдения журналистских стандартов и повышения медиаграмотности широкого круга украинских граждан, реализуемая общественной организацией Хроника и ОО Институт массовой информации при поддержке Internews Network, на сайте Хроника каждую неделю публикуется анализ соблюдения профессиональных стандартов в работе информационных служб украинских телеканалов. Проект направлен на повышение уровня медиаграмотности украинского общества, стимулирование медиа к ответственности и соблюдения журналистских стандартов, повышения качества медийного продукта. Материалы проекта читайте в рубрике Медиаграмотнисть сайта Хроника.
Фото jeansa.net