Ирина Фешак, для «Хроники» Рекламодатель готов размещаться на региональных и нишевых телеканалах. Мешает отсутствие прогрессивных технологий плануванняНа нишевых и региональных каналах рекламы больше, но ее все же еще не так много, как хотелось бы.
Рост связан с тем, что, с одной стороны, на национальных телеканалах есть дефицит свободных рейтингов и нестабильная ценовая поли Далее »
Рекламное агентство Mediavest выиграло локальный тендер на обслуживание телевизионного бюджета торговой марки Ford. Эту информацию Хронике подтвердила директор агентства Виктория Чернегова.
В тендере, проведенном компанией Виннер Автомотив (официальный дилер автомобилей Ford), участвовали четыре агентства. Ранее рекламодатель работал с агентством Media Systems.
конце прошлого года Mediavest также выиграл тендер корпорации Бунге на ТМ Олейна (предыдущее агентство – Mediaege: cia).
Напомним, 10 февраля медиаагентства изменил один из крупнейших украинских рекламодателей – компания Киевстар.
Хроника
Тэги: медиа, рекламодатель
Василий Хомин, «Пресс-центр» Пресс-Центр совместно с Вслух решили выяснить, как экономический кризис сказался на львовских газетах, каким образом они удерживаются на плаву и что ожидает газетный рынок после того, как ситуация стабилизируется
Для этого мы пообщались с главными редакторами и уполномоченными лицами газет Газета по-одесски, Экспресс, Информатор, Львовская газета Вестник города, Новый взгляд, Ратуша, Субботняя почта.
Реклама
70-80%. Именно на столько, по оценкам большинства львовских главных редакторов, рухнул рекламный рынок. Самое сложное, говорят, было в январе-феврале этого года (как известно, компании долгое время медлили с утверждением рекламных бюджетов на 2009 год). Хотя первые сигналы об ожидаемых неурядицы были ощутимы уже осенью 2008-го. С началом кризиса сразу почувствовался испуг на рекламном рынке, – вспоминает главный редактор газеты Субботняя почта Игорь Гулик. – Проявлялся он в том, что даже мощные структуры, имевшие рекламные бюджеты, просто замерли.
Нам трудно оценивать падение, потому что у нас еще не было подъема. Но исходя из того, что мы могли себе прогнозировать, речь идет о 50% падение рекламных поступлений. Это минимум, – отметил Дмитрий Добродомов, ответственный редактор газеты Агентство журналистских расследований Информатор, которая начала выходить раз накануне кризиса.
По мнению главного редактора Львовской газеты Вестника города Василия Терещука, во Львове печатные СМИ за кризиса оказались в значительно худшем положении, если сравнивать с положением дел прессы в Киеве, Донецке и Харькове, в силу того, что местный рекламный рынок еще очень слабо развит.
Никаких перепадов в объемах рекламных поступлений не почувствовала газета Экспресс. В этом заверила PR-менеджер Издательской группы Экспресс Юлия Ткалич, мол, реклама как шла в газету, так и уходит. Отсутствие изменений, хотя и по другим причинам, констатировал и главный редактор еженедельника Новый взгляд Роман Онишкевич. Мы, в принципе, никогда особо не жировали, – сказал он.
Читательский спрос
Кроме падение рекламных поступлений, кризис принес с собой и снижение читательского спроса на газеты. А значит, и падение тиражей.
Однако, опять же, не у всех. Тиражи наши не уменьшались, а только росли в период кризиса, так как газета постоянно информирует о том, что происходит, в т.ч. и о самой кризис, – оптимистично сообщила пиарщица Экспресса. Однако этот оптимизм, по мнению некоторых редакторов, является искусственным. По нашим сведениям, во Львове нет такой газеты, где бы не упал тираж, – отметил Дмитрий Добродомов. При этом в информаторы, по его словам, в течение этого времени тираж постепенно, но рос.
По словам Игоря Гулика, тенденция к уменьшению реализации газет всего проявилась в феврале-марте с.г.
Люди настолько были запуганы неизвестностью, тем, что будет с деньгами, что они даже экономили на покупке газет, – отметил Д. обродомов. Если раньше люди брали газеты пакетом – по две-три, то теперь было четко видно, что они переформатовуються на одну газету. Как правило, на еженедельник, – добавил он.
По мнению главного редактора Газеты по-одесски Антона Борковского, уменьшение тиражей произошло не столько из-за кризиса, как из-за потери доверия к масс-медиа в целом и к печатным СМИ в частности.
Последствия
Неурядицы с основными статьями доходов (продажа тиража и рекламных площадей), а также подорожание печати, расходных материалов, прежде всего бумаги, заставило газеты искать, где бы сэкономить. Оптимизация – наиболее употребляемое слово в период кризиса (кроме, собственно, кризиса).
оптимизировать стали все, что можно.
Ратуша, Газета по-одесски, Львовская газета прибегли к сокращениям работников. В частности, в Ратуше освободили трех человек, во Львовской газете – 2 / 3 коллектива. Мы лишились тех должностей, которые, в принципе, могли быть, но без них можно было обойтись, – рассказал главред Ратуши М. Савельев. У нас сокращения прошли по всем службам. Теперь есть только семь журналистов включительно со мной. А было почти в три раза больше, – с грустью отмечает руководитель Львовской газеты В. Терещук. Невесело также и редактору Газеты по-одесски А. Борковского: Мы покоротилы очень много должностей, которые были просто необходимы для нормального функционирования газеты.
обошла волна увольнений Субботнюю почту, Новый взгляд. В Экспрессе, говорят, сокращения были, но чисто сезонные (10 сотрудников уволились по собственному желанию, и теперь в Издательской группе работают 300 человек).
в информаторы же, наоборот, работников дополнительно набирали: если в сентябре 2008 года в газете работало 28 человек, то теперь – 41.
Тем, кто избежал увольнения, покоротилы зарплаты. В этом честно признались редакторы Субботней почты и Ратуши. В последней, по словам Н. Савельева, работников перевели на 0,75 и 0,5 ставки. Уменьшили также премии. У нас же ставка мизерная – 700-800 гривен, – говорит редактор. – Раньше к ставке шло 50% доплаты. Теперь кому 40% даем, а кому – 30%.
В Новом взгляде, чтобы сэкономить на гонорарах, ограничили заказ материалов со стороны – у внештатных авторов.
В целях экономии на печати газеты сокращали количество страниц, уменьшали периодичность выхода, прекращали выход приложений. В частности, Газета по-одесски истончилась на несколько страниц, а также перестала выпускать бесплатную версию газеты, которая распространялась в пятницу. Львовская газета переформатировалось в еженедельник, хотя до того выходила 4 раза в неделю. Субботняя почта сохранила периодичность (три раза в неделю) и толщину выпусков, зато решила экономить за счет размещения заказов на печать вторничного и субботнего чисел в дешевой типографии.
Информатор пришлось урезать расходы на собственный промоушн. По словам Д. Добродомов, это было болезненным решением для газеты, которая только что вышла на рынок.
Также газеты экспериментировали с ценами. Ратуша подорожала. Подняли цену на газету, но незначительно – на 5-10 копеек, чтобы и реализаторы смогли себе что-то заработать, – сообщил М. Cельев. То же сделал и Информатор. У нас акционная цена была сначала 1 гривна, – рассказывает Д. Добродомов, – затем оптимально мы довели до 2 грн, а на сегодняшний день у нас газета стоит 2,50 грн. Наша категория читателей абсолютно нормально это восприняла. Газета по-одесски пошла на снижение цены – с 1 грн. до 0,75 грн. Экспресс стоически держал цены неизменными. Не имеет он намерен менять ценовую политику и в 2010 году, сказала Юлия Ткалич. Идти путем поднятия цен – это путь в никуда, – считает И. Гулык. – Для рядового потребителя, я думаю, и 2 гривны за газету будет слишком много.
прокатились также манипуляции со стоимостью размещения рекламы. Политическая дорожала, тогда как коммерческая дешевела. При этом газеты предлагали рекламодателям существенные скидки, которые порой достигают 50% и более. Когда нет рекламодателя, газета вынуждена прибегать к существенным скидок, – объясняет И. Гулык. – Но это касается коммерческой рекламы только. Потому что когда речь идет о политической рекламе, то мы прекрасно понимаем, что мы не имеем дело с бедными людьми. К осени мы сделали акцию в 3-ой годовщине газеты. Дали 50% скидки на коммерческую рекламу, ну, немножко у нас рекламы появилось. Но это все равно не тот объем, который бы позволял расценивать это как нечто очень серьезное, – поделился Р. Онишкевич (Новый взгляд).
Осторожно отнеслась к скидкам Ратуша. Ее главный редактор объясняет, что цены на рекламу в газете не столь велики, как, скажем, в Экспресса, чтобы она могла себе позволить еще и предоставлять скидки, и чтобы при этом не был нанесен ущерб финансово-хозяйственном состояния издание.
Кроме всего, газеты оптимизировали списания (Информатор), реформировали систему сбыта (Субботняя почта).
Настоящее
Реклама ушла, радуются газетчики.
Реклама, к счастью, постепенно появляется. Мало-помалу рынок нормализуется, хотя, бесспорно, к желательно результата еще далеко, – заметил главный редактор Газеты по-одесски Антон Борковский.
По наблюдению главреда Субботней почты Игоря Гулика, положительные сдвиги произошли в августе. В основном, говорят редакторы, в газеты ушел политический рекламодатель. Политическая реклама идет, а бизнес еще очень слаб и осторожен, – сказал Василий Терещук (Львовская газета). Экономическую рекламу если и несут, то заказчики уходят из Киева. В основном, это банковская сфера. Все, конечно, интересуются скидками, – добавляет Николай Савельев (Ратуша).
Дмитрий Добродомов (Информатор) замечает, что рекламодатель, условно говоря, кризисного периода стал более придирчивым и внимательным. Если раньше рекламу размещали довольно беспорядочно и бездумно, то теперь, выделяя средства на размещение рекламы, рекламодатель хочет получить от нее максимальный эффект. В газете, которая на 75-80% продается на селе, трудно рекламировать мерседес, правда! Ранее рекламодателям это сложно было объяснить, – проиллюстрировал свой пример редактор. А еще он обратил внимание, что реклама также стала более брендовой, чем направленной на продаже (хотя в общероссийских масштабах эксперты отмечали противоположную тенденцию – Авт.)
Экспресс начал новый проект – газету народной практической медицины Добрый доктор. Кроме того, издательская группа ведет пуско-наладочные работы по запуску нового печатного оборудования стоимостью более 5 млн. долл. на собственной типографии Мандарин.
Казалось бы, то, что реклама пошла, является сигналом к тому, что скоро газеты вновь набирать сотрудников, восстанавливать прежнюю периодичность, опять потовщають и т.д. Однако редакторы в этом плане придерживаются умеренной позиции.
Прогнозы
Если говорить о ближайшей перспективе, то все ожидания львовских газет, разумеется, связаны с выборами. Пока в стране есть выборы, до тех пор газеты проблем иметь не будут, – пошутил Роман Онишкевич из Нового взгляда.
В связи с этим Антон Борковский (Газета по-одесски) прогнозирует, что из пике, в который издание вошли в четвертом квартале 2008-го, выйти им удастся уже к концу 2009-го. Другого мнения Василий Терещук (Львовская газета). Он считает, что серьезных изменений к лучшему стоит ожидать не ранее, чем через год. Крайне пессимистичный прогноз высказал Роман Онишкевич (Новый взгляд). По его мнению, газетам, учитывая их нынешний формат, на подъем рассчитывать не стоит вообще.
После кризиса будет подъем, – настаивает Д. Добродомов. – И важно, кто с чем в него войдет. Если поувольняли кучу людей, Ведь работы количество страниц, стали наполовину, а то и полностью делать газету из Интернета – это путь в никуда. Это газеты, которые умерли вчера, но еще об этом не знают.
Переформатирование
Кризис помог разоблачить пороки местного газетного рынка, о которых до этого времени газетчики, может, и догадывались, но не желали принимать близко к сердцу.
Тиражи неуклонно падают. Хотя в выходных данных издания продолжают гордо светить многотысячные тиражи, на самом деле это далеко не так, признаются редакторы.
Тираж, который мы декларируем, – 20 тысяч, – рассказывает Николай Савельев (Ратуша). – Время от времени мы его завышаем. Но я знаю газеты, которые завышают свой тираж в сотни раз! И когда мне говорят, что газета, выходящая в Львове, имеет 240 тыс. тиража, я задаю логичный вопрос: а где вы их продаете? И люди теряются.
Василий Терещук (Львовская газета) считает, что падение тиражей – следствие интеллектуального вырождения Львова. В этом его поддерживает коллега из Субботней почты: У нас потеряно культуру чтения газет. Ранее почитать хотя бы раз в два дня газету – было непременной чертой более или менее просвещенного львовянина.
По мнению Дмитрия Добродомов (Информатор), проблему следует искать не в читателях, а в самих газетах. Они, указывает он, во-первых, очень уж похожи друг на друга: все стали в один ряд – общественно-политических газет. При этом рынок держат два монстры (Экспресс и Высокий замок – Авт.) Все остальные стоят за ними. На каком развитии в этих условиях можно рассчитывать?! Во-вторых, издание злоупотребляют информацией из Интернета и мало печатают эксклюзивных авторских материалов.
Когда газеты как продукт журналистской деятельности стали неинтересны читателю, констатирует Д. Добродомов. Отсюда малые тиражи газет, условно говоря, второго эшелона. Малые тиражи, значит, и меньше рекламы. Один из редакторов собственно такой газеты (из второго эшелона) на правах анонимности заявил, что во Львове системный рекламодатель, кроме как в Экспресс и Высокий замок, ни к кому больше не идет.
Антон Борковский (Газета по-одесски) предполагает, что газеты сами себе подложили свинью, печатая заказухи, причем очень низкого качества с точки зрения журналистского исполнения.
Понимание необходимости проведения изменений есть у всех. В Ратуше надо что-то менять, и нужно менять конкретно, – сказал М. Савельев.
Д. Добродомов и И. Гулик единодушны в том, что будущее львовской печатной прессы за нишевистю. Нишевисть изданий будет на первом месте, – подчеркнул первый. Львовский газетный рынок стабилизируется тогда, когда каждую нишу читательского интереса будет занят, – убежден другой.
Кроме того, на первый план выйдет аналитика, журналистские расследования, поскольку в плане новостей газетам чем дальше, тем сложнее конкурировать с Интернет-изданиями, и это тенденция, которая наблюдается во всем мире.
Газетам также, считает А. Борковский, придется отказаться от морализаторства, поскольку людям это не нравится, а также шаблонности: Безусловно, писать о пасочки или крики народной патриотичности душе можно, только это мало кого интересует.
Василий Хомин, Пресс-центр
Иллюстрация – Пресс-центр
Марьяна Закусило О том, как моральная комиссия пытается регулировать рекламуНа своем последнем заседании 29 октября Национальная экспертная комиссия по вопросам защиты общественной морали вновь затронул рекламную тему. На этот раз в НЭК обратился сам оператор наружной рекламы – компания Октагон-аутдор (дочерняя структура российской компании Gallery). Она предоставила на рассмотрение комиссии два рекламные макеты. Один из них – реклама (или скорее антиреклама) банка Надра. На фоне логотипа банка изображены женские ягодицы, между которыми зажат долларовую банкноту. Слоган гласит: Оставил вкладчиков без штанов. Второй постер – еще менее понятен: изображена девочка посреди поля тюльпанов, которая с исподлобья смотрит в кадр. Иллюстрацию дополнен текстом: Вы все умрете! Стройматериалы Метро.
Специалисты комиссии определили, что макет с надписью Оставил вкладчиков без штанов относится к продукции эротического (!) Характера и не отвечает требованиям действующего законодательства, поскольку представляет угрозу морально-психологическому здоровью детей и подростков. Ссылаясь на ст. 14 закона О защите общественной морали и ст. 7 закона О рекламе, комиссия определила, что он не может распространяться на территории Украины.
касается макета с надписью Вы все умрете! комиссия также вынесла вердикт: нельзя распространять на территории Украины, учитывая ст. 7 закона О рекламе. Потому что этот сюжет нарушает этические, гуманистические, моральные нормы и может представлять угрозу морально-психологическому здоровью детей и подростков. Об оба выводы комиссия предупредит заявителя – рекламное агентство.
На заседание НЭК пригласили исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, который во время обсуждения добавил, что реклама, очевидно, является недобросовестной с точки зрения рекламного законодательства. Она по меньшей мере нарушает ст. 6 закона О рекламе, которая определяет язык рекламы – украинский. А также противоречит ст. 7 (принципы рекламы) и ст. 8 (общие требования к рекламе).
По информации председателя координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артема Биденко, эти рекламные макеты поступили только к одному оператору – компании Октагон, которая и решила обратиться к НЭК. Однако, по его словам, рекламные агентства не обязаны просить у комиссии выводов относительно макетов, чтобы отказаться от их размещения. Комиссия по вопросам морали не является регуляторным органом. В законе о рекламе определены три государственные органы, занимающиеся контролем за рекламой. Комиссия по вопросам морали – это, по сути, консультативный орган. Операторы не обязаны обращаться и более того – не обязаны прислушиваться к ней. Все происходит исключительно на добровольной основе. А комиссия уже может обратиться в прокуратуру, правоохранительные органы, чтобы они проконтролировали, – пояснил он.
О том, что действующая редакция закона О защите общественной морали не дает комиссии полномочий запрещать рекламу, говорит и Максим Лазебник. Если почитать закон, то решения комиссии носят рекомендательный характер. А сфера применения их закона связана только с эротикой и порнографией. То есть теоретически они могут рассматривать женскую попу на фоне банка Надра, а вот девочку со словами Вы все умрете! даже теоретически не могут – это должен делать Госпотребстандарт, – говорит он. По поводу двух последних рассмотренных комиссией работ у г Лазебника свое мнение: по совокупности признаков они ему выдаются фейк, то есть ненастоящими рекламными работами.
К сожалению, узнать, с какой целью Октагон направила макеты на оценку НЭК, ТК не удалось – генеральный директор Константин Рубан, который подписал обращение к комиссии, отказался от комментариев, направив нас к пресс-службе российского офиса Gallery, откуда мы ждем комментарий .
Предполагаем, что Октагон хотела иметь какое обоснование своей отказе рекламодателю в размещении этих сомнительных материалов. По подобной схеме во время выборов работают телеканалы с Независимым экспертным советом по вопросам деятельности масс-медиа во время выборов. Они предоставляют совету на экспертизу те политические ролики, оговариваемых размещать, предусматривая, что впоследствии могут подвергнуться ответственность. Экспертный совет оценивает эти сомнительные политсюжеты и дает свое заключение, насколько они являются законными. Решения совета носят рекомендательный характер, но к ним прислушиваются как телеканалы, так и регуляторы – Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания и Центральная избирательная комиссия. Таким образом задействован механизм определенной саморегуляции на рынке.
Однако комиссия по вопросам морали снискала себе слишком противоречивой славы, чтобы считаться объективным органом для консультирования рекламной индустрии. Даже сам вывод относительно плаката банка Надра, который является откровенным образцом дискредитационной недобросовестной антирекламы, комиссия чисто формально причислила к эротической рекламы. Кроме того, речь идет не только об имидже НЭК, но и о ее компетенцию. До этого коллегиального органа не входит ни один специалист по вопросам рекламы. Так как комиссия может объективно судить рекламный креатив? И даже те члены НЭК, которые якобы являются специалистами в своих областях, выражают вопиющие суждения. Например, директор Национального института сердечно-сосудистой хирургии имени Н. М. Амосова, академик Национальной академии наук и Академии медицинских наук Геннадий Кнышов на последнем заседании заявил буквально следующее: гомосексуализм – это болезнь, которую нужно лечить.
И тем не менее рекламные материалы периодически становятся предметом рассмотрения комиссии по вопросам морали. Например, на предыдущем заседании она признала политические провокационные биллборды Сергея Пересунько окраин! Вспомни имя свое! противоречащими закону, и обратилась к Киевгоргосадминистрации с требованием демонтировать их. За месяц до того НЭК признала, что социальная реклама под лозунгом Любой секс хорош, если защищен содержит признаки нарушения этических норм и может нанести ущерб нравственному здоровью населения. И социальная кампания о безопасном сексе, заказанная Министерством здравоохранения, так и не вышла на экраны, а Минздрав объявил тендер на новые идеи для кампании … Это последние примеры взаимодействия морального комиссии и рекламной отрасли.
Неудивительно, что рекламная общественность пока осторожно относится к инициативам НЭК. По предложению комиссии подписать меморандум о сотрудничестве пока откликнулась только Союз рекламистов Украины. Более весомая организация – Всеукраинская рекламная коалиция – не спешит присоединяться. Мы тоже за нравственность, мы – за соблюдение законов Украины, где четко прописаны все требования к рекламе и указаны ее контролеры. А деятельность экспертной комиссии на сегодня для нас не является очевидной. Мы хотим ближе познакомиться с ней и тогда примем решение, – объясняет Максим Лазебник, которого 29 октября впервые пригласили на заседание НЭК под председательством Василия Костицкого.
Ассоциация наружной рекламы согласилась на меморандум, но существенно отредактировала его и намерена подписать в следующий раз. Мы подпишем его только в рамках того, что касается ограничений эротики и порнографии. Противодействие фашизма, национальной вражды не соответствует закону О защите общественной морали, поэтому мы это вычеркиваем. Из трех страниц меморандум сократился в нашей версии до одной, и они якобы согласились, – уточнил Артем Биденко.
Возможно, рекламной индустрии следовало бы подумать над собственным независимым экспертным органом, который давал бы свои профессиональные рекомендации относительно соответствия рекламных сюжетов закона о рекламе и Кодекс рекламной практики. До такого совета могли бы обращаться и рекламодатели, и телеканалы, и рекламные агентства. Она могла бы давать как предварительные оценки разработанных материалов, так и проводить экспертизу по заказу Антимонопольного комитета, Госпотребстандарта и Нацсовета, которые являются официальными регуляторами отрасли. Но пока экспертного совета не существует, владельцы рекламных носителей и рекламные агентства ограждают себя от ответственности за содержание рекламы уточнением, которую несет рекламодатель, регуляторные органы наказывают за несоблюдение законов рекламодателей постфактум, а комиссия по вопросам морали втихаря принимает на себя все больше и больше полномочий.
Фото – s52.radikal.ru
Тэги: закон, масс-медиа, медиа, Радио, реклама, рекламодатель, ролик, телеканал
Двое крупных рекламодателей существенно изменили сплиты телеканалов. Компания Colgate-Palmolive, которая с 2008 года эксклюзивно размещалась на 1 +1, в сентябре забрала оттуда бюджет и отдала его группе Интер и холдинга Виктора Пинчука (далее – Интер-реклама).
Киевстар, наоборот, перераспределил бюджет в пользу 1 +1. С начала года этот рекламодатель должен эксклюзив с Интер-рекламой и несущественный объем размещений на других каналах (но не на 1 +1).
На 1 +1 объясняют потерю Colgate-Palmolive тем, что рекламодатель опоздал с переговорами. Он обратился на канал конце августа, когда свободного ресурса в достаточном для него объеме не осталось. Кроме этого, компания традиционно искала недорогого решения, а 1 +1, отмечают на канале, сейчас пытается подняться в цене. Что касается Киевстара, то эта компания обратилась еще в июле в поисках более приемлемых условиях, чем были у нее в Интер-рекламе. Напомним, в июле 1 +1 объявил об акции специальных цен (на 30% низших стоимости эксклюзива с Интер-рекламой). С ее помощью он переманил к себе до 20 рекламодателей, общий бюджет которых оценивается в 36 млн грн.
Colgate-Palmolive, по предположению экспертов, имел очень низкие цены на 1 +1. Поэтому для того, чтобы он перешел на существенно дороже площадка, ему должны предложить лояльные условия. Однако Дмитрий Дутчин с Интер-рекламы уверяет, что никакого демпинга не было. Он прокомментировал пертурбации рекламодателей так: Адекватные, рыночные цены были предложены как одному, так и другому. Каждый принял то решение, которое считал лучшее. По его словам, Colgate-Palmolive останется на каналах Интер-рекламы минимум до октября включительно, а дальше все будет зависеть от экономики.
В первом полугодии 2009 года Colgate-Palmolive занимал 3-ю позицию по количеству купленных рейтингов, Киевстар – 12-ю. Доля Colgate-Palmolive в проданных 1 1 рейтингах превышала 20%.
Компании, которые существенно перераспределили бюджеты в начале сентября (36-я неделя года):
Colgate-Palmolive
Киевстар
Coca-Cola
По данным компании GfK Ukraine. Аудитория 18 +, панель 50 тыс. +. Телеканал Украина на 36-й неделе еще включен в Сферы-ТВ.
Хроника
ЗАО Оболонь предлагает Телезрительская ассоциации родителей Украины совместно профинансировать независимое маркетинговое исследование рекламных сообщений, содержащихся в ролике со слоганом Футбол без пива не футбол. Об этом говорится в официальном заявлении пивной компании, которую она предоставила Хронике в ответ на обращение Телезрительская ассоциации родителей, которая, в свою очередь, призвала убрать из эфира ролик, который связывает футбол с пивом.
Известно, что футбол и пиво имеют тесные ассоциации. Именно пивные бренды чаще и активнее поддерживают футбольные чемпионаты, футбольные клубы и спортивные соревнования. Ввиду этого, маркетологи компании Оболонь применили адресную коммуникацию к болельщикам футбола, используя слоган Футбол без пива не футбол, – поясняют в Оболони появление ролика с сомнительным слоганом и добавляют, что эта реклама транслируется исключительно во время футбольных матчей и спортивных программ.
Независимое исследование, которое Оболонь предлагает провести Телезрительская ассоциации родителей, имеет объективно выяснить восприятие рекламных роликов телезрителями. В ходе исследования мы обнаружим отношение и трактовки потребителями рекламного послания. Если исследование докажет, что потребители воспринимают наше сообщение как ультимативное указание потреблять пиво, мы готовы изменить рекламное сообщение, – заявляет рекламодатель.
Всего в компании Оболонь уверяют, пропагандирующих ответственное потребление пива. В качестве примера приводят спецпроект в журнале Контракты за месяц, в котором публикуются тексты о важности ответственного отношения к потреблению алкоголя, в частности пива. Также Оболонь планирует запустить специализированный сайт о развитии культуры потребления пива в Украине, а на этикетках размещать предупредительные сообщения о недопустимости потребления пива лицами до 18 лет, беременными женщинами и водителями.
Хроника
05/07/2010 11:37 | 