Записи тэгированные: ролик

Телеглядацька ассоциация родителей призывает «Оболонь» убрать из эфира ролики со слоганом «Футбол без пива – не футбол»

  Всеукраинская общественная организация Телеглядацька ассоциация родителей Украины обратилась к производителю пива, торговой марки Оболонь, с требованием отозвать из эфира украинских телеканалов рекламные ролики пива со слоганом Футбол без пива – не футбол. Об этом сообщает пресс-служба ассоциации.
    Учитывая, что, по данным Всемирной организации здоровья, Украина в 2008 году заняла первое место в Европе по уровню детского алкоголизма, родители считают крайней социальной безответственностью утверждение, которое содержится в телевизионных роликах ТМ Оболонь, а именно: Футбол без пива – не футбол, – говорится в сообщении ассоциации.
    По мнению членов ассоциации, это утверждение подрывает авторитет преподавателей и родителей, стремящихся во время воспитания разграничивать алкоголь и большой спорт: А также создает условия, при которых дети с еще не сформированным мировоззрением воспринимают рекламную фантазию взрослых пивоваров как истину.
    Кроме этого ассоциация направила видеозаписи рекламных роликов ТМ Оболонь до государственных контролирующих органов и главы Федерации футбола Украины с просьбой разъяснить, соответствуют ли ролики под салоганом Футбол без пива – не футбол нормативным документам ФИФА, УЕФА и ФФУ.
    ТК обратилась к пиар-службы ЗАО “Оболонь” и ждет комментарий руководства компании.
    Хроника
   

Mindshare подписало договор о медиаобслуговування кампании Виктора Януковича

  Рекламное агентство Mindshare Ukraine обеспечивать медиапланирование и закупку медианосиив для кандидата в президенты от Парии регионов. Соответствующий договор уже подписан. Об этом Хроника сообщил генеральный менеджер агентства Валерий Варениця.
    Сотрудничество по медиаобслуговування уже началась. 5 августа или в ближайшие дни ролик Виктора Януковича должен стартовать на украинских радиостанциях. Вероятно, на другие носители кампания выйдет в сентябре.
    По данным участников рынка, возможностью сотрудничать со штабом Виктора Януковича в июле интересовалась также группа Publicis. Но генеральный директор группы Олег Попенко эту информацию опровергает.
    Напомним, в 2007 году во время выборов в Верховную Раду Mindshare уже работал с Партией регионов.
    Хроника
   

«Большая пятерка» окончательно сформировалась

  Орест Билоскурський, для «Хроники» ТК печатает очередной рейтинговый прогноз Ореста Билоскурського, руководителя отдела якисницьких исследований телеканала ICTV и член технического комитета ИТК. От редакции отметим, что любые трактовки рейтинговых показателей является субъективным, и ТК всегда готова предоставить возможность высказаться аналитикам других телеканалов, имеющих альтернативные пояснення.Пивроку назад я опубликовал свой прогноз относительно рейтинговой ситуации на украинском телевидении. Прошло 30 медиатижнив и я решил написать объяснительную записку, у вас же не сбудется, а что-то оказалось на удивление точным. К тому же есть возможность заглянуть в будущее. Напомню, что мы работаем с коммерческой аудиторией в возрасте от 14 до 49 лет и по данным измерения, которое проводится в городах 50 тыс +.
    Первое, что радует: прогноз о большую пятерку оправдался. Сейчас разрыв между первым и пятым каналом страны составляет лишь 3,6% доли аудитории. Следовательно, большая пятерка в 2009 году окончательно сформировалась – Новый канал, Интер, ICTV, СТБ и 1 +1.
    Второе: Новый канал таки обошел Интер (существенно, что речь идет именно о очерчены аудиторию 14-49), их доли: 12,7% против 12,3%.
    Третье: 1 +1, СТБ и ИСTV, как и прогнозировалось, згрупувалися достаточно близко друг к другу – все в пределах от 9,1% до 9,6% доли аудитории, возможно, до конца года они немного увеличат свои показатели. Однако вряд ли кому из них удастся достичь среднегодовой десятки.
    Четвертое: если первые три пункта можно зачислить себе в точное попадание, то ТРК Украина чуть не вклалася в прогнозный коридор цифр – его показатели оказались выше (!) За прогнозируемые.
    ТРК Украина. Поэтому начнем с этого неожиданного факта. Что же такого чрезвычайного произошло на ТРК Украина? Что вывело канал за пределы прогнозирования (мой прогноз в феврале строился лишь на статистическом анализе динамики показателей)?
    Напомним, что до конца года осталось 22 медиатижня (или 42% всей дистанции). Текущая доля аудитории ТРК Украина 6,8% при моем прогнозе около 5%. Почему так произошло?
    Существует общее предположение, что зрители не очень любят смотреть рекламу. Итак, что ее больше, тем больше зрителей канал теряет в рекламный промежуток времени. Отсюда антитеза – если на канале меньше рекламы, он становится более привлекательным для зрителей. Рассмотрим таблицу изменения количества рекламы на каналах за 30 недель 2009 года по сравнению с 2008 годом:
    Таблица 1. Относительная продолжительность рекламных блоков на каналах до времени трансляции канала в целом
      Уменьшение количества рекламы в 2009 году относительно 2008
  Часов недопоказанои рекламы в 2009 году
  Украина
  32%
  222:50:58
  Интер
  21%
  155:58:00
  1 +1
  9%
  74:13:57
  Новый канал
  5%
  37:04:46
  ICTV
  3%
  22:34:23
  СТБ
  0%
  00:00:00
    За 30 недель 2009 года ТРК Украина недопоказала 223 часов рекламы по сравнению со средними показателями 2008 года. А это немного больше, чем одна часа рекламы в день, или около 120 роликов.
    Таким образом, сбрасывая час балластных рекламы, можно определенной мере нарастить долю аудитории канала. Поэтому в дальнейшем при прогнозировании следует учитывать, что существенное уменьшение рекламы на канале может быть одним из дестабилизирующих факторов статистической модели.
    Изменения программирования рассмотрим в следующей таблице-графике.
    Таблица 2. Почасови приросты аудитории на ТРК Украина в 2009 году относительно 2008 года. Красным выделены промежутки с наибольшим приростами доли аудитории
    Ночные часы со 2-й до 4 утра оставим без осмотра.
    В 2008 году понедилковий слот 20:00-22:00 частично захватывал длительный (26 медиатижнив) и очень неуспешным сериал Женщина без прошлого, доля 2,6%. В 2009 году в этом слоте исчезли длинные сериалы, и частичного изменилось их аудиторные направления.
    Шустер live как был неуспешным в 2008 году, таким и остался в 2009-м – он не имел влияния на изменение доли слота (3,24% в 2008-м и 3,6% в 2009-м). Следовательно, тайна роста – в слоте 20:30-21:30, ведь фильмы польской линейки Мегахит (21:30) в 2009 году почти не изменили своих показателей по сравнению с 2008 годом.
    Это же касается и четверга, где, перетерпившы 26 недель Женщины без прошлого, канал начал ставить сериалы, рассчитанные на мужскую аудиторию (глухаря, Офицеры), которые в эфире имели более высокую долю. Программным хитом канала стал надуспишний выступление Шахтера в Кубке УЕФА весной. Между прочим, если бы менеджмента канала удалось перекупить в Интера право на трансляции полуфиналов и финала чемпионата, рост доли в этом слоте могло бы быть еще большим.
    В пятницу слот с 23:00 до поздней ночи я бы трактовал как просмотр Шустер live.
    График 1. Возрастная структура аудитории ТРК Украина
    Также на Украине почти на 8% уменьшилась доля возрастной группы до 46 лет, а группа людей старше 60 лет составляет почти треть аудитории канала.
    Относительно прогноза до конца года, то показатели канала определенной мере зависеть от попадания ФК Шахтер до группового этапа Лиги чемпионов и его последующего успешного выступления там. А вот если Шахтер вылетит с чемпионата, канал потеряет 18 часов високорейтингового продукта.
    Также важным является сохранение Савика Шустера на канале в пятничной слоте, учитывая рост политического интереса накануне выборов.
    И, конечно, важным фактором является заполняемость канала рекламой: если рекламодатели все-таки активнее начнут появляться на канале, то, по моим прогнозам, его доля должна видкоригуватися в сторону уменьшения – ориентировочно от 5,5% до 6,2% доли аудитории.
    Интер. В начале года я прогнозировал годовую долю Интера на уровне 12,5%; сейчас его доля 12,3%. Несмотря на то, что до конца года еще остается 42% рейтингового пути, особых предпосылок для изменения текущих показателей этого канала нет. Канал продолжает драматически старишаты, что, на мой взгляд, постепенно делать его неконкурентоспособным в аудитории до 50 лет. Ведь почти 44% всех зрителей канала – это зрители 60 +.
    График 2. Возрастная структура аудитории телеканала Интер
    1 +1. Канал прекратил стремительное падение, достигнув в мае 2009-го самой низкой своей точки за всю историю измерений – 8,3%. Основными акцептором потерянной аудитории 1 +1 стали СТБ, ТРК Украина и К1. Актуальная доля Плюсов – 9,3%, и при всех усилиях канала она не сможет превысить 10%.
    Заявленные на осень сериалы Крем (латиноамериканский формат) и только любовь (украиноязычный сериал с румынским форматом) вряд ли смогут существенно изменить вкусовые предпочтения украинского телезрителя и улучшить показатели канала.
    График 3. Возрастная структура аудитории телеканала 1 +1
    Канал почти не изменил структуру своей аудитории по сравнению с предыдущим годом. Обращает внимание лишь значительное уменьшение аудитории тех, кому более 60 лет. В перспективе это позволит телеканалу Интер стать монополистом в аудитории 60 +.
    Новый канал. Как и прогнозировалось, Новый канал стал каналом с наибольшей долей аудитории, обойдя по 14-49 телеканал Интер. Однако статистический прогноз относительно достижения доли в 15% была откорректирована экономической целесообразностью: канал приберег все лучшие программы на новый сезон. Считаю, что мои прогнозы относительно доли в 14-15% являются реальными. В первой половине года имел плыл и фактор заполнения канала рекламой. Но в отличие от ТРК Украина, где существенное уменьшение рекламы позволило поднять долю канала, Новый потерял лишь 5% рекламы по отношению к 2008 году, что усложнило наращивание доли.
    График 4. Возрастная структура аудитории Нового канала
    ICTV. Как и прогнозировалось, телеканал демонстрирует удивительную устойчивость. Опять-таки обращает на себя внимание фактор уменьшения рекламы. На ICTV уменьшение составило лишь 3% по сравнению с 2008 годом.
    На новый осенний сезон можно ожидать увеличения доли аудитории за счет: а) продолжение успешной линейки юмористических программ в субботний вечер (средняя доля комично субботы – 12,8%); б) увеличение интереса зрителей к политическим ток-шоу из-за приближения выборов, в ) усиление кинопоказа.
    Таким образом, мой Проноза относительно ICTV – в пределах 9,5-9,8%
    График 5. Возрастная структура аудитории телеканала ICTV
    СТБ. Телеканал уверенно шагает к прогнозируемой годовой доли (цитирую: СТБ продолжит плавное наращивание доли аудитории и, возможно, достигнет доли аудитории 10%). Весной большие показатели канала обеспечивала внимание зрителей к супершоу Украина имеет талант! со средней долей 25,5%. Осенью можно ожидать продолжения внимания к другой талант-шоу – на этот раз Танцуют все.
    График 6. Возрастная структура аудитории телеканала СТБ
    Структура аудитории канала стабильная.
    Орест Билоскурський, руководитель отдела якисницьких исследований телеканала ICTV, член технического комитета ИТК
   

Какие фильмы запрещают в Германии

  Зинаида Петриченко, Леся Юрченко, Dw-world.de После того, как в Украине было запрещено к показу популярную на Западе кинокомедии «Бруно», мы заинтересовались вопросом, возможна была бы такая запрет в Германии. И при этом узнали о юбилее интересной организации.Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft (Добровольный самоконтроль киноиндустрии, сокращенно – ДСК), которое проверяет фильмы, предназначенные для показа в Германии, именно этим летом отмечает свое 60-летие. Бруно она позволила для проката в Германии для зрителей в возрасте от 18 лет.
    От смерти животных к жесткой порнографии
    Об основных принципов, которым руководствуется Добровольный самоконтроль киноиндустрии при определении возрастных ограничений и допуская фильм в прокат, рассказала Немецкой волны генеральный директор ДСК Кристиана фон Валиат: В законодательстве Германии определено, что фильмы, содержание которых может негативно повлиять на развитие детей, должны транслироваться с возрастными ограничениями. Всего таких ограничений существует 5: фильмы для любой возрастной категории, фильмы с ограничением до 6 лет, с ограничением до 12 лет, до16 лет и до 18 лет.
    Для каждого возраста существуют отдельные параметры, например, до 6 лет следует избегать сцен смерти животных или смерти родителей, а также громких саундтреков. До 16 и 18 лет значительное внимание уделяется моральным ценностям и отношением к жизни в фильме. Например, не допускаются проявления дискриминации прав меньшинств, женщин и т.д., – рассказывает фон Валиат.
    Как и в Украине, в Германии тоже могут совсем запретить фильм к показу, однако этого почти никогда не случается. Запрещенной является откровенная порнография, а также пропаганда расизма, нацизма и т.д. Как правило, через дорогое производство фильмов и конституционное право на свободу искусства фильмы почти всегда выходят в прокат.
    Комментируя ситуацию относительно запрета киноленты Бруно в Украине, директор ДСК отметила, что в Германии такую комедию никогда бы не запретили, поскольку на это нет никаких законодательных оснований. Существующие правила ДСК пересматриваются из года в год, учитывая возможные изменения в развитии молодого поколения. Так, к примеру, фильм Городской охотник (City Hunter), который в 1993 году был разрешен для просмотра всем, кому за 18, сегодня имеет пониженную предел до 12 лет.
    Независимая комиссия
    ДСК называют добровольным органом, потому что киностудии НЕ вынуждены представлять свои ленты для проверки. Однако если они этого не сделают, то фильм будет автоматически запрещен для просмотра молодежи.
    Другим аспектом независимости оценивания и незаангажированности является состав комиссии. Система назначения экспертов заключается в том, чтобы обеспечить присутствие социальных слоев населения из разных профессиональных сфер. Фолькер Хьонге является одним из постоянных представителей Высшего национального органа по делам молодежи и вместе с шестью другими независимыми экспертами определяет судьбу многих фильмов. Пять из семи экспертов здесь добровольно. В реальной жизни они имеют разную работу, но в ДСК всех их объединяет любовь к кино.
    ДСК – дочерняя компания SPIO (Высший орган киноиндустрии). Она является финансово самостоятельной и получает средства за счет платы за каждую проверку. От полутора до двух тысяч евро стоит проверка одного фильма. Но организация проверяет не только фильмы, а еще DVD, трейлеры и рекламные ролики.
    Фото: Dw-world.de
    Зинаида Петриченко, Леся Юрченко, Dw-world.de
     

Уголовное телечтиво

  Борис Бахтеев, для «Хроники» «Знака восклицания» (Тви): журналистские расследования или «новости для Барбосу»? Признаюсь: несколько дней после просмотра последнего передвидпусткового выпуска Знаку восклицания (Тви, 18 июля) не мог о нем писать. Впечатления двоилися, троилися и никак не хотели складываться в систему. Поняв окончательно, что так и не сложатся, решил-таки ими поделиться – потому что, похоже, эта несистемнисть и является самым главным впечатлением от программы, и не только от этого выпуска.
    Итак, с одной стороны, вроде бы интересно. С другой – осталось ощущение какой непереконливости. А что же мне хотели сказать? – Так и крутилось в голове вопросы после просмотра выпуска.
    Так же до сих пор крутится вопрос: в каком же таком жанре работают Артем Шевченко и его коллеги? Журналистское расследование? То в сюжете про Мексику расследования как такового и не было, по жанру (о содержании – немного ниже) это был типичный международный обзорный материал. Социальная журналистика? Если бы было так, в программе обязательно должны быть две составляющие. Первая – публицистичнисть. Желание не только продемонстрировать зрителям нечто гаряченьке, но и затронуть их души, заставить их сочувствовать и сопереживать. Зато материалы Знаку восклицания по стилистике напоминали скорее репортажи с воскресного выпуска новостей. Были у них стендап и синхрон, были предыстория и порой сбалансированность высказанных оценок. Чего не было и близко – это нерва, эмоций, того самого сопереживания. Холодно и отстраненно – вот как это было. Собственно, подобные сюжеты, изложенные таким образом, вполне вписались бы в воскресный выпуск новостей канала, который исповедует формат новостей для Барбосу.
    Странный привкус какой несоответствия – вот что осталось после просмотра: если бы именно в такой манере исследовали и преподавали, скажем, отношения между политиками, это было бы непревзойденно. Именно такой манере (не по содержанию, а по стилистике) требует политическое телевидение – но именно там ее почти и не встретишь. А вот для освещения острых социальных проблем подходит что угодно, только не холодное препараторство.
    Второй непременной составляющей социальной журналистики должно быть умение журналистов идти самим и вести зрителей от конкретного к общему, от единичного проявления проблемы до самой проблемы, от симптомов до диагноза. Что же мы видели взамен? Вот какой плохой луганский врач, вот какие плохие две киевские студентки, вот какие плохие клерки Приватбанка в Днепропетровске. Вот и все. Вполне привычное для нашего телевидения пидминювання проблем Персоналии – только в данном случае это были не ВИП-персоналии, не общеизвестные личности, а такие же, как мы. Что и оставило впечатление какой случайности: совершенно случайно именно эти люди попали под прицел камер, в следующий раз так же случайно попадут другие. Как говорится, от сумы и от телекамеры …
    ли именно такой подход стал причиной того, о чем с возмущением писала Наталья Лигачова? Не имея желания обобщать и анализировать проблему, журналисты решили зато поиграть в судей и палачей? Не ставя перед собой цель проанализировать общественное явление, они подменили это препарирования личностей двух юных садисток? Хотя … Жестокие девушки, если верить сюжетов, розтиналы собаку и выставили фотографии в интернете. Гуманные журналисты, вместо этого, розтиналы души этих девушек и выставили видео в телевизоре. Почувствуйте, как говорится, разницу.
    случаем, хотелось бы сказать о том, что никак не выходит из головы. Журналисты – это граждане. От остальных граждан их отличает одно-единственное: они умеют и имеют возможность донести свою гражданскую позицию до, как говорится юридическим языком, неопределенно широкого круга лиц. И, конечно же, прежде всего имеют такую активную гражданскую позицию. Так вот, отношение к гражданской позиции имеет демонстративно, перед камерой, вручение следственном заявления о преступные, по мнению журналистов, действия двух студенток? Вот смотрите все, мол, какие мы хорошие, как мы боремся со злом? Авторы сюжета не хотели, чтобы у зрителей оставалось впечатление: мол, поговорили в эфире, побазикалы, да и все? Чтобы рассеять такие подозрения, достаточно было одной фразой сообщить о подаче заявления. Устраивать же спектакль, отведя себе выигрышную роль святых борцов против жестокости – как-то некрасиво это. Ну, как креститься на камеру. Или подарить кому-то и не забыть сообщить, за сколько тот подарок куплен.
    А теперь – немного о конкретные сюжеты. Сюжет первый: как оказалось, никакого межэтнического противостояния в Марганце не было, все это выдумали СМИ. Какие СМИ? Зачем? Кто первым пустил эту утку? Каков механизм способствовал распространению этой дезинформации? Кому, в конце концов, это было выгодно? Острая тема, не правда? Да еще и какая острая! Хоть бери и объявляет СМИ источником повышенной общественной опасности! Но нет, на этом аспекте авторы сюжета решили не останавливаться. Ну вот не заинтересовало это их!
    Запомнился такой синхрон. Кто-то из толпы жителей Марганце говорит: это произошло бытовая ситуация (убийство милиционера, который, кстати, был не в форме). Нет, нет, – раздаются голоса многих других. Но ни к одному из них репортер не подходит и гипотезу о межэтнический характер драки не рассматривает. От начала и до конца он твердит одно и то же: межэтнического противостояния не было, все это выдумки. А вот синхрон тех, кого в сюжете назван славянами, время от времени раздаются: Ведут себя сильно круто, Хотим, чтобы они уехал, У них есть своя семья.
    длительным был фрагмент, когда журналисты пытались побеседовать с подозреваемым в убийстве. Он отказался. Интересно, что бы он мог сказать, даже если бы захотел? Как его слова могли бы доказать или опровергнуть утверждение об отсутствии в городе противостояние между славянами и армянами? Ведь никто и нигде не говорил, что милиционер был убит из-за его этническое происхождение – наоборот, СМИ сообщали, будто именно после убийства славяне начали мсти всем армянам! Что содержательного добавили к материалу кадры из затулянням и видвертанням камеры – тем более, что сюжет якобы должен доказать отсутствие агрессии в городе, а не ее наличие?
    Возможно, что-то прошло мимо мое внимание, но я не могу припомнить хотя бы одного синхрон, взятого в Марганецкий армян. Странно, не правда: сюжет доказывает, что не было никаких армянских погромов, а в вероятных жертв погромов никто ничего не спрашивает?
    Зато из Москвы прилетели армянские казаки – и вот у них синхрон был взят. У людей, которые не были свидетелями событий. Интересно: если, не дай Бог, где-то выступать против этнических французов – журналисты кинутся брать синхрон во французских казаков, которые так же прилетят из Москвы? Кто они вообще такие – армянские казаки? Что отстаивают, защищают? Какой авторитет в армянской диаспоре имеют? Вряд ли так уж много зрителей хоть когда-нибудь все это слышали. Какой, вообще-то, есть ценность казачьих синхрон?
    течение сюжета камера неоднократно показывала крупным планом портрет погибшего, установленный на его могиле. Но зачем под конец программы было показывать тот портрет в негативном изображении? Какой сигнал с помощью этого хотели передать зрителям авторы сюжета?
    Второй сюжет начался с констатации: луганского онкодиспансеру приходят три раза, чем прежде, меньше людей. Нет, больных не уменьшилось, но скандальная репутация диспансера …. Речь в сюжете о том, что экс-главный врач Чибисов якобы ставил на больных эксперименты. Как и в предыдущем сюжете, авторы здесь подводили зрителей к одной единственной мысли – даже не пытаясь доказать ее, действуя внушение, не допуская малейших сомнений. Что касается экс-главного врача Няма судебного приговора, его виновность не признано судом, а в сюжете – и в синхрон, и в тексте корреспондента – только и звучало: Отмывание денег, клали деньги на свои счета, оперирование здоровых людей, Удастся ли привлечь к ответственности , причащаемся Чибисов (хорошо хоть, не попличникы). Ни один из синхрон самого Чибисов НЕ касался этих обвинений.
    По словам корреспондента, жители Луганска вздохнули с облегчением, когда жену Чибисов – главного гинеколога города – перевели в Киев. Ни слова о ее деятельности в Луганске сказано не было, если против главного врача онкодиспансера еще можно выдвигать обвинения и подозрения, то вина его жены, значит, заключается лишь в том, что она – его жена? Так и думалось: вот сейчас журналист призовет и ее привлечь к ответственности. А чтобы замуж не выходила!
    Ладно, пусть идет о обычный непрофессионализм. Но как можно расценить такую фразу корреспондента: Больные раком до последних своих дней зависят от врача? Профессионализм профессионализмом, но хотя бы элементарно думать надо же уметь? Или хотя бы просто иметь душу? Неужели ни один корреспондент, ни редактора, ни Ведущий не второпалы: одной этой фразой они лишили зрителей, у которых не так с онкология, веры в возможность выздоровления? Вынесли им приговор: если поставлен диагноз, то и последние дни не заставят себя ждать? И это называется журналистикой?
    Этот сюжет проехал мимо настоящую тему. А заключается она вот в чем. В онкологии – возможно, как ни в одной другой отрасли медицины – постоянно появляются новые и новые препараты и методы лечения. Все их можно назвать экспериментальными; нет, наверное, онколога, который никогда не предлагал бы своим пациентам недостаточно проверенные новые лекарства. Называется это шанс последней надежды. И речь идет не только об онкологии: однажды на моих глазах бабушки, которая умирали от воспаления легких и, несмотря на все старания врачей, несколько дней не приходила в сознание, терапевт ввел дозу антибиотика, которая в несколько раз превышала предельно допустимую. За несколько часов бабушка уже пусть осторожно, но вставали с кровати. Так что же, и того терапевта надо было наказать за экспериментов над людьми?
    Вот в чем заключается тема: где граница между шансом последней надежды и экспериментов над больными? Без исследования этой темы невозможно найти ответ на вопрос: Спасатель Чибисов или убийца?
    Некто в синхрон говорил, что пациенты не знали, какие лекарства им дают. Сам Чибисов говорил, что знали. Удивительно, но корреспонденты так и не расспросили самих пациентов ли они знают, какие препараты им было назначено?
    Следующий сюжет был посвящен Приват-банку, который в Днепропетровске разослал людям, которые взяли потребительский кредит, фальшивые судебные решения о якобы отчуждение всего их имущества. Вот только я так и не понял: почему речь шла об отделении банка в Днепропетровске, а пострадавший, которому было уделено больше внимания, проживает в Запорожье. Неужели он ездил брать потребительский кредит в соседней области? Разъяснять это авторы сюжета не стали.
    Были в сюжете синхрон юристов. Были синхрон служащих банка. Но так и осталось невыясненным главная деталь: можно ли квалифицировать действия банка как подделку документов? Неужели так и не нашлось нескольких авторитетных экспертов, которые могли бы это объяснить?
    Но и здесь авторы сюжета умудрились не заметить темы. Главный герой – тот, что из Запорожья, – сказал в синхрон: он все оплатил, но банк приписал ему какие-то мифические долги; документы об уплате куда исчезали. Так вот: это касается не только Приватбанка и не только в Днепропетровске. Уплаченные взносы банки относят позже, чем их было внесено, работники банков (или коллекторы) без конца звонят тем, кто принял потребительские кредиты, и вынуждают сотни раз объяснять одно и то же, они могут звонить и в семь утра, и в одиннадцать вечера, каждый раз фигурируют различные причины возникновения задолженности и различные ее суммы, на письма банки не отвечают, после отправки письма могут на несколько месяцев прекратить преследования – будто все владналося, а затем вновь начать по новой, процедуры личной встречи с ответственными лицами не предусмотрено. Это типичное поведение украинских банков с теми, кто взял потребительский кредит. Это тема, которую, кажется, никто не исследовал. А у Знаку восклицания? Если кто-то кое-где у нас порой.
    Это информационное сообщение, Оно не содержит признаков судебного решения, – сказал о фильчины грамоты работник банка. Казалось бы, самой первой реакцией журналиста имело бы быть вопрос: а так ли уж много людей знают, какие признаки должны иметь настоящие судебные решения? Нет, это только казалось бы.
    Следующий сюжет был посвящен Мексике, которая утопает в крови: там не на шутку развернулась война наркомании с полицией. Ранее Мексика была транзитной страной для наркотиков, но США закрыли этот канал, и теперь через Мексику направляются наркотики из Колумбии. Простите, не дословно, но почти дословно. Так вот: вы что-то из этого поняли? Признаюсь честно: я – нет. Одним словом, не ходите, дети, в Мексику гулять. Героиней сюжета стала простая украинская девушка, которая героически уехала в Мексику. Правда, снятых ею кадров было не так много. Впрочем, двое из моих добрых знакомых в течение последнего года тоже побывали в Мексике. Делились впечатлениями – об архитектуре, об образе жизни мексиканцев, но я и подумать не мог, что сижу рядом с героями. Да и цифры, озвученные авторами сюжета, честно говоря, не очень поражали. По крайней мере, тех, кто помнит период первичного накопления капитала в нашей родной Украине. Ну вот, простите, никак не сложилось впечатление тотальной войны.
    Что больше всего запомнилось из этого сюжета – то это натуралистические крупные планы убитых. Наверное, таким образом авторы выпуска стремились плавно перейти до последнего сюжета – того самого, о двух студенток. Тех, которым однажды не было и двадцати, а другой – они оказались несовершеннолетними. Тех самых, которых показывали несколько раз в анонсах сюжетов течение программы по смазанный лицами, а во время самого сюжета демонстрировали и анфас и в профиль. Тех самых, которых, по словам кореспонденткы, может ждать месть экстремистских настроенных защитников животных. Нечего и говорить, что и в этом сюжете зрителей подводили к раз и навсегда выработанного выводу, не оставляя места сомнениям и другим проявлением абстрактного журнализму.
    Между тем, кроме проблемы распространения материалов с проявлениями жестокости в интернете и возможной ответственности за это, события могли стать поводом и к обсуждению других вопросов. Скажем, психологи утверждают: те, кто способен издеваться из животных, способен на подобные действия и в отношении людей – моральные тормоза у них отсутствуют. То есть, тема истоков и последствий подростковой жестокости вовсе не абстрактна и актуальная не только с точки зрения распространения в интернете.
    Кстати, в программе сразу после этого сюжета пошла нарезка кратких роликов. И первый из них назывался … Слон-убийца. Нет, спорить не стоит: телевидение – это вам таки не интернет.
    А еще – для подобных программ непременной характеристикой должна быть точность. А также культура языка, тем более, что идет программа не в прямом эфире. Что же мы наблюдали? Стали прятать имущество по родственникам, – это в сюжете о банке. Армянские казаки, – это в субтитры (!) К сюжету о Марганец. В испанском языке буква означает глухой звук, а следовательно, мексиканцы не могут носить фамилии Гомез и Гонзалез. Так же в испанском языке нет ни звука Дж, ни звука же – так что мексиканец не может иметь имя Бенджамин.
    Но ладно с этим. В сюжете о юных натуралисток один из них учится то в ветеринарном вузе, то в ветеринарном институте, то на ветеринарном факультете. Когда же в финальной наризци заговорили о диплом о среднем образовании выпускников школ, сразу было и не понять, что это такое. Но и это не самое страшное. В сюжете о межэтнический мир и согласие в Марганце во время синхронизации в субтитры было написано: Армен Хачатрян, посол Республики Азербайджан в Украине. Комментарии здесь излишни …
    Впрочем, не слишком много я требую от программы? Артем Шевченко повторял: зрителей ждут новые скандалы (и этого не возразит, журналистские расследования (ну-у-у. ..), репортерская провокации (это уже теплее). Здесь мы сами расставляем знаки, и главный – восклицательный знак, – сказал ведущий. Что-то не слишком оригинальными показались эти слова. И сразу же вспомнилось, почему. Свободу слова здесь ограничиваю только я, Савик Шустер, – помните? И сразу все стало на свои места. Шустер обещал анализ проблем – а выходили разборки, достойные коммунальной кухне. От Знаку восклицания тоже ждешь проблем и расследований – а выходят репортерская провокации. И там, и там под солидной обложкой скрывается чтиво в стиле пипл Хава. А на мысли так и вертится навьязла в зубах фраза: Тема сисег НЕ раскрыто. В Знаку восклицания темусисег как раз раскрыто. Но именно ее – и никакую другую.
   

Ирина Кузнецова: «Реклама может не только раздражать»

  «Крещатик» Представитель «Каннских львов» в Украине рассказала о фестивале и свое сотрудничество с ТРК «Киев» В течение нескольких вечеров зрители столичного телеканала имели возможность познакомиться с лучшими рекламными роликами, которые в разные годы получали престижные премии на фестивале Каннські львы. О значении фестиваля для украинского рекламного рынка и о своем сотрудничестве с ТРК Киев рассказала представитель Каннских львов в Украине Ирина Кузнецова.
    – Вы – представитель фестиваля Каннські львы. Это волонтерская работа или вы являетесь наемным работником?
  – Принципы работы такие, как в общественной организации. Быть представителем фестиваля – почетное право для компаний с высоким рейтингом на рынке рекламных услуг. Поскольку сам фестиваль – выдающееся событие для рекламистов всего мира, в оргкомитете придирчиво решают вопрос о своих представителей в конкретной стране. От него требуют знания рынка и участие в успешном рекламном бизнесе. Я являюсь председателем правления общественной организации Всеукраинская рекламная коалиция и генеральным директор компании Диалла комюникейшенз. Решение принимает оргкомитет и он избрал представителем фестиваля в Украине меня. Причем, я уже пятый год подряд представляю интересы компании в Украине. Раньше у нас вообще не было собственного представителя и интересы фестиваля представляла очень авторитетное лицо в Москве.
    Сейчас все вопросы по фестивалю Каннські левы можно решать в Киеве, поскольку я имею соответствующие права. Например, решаю вопросы по использованию авторских прав фестиваля в Украине. Без моего ведома нельзя использовать рекламные ролики фестиваля. Я также занимаюсь аккредитацией журналистов, отвечаю на вопросы наших компаний, которые заинтересованы и участвуют в фестивале, а также занимаюсь тем, что рекламирует фестиваль в Украине, хотя рекламисты и без меня очень высоко ценят этот фестиваль.
    – Какая польза украинским рекламистами от Каннских львов?
  – Это фестиваль, на котором оценивают лучшие работы в мире. Конечно, самые лучшие, по мнению авторитетного жюри, потому что, возможно, кто-то имеет другое мнение. Приз фестиваля является самым престижным в этой деятельности. Для рекламистов это – как олимпийское золото для спортсменов.
    Но это еще не все. Фестиваль – это место, где можно учиться. Во время фестиваля проходили более 50 различных мастер-классов и семинаров. Именно в Каннах можно послушать выступления известных специалистов мирового уровня, пообщаться с ними. Например, в этом году там был Стив Балмер, первое лицо Майкрософта после Билла Гейтса. Там можно было встретиться с менеджером избирательной кампании Барака Обамы.
    В Каннах можно услышать авторитетное мнение относительно главных тенденций и событий рекламного рынка мира и интенсивно учиться на протяжении почти недели. Поэтому бесспорно украинским рекламистами участие в мероприятиях фестиваля дает уникальный шанс для профессионального роста.
    – А какая польза Каннских львами от украинских рекламистов?
  – Для оргкомитета важно быть представленными в нашей стране. Мы организовывали с этой целью, например, конкурс молодых креаторив. Особой финансовой заинтересованности Украиной в оргкомитет, который, к слову, имеет штаб-квартиру в Лондоне, нет, потому что здесь на самом деле еще очень мало работ подают для участия в конкурсных программах и еще много людей могут позволить себе посещать фестивали. Но Каннский львами важно, что о них в Украине знают, о них пишут, лучшие образцы рекламы известны нашим зрителям.
    – Насколько удачно, по вашему мнению, представила Каннских львов телекомпания Киев?
  – Это на самом деле не было вполне презентацией фестиваля, это была демонстрация некоторых произведений, которые были признаны лучшими в различных номинациях. В конце концов, я считаю, что это наша общая действие, хотя бы потому, что именно я, как представитель фестиваля, предоставила произведения для показа. И очень хорошо, что такие работы демонстрируют на телеэкране, потому что люди имеют возможность увидеть, что реклама может не только раздражать, но и развлекать. Ведь это, в какой степени, искусство и очень ответственное, хотя бы как к нему относились.
    Крещатик