Записи тэгированные: телеканал

Ирина Кузнецова: «Реклама может не только раздражать»

  «Крещатик» Представитель «Каннских львов» в Украине рассказала о фестивале и свое сотрудничество с ТРК «Киев» В течение нескольких вечеров зрители столичного телеканала имели возможность познакомиться с лучшими рекламными роликами, которые в разные годы получали престижные премии на фестивале Каннські львы. О значении фестиваля для украинского рекламного рынка и о своем сотрудничестве с ТРК Киев рассказала представитель Каннских львов в Украине Ирина Кузнецова.
    – Вы – представитель фестиваля Каннські львы. Это волонтерская работа или вы являетесь наемным работником?
  – Принципы работы такие, как в общественной организации. Быть представителем фестиваля – почетное право для компаний с высоким рейтингом на рынке рекламных услуг. Поскольку сам фестиваль – выдающееся событие для рекламистов всего мира, в оргкомитете придирчиво решают вопрос о своих представителей в конкретной стране. От него требуют знания рынка и участие в успешном рекламном бизнесе. Я являюсь председателем правления общественной организации Всеукраинская рекламная коалиция и генеральным директор компании Диалла комюникейшенз. Решение принимает оргкомитет и он избрал представителем фестиваля в Украине меня. Причем, я уже пятый год подряд представляю интересы компании в Украине. Раньше у нас вообще не было собственного представителя и интересы фестиваля представляла очень авторитетное лицо в Москве.
    Сейчас все вопросы по фестивалю Каннські левы можно решать в Киеве, поскольку я имею соответствующие права. Например, решаю вопросы по использованию авторских прав фестиваля в Украине. Без моего ведома нельзя использовать рекламные ролики фестиваля. Я также занимаюсь аккредитацией журналистов, отвечаю на вопросы наших компаний, которые заинтересованы и участвуют в фестивале, а также занимаюсь тем, что рекламирует фестиваль в Украине, хотя рекламисты и без меня очень высоко ценят этот фестиваль.
    – Какая польза украинским рекламистами от Каннских львов?
  – Это фестиваль, на котором оценивают лучшие работы в мире. Конечно, самые лучшие, по мнению авторитетного жюри, потому что, возможно, кто-то имеет другое мнение. Приз фестиваля является самым престижным в этой деятельности. Для рекламистов это – как олимпийское золото для спортсменов.
    Но это еще не все. Фестиваль – это место, где можно учиться. Во время фестиваля проходили более 50 различных мастер-классов и семинаров. Именно в Каннах можно послушать выступления известных специалистов мирового уровня, пообщаться с ними. Например, в этом году там был Стив Балмер, первое лицо Майкрософта после Билла Гейтса. Там можно было встретиться с менеджером избирательной кампании Барака Обамы.
    В Каннах можно услышать авторитетное мнение относительно главных тенденций и событий рекламного рынка мира и интенсивно учиться на протяжении почти недели. Поэтому бесспорно украинским рекламистами участие в мероприятиях фестиваля дает уникальный шанс для профессионального роста.
    – А какая польза Каннских львами от украинских рекламистов?
  – Для оргкомитета важно быть представленными в нашей стране. Мы организовывали с этой целью, например, конкурс молодых креаторив. Особой финансовой заинтересованности Украиной в оргкомитет, который, к слову, имеет штаб-квартиру в Лондоне, нет, потому что здесь на самом деле еще очень мало работ подают для участия в конкурсных программах и еще много людей могут позволить себе посещать фестивали. Но Каннский львами важно, что о них в Украине знают, о них пишут, лучшие образцы рекламы известны нашим зрителям.
    – Насколько удачно, по вашему мнению, представила Каннских львов телекомпания Киев?
  – Это на самом деле не было вполне презентацией фестиваля, это была демонстрация некоторых произведений, которые были признаны лучшими в различных номинациях. В конце концов, я считаю, что это наша общая действие, хотя бы потому, что именно я, как представитель фестиваля, предоставила произведения для показа. И очень хорошо, что такие работы демонстрируют на телеэкране, потому что люди имеют возможность увидеть, что реклама может не только раздражать, но и развлекать. Ведь это, в какой степени, искусство и очень ответственное, хотя бы как к нему относились.
    Крещатик
   

Алена Витанова: «Хотим научить зрителей менять свою жизнь к лучшему»

  Анна Денисенко, «Крещатик» Ведущая нового проекта ТРК «Киев» о новой программе, ее цель и завданняНайближчои субботу в 23:45 на телеканале Киев стартует программа Йога и медицина, которую будет вести Алена Витанова. Благодаря еженедельной программе зрители смогут больше узнать о возможностях своего тела, понять, как можно зцилитися. Автор и ведущая нового проекта рассказала корреспонденту Крещатика об особенностях программы, темы ближайших эфиров и гостей студии.
    – Как автор и ведущая нового проекта, расскажите о его особенностях и темы ближайших программ.
  – Уже в названии проекта заложена его главные темы. Я вижу передачу такой: в ней речь пойдет о йоге как духовную и физическую практику, а также о медицину и традиционную и нетрадиционную. Мы бы хотели помочь нашим зрителям не только освободиться от расстройств здоровья, но и избавиться от плохих привычек, преодолеть психологические проблемы. Над обществом нависли алкоголизм, наркомания, различные зависимости, например, компьютерная. В программе мы стремимся показать, как лечиться и как предотвратить различными болезнями и проблемам. В йоге есть такое убеждение: здоровье тела напрямую связано с состоянием духа. Если ты выполняешь физические упражнения (в йоге их называют асаны) – иметь красивую осанку, правильно дышишь – будет правильный дух. Но когда ты еще и правильно думать, то полностью изменятся свою жизнь. Мы хотим научить зрителей изменить его к лучшему. А люди пусть сами выбирают: обращаться им до медицинских учреждений и специалистов, которые будут лечить традиционными методами, или попробовать новые методики и понять, что мы сами в состоянии улучшить собственное здоровье, и начать работать в этом направлении.
    – Как продлится эфир Йоги и медицины?
  – Мы спилкуватимемося с гостями в прямом эфире. Кроме медиков, специалистов по нетрадиционной медицины, приглашать в студию мастеров йоги, а также представителей различных наук, например, физиков, чтобы они с научной точки зрения объяснили определенные вещи в сфере здоровья. Гостем первой программы будет йог с мировым именем, Шри Махайог из Индии. Он один из тех пяти йогов, которые имеют титул Хранителя большой печати, это самое высокое звание в йоге. В народе его называют Пилот Баба, потому что до 33 лет он был летчиком. После этого он ушел в Гималаи, где начал практиковать йогу.
    До разговора в студии долучатимуться зрители?
  – Сначала я ставить вопросы, гость отвечать, а также каждый зритель сможет позвонить и спросить о чем-то, ведь разговор будет в прямом эфире. С гостями спилкуватимемося на интересные всем людям темы: что такое счастье и как его достичь, почему человек чувствует себя несчастливо, как возникают болезни, как изменить собственную жизнь. Кроме прямого эфира, зрители получат возможность звонить в течение недели и оставлять вопросы, которые будут рассмотрены в следующих программах. Также можно предлагать свои темы для будущих эфиров. Мы хотим наладить активное общение.
    – Кроме беседы с гостем в студии, предложите еще зрителям?
  – Планируем делать информационные сюжеты, а также в конце программы, если приглашенным будет йог, залишатимемо несколько минут, чтобы он показал несколько асан, которые люди могли бы просто перед телевизором попробовать.
    – Как возникла идея проекта? Расскажите о себе?
  – Я впервые в жизни пробую себя как телеведущая, однако темы программы мне более близки. Моя жизнь связана и с медициной, и с психологией, и с йогой. Много раз была в Индии, почувствовала, что такое восточная философия, пообщалась с очень интересными людьми, увидела святых, которые по 15 лет сидят в пещерах. У меня очень многое изменилось после встречи с ними. Хочется поделиться своими знаниями с людьми и помочь им улучшить свою жизнь.
    – По вашему мнению, какую аудиторию зрителей заинтересует программа?
  – Прежде всего, вероятно, это будет молодежь, ведь она больше интересуется новым и легче идет на изменения. Я считаю, что наша программа для тех, кто открыт всему новому, а также для людей, которые уже занимаются йогой или хотят попробовать. В клубах йоги больше женщин, и это понятно, ведь именно им нужно всегда иметь красивый и молодой вид, держать фигуру, следить за здоровьем, а йога помогает в этом. Женщинам будет интересно узнать о йоге для беременных, бэби-йогу. Йога – это философия здорового образа жизни, правильного отношения к нему.
    Крещатик
   

«Болванизаторы», «свистка», «сливные бачки» …

  Светлана Остапа, Галина Корба ТК собрала у известных экспертов прогнозы относительно роли СМИ в предстоящей избирательной президентской кампании. Часть перша.1. Какой будет роль СМИ в президентской кампании – 2010? Как она изменится по сравнению с президентской кампанией 2004 года и почему? Какие факторы этой трансформации являются определяющими? А по сравнению с двумя парламентскими кампаниями 2006-2007 годов?
    2. Как вы оцените роль ТВ в будущей президентской кампании? А роль интернет-СМИ, прессы, наружной рекламы? Какие носители и технологии будут иметь определяющее влияние на сознание электората?
    3. Какой телеканал Вы бы назвали самым мощным по воздействию на электорат? Обоснуйте свою позицию. Кто на этот раз управлять главной электоральной кнопкой?
    4. Какие форматы предложит телевидения под нужды политиков? Какие схемы отношений – в том числе, возможно, и теневые? Каковы масштабы иметь джинса – по сравнению с предыдущими кампаниями? Изменится ли ее характер, формат? Или отдаст джинса пальму первенства обычном контроля собственников за редакционной политикой – когда журналисты будут выполнять определенные задачи без дополнительных проплат?
    5. Какой будет роль московских и американских политтехнологов в кампании? Что они будут предлагать своим клиентам и избирателям? Будет ли задействованы новые технологии? Если да – какие именно? Как вы оцениваете возможное влияние избирательной кампании Барака Обамы на ход украинских президентских выборов?
    С такими вопросами ТК обратилась к более чем 25 экспертов, стараясь охватить как можно более широкий спектр мнений, в том числе и людей, представляющих различные группы влияния в украинском обществе и политикуме. Сейчас нам ответило 19 экспертов. Ответы продолжают поступать, мы же тем временем начинаем публиковать первые из них.
    Итак, сегодня читайте прогнозы Игоря Шувалова, Николай Княжицкий, Александра Качура, Екатерины Кириченко, Игорь Чабан, Вадима Карасева.
    – Какой будет роль СМИ в президентской кампании – 2010? Как она изменится по сравнению с президентской кампанией 2004 года и почему? Какие факторы этой трансформации являются определяющими? А по сравнению с двумя парламентскими кампаниями 2006-2007 годов?
    Игорь Шувалов, политтехнолог, бизнесмен:
  – огромное! Изменения кардинальные. Прошло 5 лет, это уже другая страна, другие СМИ, другие кандидаты. Даже те же самые кандидаты – уже другие! В общем, это просто другие выборы, они не похожи друг на друга.
    По накал президентской кампании НЕТ равных, ведь ее Победитель становится президентом страны. А парламентские выборы всегда отличаются от президентских, как кубок УЕФА от лиги чемпионов.
    Николай Княжицкий, TВi:
    – В печатной прессе – традиционной. Издания, особенно региональные, друкуватимуть заказные материалы о того или иного кандидата. Собственно, это уже происходит. Недавно в руки попала одна из закарпатских газет, на которой на целую полоса автор со странным псевдонимом размышлял, к какой из ветвей хасидизма ближе американский протеже Яценюка. Региональные телекомпании за деньги приглашать в эфиры кандидатов. Но на настроении избирателей больше влиять медиа, в той или иной мере подконтрольны Дмитрию Фирташу, Виктору Пинчуку и Игорю Коломойскому.
    сравнению с 2004 годом роль печатных СМИ не изменится никоим образом. Как тогда брали деньги от различных штабов, так и теперь будут. То же касается регионального телевидения. По поводу общенациональных телекомпаний: если в 2004 году Ющенко поддерживал только 5 канал Порошенко, то 2009-го эта поддержка будет значительно более диверсифицированной и зависеть от договоренностей владельцев телеканалов с теми или иными кандидатами.
    Во время парламентских кампаний заангажоваисть общенациональных телеканалов значительно меньше, чем во время президентских, однако значительно большая коррупция, потому что президентом может стать только один человек и второго места не существует, а в парламент проходит ряд партий и ставку можно делать сразу на несколько.
    Александр Качура, журналист:
    – Как и всегда, на время активной фазы кампании СМИ уместно будет переименовать на ЗМА-средства массовой агитации.
    Агитация, пропаганда и контрпропаганда в медиа уже не будет централизованной. Ни со стороны властей, ни со стороны оппозиционных кандидатов. Темники будет локализовано на уровне отдельных холдингов и СМИ, чаще они лишь косвенно отражать наставления штабов кандидатов. Меньше будет готовых текстов и скриптов сюжетов. Думаю, кампания будет более разнообразных в плане идеологии и методологии еще и учитывая наличие не двух, а нескольких серьезных и более-менее рейтинговых кандидатов (кроме Януковича и Тимошенко – еще Яценюк, Тигипко, Литвин). В 2004 году избирательная кампания была откровенно двострунною с рядом технических кандидатов, которые создавали шумовой фон.
    Холдинги и СМИ в большинстве своем не будут в такой мере играть в одну лузу, будут не только прямую, но и косвенную рекламу от всех платежеспособных кандидатов. Подозреваю, что по сравнению с парламентскими кампаниями 2006-2007 годов роль СМИ может несколько послабитися, поскольку (особенно 2007) свою эффективность на украинском грунте доказали методы массовой прямой покупке голосов избирателей. Так кандидаты становятся нужными и без всяких СМИ. Поэтому масштабы закупок пипл с бюллетенями могут стать еще шире. Туда и деньги пойдут, которые можно было бы бросить на работу со СМИ.
    Екатерина Кириченко, Институт антикризисных стратегий:
    – Определяющей. Мутуе еще грязнее, жесткую и безпринципнишу кампанию. 2004-го львиная часть электората была на колоссальную эмоциональном подъеме, было ощущение, что Ющенко по правой дело подняли народы, на труд и на подвиги их вдохновил.
    Этот большой запрос общества обернулся пшиком несостоятельности политика ответить на вызовы времени и своей страны. Именно это разочарование и стало благодатным грунтом, на котором расцвела циничное и потребительское отношение народа к политикам – аналогично отношение самих политиков к людям.
    Игорь Чабан, пиар-агентство Чабан и партнеры:
    – Как всегда – главной! Переоценить роль СМИ практически невозможно. Этот инструмент с каждой новой избирательной кампании становится все более эффективными, естественно, при умелом использование. Мне очень часто приходится слышите о размещения в СМИ. Размещение нужно рассматривать как топ-технологию прямого воздействия на электората. Мало накреативить суперконтент, его нужно правильно доставит! Ведь можно взять примитивный месседж и не только донести его до людей, но и повлиять на их решение в момент выбора. А можно похороны даже самую гениальную Находка, растиражировав ее не в том месте не в то время и не для тот аудитории.
    Таким образом, в предстоящей избирательной гонки преимущество получит не тот, кто соберет массивный пул, а тот, кто сумеет грамотно сверстать план, реализовать Оперативное управление и защиту от контрпрограммирования собственных информационных потоковое.
    Каждая избирательная кампания в нашей стране по-своему Уникальная. Но для этой отягощающим моментом станет недоверие, невосприятие, политическая усталость и озлобленность людей. Цинизм политиков на сей раз не превзойдет цинизм электората … Поэтому политтехнологам надо четко осознать, что разговоры о НАТО или неНАТО, Евросоюз, кризис и светлое будущее в формате разговорного жанра в сельском клубе 70-х годов, еще недавно успешно работавшие, станут реквиемом для их клиента в 2010-м.
    Вадим Карасев, политолог:
    – Роль СМИ будет скорее второстепенной, деривативною, комплементарной и инструментальной, а не исторической, которая была присуща им в 2004 году. В 2004 году СМИ были самостоятельным политико-историческим игроком, революционная ситуация в которых создавала революционную ситуацию в обществе. Сегодня ни в СМИ, ни в обществе никаких революций не предвидится. СМИ не будут каким миссионерским институтом, который определяет результаты избирательной кампании. Выборы-2010 будут другими, и это не контрапункт выборам-2004, а результат последствий демократической процедуры выборов 2004 года. С 2004 года Украина переживатиме 4-ю предвыборную кампанию. Выборы становятся рутины. Хотя наша страна еще не сделала своего окончательного исторического выбора, тем не менее она устала от выборов и политиков, которых выбирают. Ждать нечто новое, на какие-то фундаментальные обновление политического класса, людей и идей – еще рано.
    Свои эпохальных выборы Украина пережила 2004-го, а эпохальных выборы и политики зачастую не приходят. За эти годы также произошло изменение журналистских поколений, я бы даже говорил о смене ментальных. Даже в политических изданиях начинают доминировать скандал, гламур, бульварщина и желтизна. То есть на смену эпохальных журналистике первой половины 2000-х приходит доминирование глэм-журналистики. Сегодня журналистика не хочет пафоса, который был присущим журналистике 2004 года. От пафоса устали и избиратели, и журналисты, и политики.
    А бегство от пафоса – это бегство от смыслов, высокого слова и даже от свободы слова. Свобода слова трансформировалась в Свободу слова. Тем более выборы 2010 года будут проходить в другой медийной и исторической стилистике. О высокие смыслы, евроатлантическое будущее и т. п. говорить меньше, чем в 2004 году.
    Все это приведет к увеличению аполитична электората, и работа СМИ с ним будет другим, нежели с электоратом мотивированно и надполитизованим, как в 2004 году. Бегство от пафоса и высоких, не подкрепленных делом словам, приведет к тому, что вместо исторической квази-мистики царить Реклам-мистика, но вряд ли она сможет стать решающим при голосовании в пользу того или иного кандидата. Тем более следует учесть, что произошла структуризация политического поля. Парламентские выборы 2006-2007 года, несмотря на конфликты, которые сопровождают партии, привели к затвердения партийно-политических структур. Состоялось усталення электората, партийно-коммуникационных каналов с избирателями. Прошли апробацию устоявшиеся схемы медийной работы. В условиях последних лет произошло усталення телеканальнои политики, которую достаточно успешно освоили прежде всего БЮТ и ПР. Я имею в виду и так называемые партийные темники, с которыми работают основные спикеры от политических сил на многочисленных политических ток-шоу, и то, что показывают клон Свободы, ставших устоявшимся элементом медийное-политического пейзажа. Поэтому вопрос о том, какой телеканал можно назвать самым влиятельным, является не совсем корректным, потому что наиболее влиятельными на электорат есть политические ток-шоу на каналах-Мейджор.
    – Как вы оцените роль ТВ в будущей президентской кампании? А роль интернет-СМИ, прессы, наружной рекламы? Какие носители и технологии будут иметь определяющее влияние на сознание электората?
    Игорь Шувалов:
    – У телевидения будет огромная роль. По простейший причине: выборы – зимой, когда жизнь людей организован так, что они больше времени проводят дома. А дома они смотрят телевизор.
    Эти выборы станут прорыв для интернета. Потому что, на данный момент, Интернет в Украине пользуются около 10 миллионов человек. Традиционно так сложилось, что украинская политическая журналистика живет не на бумаги, а в интернете. Из этих 10 миллионов на политических сайтах – около миллиона. А вот, к примеру, в социальных сетях – 5 миллионов. Поэтому будут какие-то начинания по использование тех сегментов интернета в политике, которые раньше не использовались: социальные сети, игрушки, то есть, не сайты, пишущие о политике профессионально, а как раз и зона интернета, которая никогда не пишет о политике.
    Роль прессы будет уменьшаться. А внешняя реклама вообще НЕ играет никакой роли. Это развлечения.
    По поводу технологий, то самые работающие – это телевидение, интернет.
    Николай Княжицкий:
    – На сознание электората на этот раз будут влиять не технология, а досадный опыт розчарованости и личная харизма кандидатов. Поэтому влиять телевидение, которое может эту харизму продемонстрировать избирателям.
    Александр Качура:
    – ТВ традиционно будет болванизатором, визуальным опиум для народа, мощнейшим фактором за действием на электорат. Этому будет способствовать прогрессирующая люмпенизация потребителя информационного продукта в Украине. Как говорил американский юморист Роберт Орбен по статистике телевизор имеет 94% семей, а ванную комнату – 91%. Отсюда вытекает, что мозги промывают чаще, чем все остальное.
    Интернет-СМИ становится своего рода свистка для выпуска пара сознательными, активными представителями того самого среднего класса, которого профессор Элла Либанова насчитывает аж 14% населения Украины. Читая немногочисленные разумные тексты и многочисленные заказные, общаясь в комент и на форумах, они находят все больше вполне хорошие причин не идти на выборы вообще.
    Печатная пресса в политическом смысле становится сливные бачки для неоковирних штабных материалов – вербальных животных на полосы и развороты, склепаних, кажется, по лекала газеты Ежедневное ура! из известного рассказа Марка Твена. Не представляю, кто читает эти творения. Много букафф. А тут еще и сокращение тиражей, обусловленное кризисом. Все это резко снижает роль газет в избирательном процессе.
    Наружная реклама у нас стремительно превращается в конкурента Жванецкого и Задорнова.
    Екатерина Кириченко:
    – Самое главное роль прочно закреплено за ТВ. Наружная реклама и интернет делят вторую позицию, и замыкает этот ряд пресса. Мощнейшее влиять ТВ – картинка ярче за найгениальниши тексты.
    Игорь Чабан:
    – Мне кажется, что при верстка информационной части избирательной кампании нельзя Разделить такие медиаинструменты, как ТВ, радио, пресса, интернет. У каждого своя роль, и они все важные, не заменяют друг друга, а лишь дополняют. Хотя я всегда был и остаюсь противником внешней рекламы. Просто во внешней рекламе – наибольшее количество ляпов, которые очень легко проглядеть, но сложно исправить. Кроме того, наружка имеет свою специфику. К примеру, есть проблема обзора – часто щиты стоят за деревьямы. Или вот такой ляп, характерный для призм: исчезающая реклама водки сливается с портретом политический Республиканцы. Я сделал на память фото, половину которого занимает реклама водки, а вторую половину – лицо политика.
    Из технологии, как я уже говорил, на первое место нужно ставит медиапланирование доставки контента и прогнозирования результатов. Поэтому, на мой взгляд, очень эффективными будет сотрудничество с медиахолдингамы, причем я имею в виду не советуем или телехолдингы, а скорее эфирно-газетно-журнальные или эфирно-газетно-инетные комплексы. Ведь правильно отработанные договоренности со специалистами в пределах одной системы позволяют осуществлять Оперативное управление, точечное медиарегулирование, с поддержанием в разных носитель, сегментах социальной среды, с географической выборкой по политический предпочтениям.
    Вадим Карасев:
    – Украина – страна телевизионная. Пресса, скорее всего, будет играть свою роль в регионах, то есть это районные СМИ, которые работают в режиме районных стенгазет и бесплатные пресс-проекты, которые будут распространяться в городах и селах, где избиратели не имеют интернета. Но интернет будет отвоевывать аудиторию у молодежи, среднего класса, в офисных работников, и распространяться работа с блогами, социальными сетями. В Украине уже (или пока?) Зарождается общество интернет-блогов, фейсбукив и твиттерив. Поэтому политтехнологична обамомания коснется и украинской политической сферы. Но не столько в плане эффективности, сколько в смысле моды, новых эффектов, поиска новых дополнительных каналов воздействия на электорат и каналов мобилизации электората, особенно молодежной, который делает ставку на интернет-СМИ и не верит в телевидение, а прессу ленится вдумчиво читать, просматривая между строками. В наружной рекламе революций не будет, все это отработано: и ситилайты, биллборды. Все это имеет подсознательный влияние на электорат. Такая урбанистической рекламистика имеет смысл в больших городах, где есть автотрассы, где пассажиры и водители невольно будут вынуждены воспринимать рекламные образы, которые обицятимуть спасти страну, гарантировать вклады или светлое будущее.
    – Какой телеканал Вы бы назвали самым мощным по воздействию на электорат? Обоснуйте свою позицию. Кто на этот раз управлять главной электоральнойкнопкой?
    Игорь Шувалов:
    – Интер. Рейтинг Интер превышает рейтинги второго каналов с огромным отрывом. Поэтому на Юго-Восток Украины это, бесспорно, Интер, а на Запад Украины будет конкуренция между ICTV, 1 +1 и 5-м каналом.
    Николай Княжицкий:
    – Безусловно, с точки зрения рейтингов, влиятельный – Интер. Но это никоим образом не означает, что другие телеканалы не будут влиять на выборы. Кроме того, например, каналы холдинга Виктора Пинчука, если бы ставили себе такую задачу, были бы значительно влиятельным за Интер. Поскольку каждый из них имеет лучшие показатели среди своей целевой аудитории. Канала, который влиял бы прежде всего на элиты, которые, в свою очередь, дальше формировали электоральные настроения, сегодня нет.
    Александр Качура:
    – Мне кажется, здесь есть прямая зависимость между аудиторией канала и его влиятельности на электорат. Поэтому влиятельный – Интер. Даже несмотря на его откровенную заангажированности. Другой вопрос – как влияет. Или так, как хочется владельцам Интера? Действительно, как сказано в афоризмы, телевидение похоже на жизнь: ты никогда не получаешь того, что хочешь. А главной электоральной кнопки в природе не существует. И, как показал 2004 год, в этой стране ее никогда и не было. Хотя в отношении сконсолидованои тогда власти было куда больше возможностей ее сконструировать.
    Екатерина Кириченко:
    – Интер, и вряд ли здесь нужно обоснование. Рейтинги просмотра, т.е. охват каналом электората, красноречиво свидетельствуют сами за себя. Пока кнопку контролирует Фирташ, как будет дальше – время покажет.
    Игорь Чабан:
    – Думаю, что это будет Интер. Он привлекает аудитория за счет правильное Программное верстки, считается демократичным каналом и популярным у политиков инструмент массового влияния, поэтому, на мой взгляд, призывы НЕ смотреть Интер лишь укрепляют его позиции в Наращивание рейтингов. Хотя Тройка Пинчук тоже успешно справляется с завоеванием зрительской аудитории и за последние годы стала модной площадкой политических тусовок, но, по моему мнению, Интер был и остается топовой моделью общеукраинского канала. Однако Отмечу, что я смотрю ICTV и СТБ.
    Хочу также отметить, что Региональные каналы, в том числе и государственные, безусловно, подрослы не только в плане контента, но и в технических. Улучшенная картинка, близость и привязка к местной специфике, Оперативное реагирование на злободневные проблемы, актуальные для конкретного региона, сделали их более интереснымы, чем центр ТВ на отдельно взятой территории. А если принять во внимание, что их несколько сотен … Кстати, специалисты нашего холдинга, проведет Комплексные исследования свыше 80 региональных телевещателей и создал примерный план, пришли к вывод, что четкое планирование кампании через такие механизмы позволить практически полностью размыть желание тех или иных столичных держателем пресловутой кнопки поиграть в монополия.
    Поэтому виртуальной электоральной кнопкой будет владеть тот, кто правильно спланирует и спрогнозирует информационную кампания.
    Вадим Карасев:
    – Если говорить о канале, то самым влиятельным является Интер и ТРК Украина, которая набирает обороты благодаря программам Шустера. Поэтому главными электоральным кнопками владеть не один канал. На то, чтобы влиять на ход медийного контента президентской кампании, равные шансы примерно в 4-5 каналов.
    Тем не менее, серьезное влияние в телеканальний медийной политике на настроения избирателей иметь политические ток-шоу, особенно те, которые выходят с участием Савика Шустера. Ну, и постшустеривська интеровской Свобода остается программой-Мейджора среди политических ток-шоу.
    – Какие форматы предложит телевидения под нужды политиков? Какие схемы отношений – в том числе, возможно, и теневые? Каковы масштабы иметь джинса – по сравнению с предыдущими кампаниями? Изменится ли ее характер, формат? Или отдаст джинса пальму первенства обычном контроля собственников за редакционной политикой – когда журналисты будут выполнять определенные задачи без дополнительных проплат?
    Игорь Шувалов:
    – Оно уже все предложило – Свобода всех типов и видов. Избирательная кампания де-юре начнется в октябре, а на самом деле она идет уже года два.
    Вопрос по поводу схем отношений НЕ ко мне, я же не владелец каналов. Роль журналистов в этих схемах будет минимальной. Джинса не будет играть особой роли. По одной простой причине: для кандидатов первого уровня это будет неважно, потому что они сами и являются важнымы информповодамы. Поэтому большая зона джинсы будет для кандидатов второго и третьего уровней.
    Пальму Первенство джинса НЕ отдаст, телевидение ничего не изменится. Будет все, что было два-три года назад. Телевидение изменится после выборов. А сейчас мы будем иметь бесконечное число дебатных площадок.
    Николай Княжицкий:
    – Говорить о форматах рано, потому что каналы этого не объявляли. А в схеме отношений, полагаю, никаких изменений не произойдет. И здесь все зависит совсем не от контроля владельцев или дополнительных проплат журналистам. Как всегда, все зависит от профессиональной чести самого журналиста, от его ума и воспитания. Профессиональный журналист сознательно не говорить неправды и не будет превращаться в пропагандиста. Вместе с тем любой разумный журналист уважать позицию собственников, инвесторов, редакторов и всех коллег, каждый из которых отвечает за судьбу и будущее канала или газеты.
    Александр Качура:
    – Поскольку кампания, скорее всего, будет короче и рассчитанной на пипл, люмпен, то и форматы будут соответствующие. Апробированы шестерикы. А отношения между ТВ и политиками будут просты – денежные. Но джинса на уровне журналистов и редакторов отделов и заместителей главных редакторов уже сейчас проходит и будет проходить все реже. Главные редакторы и владельцы изданий во время экономического кризиса уже не смотрят сквозь пальцы на эти художеств. Журналисты как миленьки сдавать бабло в бухгалтерию и получать свои 30%. Ведь несколько увольнений за джинсы уже произошло – и об этом многие в тусовке знает. А теневые проплаты пойдут как раз на высшем уровне. И определять те самые редакционные задания.
    Екатерина Кириченко:
    – диспозиция такова: платить все и за все. Если бы был безоговорочным админконтроль – мы бы это называли цензурой. Но в стране нет одного центра власти, поэтому платить приходится всем и за все.
    До журналистов давно уже мало что доходит из Барского стола. Им перепадает крошки от договоренностей владельцев и топ-менеджмента с политиками. А во время кризиса и на фоне массовых выходов журналистов из других редакций уговаривать их просто – хочешь работать, делай то-то и то-то.
    Игорь Чабан:
    – Телевизионные форматы – это, наверное, вопрос к генпродюсера, а теневые схемы – скорее к штабом кандидатов. По моему мнению, будут предложены форматы, которые принесут максимальный доход с наименьшимы рейтинговымы потери.
    Что же касается джинсы – это процесс с двусторонним движение. Порой сами журналисты подставляют собственников и топ-менеджмент, беря деньги за джинсы, а потом они же обвиняют своих инвесторов в навязываниы инструкций.
    Вадим Карасев:
    – Наиболее эффективным будет формат щонедильних политических ток-шоу, а также новостей, ведь уже доказано, что лучше всего воспринимается кампания, которая действует на подсознание через новостной формат. Относительно новых форм работы со СМИ трудно что-то сказать, я не знаток джинсы. Хотя интуиция подсказывает, что сейчас СМИ более структурированные и медийный контент будет более структурированным, в отличие от предыдущей президентской кампании. Структурированность означает большую подконтрольность информационных потоков, большее влияние менеджеров и редакторов на новости. Наступает эпоха медийного производства из капиталистических подходом. Больший контроль означает, что будет меньше возможностей для индивидуальной трудовой теледияльности с ее возможностями джинсування.
    – Какой будет роль московских и американских политтехнологов в кампании? Что они будут предлагать своим клиентам и избирателям? Будет ли задействованы новые технологии? Если да – какие именно? Как вы оцениваете возможное влияние избирательной кампании Барака Обамы на ход украинских президентских выборов?
    Игорь Шувалов:
    – Да они Ничем НЕ отличаются от украинских политтехнологов! Новые технологии, возможно, будут Использованы в интернете. Эта сфера сама по себе очень проста для запуска новых технологий. Она сама очень технологична. А так, президентские выборы – это не совсем зона инноваций. У кандидатов первого уровня достаточно сложившиеся и вполне консервативные образы и, соответственно, методы. А кандидаты второго-третьего уровня неизвестно что придумают.
    В кампании Барака Обамы все забывают одну очень маленькую вещь: сенатор с Иллинойса два года рассказывал Америке, какие реформы он собирается проводит. И чуть меньше года вел рекламную кампании. В Украине ряд политиков предпочитают об этом НЕ задумываться, а как бы сразу начать с рекламной кампании. Пройдитесь по улице, и вам станет видно Влияние кампании Барака Обамы. А если заберетесь в социальные сети, вам станет еще виднее.
    Николай Княжицкий:
    – Ну, об этом нужно спрашивать у самих политтехнологов, хотя правильнее называть их или технологами или политическими консультантами, поскольку это две разные профессии. А московские они вашингтонских или Пекинские – нет никакого значения. Профессиональная человек останется специалистом в любой стране и поймет, что в политике важно не только обладать опытом, но и глубоко чувствовать особенности избирателей той страны, в которой ты работаешь.
    Влияние кампании Барака Обамы? Примерно такой же, как от продажи газетой Нью-Йорк Таймс собственной радиостанции на возможную смену шрифта сайта Дуся.
    Александр Качура:
    – Роль иностранных политтехнологов оставаться такой же, как и в последние годы: вишибаты из клиентов побольше бабло с применением всех возможных средств, и за их же бабло с них практически неприкрытой издеваться. В 2004 году мы видели так как лидера, причем в такой гарнитуре, где л подозрительно похоже на п. Сегодня у нас перед глазами примеры тускло-пограничных фантазий московских гуру на тему Арсения – спасителя страны. Если наши зарубежные коллеги и задействуют новые технологии, то они будут касаться вициганювання лаве.
    А влияние кампании Обамы оцениваю как практически нулевой. У нас берут ее обертку, штучки с интернетом, создание общественных движений снизу, общественное финансирование и т.д. Но нет сердцевины – четкой, динамичной, понятной программы развития государства и страны. А без нее все это – пустышку.
    Екатерина Кириченко:
    – Как и всегда, роль заморских специалистов заспокоюватиме комплексы наших политиков. С безрадисного советского детства в провинциальных детсадах растут ноги их представление о том, что что-то ценное может быть только в Москве или за рубежом.
    Сами же технологи и впредь смишимуть нас выдумками вроде цвета го .. нохаки, гвалтуватимуть свою клиентуру и ставить эксперименты – сколько еще издевательств за собственные деньги выдержат их подопытные?
    Это касается не только Яценюка, но и Тигипко (после того, как он распрощался с Сытников, взял других россиян, которые и лепят из него образ пацаны, последние перлы: Баба, она сердцем слышит, Результат на бочку, Гривню за Магадан загнали — эти шедевры, очевидно, рожденные в непостижимым глубинах русской души), Пилипишина (этот, правда, работает с израильтянами), Ющенко, который еще несколько месяцев назад привез в Украину американских специалистов пера и сокриты и т. д.
    Опыт Обамы никак не поможет нашим политикам. Украина – не Америка: у нас нет половины населения негров, которых удручало 200 лет, и латиносив, которые тоже хотели отомстить белым за свои злодеяния и мытарства. Украина малоинтернетизована, в отличие от почти 300-миллионным Штатов, где интернет, как у нас радиоточками, является чуть ли не в каждом доме, где бабка Элизабет Тейлор в свои 77 активно ведет блог.
    К тому же в США есть мощная и разветвленная сеть волонтеров, людей, которые работают на победу своего кандидата бесплатно. В Украине Вы такое видели? Здесь в партиях даже взносов нет. И на выборах активисты привыкли работать, зарабатывая.
    Поэтому, когда Яценюк закочуе рукава а-ля Обама, это вызывает улыбку, – копия всегда хуже оригинала.
    Игорь Чабан:
    – Думаю, российские политтехнологы ничего нового не предложат. Методы ых и известных, и хотя иной раз очень наворочены, все же порой от них тянет нафталином. Многое из того, что они предлагали раньше, у нас, к сожалению, уже внедрено, – использование социология как технологического инструмента, вхождение некоторых экспертов в избирательный штабы в качестве неких рупоров, озвучивающих позицию спонсирующей политической силы. При этом, думаю, всем давно известно, кто от кого эксперт. Еще с 2002 года регулярно общаюсь с российскими коллегам, и замечу, что им приходится постоянно напоминать, что они Приехали в Европу, а не в отдаленный муниципальный район Хабаровского края.
    В целом же, думаю, политтехнологы стран СНГ в постоянно поиске. Их ребята пытаются пастись на нашем политический поле, наши нынче добрались до среднеазиатских республики бывшего Союза, не говоря уж о различных регионам России. Не в обид будет сказано, имеет место круговорот лапши вокруг ушей недоверчивых политиков.
    Что касается американцев, то у них, конечно, есть чему поучиться. И не только в политтехнологиях использования средств массовой информации. Хотя, скажу честно, иной раз они со своими приема на нашей территории выглядят, как слон в посудной лавки – но, как ни странно, срабатывает именно так, как они задумывалы.
    А Влияние кампании Обамы никак НЕ оцениваю. Ровно столько может влиять позапрошлогоднее затмение луны. Это другая страна и другая история.
    Вадим Карасев:
    – Московские и американские политтехнологи будут участвовать в политкампании, но я бы не рисковал говорить, что эта роль будет ведущей и тем более решающей. Это роль не стратегическая. Украинская политика действует на своей собственной базе, и дополнительная роль не всегда может быть эффективной. Ибо только политтехнологи иностранного происхождения могут написать на биллбордах спасти страну. Украинский политтехнолог написал бы спасти Украину. Те, кто доношуе одежду из предыдущего фэшн-сезона, должен учесть, что наиболее эффективные политтехнологи работают в русле направленности на результат и понимания ментальных особенностей и потребностей.
    Влияние касается всех стран и выборов – как парламентских, так и президентских – в русле двух трендов. Первый – это американизация политики. Второй – под влиянием предвыборного успеха Обамы – ставка на интернет, мобилизацию электората и финансов через социальные сети и новейшие интернет-технологии. Но то, что работает в богатом середньокласовому обществе, которое и финансирует выборы, не всегда подходит для стран, в которых социальная структура является дихотомичною, стран, в которых общество делится на небольшой класс супербогатые и массовый класс отношении бедных. Бедное общество выборы не финансирует, оно, наоборот, ждет выборов, которые являются своеобразной электоральной экономикой, с которой кормящиеся все: и технологи, и политологи, и агитаторы, и журналисты, и работники региональных штабов. Поэтому общество финансирует кандидатов, а кандидаты финансируют общество. Поэтому все технологии на привлечение денежных средств через интернет выглядят маркетингово-электоральным ходом, либо вводят в заблуждение людей относительно финансирования того или иного кандидата. Поэтому с технической точки зрения можно быть обамоманамы, но в Украине никто из простых людей не пожертвует тысячу долларов на Яценюка или Тигипко. Украина в силу финансовых возможностей еще не доросла, чтобы даже кто-то из молодых кандидатов смог отказаться от денег мегаолигархив.
     

«1 +1» добился снятия предупреждения, а Новый канал зафиксировал в лицензии преобразования из ЗАО в ООО

  Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания на заседании 22 июля сняла предупреждение с телекомпании Студия 1 +1, вынесенное в октябре 2007 года за нарушение рекламного законодательства.
    Как сообщала ТК, 11 октября 2007 Нацсовет вынесла предупреждение телеканала Студия 1 +1 за несоблюдение установленной законодательством квоты прерывания телепрограмм рекламой. В результате мониторинга, проведенного аналитическим отделом, было установлено, что отдельные программы и кинопоказы (в частности, популярный цикл художественных фильмов Анжелика) переривалися рекламой по 5-7 раз за установленного законом максимума в 3 раза.
    Вспоминая это предупреждение, тогдашний глава Нацсовета Виталий Шевченко называл 1 +1 крупнейшим нарушителем рекламного законодательства.
    Потом Максим Варламов (на тот момент гендиректор 1 +1, а ныне первый заместитель) объяснял в интервью ТК: То, что произошло с Анжелики, – это даже не то, что мы превысили количество рекламы в час, а нарушение последовательности рекламных прерываний.
    По словам члена Нацсовета Татьяны Лебедевой, за последнее время Нацсовет трижды принимала результаты проверки Студии 1 +1 до сведения и один раз предупреждала. После вынесены санкции представители 1 +1 подали заявление о проведении внеплановой проверки и отмены предупреждения. Проверка прошла 15 июля 2009 года. Проверили все рекламные соглашения, даже на размещение социальной рекламы Кабмина, – уточнила г-жа Лебедева.
    Члены Нацсовета проголосовали за решение принять результаты внеплановой проверки к сведению и отменить наложено почти два года назад санкцию.
    Одновременно члены Нацсовета сняли с повестки дня вопрос о переоформлении обоих эфирных лицензий 1 +1. Как пояснил на брифинге и.о. главы Нацсовета Андрей Мирошниченко, в лицензиях найдено разногласия, которые следует устранить. Мы на вчерашнем заседании нашли различия в этих двух лицензиях. Это означает, что еще не все сделано так, как надо. Поэтому мы сегодня утром встретились с руководством канала 1 +1 и согласовали доработку материалов, чтобы не было этих разногласий. Мы должны привести в соответствие условия лицензии и то, что происходит в действительности. Тогда мы их объединим.
    Также Нацсовет переоформили лицензию Нового канала, внеся в нее изменения организационно-правовой формы собственности и расположение передатчиков. В частности, в лицензии зафиксировали преобразования ЗАО Новый канал на общество с ограниченной ответственностью.
    Хроника
   

«Интер» будет транслировать визит и все богослужение Московского Патриарха Кирилла по собственной инициативе

  Телеканал Интер стал главным информационным партнером визита Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Кирилла в Украину и транслировать все богослужения с его участием. Об этом сообщает пресс-служба телеканала Интер.
    В прямом эфире выйдут литургии в Свято-Успенской Киево-Печерской лавре, Свято-Успенской Святогорской Лавры и Свято-Успенской Почаевський лавре.
    На 28 июля запланирован прямой эфир Патриарха в студии телеканала с участием известных деятелей культуры и искусства, а также представителей науки и спорта Украины, России и Беларуси. Начало программы в 18.30.
    По словам Георгия Коваленко, пресс-секретаря предстоятеля Украинской Православной Церкви, это будет первый эфир Патриарха в таком формате. Такого опыта Патриарх не имел даже в России, – отметил он.
    Помимо этого, информационная служба канала освещать всю программу пребывания Патриарха в Украине, включая встречами с духовенством и верующие, посещением христианских святынь, выступлениями, обращениями и проповедями.
    Ранее Интер не проявлял такого интереса к визитов церковных деятелей. К примеру, в прошлом году канал так детально не освещал визита Вселенского Патриарха Варфоломея И. В пресс-службе канала ТК пообещали предоставить комментарий по этому поводу в начале следующей недели, поскольку руководство сейчас в отпуске.
    Зато Георгий Коваленко подчеркнул, что инициативу транслировать визит выявил именно телеканал. Интер изъявил желание помочь церкви, и мы никакого финансирования на это не выделяем, – рассказал господин Коваленко.
    По его словам, кроме Интера визит Патриарха транслировать каналы Глас и Интер +, а в эфире радио Эра транслироваться встреча духовенства со студентами и преподавателями Духовной академии Киево-Печерской лавры.
    Хроника
   

8-TV получил лицензию на вещание

  Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания на заседании 22 июля приняла решение о выдаче лицензии на спутниковое вещание ООО 8-ТВ (канал 8-TV).
    Стали также известны имена владельцев телекомпании. Ими оказались Кучер Константин Антонович (50%) и ООО Смарт транс групп (50%). По информации ТК, канал связан с главой Национального космического агентства Украины, создателем телеканала Интер Александром Зинченко. Константин Кучер является почетным президентом группы компаний Норис. Именно он был партнером Александра Зинченко в покупке херсонского телеканала Вита.
    соответствии с концепцией, канал планирует мовити 24 часа в сутки, программы собственного производства составят 12 часов в сутки (50%), национального производства – 18 часов в сутки (75%).
    течение суток информационно-аналитические программы составят 8 часов, культурно-художественные – 4 часа, научно-просветительские – 4 часа, развлекательные – 4 часа. Также в эфире запланировано фильмопоказ.
    Руководство канала: генеральный продюсер 8-TV Алексей Семенов (экс-генпродюсера НТН и Фабрики звезд на Новом канале) и генеральный директор Лидия Пархоменко (экс-финдиректор НТН).
    Телекомпания должна уплатить лицензионный сбор в размере 82517 гривен. Канал планирует начать вещание в январе 2010 года.
    Хроника
   

Студия «Квартал 95» создала дистрибуции компании «Квартал Cinema»

  Студия Квартал 95 открыла собственную дистрибуции компании Квартал Cinema. Об этом сообщает издание Media Business Reports со ссылкой на собственные источники.
    Директором новой структуры стал исполнительный продюсер Квартала Сергей Трофимов. По его словам, Квартал Cinema прежде всего заниматься прокатом фильмов собственного производства, но в компании готовы работать и с картинами других производителей. Как объяснил г-н Трофимов, сегодня в планы компании входит дистрибуция прокатного продюсерского кино, а впоследствии, возможно, и артхаусного фильмов.
    Первым проектом, распространением которого займется Квартал Cinema, станет фильм Люка Бессона 13-й район. Ультиматум. Главные роли в картине озвучуватимуть Потап, Андрей Хлывнюк (солист группы Бумбокс) и Евгений Кошевой (Квартал 95). Релиз картины запланирован на 3 сентября.
    Как рассказал Сергей Трофимов, студия нашла инвестиции для запуска собственного проекта – философской комедии Гуливер. Также он прокомментировал другие планы относительно кинопроизводства: В августе снимать продолжение Любовь в большом городе, а затем проект Шерше ля Фам, где Владимир Зеленский сыграет роль Наполеона.
    Напомним, сейчас Квартал 95 совместно с телеканалом Интер работает над сериалом по мотивам телевизионного фильма сваты (фильм был снят студией совместно с телеканалом ICTV, однако право показа было продано Интеру). Кроме этого, Квартал совместно с Интером разрабатывает проект 10-серийного фильма в жанре фантастической комедии.
    Хроника
   

Стартовал новый интернет-канал Mediabomba.tv

  На базе социальной медиамережи Mediabomba.com.ua стартовал новый интернет-телеканал Mediabomba.tv. Об этом ТК сообщили в пресс-службе интернет-ресурса.
    Главным редактором и генеральным продюсером Mediabomba.tv стал Дмитрий Федоров – экс-руководитель проекта Молодежная телевизионная служба Главного управления по делам семьи и молодежи КГГА.
    Над наполнением онлайн-канала ныне работают шесть человек: главный редактор-генпродюсера, два видеоинженер-операторы и три журналисты. По словам господина Федорова, инвестором Mediabomba.com.ua и Mediabomba.tv выступает донецкий бизнесмен, имя которого не разглашают. Он в начале года получил от нас бизнес-проект и решил инвестировать в него. Здесь нет никакого скрытого политического подоплеку, – уточнил руководитель проекта. Объем инвестиций является коммерческой тайной.
    Авторы проекта отказались от использования распространенной модели интернет-телевидения, основанной лишь на видеохостингу (предоставление пользователям возможности размещать свое видео в интернете). Mediabomba.tv – полноценный онлайн-телеканал с собственным видеосодержания: короткими продолжительностью до 15 минут видеосюжетами развлекательной тематики, программами производства киевских продакшн-студий (например, Зачет продюсерской агентства 101 и Ночные искушения с ведущей Белл Огурцова), трансляциями разнообразных акций и событий, видеоблогамы публичных людей.
    Изначально есть желание сделать политическую программу, но не такую, как на эфирного телевидения. Есть идея такой программы со Светланой Вольновой. Мы сейчас находимся в пилотном сессии. Собственно, в этом преимущество интернет-телевидение: его не надо постоянно наполнять, оно позволяет отступать от канонов эфирного ТВ и экспериментировать, – отметил господин Федоров.
    Это не первый проект интернет-телевидения в Украине. Хроника уже писала об интернет-каналы Репка.tv и INTV, крымские проекты Ривьера и Rock Live TV, а также о канале Краина.tv.
    Хроника